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1、營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 a.以服務性行業的特點為基礎對所有的工作流程、程序、標準進行設定和嚴格執行。 b.以專業、專注、專家的形象提供客戶尊貴、全面、創意、美妙、高效、誠信的服務過程和優質、安全、有 保障的結果。 c.以滿足客戶的需求，甚至超越客戶希望為目標。 百年翠麗一直致力于： 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 項目背景 A.活動/概述 B.活動/目的 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 2、0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 活動概述 A.政府領導/新聞媒體 B.公司領導/品牌領導 C.高端客戶/設計師 年9月23日 百年翠麗寧波國際衛浴體驗館（第六 空間店）、酒店（待定） 活動時間 活動嘉賓 活動地點 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 核心目標： 通過活動形成高形象的專屬模式，項目營銷結合區域性，建立百年翠麗品牌 的市場影響力，大大促進品牌整體的公關形象和公眾對品牌文化的認知度。 活動/目的 A. 為在寧波地區營造龐大的輿論聲勢 B.以品牌及產品推薦作3、為活動重要環節，體現德國原裝進口，保證品牌 的純正度，折射產品高端品質 C.以深度社交為開業慶典基礎，深入、廣泛的促成與設計師及其他受邀 來賓的交流，提升門店的認知度 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 活動策劃 A.品牌核心 B.活動主題 C.活動調性 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 百年翠麗旗下漢斯格雅、唯寶都是世界的頂尖衛浴品牌，對工 藝的精益求精及細節上的完美處理一直是兩大品牌廣受好評的 中心理念。漢斯格雅的4、豪華舒適、先進卓越，唯寶的雍容華貴、 高雅時尚，無不代表著現今衛浴的高端品牌旗幟也同樣體現了 百年翠麗用品質家居的理念為客戶和社會提供美好的整體衛浴、 櫥柜空間，創造社會價值。 漢斯格雅 唯寶 豪華舒適 雍容華貴 高雅時尚 先進卓越 核心理念 品牌核心 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 因為這是百年翠麗 你擁有的是舒適安心 因為這是百年翠麗 你可以忘乎一切盡情享受 因為這是百年翠麗 符合你一切想要的高雅品質. Because its BRTR. Because its BRTR 營 銷 星 球 微信：x 5、b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 活動主題 Because its BRTR. BRTR寧波國際衛浴體驗館開業典禮 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 品質&時尚 涵養&尺度 簡約&豐盛 社交&獨處 活動調性 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 活動規劃 A.活動板塊 B.活動內容 C.活動流程 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲6、取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 10:00-10:2010:20-10:3010:30-10:4510:45-11:1511:30-13:00 嘉賓進場簽到 由禮儀安排入席 開場表演 主持人致開場詞 政府、公司領導致 詞/開業剪彩儀式 嘉賓茶歇/參觀展 館互動體驗/媒體 專訪 嘉賓答謝午宴 活動板塊 此次開業典禮將分為儀式部分、互動體驗與媒體專訪、答謝午宴、新聞發布會、冷餐酒會 五個部分 17:30-18:30 新聞發布會/開 業通告 18:30-21:00 冷餐酒會 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o7、 x u n 2 0 17 我們將開業典禮分為三大主題篇章，最大程度提升百年翠麗 在來賓中的良好 形象，更多展現品牌的多面性。 