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卓越園樓盤整合傳播策劃方案【14頁】.docx

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方案

上傳人：故事編號：205992 2021-11-19 13頁 17.01KB

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1、樓盤整合傳播策劃方案樓盤整合傳播策劃方案一、案名：卓越園二、說明：體現尊貴、超越、與眾不同之氣勢。標志設計略傳播策略一、形象主題：上層社會人士生活、休閑樂園二、物業主題：卓越家園富貴人生三、物業概念：精品公寓樓傳播執行本項目規模孝不可能投入較多營銷費用，廣告應有的放矢，采取少量、持續的策略，保持一定的曝光率；同時，制造具影響力的軟性新聞和文化活動，力求最小的費用投入，產生最大的廣告效果，并在成功宣傳項目的基礎上，打造開發商品牌，提升其在房地產業的知名度,為今后的房產開發夯實基矗為此，擬先后通過風水咨詢、電視專題制作、印刷品制作(售樓書、海報、平面圖、及各種圖表)、看板(售樓處)、指示牌制作、2、奠基典禮和 “卓越人生”征文(第一期報紙宣傳)、應對 wto 企業總裁論壇和游園活動(第二期報紙宣傳)、促銷活動、開盤慶典等(第三期報紙宣傳)、國慶慶典(第四期的報紙宣傳)、第五期報紙宣傳(配合促銷)達到預期的宣傳目的。其具體工作流程如下：工作進程表xx 年 2 月風水測定xx 年 3 月專題片制作xx 年 4 月印刷品設計、制作xx 年 4 月軟新聞(征文發布)xx 年 6 月看板、指示牌制作完畢xx 年 6 月 30 日奠基典禮和軟新聞(湖里公園又添新景觀)xx 年 7 月應對 wto 企業總裁論壇、游園和軟新聞xx 年 9 月開盤慶典、第一期報紙廣告xx 年 10 月 13、日國慶慶典、第二期報紙廣告xx 年 10 月以后第三期報紙廣告(預留)一、媒體傳播(一)、報紙 (目前，報紙已成為房地產品牌形象宣傳、產品銷售和產品質量的最好廣告專業媒體)。本案一共計劃出三期報紙廣告和三次軟性新聞，預留一期報紙廣告根據本案銷售情況再安排第一期目的：結合本案的開盤慶典、 “書寫卓越人生暢想美好家園”征文頒獎活動的舉行，分別從本案的生態環境、人文氣息、設計規劃、休閑天地等優勢，引導客戶認同“卓越園”的生活、休閑、娛樂的全新概念；營造一種詩情畫意桃花源頭式的空間理念；提升本案文化品味；激發顧客的購買欲，同時，首肯本案開發商品牌形象。推廣主題：卓越園整體品牌形象的推廣造勢廣告口號：珍藏公園美景開創卓越人生版面：半版和 1/12 版費用：(略)內容：a口號b登出本案全景示意圖c登出本案的地理位置圖d簡單介紹本案獨特的規劃設計、現代的物業管理配套情況、優美的環境、良好的生態

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