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公寓新品推介暨招商發布會
公寓新品推介暨招商發布會.pdf
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招商策劃
上傳人:大寶 編號:20654 2020-10-13 59頁 8.33MB

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1、都新 勢 馬克公寓新品推介暨 新都匯招商發布會 匯新 潮 “ 基本 SCHEMEPAGINGTITLE 活動概述 活動時間: 年7月24日(周日) 活動地點: 錦江國際酒店(多功能廳) 活動人數: 500人 參與人群: 方基老業主、商鋪意向客戶、住宅意向客戶、新都匯領導、媒體記者 活動主題: 新“都匯 新”勢潮 方基 新都匯馬克公寓新品推介暨招商發布會 活動目的: 釋放新都匯馬克公寓推介信息, 利用有傳播力的節目對活動外的人形成信息傳播, 利用地段及招商成果介紹增強客戶紅隊馬克公寓的購買信心。 思路 SCHEMEPAGINGTITLE 活動說明 從方案開始動筆前, 我們想的就不是如何去做這場活2、動。 而是如果“我”站在演講臺上, 面對500名到場客戶, “我” 該如何說服他們去購買新都匯。 1 首首我們將活動從簽到區到主會場的流程分為四個板塊, 分別為: 鋪墊板塊西城 缺一個中心(簽到區流程) 第一板塊新都 匯聚 中心(主會場流程) 第二板塊中心之上 自成焦點(主會場流程) 第三板塊新都匯 新勢潮(主會場流程) 2 流程 SCHEMEPAGINGTITLE 迎賓簽到 鋪墊板塊西城 缺一個中心 1鋪墊板塊, 我們先通過包裝視覺畫面傳遞一個信息, 讓客戶清楚的認知到西城區已經發展成熟。 只缺一個中心, 而我們正在“匯聚”這個中心, 讓客戶對活動主會場流程產生期待。 1 酒店外場導視系統 3、客戶進入酒店區域, 注意力全部只會放在下一塊“活動導視”上。 酒店大門、停車場入口放置兩組迎賓背景板, 酒店石牌,多功能廳入口放置兩組畫架導視, 即可。 時尚菱形模特迎賓合影 客戶進入室內,兩排亮閃閃的模特大氣迎賓,與來賓進行合影拍照互動。 (菱形模特與新都匯LOGO相似,可以增強客戶對新都匯時尚印象) 互動區背景板 互動區設置兩組背景板, 讓客戶通過這兩組視覺裝飾, 對活動和新都匯產生初步的預習了解。 新都匯摩登合影墻 第一塊展板是讓來賓與模特合影的背景板, 畫面是新都匯的絢麗效果圖+概念描述。 讓客戶在互動感受新都匯時尚氣息的同時, 對新都會產生強烈的視覺記憶。 鏡片人互動 合影拍照 鏡片4、人也可以在該背景墻與來賓合影, 增強外場的時尚商業氛圍, 增強客戶視覺美感。 西城區大數 據背景墻 客戶在掃描二維碼區域, 即可看到一組西城區大數據背景墻, 作為互動區的第二塊背景板, 它將清晰的標記清楚, 西城區已有幼兒園1所、小學3所、中學1所、 大學2所、公園1處、銀行3家、醫院1家、 市場2座、酒店1家、小區32個(估算)、 固定居民25萬。 其他配套及固定客流都已相當完善, 而商業綜合體卻只有“0”家。 連體人二維碼 禮儀小姐將在客戶合影后邀請客戶掃描新都匯二維碼, 方便新都匯做日后線上推廣。 為使二維碼更“惹掃”, 我們定制了一組連體人禮服, 中間體現二維碼, 讓掃新都匯二維碼變成5、一件好玩的事。 