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1、,愛 在 仲 夏,萬象城七夕系列活動預案,目錄, 活動概述 時間規劃 區位劃分 媒體鋪排 活動目標 費用預算,【活動概述】,活動主題：愛在仲夏萬象城七夕系列活動 活動時間：2017年7月24日-8月31日 活動亮點：交互式美陳+七夕晚會+燈飾亮化,互動形式：,成為萬象城微信會員入場體驗拍照照片上傳微信公眾號 參與投票競選前三名可獲獎,活動區域：中庭主美陳+各樓層DP點位+吊頂燈飾,活動目的：通過長期互動式美陳，帶動年輕消費力客流，促 進七夕前后大場營業額，為9月周年慶預熱,【時間規劃】,8月第一周 5日、6日,第二周 12日、13日,第三周,第四周,7月第三周,7月第四周,19日、20日 262、日、27日、28日,主中庭場地,詩詞大會,奧迪新車發布,靈動TT周年晚會,贛州擊劍館 主題活動,七夕晚會,各樓層場地 氛圍布置,1F、2F、4F 互動DP點位,次中庭吊頂燈飾美化 七夕系列氛圍布置,【區位劃分】1F,3、DP點位,2、懸掛燈飾亮化 1、地面主景體驗區,1、中庭主景粉色系美陳“WONDERLAND”,場景式美陳，火烈鳥、愛心、 花藝、海洋球等元素，適合 單人、情侶、朋友拍攝照片， 海洋球浴缸可進入體驗,2、燈飾亮化,3、DP點位拍照場景（1F）,“幫你告白”,可互動拍照DP點位，與同伴一起拍照，背景可翻轉，有告白卡片,供客戶取用,中庭主景游覽動線,入口處引導,成為萬象城會員，任意3、 消費并積分，即可進入 粉紅小屋體驗,體 驗 后 上 傳,在小屋內拍照 后，上傳微信 后臺,微信投票評選， 前三名可獲得 蒔花攝影套系,投票后獲獎,【區位劃分】2F,4、DP點位,4、DP點位拍照場景（2F）,“我們的小世界”,可互動拍照DP點位，座椅可供休息或拍照使用，搭配鮮花、氣球、,等元素,【區位劃分】4F,5、DP點位,5、DP點位拍照場景（4F）,“李磊與韓梅梅”,可互動拍照DP點位，木馬可乘坐，使用鮮花等元素搭配,5、DP點位互動點位（4F）,放置微信打印機，加入萬象城微信會員，可打印照片。,七夕晚會活動,運用粉色、火烈鳥等元素迎合年輕、情侶的主題啟幕晚會，含情 侶互動環節，贈送玩4、偶或促銷券（禮品待定）,【媒體鋪排】,I 宣傳預熱期,II 話題炒作，持續報道,III 告白氣球再度炒作，引爆全城,IV 活動收尾,節點安排 規劃,7.30美陳宣傳第一波,8.10美陳宣傳第二波,8.20七夕活動預告,8.30活動收尾,暑期活動收尾，媒體事后炒作,美陳落地，話題炒作,七夕演藝活動預告,#有一個地方只有你們知 道#,#甜蜜潮拍圣地# #聽說，來萬象城“球愛” 一定能成功#,#七夕浪漫之夜# 話題炒作,#這個仲夏，不說再見# 銜接周年慶活動宣傳,媒體炒作 主題展話題炒作 線上H5開發,主題展話題炒作,七夕告白活動,PR：贛州擊劍館競技表 演 SP:成為粉絲免費進館， 上傳照片參與評5、選,PR：靈動TT熱舞派對,PR：七夕晚會 SP:微信投票排名揭曉,/,公關活動 SP:成為粉絲免費進館，,上傳照片參與評選,【話題炒作】,前期預熱,中期熱議,#萬象城秒變“浪漫告白圣地”# #全城征集最佳甜蜜CP，你秀恩愛我送大獎！#,#聽說，在這里“球愛”一定能成功# #萬象城約你一場粉漾之戀#,#大事件！一場粉色風暴即將登陸萬象城# #粉色轟趴來襲，撩爆你的少女心#,#來了那么多次萬象城，這一次卻弄丟了我的少女心！#,#贛州驚現粉色自拍圣地，隨手一拍都是ins風#,#萬象城七夕告白晚會，邂逅浪漫之約# #倒計時X天!炫粉紅派對趴趴趴邀你繼續嗨爆！# #全贛州的情侶都在等萬象城七夕晚會？Y6、ES!# #這個仲夏，不說再見# # 實力撩妹FUN肆嗨，這個七夕來這最有意思# #七夕回顧特輯 | 恩愛秀的好，狗糧吃到飽# #美炸了！七夕最夢幻的約會地就在萬象城# #一封來自萬象城的情書：甜蜜2周年，和你在一起！#,活動引爆,活動收尾,【媒體鋪排】費用預算,費用預算 （萬元）,媒體類別 戶外廣告,媒體平臺,覆蓋范圍,投放周期,投放內容,高端消費人群、商 務人士,機場燈箱廣告 FM923/992電臺,7.30-8.30,暑期活動主形象,贛州十八縣市、有 車一族,電視電臺類 網媒論壇類,7.30-8.15,持續預告暑期相關活動信息,客家新聞網、大江網、網 易、鳳凰等,贛州十八縣市,持續,聚焦7、贛州、FM992交通廣 微信大V類 播、贛州在線、贛州新鮮,覆蓋贛州本地近80 7.27/8.3/8.10/,活動信息持續不斷輸出,萬粉絲,8.17/8.24,事等,贛州華潤萬象城官微 自媒體,自有高粘性會員及 粉絲,持續,會員短信/業主群發,異業宣傳 新媒體類,滴滴打車（20萬客戶） 白領階層新潮人群,7.30-8.30 7.30-8.30,滴滴打車大禮包，采用主形象 暑期活動主形象,贛州十八縣市、年 微博粉絲通,慶用戶群體,【費用預算】,類別,項目,氛圍部分,美陳+燈光亮化,活動部分 媒體部分 物料部分 費用合計,異業資源/舞臺演繹 促銷宣傳/氛圍補充,活動籌備時間計劃,8.28七夕活動,8.4美陳呈現 7.31-8.3布場,0活動定標,7.10美陳定標 6.23招標啟動,6.18立項審批,THANKS,