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2021商場購物中心國慶十月主題活動策劃方案.pptx

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活動策劃

上傳人：故事編號：206125 2021-11-19 43頁 36.79MB

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1、營銷策略氛圍規劃指標設定活動規劃檔期規劃費用規劃C o n t e n t sC o n t e n t s營銷策略活動以“國韻燃新”為主線，分為“腔調國風”“挑戰運動”“民俗文化”三個階段進行。腔調國風主要以蘇州傳統文化藝術節為契機，宣揚中國文化、江南水鄉文化，舉辦首屆國風文化藝術節，蘇州腔調傳統文化藝術展等；挑戰運動主要以運動、賽事為出發點，舉辦古詩詞大賽、3V3籃球賽、少兒平衡車大賽等活動；民俗文化主要針對中國傳統民俗文化+西方文化，舉辦全民樂動廣場舞大賽，水墨江南旗袍秀、萬圣節魔幻party等活動。吸引各年齡層人氣，鎖定1-3公里全客層，聚焦3-5公里年輕及親子客群，積極聯動政府2、文體中心、社區等資源，共同打造國韻文化，設置國風主題氛圍美陳，通過結合場內商戶資源展開對游樂、藝術、文化進行主題包裝，PR活動設計突出娛樂性、觀賞性以及互動參與感，夯實基礎客群。整體SP打造“好禮好物”概念，契合活動主題開展系列活動，重點開拓蘇州人民較為喜歡的品類。以餐飲、運動類服飾折扣為主，刮刮獎、消費送好禮、20團50現金券、萬份到店禮等為輔助開展活動，帶動場內各品牌業績，同時針對場內銷售不佳的商戶進行重點扶持；針對主次力客群推出不同大力度促銷，帶動全場銷售，向消費者傳達全新的生活方式，培養顧客消費習慣；此次活動方案彌補客群來源不足區域，重點以DM單、派發商戶抵用券等形式覆蓋該區域，結合3、蘇州環球港進行廣場及官微自媒體聯動宣傳覆蓋3公里，輻射3-5公里，形成聯版、聯播，時段上形成持續與波次，擴大活動影響力，制造話題，引發熱議，為環球港造勢。重點打造中國風打卡點，匯集拍照等功能相結合的互動景觀，與PR活動相結合，增強顧客體驗性和參與度n 營銷策略n活動場次指標設定n 整體目標活動目標設定活動時間指標完成（天）指標周末合計(萬)周末均值(萬)10.1-11.1客流/銷售/檔期規劃氛圍規劃國韻燃新-商場氛圍出街時間：9月28日場地：1號門整個商場氛圍以“國韻”+“國慶”為概念，以紅色為主色系，進行全場的裝飾布置；樓層間采用燈籠作為裝飾，連廊處統一放置小國旗一個；結合國風主題，制作國風打卡點一處，供活動當天打卡拍照；活動規劃n 活動規劃活動時間活動類型活動主題人數地點10.1 10.2 10.3 10.4 10.5 10.6 10.7 10.810.1-10.8PR活動國風文化藝

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