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天津瑞安天地綜合產業集合體項目形象定位方案.ppt

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定位方案

上傳人：故事編號：206289 2021-11-19 218頁 78MB

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1、瑞安武清專案形象定位探討瑞安武清專案形象定位探討再度深入詮釋瑞安建業品牌理想再度深入詮釋瑞安建業品牌理想塑造瑞安建業旗下又一標桿力作塑造瑞安建業旗下又一標桿力作第一部分：如何理解第二部分：如何定位第三部分：如何表達第四部分：如何傳播第一部分：如何理解第一部分：如何理解我們以及市場對于項目的信心和前景來自哪里？這樣的產品開發能夠成功的必備要素是什么？幾個問題：幾個問題：A A、有沒有需求？、有沒有需求？B B、有沒有支撐？、有沒有支撐？C C、到沒到這個階段？、到沒到這個階段？D D、營建經驗及規劃科學性？、營建經驗及規劃科學性？A A、有沒有需求？、有沒有需求？京津兩地人群的消費習慣和消費期望2、如何？京津兩地人群的消費習慣和消費期望如何？目前兩地的商業市場現狀如何？目前兩地的商業市場現狀如何？1 1、人們怎么說？、人們怎么說？不以購物為目的的李小姐：不以購物為目的的李小姐：“北京的購物中心很多，經常去的有藍色港灣、賽特奧萊、燕莎奧萊等等，但每次去只能買東西，想長時間停留休閑的可能性比較小?！敝苣]地方可去的陸太太：周末沒地方可去的陸太太：“周末兩天時間，要么去郊區，要么宅在家，像我這種工作不是很忙的人，特希望能有個地方去了之后能花上兩天時間購物加游玩，那才是真正的有地方可去。”一邊陪愛人，一邊想自己的事兒的陳先生：一邊陪愛人，一邊想自己的事兒的陳先生：“太太逛街的時候總希望我陪著，而3、我到了周末又想找個地方坐下來享受安靜時光，天津的購物中心都在繁華鬧市，希望有個地方除了能讓太太血拼，周邊還有很多咖啡館和看書的地方，寄存我們這些男人。”逛天津和逛奧萊都不盡興的喬小姐：逛天津和逛奧萊都不盡興的喬小姐：天津濱江道和小白樓商圈只能買東西，想吃飯要去再單獨找地方。逛奧萊又必須帶著目的去，逛完了同樣沒地方吃飯。不能完完全全的在那享受周末假期，都不夠盡興。2 2、市場有什么？缺什么？、市場有什么？缺什么？購物中心有哪些購物中心有哪些北京：藍色港灣、悠唐廣場、大悅城、金源燕莎MALL、賽特奧萊、燕莎奧萊、宜家家居天津：大悅城、水游城、濱江道商圈、小白樓商圈目前京津兩地人們的消費形式有哪些目前京津兩地人們的消費形式有哪些半日內：市內公園、市內購物1日或者跨日：郊野休閑結論：結論：現有市場以及城市生活需要現有市場以及城市生活需要城市化的、豐盛的、全家庭的、環境好的、休閑生活場所和方式。城市

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