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1、 1101724173023 示范區亮相后宣 24 開盤后宣 媒介官微 展廳發布會示范區亮相開盤 對標世界 區域價值 2 系列海報 5 世界豪宅大賞H5 案場更新 7 數博小鎮 區域價值 配套長圖 展廳前宣 展廳后宣 19 邀請函H5 官微前宣 倒計時海報 倒計時視頻 媒介后宣 27 示范區前宣 案場更新 活動海報 價值海拔 項目寫真 57 電子樓書 系列價值推文 10 老業主海報 生活方式推文 活動前宣 活動后宣 開盤倒計時 開盤小視頻 官微前宣 媒介官微 01 02 媒 體 創 意 點 線上 線下 玖愿臺線下搭建 17241630 23 展廳開放 發布會 示范區亮相開盤 9 論壇1 論壇22、 品玖境-與葉檀共進下午茶 品玖境-味央私宴品鑒會 玖境視頻爆點發酵 玖愿臺線上征集H5 玖愿臺裝置發布會亮相 發布會開場視頻 征集現場參與互動 主題 FT線上專題 圈層釋放 品牌滲透力鑒玖境圈層感染力品玖境 FT線上專題 圈層解讀 娛樂 資訊 社交 活動引流專題 1 鑒九境打造爆點視頻，聯合權威傳播 充分發揮品牌滲透力 玖境人生VCR 【創意闡述】根據影片的核心內涵“境、格、志”分別提煉出三個成功人士 的人生議題“what did you do for success” “what would you do for dream” “what would you do for the city3、”，以此對位個人內在需求、家庭需求和城市 需求，其中每個需求對應三種境界： 境你曾為成功做過什么？強調已成功的既定事實仁和、容人、 知足被采訪者（企業家、茶藝師等） 格你會為夢想做些什么？強調不懈的追求正見、立信、自 省被采訪者（財經學家、畫家、作家等） 志你會為這個城市做些什么？立足城市對標世界感德、敬畏、 忘我被采訪者（城市規劃師、園藝師、攝影師等） 【實現形式】三個主題VCR，主要采集片段為：人物采訪+貴州街景+玖境臺 活動現場 “境“你曾為成功做過什么？強調已成功的既定事實仁和、容 人、知足被采訪者（企業家、高精尖人才等） 內容示意（三個視頻之一） 1.（空境）what did you4、 do for success？ 2.（特寫）（人物title）企業家：“不執著于競爭市場，而是聯合競品一起打 開市場，將蛋糕做大” 3.（相應企業全景）閃回 4.（玖愿臺鏡頭橫掃） 5.（對應愿望簽特寫）“希望我能在行業中贏得一席之地” 6.（關鍵詞出并放大）“仁和” 7.（特寫）（人物title）企業家：“讓員工和你分享成功，為每一個員工找到 向上攀升的方向” 8.（企業全景） 9（玖愿臺特寫） 10（人群掛簽過程跟拍） 11.（愿望簽特寫）“愿我明年升職加薪” 12. (關鍵詞出并放大)“容人” 13.（貴州街景） 14.（特寫）（人物title）茶藝師“安居于一方天地，專注于眼前的一切5、“ 15.（茶室全景） 16.（茶道特寫） 17.（玖愿臺愿望簽橫掃）“希望我能繼續跳舞”希望我能走上國際秀場” 希望我能攻克科研瓶頸“ 18. (關鍵詞出并放大)“知足” 19.（空境）那么，你曾為成功做過什么？ 20. (二維碼出并放大)鏈接征集H5 玖愿臺 【創意闡述】與玖境人生VCR相呼應，于商 超中搭建玖境臺，“玖愿臺”外形為“臺” 字，共九層，每層分別對應一種境界，每三 層為一組，三組依次對應“境、格、志“三 重內涵。 【互動形式】受眾通過在許愿簽上寫上心愿、 簽名并插入到相應境界的臺中來參與活動。 后續將插滿許愿簽的玖愿臺于城市展廳展示， 整體命名為“貴陽玖愿”。 