第一幕：（貴賓入場） 具有科技感迎賓接待 第二幕：（儀式/剪彩） 領導致辭 / 剪彩儀式 第三幕：（參觀展廳/互動體驗） 項目了解互動體驗 / 更具有趣味性 開業典禮形式 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 活動創意布置，更具有 現代高雅、時尚風情， 多角度展示項目內涵 舞臺展現時尚動感 的簡約風格，第一 時刻讓嘉賓親臨感 受品牌文化 別出心裁的互動體 驗，了解項目的同 時，更能夠8、感受品 牌輕松的氣氛 儀式亮點 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 參觀體驗區 主會場區域 衛浴產品展示體驗 多角度高科技物料展示產品細節內容 互動體驗、休閑茶歇等豐富內容 VIP嘉賓媒體區 嘉賓可以在自助休息區休息洽談 安排媒體專訪區域 嘉賓劇場式排位 主舞臺，演出、致辭、剪彩等 后舞臺，表演后場及嘉賓 活動入口簽到 活動指示系統 禮儀小姐帶領進入體驗館簽到 發放宣傳資料、禮品并合影留念 活動區域劃分 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u9、 n 2 0 17 嘉賓進場 電子簽到合影留念墻 來賓在四十二寸屏顯上手寫簽到，內嵌的 毛筆書法藝術效果把傳統書寫和高新技術 完美結合。電子簽名，立影成像，同步顯 示，座席引領，互動活躍現場氣氛。具有 永久留念價值。 除了電子簽到外，簽到另一側將設立一塊 大型的合影留念墻。安排幾名外籍模特一 起與來賓進行合影留念，記錄最珍貴的一 刻。 照片成像后將由主辦方黏貼于留影墻上， 活動結束來賓可將自己的照片取下作為收 藏，也可由主辦方作為裱畫收藏，正式營 業后將作品掛于館中。 活動主要內容 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 210、 0 17 儀式-時尚簡約風格舞臺開場表演 為呼應品牌時尚、創新的理念，開業儀 式的舞臺也將精心打造。亮麗新穎的舞 臺呈現也將讓來賓對此次不同于其他普 通的慶典儀式印象深刻。 美麗時尚的少女鼓手，激情洋溢的水花 飛濺，演出氣勢磅礴，帶給所有來賓震 撼的開場感覺；豐富多彩的鼓樂語匯訴 諸視聽，為整個儀式揭開序幕，同樣地 也體現了“百年翠麗”時尚、創新的一 貫風格。 活動主要內容 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 剪彩儀式 剪彩儀式別開生面 創意十足 剪彩儀式前，舞臺左右兩側舞獅團隊開始技巧表演，歡 騰虎躍到11、達舞臺中央后，由兩位領導為獅子點睛，寓意 招財進寶，富貴吉祥。最后兩只獅子口吐印有BRTR logo 標志的彩帶，臺上所有嘉賓手持金剪刀，為百年翠麗寧 波國際衛浴體驗館剪彩祝賀。 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 參觀展廳-科技互動 在科技日新月異的今天，平板電腦已進入千家萬戶。瀏覽互聯網、收發電子郵件、觀看 電子書、播放音頻或視頻、開會提案、休閑游戲等功能也使它成為年輕人炙手可熱的數 碼產品。 屆時每個區域都擺放一臺ipad2并與等離子電視相連，來賓可以和主持人輕輕觸動屏幕， 在你眼前所看到的衛浴產品i12、pad都會為你詳細介紹。 趣味的互動形式，詳盡的產品介紹必將會讓來賓對“百年翠麗”深入人心，也同樣體驗 了一把新型產品的科技感。 活動主要內容 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 參觀展廳-模特靜態展示及走秀參觀展廳-機械面具舞表演 一動一靜，彰顯萬物變化。水的湍急， 水的寧靜又很好的詮釋了萬物的動靜之 美。百年翠麗，拉近水與人的距離，感 受動靜結合的自然之美。 除了模特靜態展示，現場還將會來賓呈 現富有青春活力的機械面具舞表演，心 的碰撞，擦出動感的時尚之火。 活動主要內容 邀請優秀外籍模特，在旗艦店內場13、進 行靜態展示表演； 模特在百年翠麗品牌主力衛浴產品展 示，給來賓最直觀和最具品位視覺沖擊； 啟用外籍模特配合產品展示，既提升 產品品位，又給來賓留下深刻印象。 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 參觀展廳-力與美的展現參觀展廳-激情電提 她們把古典音樂中那種華貴優美的旋律 同現代音樂中的那種賦有感染力的節奏 巧妙的聯系在一起，再通過高科技時代 下產生的電小提琴、電大提琴、長笛等 有機的結合，完美演繹了一種全新概念 的時尚古典音樂。 活動主要內容 百年翠麗，高端衛浴之美的展現。時而 柔情似水，時而剛勁有力，14、就像一個舞 者用他的舞姿向世人在傳達著什么。 在展廳，也將上演力與美的結合，柔美 的芭蕾表演結合剛硬的力量雜技，看似 相互矛盾的兩個表演，又是天衣無縫的 配合，同樣也突出了百年翠麗唯美的魅 力。 