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1、大時(shí)代 小不羈 聯(lián)想多模世界 自由無(wú)度,浙江分區(qū)多模產(chǎn)品家族首發(fā)活動(dòng)二次策劃案,項(xiàng)目背景,背景分析/目標(biāo)分析/人群分析,項(xiàng)目背景,當(dāng)前平板電腦品類(lèi)“千篇一律，雷同性極高”，面對(duì)平板大環(huán)境，聯(lián)想YOGA平板超突破時(shí)代潮流，毅然進(jìn)行品牌升級(jí)，突破傳統(tǒng)平板理念，打造全新一代多模式平板電腦； 沿襲全球一致推廣信息，打響聯(lián)想多模產(chǎn)品家族系列首發(fā)戰(zhàn)役，共同促動(dòng)聯(lián)想YOGA平板為主打的產(chǎn)品銷(xiāo)量； 時(shí)值雙旦促銷(xiāo)前一周，各大主力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還未開(kāi)始節(jié)點(diǎn)促銷(xiāo)，抓住首發(fā)預(yù)熱，借勢(shì)線(xiàn)上傳播引流，掀起一波多模產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)熱潮； 蘋(píng)果iPad 5平板發(fā)布蓄勢(shì)未散，呈現(xiàn)平板更換熱潮，需有力回?fù)簦プ》蓊~；,背景分析,項(xiàng)目背景,目標(biāo)2、分析,結(jié)合分區(qū)YOGA平板到貨節(jié)奏，助力傳統(tǒng)通路YOGA平板首銷(xiāo)，增強(qiáng) 渠道信心，促進(jìn)銷(xiāo)售。 結(jié)合小時(shí)代話(huà)題擴(kuò)大區(qū)域Multi Mode家族產(chǎn)品聲量 借勢(shì)蘇寧新品首發(fā)預(yù)熱，助力IT Mall落地活動(dòng)聯(lián)想多模產(chǎn)品家族集體亮相，通過(guò)O2O引流，購(gòu)機(jī)特惠，趣味互動(dòng)提升3C門(mén)店人流量，帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售； 借多模產(chǎn)品集體首發(fā)之力，提升新品和DG市場(chǎng)在雙旦推廣前后的整體銷(xiāo)量。,Prosumer 領(lǐng)見(jiàn)消費(fèi)者,項(xiàng)目背景,項(xiàng)目概述,基本概述/4P整合/亮點(diǎn)策劃,活動(dòng)主題,基本信息,活動(dòng)時(shí)間： 2013年12月14-15日（雙休日） 活動(dòng)地點(diǎn)： 杭州 頤高數(shù)碼廣場(chǎng) 活動(dòng)形式： 產(chǎn)品體驗(yàn)、購(gòu)機(jī)特惠，趣味互動(dòng)，門(mén)店引流，3、小時(shí)代元素融入互動(dòng) 活動(dòng)主推：YOGA TABLET ，Multi-mode產(chǎn)品各一臺(tái)、手機(jī)Vibe X，Vibe Z,4P整合,首發(fā)官方成交價(jià),體驗(yàn)產(chǎn)品YOGA平板、multi mode家族產(chǎn)品Yoga 11S、Flex、Horizon、其他熱銷(xiāo)平板等、聯(lián)想vibex手機(jī)系列,亮點(diǎn)策劃,IT mall 體驗(yàn)專(zhuān)場(chǎng),設(shè)立多模產(chǎn)品家族品鑒區(qū)及體驗(yàn)區(qū)，全方面無(wú)死角呈現(xiàn)聯(lián)想YOGA平板領(lǐng)銜的multi mode家族； 多模多樣大咖PK”贏(yíng)當(dāng)日半價(jià)購(gòu)機(jī)，節(jié)奏大師指尖秀刷高分，贏(yíng)圣誕大禮包 多模家族來(lái)襲，YOGA換新啦！ 