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1、,西安站活動策劃通案,OneYeah,PopUpFestival 2019,_Thetable ofcontents 目錄,#01”玩野“背景,”玩野“音樂節,#02 #03,”玩野“簡介,PAARRTT.0011,玩野嘢背背景景,中國潮流“國潮”崛起潮流年輕化,伴隨消費升級和潮流文化逐漸走入大眾視野， 中國潮流消費市場快速增長，Designed in China的國民潮流理念開始普及，成為中國 潮流消費的主流。90后已經成為消費主力軍， 占據潮流消費市場半壁江山。90后消費者大 幅度增加及購買力快速提升，尤其是北上廣 等地的90后消費者，以強勁勢頭成為潮流消 費市場的“新興力量”。,西安 千2、年文化古都潮流邁進城墻,作為十三朝古都，西安具有厚重的歷史文 化底蘊。如今的大西安，呈現出年輕跳躍、 活力四射的面貌。西安在不斷變化，歷史 文化氣息依舊，城市蓬勃發展；西安的文 化從以前的詩詞歌賦，到現在的HIP-HOP、 潮流.不論哪一筆，都是濃墨重彩。 玩野潮青年文化節將匯聚西安文化和中國 潮流文化于一體，大膽的嘗試屬于西安屬 于全國的潮流文化展示，打造西安最潮流 文化現場。,文旅西安文旅相輔相成城市跨界發展,玩野潮青年文化節緊跟西安文旅的發展腳步，不斷豐富西安的文化內涵，也為西安旅游與文化產業帶來全國各地的新生命力。 當文化與城墻相遇，別樣的古都風情為迷失在繁華都市的青年人帶來一次獨特的3、文化體驗，也為推動西安本地文化的跨界融 合，挖掘文化旅游綜合附加價值做出新的嘗試。 潮流文化與本土文化作為中國文化藝術產業發展中不可忽視的兩大板塊，在文化產業建設中發揮著重要的作用，有著巨大的 潛力與無限的空間。隨著潮流文化消費的升級，玩野潮青年文化節已經成為當代年輕人潮流文化消費的重要產品，玩野文化 致力于將世界潮流文化與西安本土文化相結合，在引領中國潮青年不停追逐潮流文化的同時，也引領著他們對西安本土文化 進行理解與認識，對西安本土文化的弘揚擴散起到助推作用。,PAARRTT.0021 玩野嘢簡簡介介,“玩野潮青年文化節”旨在搭建一個屬于年 輕人的潮流平臺，通過當紅音樂藝人的吸引、 成熟或4、新穎的潮玩潮牌合作、多元化潮流元 素的整合，玩出全新的潮流風向，推動潮流 文化的進一步發展。,“玩野” 潮青年文化節英文命名方案,“玩野” 潮青年文化節slogan 音意雙譯：WhamI!t 解釋： wham （音標：/wam/） 表示重擊、重打；重擊時的擬聲詞。Wham It 除了字面意思上有砌佢、打它的含義之外，更表 示一種立即行動、及時享樂的積極態度，和玩嘢 的活動立意相契合。,音譯：OneYeah 簡單易懂易傳播。 “玩野”潮青年文化節 英文翻譯 OneYeahPopUp+Fesivalt 加入Pop Up+的概念，更強調一種驚喜感,“玩野” 潮青年文化節舞美概念圖,“玩野” 潮青年文5、化節logo展示,“玩野”潮青年文化節吉祥物展示,“玩野”2019你在玩什么？,潮流文化(潮玩、潮牌等）/本土文化/ 音樂現場/美食文創/互動交友,“玩野”以“潮青年文化節”概念切入市場 推出潮流新玩法，始于廣州，企圖風靡中國,音樂現場主舞臺,潮文化比賽現場,品牌特裝,“2019玩野潮青年文化節（西安站）”,現場示例（一）,“2019玩野潮青年文化節（西安站）”,現場示例（二）,潮文化元素,潮玩文化,美食市集,今天，玩野潮青年文化節代表的不只是一場活動,更是一種以享受當下為核心的生活方式。 “玩野”是你在這里可以找到志同道合的潮流 青年，一同暢聊潮流文化，吃遍網紅美食，玩 轉潮流品牌，嗨翻音樂6、現場 讓“音樂”與“青年文化”烈性碰撞的 品牌潮流文化節。,2019”玩野“潮青年文化節（西安站）,2019年3月16日-3月17日 數萬人HIGH翻天 吹響中國潮流青年的集結號,2019玩野潮青年文化節（西安站） 活動亮點,玩野潮青年文化節（廣州站）部分內容前瞻,強大媒體宣傳矩陣、線上線下全頻道資源支持,當紅藝人、海內外名人、原創歌手云集,薈萃專業的團隊往年案例回顧,潮牌潮玩、網紅美食、街頭比賽，玩樂不停歇,潮流文化節案例回顧,全方位立體活動宣傳,龐大海內外明星陣容,資深的活動操盤班底,創新設計的線下活動,潮流文化節案例回顧,玩野潮青年文化節（廣州站）內容前瞻,創新設計的線下活動,潮牌潮玩、7、網紅美食、街頭元素，玩樂不停歇,龐大海內外明星陣容,國內知名當紅藝人（電音/二次元/說唱）,2017年10月28-29日10000人在寧波蓀湖 花海參加寧波首次純說唱狂歡盛宴。,削刀工作室 / 電喵音樂 攜強大IP開發能力戰略助力 一炎狗鼎/MIYA彌雅領銜出擊 不忘初心 心系粉絲 超值回饋 感恩相伴,“,全方位立體活動宣傳,強大媒體宣傳矩陣、線上線下全頻道資源支持,騰訊全平臺陜西定向流量，包括 QQ彈窗，騰訊系媒體與游戲推 薦位展示。,-購票類APP（大麥網、永樂、西 十區、秀動網等） -服務類APP（GOFUN共享汽車、 餓了么、滴滴出行等） -潮流類APP（網易云音樂、愛奇 藝、抖音等）8、,全方位立體活動宣傳,官方渠道宣傳, 玩野官方微博 玩野官方微信公眾號 部分參演藝人微博互 動,- 熱門話題制造、粉絲 抽獎互動、官方渠道 （微博、微信公眾號） 高轉發量，粉絲活躍 度高,全方位立體活動宣傳,自媒體矩陣, 西安本地知名自 媒體矩陣（微博 端、微信端）,- 大范圍輻射西安本 地潮青年文化節受 眾群體，擴大宣傳 面積，提高關注度 和知名度,全方位立體活動宣傳,戶外廣告渠道,大學城高校餐桌桌貼,大學城燈箱廣告,優質商圈LED屏,來電科技定制充電寶,線下合作商鋪廣告,宣傳效果預估，最大化帶來品牌聲量,線上宣傳覆蓋人數：千萬人/次,活動現場：40000+人,投放渠道總計：千萬個畫面,線下9、宣傳覆蓋人數：千萬人/次,陜西全省輻射投放； 對西安及周邊城市進行線上渠 道精準投放； l 廣泛地宣傳文化節，塑造良好的文化 氣氛，為打造“玩野”潮青年文化節 的品牌做足鋪墊。,投放輻射范圍,PAARRTT.0033 玩野嘢音音樂樂節節,活動規劃,2019年3月16日-3月17日,活 動 時 間,西安長安國際大學城 潏河濕地公園,活 動 地 點,DAY1說唱X電音 DAY2 國風X國潮,活 動 主 題 日,“玩野”說唱電音日,DAAYY-11,集聚說唱界群星，搭配國內知名OG 級DJ，最齊整的中國TOP說唱電音藝 人陣容蠢蠢欲動嗨翻西安！,用戶畫像 主題日大數據,2018年說唱電音愛好者 數量10、: 1.8億,男女比例:,男生66%,女生44%,粉絲地區分布TOP5 西安16.8%,42.7%,說唱電音愛好者年齡占比,24歲以下,25-29歲 33.7%,2017年中國首檔說唱文化推廣節目人氣參賽選手； 首位進入美國Billboard200大唱片排行榜的華裔歌手； 美國黑人娛樂電視臺的音樂節目106 & Park中， 力壓黑人說唱歌手連續7周獲得“Freestyle Friday” 環節的冠軍，登上該節目的名人榜。