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 活動主要內容 新聞發布會開業通告宴會答謝領導、嘉賓、媒體 在這喜慶的日子，為了款待前來祝賀的 親朋好友，作為主人的百年翠麗也為大 家準備了豐盛的中西大餐，屆時也感謝 所有的來賓對百年翠麗一如既往的支持 與關注。 百年翠麗，置身于寧波第六空間、紅星 美凱龍高端創意家居廣場內，品牌間15、的 呼應以及百年翠麗自身的好口碑都讓人 無限期待在9月23日揭開其神秘的面紗。 開業通告并解答記者媒體提問。并安排 部分媒體獨家專訪。 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 時間內容備注 活動準備 07:00-10:00 場地布置、工作人員、演出嘉賓到場等候所有活動物料檢查 9:30-10:00 禮儀小姐、工作人員在各位置等候 現場工作人員、主持人就緒 重要環節流程進行彩排 活動開始 10:00-10:20嘉賓簽到、合影現場輕快背景音樂配合，禮儀小姐負責來賓，模特配合合影留念 10:20-10:25開場表演激16、情水鼓表演 背景音樂配合 主持人舞臺待命 10:25-10:30主持人致開場詞主持人上場音樂配合 活動流程 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 時間內容備注 10:30-10:40政府/公司領導致詞 領導上臺音樂 禮儀小姐引領嘉賓上下臺 10:40-10:45剪彩儀式 舞獅表演、禮儀小姐引領嘉賓上臺進行剪彩儀式 喜慶隆重音樂配合 禮花炮、彩紙等氛圍道具釋放，將儀式推向高潮 10:45-11:15 嘉賓茶歇/現場參觀互動體驗/媒體專 訪 體驗區各區域演員準備 主持人及工作人員做好參觀引導 安排相關領導進行媒體17、專訪 11:15-11:30來賓乘坐大巴前往酒店用餐工作人員安排來賓及媒體乘坐大巴并引導嘉賓前往酒店用餐 11:30-13:00答謝午宴 領導致祝酒詞 用餐（配合民樂表演） 17:30-18:30新聞發布會開業通告 18:30-21:00 冷餐酒會 領導致祝酒詞 品酒、交流、用餐（配合弦樂表演） 活動流程 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 特質胸花 尊貴身份象征 儀式的胸花將為此次慶典特別制作，運用蝴蝶蘭、紅掌等雅致花種 作為胸花主體，再配上些許花草。嘉賓到達現場進行簽到，禮儀小 姐為其佩戴胸花， 顯示其18、尊貴身份。 創意抽獎 尊貴身份象征 活動當天所有嘉賓都可獲得抽獎機會，贏取豐厚禮物。現場抽獎根 據簽到時留下的照相影像，大屏幕滾動，暫停時呈現的人像即為獲 獎者。 禮儀小姐 高雅亮麗 活動當天安排的禮儀小姐事先將特別培訓，身高175cm，高雅的氣 質與品牌特質相得益彰。 細節考慮 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 精美茶歇 體現主辦方細致入微 當儀式結束，嘉賓進入體驗館參觀時，主辦方可事先在館內準備些許茶 歇供來賓食用。體貼的細節考慮往往也從另一個側面折射出百年翠麗一 切以服務客戶為宗旨的品牌精神。 天氣19、考慮 雨具準備 活動當天在現場設備條件允許的情況下，給來賓準備一些雨具。并 且在活動現場準備遮雨傘，以便來賓避雨。 細節考慮 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 畫面設計-儀式畫面 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 畫面設計-宴會畫面 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 儀式舞臺設計 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 220、 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 媒體計劃 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 媒體策略 破 導入期 開業前期造勢 報廣形象推廣 立 沸騰期 門店盛大開幕 開業活動推廣 升 提升期 優勢品牌聯手 展廳合作推廣 騰 升華期 后續長效推廣 主打品牌優勢 圍繞百年翠麗寧波國際衛浴體驗館開業為節點，分解出不同的推廣階段及 目標，并制定相應的媒體策略進行整合傳播，達致媒體、設計師、目標客群 關注、向往、認同，最終促成百年翠麗品牌的認知效應。 