舞臺(tái)多模式創(chuàng)意挑戰(zhàn)贏(yíng)購(gòu)機(jī)折扣券,多模體驗(yàn),多模促銷(xiāo),“零等待、零利潤(rùn)、零成本、零門(mén)票4、零門(mén)檻”五大購(gòu)機(jī)特惠綜合線(xiàn)上一淘本地購(gòu)門(mén)店引流、020傳播、銷(xiāo)售助力、小時(shí)代元素合力為消費(fèi)者打造一場(chǎng)多模產(chǎn)品視覺(jué)大餐，提前助力雙旦銷(xiāo)售；,多模產(chǎn)品家族秀：現(xiàn)場(chǎng)多模趣味首發(fā)儀式，美女模特多模家族走秀展示； 快閃Party Time：多模快閃族手持多模產(chǎn)品系列個(gè)性拼圖組合，完成產(chǎn)品首發(fā)儀式，媒體人現(xiàn)場(chǎng)抓怕采風(fēng)； 媒體3C店引流互動(dòng)：首發(fā)儀式后進(jìn)入聯(lián)想3C店進(jìn)行體驗(yàn)，專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，模擬操作；horizon桌面冰球?qū)?zhàn),多模首發(fā),大時(shí)代 小不羈 聯(lián)想多模世界 自由無(wú)度,多模首發(fā) 場(chǎng)地規(guī)劃,多模體驗(yàn)區(qū) （多模多樣PK秀）,多模體驗(yàn)區(qū) （最古董筆記本PK）,舞臺(tái)區(qū) （產(chǎn)品走秀）,Multi mode5、 視覺(jué)展示區(qū),Multi mode 產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū),項(xiàng)目執(zhí)行,首發(fā)造勢(shì)/購(gòu)機(jī)特惠/互動(dòng)體驗(yàn)/ KPI/ROI考核/預(yù)算分配,多模首發(fā)活動(dòng)流程,多模首發(fā)產(chǎn)品家族秀,五位靚麗MODEL，五款多模產(chǎn)品，一個(gè)時(shí)尚舞臺(tái)，聯(lián)想多模家族集體亮相，引爆一場(chǎng)多模FASHION SHOW！,WO！ 美女出沒(méi)！,多模首發(fā)快閃“Party Time”,50位特邀“多模快閃族”，帶面具并手持各式multi 產(chǎn)品模型，從四面八方走入活動(dòng)展區(qū)，有人拿著YOGA平板把玩，有人拿著產(chǎn)品當(dāng)扇子，有人拿著拉扯展示千奇百怪，人生百態(tài)當(dāng)“門(mén)鈴”聲響起，50位快閃族瞬間組隊(duì)，亮出產(chǎn)品前的文字組合成“聯(lián)想多模家族首發(fā) Its party ti6、me”，定格15S后，當(dāng)“門(mén)鈴”聲再次響起，10S鐘迅速散開(kāi)！,多模首發(fā)媒體3C店互動(dòng)引流,首發(fā)儀式后，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)媒體人員進(jìn)入聯(lián)想3C門(mén)店，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)聯(lián)想multi mode系列產(chǎn)品：邀請(qǐng)資深導(dǎo)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)介紹YOGA平板（或其他multi mode產(chǎn)品）一到二款進(jìn)行詳細(xì)操作及性能優(yōu)勢(shì)介紹、演示！ 現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)后邀請(qǐng)媒體人進(jìn)行“horizon桌上冰球大作戰(zhàn)”P(pán)K，“節(jié)奏大師單曲演奏”，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)聯(lián)想多模產(chǎn)品家族魅力！,多模促銷(xiāo)瘋狂直降返現(xiàn),+,“零等待” 不羈瘋逛購(gòu)（一淘本地購(gòu)助力）,頤高一淘本地購(gòu)聯(lián)想多模產(chǎn)品家族集體亮相，本地購(gòu)線(xiàn)上下單用戶(hù)，選擇活動(dòng)日到門(mén)店直接領(lǐng)取產(chǎn)品，可享受每臺(tái)直降100元； 12月1日7、-13日，一淘本地購(gòu)下單用戶(hù)，快遞中附贈(zèng)聯(lián)想3C門(mén)店50元購(gòu)機(jī)抵價(jià)券，購(gòu)買(mǎi)聯(lián)想多模家族產(chǎn)品可無(wú)門(mén)檻抵用；,+,“零利潤(rùn)” 多“魔”翻轉(zhuǎn),你敢玩，我敢送，當(dāng)日購(gòu)機(jī)用戶(hù)參與3階魔方還原挑戰(zhàn)，完成一面即可返現(xiàn)100元，全部復(fù)原返現(xiàn)300（至高返現(xiàn)300元）；,多模體驗(yàn),+,節(jié)奏大師 演奏YOGA無(wú)節(jié)操,活動(dòng)形式：音符下落式傳統(tǒng)音樂(lè)游戲玩法，讓你在游戲過(guò)程中體驗(yàn)到手指隨旋律跳舞的感覺(jué)。