,歐陽靖,2017年中國首檔說唱文化推廣節目 全國總決賽季軍 DMOB沙漠兄弟廠牌； 西部說唱風暴； 代表作： 五億探長 狂人日記,沙漠兄弟 （艾福杰尼&黃旭）,摩登天空M_11、DSK廠牌簽約音樂人； 年輕且優秀的音樂制作人和饒舌歌手； 中國首檔說唱文化推廣節目全國總決賽6強； 獲得無數音樂節與演出邀請； 眾多品牌和電影合作也是接踵而至； 正在成為一個新時代下的全能型RAPPER。,TIZZYT,滿舒克,2018年中國新說唱參賽人氣選手； 2012年，參加“發現新聲音”原創音樂大賽， 獲得全國總決賽冠軍； 2014年，獲得第三屆阿比鹿音樂獎年度說唱 音樂人獎； 2016年，獲得第五屆阿比鹿音樂獎最受歡迎 說唱音樂人獎； 代表作： 陪你過冬天 做我的貓,MOLA MUSIC簽約藝人 廣東新生代最愛踢被子說唱歌手兼制作人 擁有著駕馭各種風格的能力 他的歌曲總能用風趣的FL12、OW去描述生活的 點滴 穿過你身體，住進你心里,廖效濃,無硯BEATBOX團隊,l無硯BEATBOX團隊成立于2018年5月，目前團隊成員有歸一BEATBOX團隊（白蓮，林栩）和楊 溢升。 l歸一BEATBOX團隊簡介2012年：白蓮獲得中國BEATBOX公開賽單人組冠軍； 2015年：獲得2015中國BEATBOX公開賽團隊組冠軍； 2017年：獲得2017年中國BEATBOX錦標賽團隊組冠軍,l楊溢升簡介歌手、錄音師、混音師、音樂制作、音樂監制、演員、主持等集一身的全能唱 作型藝人。曾為眾多港臺歌星監制、制作歌曲，如：胡彥斌、熊天平、徐子珊等。也曾獲得多個音 樂獎項，如香港VIP音樂榜最佳13、編曲獎等,“玩野”國風國潮日,DAAYY-22,國內知名潮流代表唱作人與知名國風音樂歌手攜手蒞臨西安， 陣容空前，突破常規，國內首次國風與國潮碰撞結合！,用戶畫像 國風國潮大數據,2018年消費者數量: 2.6億,男女比例:,男生46%,女生53%,粉絲地區分布TOP5,廣東 江浙 上海 西安,15.2% 13.2% 5.9% 5.1%,9 0 后與0 0 后,83% 國風國潮愛好者年齡占比,新時代年輕人 文化的代表,l 毛不易，原名王維家，1994年10月1日出生于黑龍江省齊齊哈爾市泰來 縣，中國內地流行樂男歌手。 l 2017年，參加騰訊視頻選秀娛樂節目明日之子的比賽，獲得全國總 決賽冠軍14、，從而正式進入演藝圈；9月1日，推出首張個人現場專輯巨 星不易工作室 No.1；11月11日，推出個人原創單曲項羽虞姬 ； 12月28日，獲得騰訊娛樂白皮書音樂年度之星獎 。2018年1月7日，獲 得首屆金鮫獎年度十佳網絡新星獎 ；4月，作為“無限唱作人”參加江 蘇衛視音樂唱作類真人秀節目無限歌謠季 ；5月31日，推出首張個 人錄音室專輯平凡的一天 ；8月19日，獲得亞洲新歌榜年度盛典年 度最佳音樂人獎 。,毛不易,中國內地說唱男歌手、影視演員，就讀于北京現代音樂 研修學院。 2017年，參加愛奇藝Hip-Hop音樂選秀節目中國有嘻 哈，獲得全國70強，從而正式進入演藝圈；9月4日， 推出與朱15、星杰合唱的歌曲Bingo！Ca$h ；12月6日， 獲得風度Mens Uno Young周年明星派對暨紅人大賞未 來新勢力獎 。2018年1月，參加愛奇藝偶像男團競演養 成類真人秀節目偶像練習生，最終加入九人男團 NINE PERCENT并正式出道 ；8月29日，獲得華人歌曲 音樂盛典全媒體推薦年度新人獎，而歌曲Good Night 則獲得年度金曲獎 。,小鬼王琳凱,l中國內地女歌手、演員。 