【流量收口】每6、個參與活動的受眾將自己的 愿望拍照后上傳“貴陽玖愿 征集H5”，親朋 好友可通過在征集頁面投票支持心愿，排名 靠前的可獲心愿禮金和發布會論壇門 境（個人） 格（家庭） 志（城市） 正見 立信 自省 仁和 容人 知足 感德 敬畏 忘我 播放宣傳video 境（關于自己的許愿） 格（關于家庭的許愿） 志（關于城市的許愿） 點懸掛中國風福袋； 同時點可做成LED燈帶，夜晚氣 氛更加炫彩。 LED或液晶電視 “臺”字后方搭建帶有科技感變換情景式區域 三面墻采用投影幕布和軟裝布置形式，分別體現貴陽城市街景、中國式家裝、國際范人居理念。 以擴散品牌影響力為根本，營造隨處可見氛圍 傳播創意點： 如今年輕人流7、行類似“隱形貧困人口”“隱形壓力人口”等 自嘲標簽，本案打造“隱形空心人口”新標簽，引起討論。 傳播形式： 針對目標客群個性化標簽功能。在社交平臺引發話題討論、 評論等。 傳播目的： 和受眾產生情感聯結，引出九境概念，樹立品牌識別度。 #隱形空心人口# 對標世界 區域價值 系列海報 世界豪宅大賞H5 案場更新 數博小鎮 區域價值 配套長圖 官微前宣 倒計時海報 倒計時視頻 H5征集 借勢明星視頻IP，線上征集人生境界觀，發 動全民參與。采用科技泛，震撼感官，打造 高頻轉發效果，加深項目影響力。 公布參與玖愿征集的入圍作品，并結合品牌 理念進行宣傳推廣。進一步加深受眾對項目 品牌的認知以及引導受8、眾關注官微加深了解 項目本身 2 品九境精準圈層匯聚，深度解讀 把控圈層感染力 時間：12月9日 活動主題： 品玖境-與葉檀共進下午茶 活動形式： 茶話會/沙龍 活動闡述： 打通FT高端精準人群數據，對標高端人群， 結合經濟專家葉檀IP，做線下訪談類活動。 創意闡述： 結合嘉賓活動主題，對嘉賓及 演講內容進行關鍵點放大。利 用新穎的漫畫形式在FT平臺進 行精準傳播。 活動形式： 嘉賓肖像漫畫展 FT中文網客群為：商務精英：公司高層決策者/ 擁有研究上或以上學歷/高收入者/高投資者。針對 其受眾群體進行精準推介 遍布全球的豐富報道資源為全球商業社會 提供不可或缺的新聞，評論，數據及分析 為中國高9、級管理人員深入分析對中國 經濟和全球商業具有影響力的重大事 件 報道內容的真實性、準確性 享譽世界 以捍衛編輯獨立性為核心價值 致力于做出獨一無二的商業新聞報道， 并成為全球商業不可或缺的力量 特別報導 專題介紹：The Future of Cities是英國金融時報每年出 版的特別報導，報導由FT全球的頂尖團隊完成，廣受全球讀 者歡迎。專題旨在從工業、建筑、基礎設施、科技、安保和 人文的多維度，探討未來城市的構架和愿景，以及全球可借 鑒的成功案例。 專題方向：融創貴陽不僅僅是造房子，它的視角關注人的 境界體驗，是品質的轉型與升級。所以專題方向我們圍繞 以下四個方面逐一展開世界視角、人居轉型、10、新中式 體驗、高端情懷與融創的未來暢想完美結合，無縫對接。 時間：12月16日 活動主題： 品玖境-味央私宴品鑒會 活動形式： 私宴 活動闡述： 借助網易味央“東半球最貴的飯局”IP， 奠定私宴高端調性，聚合精準目標客群， 為產品價值點做序， 活動形式： 邀請商會客群進行項目品鑒/沙龍/財經互動講座商會年會活動進行項目植入 商會會 刊硬廣及軟性植入 活動亮點：通過高端商會資源導入更多高凈值人群。 合作資源：網易財經易經金沙龍、宜信財富、長匯財富、李楠講師、樂鋪大學、山西商會、浙江商會、 女企業家商會、中華海歸青年匯、朝陽青年匯、茶商會、外交官考察、長安俱樂部、北京美洲俱樂部等 一居項目品牌屬性，借勢大IP進行線上線 下，穿插品牌理念，雙線聯動傳播，塑 造品牌形象的同時，大范圍增加曝光度 直播互動，品牌與用戶第一時間實現趣味溝通