每完成一場(chǎng)節(jié)奏大師，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)玩家的表現(xiàn)給予歌曲熟練度獎(jiǎng)勵(lì)。 活動(dòng)目的：結(jié)合時(shí)下流行音樂(lè)游戲進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，體驗(yàn)式互動(dòng)策略，在放松、歡快的音樂(lè)環(huán)境中體驗(yàn)YOGA平板極致的杜比音效及指尖滑動(dòng)屏幕的完美觸控體驗(yàn)，提升YOGA平8、板的市場(chǎng)認(rèn)知度。 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：當(dāng)日榜單最高分可獲得圣誕大禮包一份！,多模促銷(xiāo)無(wú)門(mén)檻限量升級(jí),+,“零成本” 隨心消費(fèi)，由想購(gòu)惠（門(mén)店引流）,現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)互動(dòng)、游戲環(huán)節(jié)及整點(diǎn)限量贈(zèng)送7-9折不等優(yōu)惠券，購(gòu)聯(lián)想多模系列產(chǎn)品可使用；,+,“零門(mén)票” 多模時(shí)代，海量電影券派送,當(dāng)日購(gòu)機(jī)前20名消費(fèi)者，可直接贈(zèng)送奧斯卡電影大世界電影兌換券一套，限量派送，送完即止！,+,“零門(mén)檻” 超級(jí)會(huì)員，1元換購(gòu),活動(dòng)日，現(xiàn)場(chǎng)成功注冊(cè)ideaclub會(huì)員，成為聯(lián)想超級(jí)會(huì)員，即可享受1元換購(gòu)指定聯(lián)想數(shù)碼配件產(chǎn)品（鼠標(biāo)、移動(dòng)充電寶等），數(shù)量有限，兌完即止；,多模體驗(yàn),+,活動(dòng)形式：借助熱門(mén)APP魔漫相機(jī)植入小時(shí)代三大主演照片，9、現(xiàn)場(chǎng)使用YOGA平板進(jìn)行自拍，軟件將自動(dòng)匹配三位主角，得出相似度百分比，工作人員將PK照片打印并張貼在對(duì)應(yīng)的PK畫(huà)面上方，當(dāng)日PK相似度最高者可獲得YOGA平板半價(jià)購(gòu)機(jī)機(jī)會(huì)； 活動(dòng)目的：結(jié)合熱門(mén)APP軟件，體驗(yàn)互動(dòng)性較強(qiáng) 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：當(dāng)日榜單最高分可獲得YOGA半價(jià)購(gòu)機(jī)及圣誕大禮包一份！當(dāng)日活動(dòng)前五名可獲得圣誕大禮包一份！,多模多樣大咖PK 半價(jià)購(gòu)機(jī)優(yōu)惠贈(zèng),多模多樣大咖PK墻,KPI/ROI考核,多模體驗(yàn),+,活動(dòng)形式：在展區(qū)設(shè)立“最古董筆記本”P(pán)K區(qū)域，現(xiàn)場(chǎng)參與曬出自己年份最老的一臺(tái)筆記本，活動(dòng)日將評(píng)出“最有年份古董”筆記本，獲得YOGA平板半價(jià)購(gòu)機(jī) 活動(dòng)目的：結(jié)合多模產(chǎn)品家族首發(fā)，為大家展現(xiàn)全新的聯(lián)想系列產(chǎn)品，通過(guò)最古董最老筆記本的PK，對(duì)比新款潮流平板、筆記本； 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：當(dāng)日榜單最高分可獲得YOGA半價(jià)購(gòu)機(jī)及圣誕大禮包一份！,多模家族來(lái)襲，YOGA換新啦！,預(yù)算分配,