l2002年，主演青春偶像劇十八歲的天空而被大眾知曉，2003年簽 約海蝶音樂。2005年發行首張專輯空氣步入歌壇，憑借該張專輯金 莎獲得百事音樂風云榜內地最佳新人、中國金唱片獎最佳新人等多個獎 項。2016、07年，推出第三張專輯換季；2008年，主演現代勵志電視 劇幸福的眼淚。2010年，參演神話愛情電視劇神話，飾演“呂 素”，創作并演唱插曲星月神話；2011年，成立金莎音樂工作室， 開始獨立發展。 l2012年，首次擔任制作人發行第五張專輯他不愛我；2013年，主 演愛情電影檸檬；2016年，發行歐式情歌全世界我只貪一個他,金莎,2017年，正式加入隔路人樂隊，并擔任主唱；同年，參加芒果 TV選秀娛樂節目快樂男聲，晉級云唱區前100強。 2018年7月10日，推出首支個人單曲陷阱，從而正式出道； 8月19日，獲得亞洲新歌榜年度盛典年度最受歡迎社交媒體音樂 人獎； 王北車有著很好的音樂天賦，他笑17、起來很甜，也因此被稱作為 “喬任梁和文章結合體的男人” 。王北車唱功深厚，他的外表 雖然是乖巧可愛的類型，卻是散發出吸引人的痞帥，這種反差萌 則讓聽眾沉迷于其中。獨具個性的王北車有著張一山的痞，喬任 梁的微笑，董子健的可愛，朱亞文的荷爾蒙，但是當他唱起情歌， 卻深情款款，讓人著迷,王北車,內地男歌手。2016年6月畢業于烏克蘭利沃夫國立音樂學院，美聲 專業 。 2014年參加浙江衛視中國好聲音第三季，盲選以歡顏獲 導師們贊賞；憑借貝加爾湖畔獲得“中國好聲音”年度金曲 。 2015年8月發行個人全新單曲玫瑰與小鹿并獲得2016年東方 風云榜最佳新人 。2016.5.18獻唱動畫電影大魚海棠印象曲18、 大魚 。2016.9.27在亞洲新歌榜2016年度盛典上，周深所演 唱的玫瑰與小鹿和大魚雙雙獲得年度十大金曲 。12月獲 音樂先鋒榜2016年度網上最具人氣先鋒男歌手 。 2017年3月獲得第24屆東方風云榜全民選擇男歌手，作品大魚 獲得年度十大金曲。4月憑大魚獲第17屆音樂風云榜“年度最 佳電影歌曲獎” 。2018年3月，周深獻唱奧斯卡最佳影片水形 物語同名推廣曲 ，獲第25屆東方風云榜年度飛躍歌手。8月獻唱 電視劇如懿傳片尾曲梅香如故 ，獲全球華人歌曲排行榜 2018年度最佳新人和年度金曲兩個獎項。,周深,SING女團,lSING是由酷狗音樂與酷狗繁星網于2015年8月10日推出的 O219、O概念女子演唱組合，由賴美云、蔣申、許詩茵、秦瑜、林 慧、吳瑤、邊麗、陳麗8名成員組成 。 l2015年8月10日，S.I.N.G女團公開首支單曲青春的告白正 式出道 ；12月16日，推出以圣誕節為主題的單曲靈兒想叮 當及歌曲MV 。2016年3月4日，推出清新甜蜜曲風的單曲 Kiss Me ；7月，推首張數字音樂合輯致青春，專輯 共收錄了8首歌曲 ；11月，獲得第一屆亞洲音樂盛典年度人氣 飆升女團獎 。2018年，獲得NOW直播年度之星頒獎盛典最佳 突破組合獎。,2018年中國beatbox錦標賽冠軍；并代表中國出征世界 賽獲得雙人組八強。 中國beatbox圈OG級人物，是beatbox文化重要推廣者， 也是YMT-beatbox廠牌主理人 他曾斬獲多項國家級beatbox獎項并多次受邀參與評判 國內各種beatbox比賽 常年受邀參加各種音樂節，如2014成都草莓音樂節、 2014內蒙古張北音樂節、2014西安世園不插電音樂節、 2014熱播音樂節等,鄭向東,謝謝觀看,THANK 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