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房地產開盤期推廣方案執行方案【20頁】.doc

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方案

上傳人：故事編號：205491 2021-11-19 20頁 117.50KB

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1、某開盤期執行方案某開盤期執行方案一、一、開盤期推廣執行開盤期推廣執行 A.A. 階段一：形象提升開盤強銷期：年月日月日階段一：形象提升開盤強銷期：年月日月日 B.B. 階段二：項目強銷及續銷期：年月日月日階段二：項目強銷及續銷期：年月日月日形象提升開盤強銷期形象提升開盤強銷期 1、推廣目標：推廣目標：提升項目形象，塑造項目大盤氣勢，為開盤制造緊張氣氛 2、銷售指標：銷售指標：億 3、主推貨量：主推貨量：臨北面的棟多層、小高層，約套 4、推廣策略：推廣策略：圍繞項目賣點解讀、工程節點以及售樓部正式投入使用作為重要信息傳遞主題，營造項目大盤氣勢。 5、廣告策略：廣告策略：利用、2、報紙軟文、硬廣等形式在重要節點傳遞項目最新相關動態進行宣傳；利用短信對項目最新活動信息進行傳遞；項目戶外廣告更新，擴大項目影響力，提高認知度，傳遞最新動態；更換車身及網絡廣告畫面，配合項目開盤階段訴求；電視媒體更換內容，解讀項目賣點，傳遞開盤信息；同時形成系列報道短片，制造系列新聞點，從外圍遞進滲透到項目本身，（從板塊價值；到山水地產，新某人居模式；到項目揭幕）期間可以結合到具體營銷活動及事件中，比例吳中區房交會，項目現場售樓部落成，項目開盤等 6、媒介組合：媒介組合：戶外廣告、電視臺、電臺、報紙軟文、硬廣、、車身等 7、媒介鋪排：媒介鋪排：類型時間媒體版次推廣主3、題推廣思路戶外月日前 1. 高炮 2. 燈箱項目形象、現場售樓部交付及開盤信息傳遞增加現場氣氛，配合項目發售工地現場月日前 1. 工地圍板的更換 2. 一期房源立面垂幅項目賣點展示，開盤信息傳遞增加現場氣氛，配合項目發售現場售樓部月日前 1. 入口小廣場包裝 2. 售樓部整體包裝項目形象及開盤信息傳遞營造現場銷售氣氛車體月日前公交車體現場售樓部交付、開盤信息傳遞配合項目發售電臺月日前某交通臺 “ 現場售樓部交付（樣板房開放）及開盤信息傳遞傳遞相關信息電臺月日起項目一批熱銷信息傳遞，同時樣板區開放信息傳遞電視月日前 1. 某廣電總臺（一套至四套） 2. 某廣電總臺（生活咨詢頻道） “ 項目大盤形象塑造、賣點展示、開盤信息傳遞開盤信息預告月日起某廣電總臺（一套至四套）分鐘系列專題系列專題報道，在區域板塊認同度提升的

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