并且, 掃描二維碼后可參與現場抽獎。 紫紅禮儀+藍地毯+燈光 客戶體驗完互動區內容后,禮儀小姐將引領客戶進入簽到區。為使現場更具時尚氣息, 兩個區域都將鋪設地毯,并打上燈光渲染。禮儀禮服也將與項目LOGO色統一為紫紅。 非凡藝術 FEVEN CULTURE 簽到桌配置 客戶來到簽到區第一眼會看到簽到桌。 簽到桌上用羽毛及鮮花等物料進行裝飾, 并為到場領導準備胸花/手腕花,在領導簽到后由禮儀進行佩戴。 “匯”新都簽到(1) 隨后禮儀小姐將協助客戶簽到: 事先制作一面背景板,中間搭建木質凹槽,形成“新都匯”三個字。 客戶簽到時,在背景板上簽到,并抽出凹槽中的“玻璃瓶”, 玻璃瓶中裝6、有“彩砂”。 “匯”新都簽到(2) 客戶將玻璃瓶中的“彩砂”,倒入簽到桌上的“彩砂杯”中。 每種顏色象征新都匯對客戶的一種祝福(詳見下圖) 簽到和流程寓意客戶讓客戶很自然的留下一個印象眾來賓“匯聚”形成“新都”。 這個印象是通過“互動”形成的,可以讓后客戶很欣然接受新都匯。 金 色 財 富 瓶 紅 色 鴻 運 瓶 黃 色 機 遇 瓶 綠 色 健 康 瓶 藍 色 長 壽 瓶 錦 江 國 際 酒 店 迎 賓 區 平 面 圖 流程 SCHEMEPAGINGTITLE 主會場區 主 舞 臺 效 果 圖 簽 到 環 節 結 束 后 客 戶 會 進 入 主 會 場 , 第 一 眼 客 戶 看 到 的 就 7、是 “ 主 舞 臺 ” 主 舞 臺 只 有 一 個 需 求 就 是 “ 好 看 ” 第一板塊新都 匯聚 中心 1第一板塊, 我們將從開場節目到推介環節, 讓客戶產生一個印象: 西城區, 小區扎堆, 其他配套都已完善。 1 新都匯應運而生, 匯聚新都(西城區)商家, 匯聚新都(西城區)客流。 匯聚成西城區新中心后,必將形成一股勢潮, 吸納西城區定居客流, 發展前景無限。 2 2 開場節目西城心 新都匯 (請觀看附件中對應名字的節目視頻) 主持人開場詞 本次活動推薦主持人“于志堅”全程主持, 于老師是一位極富感染力的主持, 聲音有穿透力。 又有尺度, 身上的氣質使主持詞變得讓人信服。 推介第一板塊8、新都 匯聚 中心 對西城區大趨勢做宏觀描述, 讓客戶清楚的認識到, 新都匯是應市場所需的成熟項目, 一股新的勢潮正在崛起。 第二板塊中心之上 自成焦點 1第二板塊, 從開篇節目到推介環節, 我們要讓客戶意識到: 新的西城區中心已經開始崛起, 新中心之上的公寓 1 即是西城區地段最好, 最具升值潛力, 生活配套最完善, 最時尚, 最宜居的頂級公寓。 2 2 推介二節目 萬眾矚目 (節目演員簽到時段重復利用) (4選1) 推介二節目 中心勢潮 ( 4選1 ) 推介二節目登峰造極 (請觀看附件中對應名字的節目視頻) ( 4選1 ) 非凡藝術 FEVEN CULTURE 推介二節目 潮涌彌生 ( 4選9、1 ) 推介第二板塊中心之上 自成焦點 推介22至28層馬克公寓。 第三板塊新都匯 新勢潮 1第三板塊, 從開篇節目到招商啟動, 我們要讓客戶感受到: 新都匯已經渾然天成, 大勢所趨, 眾望所歸。 1 自身規劃成熟, 迎合市場需求, 新中心 新勢潮已經掀起。 西城區最好地段的馬克公寓, 就建立在這股勢潮之上, 投資、自住、升值潛力無限! 2 2 推介三節目都會新勢潮 象征新都匯所匯聚的時尚人潮涌向意向客戶,涌向觀眾席。 推介第三板塊 新都匯 新勢潮 第三推介板塊, 建議對新都匯整體進行詳細講解。 