整體推廣進程 營 銷 星 球 微信21、：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 媒體邀請 電視媒體 看看看欄目 商貿及房產新聞線路 記者； 來發講啥西欄目商貿及房產新聞線路 記者。 報紙媒體 寧波晚報東南商報現代金報 家居建材專版主編及記者。 網絡媒體 東方熱線19樓論壇搜房網 家居建材專版、房產專版、團購專版主編及記者。 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 消費分析 55 % 25 % 5 % 15 % 設計師推薦設計師推薦品牌展示認可品牌展示認可廣告宣傳認可廣告宣傳認可消費者自主22、購買消費者自主購買 家居建材類消費達成方式 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 活動執行 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 活動現場管理 活動前期準備： 活動前期邀請 A.現場簽到管理 場地溝通、確認細節 A.活動場地規劃 B.場地區域安排 活動后期管理： 活動總結，提交活動報告 現場參與人員信息及反饋統計 數據整理 活動相關資料整理 / 留存 活動現場管理： 車輛安排 行人管理 活動現場管理 媒體管理 其他事件管理 23、營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 場地協調與管理 活動前對場地協調: A.提前與會場負責進行溝通，協調所有相關的場地事宜； B.了解每個場地、結構、規劃及使用方案，確保活動流程暢通； C.及時將活動各項特殊要求及條件反饋給客戶負責人； D.提前了解活動的電力限量，消防通道位置及搭建商和AV提供商運輸搭建 物品的貨運通道位置，并將這些信息傳達給搭建商和AV提供商； E.確認進場時間，并通知和協調搭建商和AV提供商的時間； F.進場前與電力、工程、消防、保安、物業、保潔等相關部門開溝通會，制 定應急方案，確保24、會議流程順暢。 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 活動人員安排 主持人管理： A.活動前一個月與主持人做充分溝通； B.提前將會議資料給到主持人； C.建議MC提前一天到達會議現場，參加彩排； D.熟悉會議流程、熟悉特殊參會嘉賓； E.熟悉MC主持稿，提醒一些專業用語的發音和會議主持中的一些注意事項； F.配合AV調試人員，測試主持音量大小； G.會議當天建議MC提前到場做準備，做最后的調整； H.如果會議流程發生變化，應及時通知MC做調整。 演員管理: A.待節目選定后，提前與演員做充分溝通； B.安排25、演員提前一天到達會議現場，參加彩排； C.配合AV調試人員，測試相關演出設備； D.彩排結束后，再次與演員確認會議當天到提前到場； E.要求會議當天提前到場做準備，做最后的調整； F.在活動進行中，公關公司安排專人負責演員候場，并提醒演員上場； 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 禮儀人員管理： A.活動前一天到達現場，熟悉會場環境及各通道、出口位置、站位地點； B.活動前一天參加培訓，主要熟悉會議流程、詳細了解崗位職務； C.活動當天提前到場做最后的準備； D.服務期間，將手機調至靜音狀態，不得接、聽電話26、； E.活動結束后，有序離場。 工作人員管理： A.所有工作人員要充分了解、熟悉活動內容及流程安排； B.所有工作人員于活動前一天，到場參加實地考察； C.活動當天，所有工作人員需著正裝； D.始終保持微笑服務，禮貌待客； E.工作期間不接、打電話，不撤離職守。 活動人員安排 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 AV人員及設備管理： A.與AV和搭建Team溝通，了解相關搭建要求。 B.確認AV設備進場時間，現場搭建的時間、要求（用電要求）； C.提醒AV和搭建供應商相關注意事項（如施工證等）； D.進場時與場地協調，搭建完成后剩余物品有序擺放，注意避讓消防通道； E.準備足夠數量激光筆、講臺麥、無線麥、領夾麥、提示器； F.配合活動要求、主持人和演員需要進行調試，彩排； G.退場時提醒AV斷電； H.在活動結束前，協調AV公司清點撤展設備數量，聯系保安部開出門條，會后交給AV人員撤場，同時 檢查現場的收尾工作； 活動人員安排 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17 Thank You！ 營 銷 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 獲取更多方案添加酋長微信：x b o x u n 2 0 17