讓客戶感受到新都匯擁有足以“比肩九方和萬象城”的實力, 自身像一個吸引人流匯聚的漩渦, 形成贛州即10、九方和萬象城之后第三個“新城中心”。 形成“抓住機會,入住第三個九方,第三個萬象城之上”的欲望! “匯”新都啟動(1) 啟動儀式時將用到簽到時段匯聚了500位來賓一起倒滿的“彩砂杯”, 禮儀小姐分別遞到五人手上, 主持人倒數5、4、3、2、1, 五人共同將彩砂倒入啟動臺,同時主屏幕前方商家共同按向屏幕光點, 啟動臺前方為一面LED, 彩砂被倒入同時, 啟動臺LED將與主屏幕共同播放彩砂被倒入動畫 “匯”新都啟動(2) 動畫內容: 彩砂慢慢流向一個漩渦, 這個漩渦原本的流向為逆向, 寓意西城區原本客流正不斷流失到其他區。 “匯”新都啟動(3) 但隨著彩砂的流入, 原本“逆向”的漩渦變為“順向”吸11、納整個西城區客流匯聚于此。 隨后“西城區”地圖視角拉遠,變成整個“贛州”地圖, 地圖上“新都匯漩渦”匯聚“西城區人流” “九方漩渦”匯聚“老城區人流” “萬象城漩渦”匯聚“新城區人流”,三股勢潮,三足鼎立。 鏡頭視角再次聚焦“西城區”地圖, 新都匯漩渦變成已入駐商家LOGO。 “ 匯 ” 新 都 啟 動 “匯”新都啟動(5) 商家LOGO擴散致整個屏幕, 讓觀眾一一看清后, 再次聚集到一起, 形成“新都匯”LOGO。 “匯”新都啟動(6) 最后畫面將在新都匯OGO與在“方基新都匯全球招商正式啟動”大字中定格, 寓意新都匯匯聚西城區人流,形成贛州第三大商業綜合體,形成“新都匯 新勢潮”! (寓意12、將被主持人在旁解說) “匯”新都啟動(7) 儀式動畫定格時段, 在橫向舞臺邊沿位置,將噴射冷焰火及氣柱,營造儀式效果氛圍。 微信抽獎環節說明 每輪推介環節后進行一次, 客戶可通過掃描簽到時段的二維碼參與抽獎, 被抽中的客戶可上臺直接領獎。 最后終極大獎在活動最后抽取, 確保現場觀眾不中途離場。 獎品設置說明: 1等獎1名 (iphone6) 2等級10名(高檔按摩椅) 3等級20名(山地自行車) 安排 SCHEMEPAGINGTITLE 時間流程 18:3019:20 (50分)來賓順導視進入簽到區“掃二維碼”后進行“匯”新都簽到 19:2019:21 (01分)主持人話外音宣布活動即將開始 13、19:2119:25(05分)開場節目西城心 新都匯 19:2519:27(02分)主持人登臺致辭開場 19:2719:30(03分)新都匯領導致辭 19:3019:40(10分)推介第一板塊新都 匯聚 中心 19:4019:45(05分)第一輪微信抽獎 19:4519:50(05分)推介二節目繁華至尚 19:5020:00(10分)推介第二板塊中心之上 自稱焦點 20:0020:05(05分)第二輪微信抽獎 20:0520:10(05分)推介三節目都會新勢潮 20:1020:20(10分)推介第三板塊新都會 新勢潮 20:2020:25(05分)“匯”新都招商成果發布儀式 20:2520:30(05分)第三輪微信抽獎 20:30 主持人宣布活動圓滿結束(來賓出門領取隨手禮) (簽到至舞臺活動流程結束時長為“2小時”) 位置 SCHEMEPAGINGTITLE 平面規劃 錦 江 國 際 酒 店 主 會 場 平 面 圖 謝聽 聆感“ 馬克公寓新品推介暨 新都匯招商發布會
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