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1、,方案亮點,傳播背景,核心策略,DW有意向在明年情人節聯合網易云音樂做一波推廣，主要針對年輕人，打品牌同時帶貨。,針對情人節人與人之間需要表達愛的痛點，將“愛的象征（表）”和“愛的表達載體（音樂）”強強聯合，打造用戶的表白神器，增大他們心中對DW的品牌好感度，從而引導消費者購買決策。,抓住情侶間追求“定制化的獨一無二” ，在音樂平臺上打造音樂創意事件，讓素人用戶都可以打造專屬劇場版告白單曲，把愛，用歌的方式唱給對方聽。,媒體介紹,中國最大的音樂社交平臺,網易云音樂,APP Store 音樂類暢銷排行NO.1,最受年輕人喜愛,第三方權威調研機構QuestMobile 2017.6最新數據顯示，網2、易云音樂在主力年輕消費群體24歲用戶十大偏愛APP排名第5，且是唯一入選的音樂APP,20-35歲用戶占88.1%,5.5 : 4.5,20-35歲都市年輕人群,可支配收入高,追求品質與潮流，娛樂消費占比高,版權意識較強的意見領袖,社交欲望強，樂于點贊、評論、轉發音樂,74%是生活在一二線城市的學生、白領,74%用戶 集中二線以上城市 都市青年更愛網易云音樂！,云音樂的用戶主要是一二線城市的年輕人，與目標人群相符,女性用戶多達1.8億人,云音樂杭州地鐵樂評專列 云村樂評走心催淚，開創互聯網UGC線下營銷先河,云音樂農夫山泉樂評瓶 水+聽歌+AR交互，30句燙心文案，3個月匠心設計，4億瓶農夫樂3、瓶,云音樂具有很強的社交影響力,AR體驗334,757人次 瓶身掃碼歌單播放量1,140,558次 收藏53,684次,項目總曝光數突破2億+； 百度指數同比上升80%，微信指數翻216倍，達1300萬 專欄閱讀數近100萬次,在云音樂上，音樂迷與音樂人用音樂互動,為品牌定制專屬廣告歌曲 線下配備音樂人Livehouse巡演云豆現場 參與音樂人扶持計劃,入駐音樂人40000+,案例： 音樂人阿肆同AUSSIE洗發水 合作歌曲洗頭時哼的歌,DW,X,傳播規劃,DW手表 和 愛,情人節傳播，它們關聯點在哪？,愛像時間一樣永恒 這是情侶間追求的浪漫境界 而象征時間的表，自然而然 成為情侶傾訴鐘情的信4、物,而愛，如何表達？,文字？,語言？,音樂？,我想知道，如果不曾發明語言、文字， 那么 音樂 是否可能成為心靈溝通的唯一方式？,法國作家普魯斯特,我不能繼續再等待 想要對你說 我一生唯一的希望 要給你快樂 好或不好,我們繞了這么一圈才遇到 我比誰都更明白你的重要 你每一次的溫柔我都想炫耀,范瑋琪最重要的決定,傾訴,告白,求婚,方雅賢遇見,五月天好不好,你是我最重要的決定 我愿意 每天在你身邊蘇醒,表達自我的詞，加上深情的演唱，一首情歌，就能成為表達情愫的完美載體,DW，象征“每時每刻、永恒的愛”,一個是愛的象征,歌曲，表達情愫的感性載體,一個是愛的表達載體,情人節 以愛之名,愛的主題，讓DW和5、音樂產生強聯系,傳播策略,針對情人節人與人之間需要表達愛的痛點 我們將“愛的象征（表）”和“愛的表達載體（音樂）”強強聯合 打造成用戶的表白神器，從而引導消費者購買決策 同時增大他們心中對DW的品牌好感度,以王若琳告白經典情歌I Love You為基礎素人和明星共創“劇情版告白單曲” 每個人都可以為愛創作獨一無二的版本,在音樂平臺上打造音樂創意事件 讓素人用戶都可以打造專屬單曲 把愛，用歌的方式唱給對方聽,傳播主題&亮點,王若琳,出生中國臺灣 港臺非常受歡迎的創作型歌手，被譽為“中國的小野麗莎” 02年開始創作，后來加入索尼唱片公司，斬獲多項新人大獎 她以其得天獨厚的嗓音和絕不流俗的旋律獨樹一6、幟，在爵士樂風格上堅持自我 代表作I Love You 合作理由：爵士樂氣質與DW品牌相符,藝人推薦：,* 藝人僅為推薦，以最終合作為主,金玟岐,一個在流行音樂上始終堅持創作的才女，從早年幕后創作，不放棄音樂夢想，最終成為樂壇知名歌手 網易云音樂粉絲數75.4w 2018年1月17日，榮獲“硬地圍爐夜”2017原創盛典“年度最受歡迎音樂人” ；2018年3月26日，榮獲東方風云榜最佳唱作人 代表作品歲月神偷（云音樂評論20w+） 合作理由：藝人人氣高，且個人形象符合DW,藝人推薦：,* 藝人僅為推薦，以最終合作為主,具體傳播,01,明星發起“共創劇場版歌曲”活動，號召用戶參與,明星專訪超級面對7、面預熱,選擇和品牌氣質相符的音樂人 以情人節告白為主題，解讀自己的告白情歌同時，邀請用戶聯合創作歌曲劇場版,節目時間： 周四替播、每期10分鐘 節目內容： 主要針對國內外大牌藝人，進行深度采訪，分享自己的最新作品和音樂故事 推廣信息： 固定入口： 發現音樂頁-推薦MV,網易云音樂自制 最火明星專訪 視頻欄目,PGC欄目介紹,合作亮點,主題統一：本次節目上線時間在情人節前夕，王若琳在采訪的時候圍繞“告白”主題，強調表白的方式有很多種，她喜歡用歌曲的形式來告白 解讀歌曲：解讀她創作I Love You的時候，她的個人故事或者是想象一個女孩子和心愛的人表白的故事 發起號召：王若琳宣布要創作I Lov8、e You的劇場版，號召用戶通過H5進行錄音創作，幸運用戶作品將拍成音樂故事微電影,* 以王若琳為示例,內容合作,常規合作,冠名，品牌Logo與欄目Logo結合,明星口播,產品植入,角標,硬廣引流,首頁焦點圖,首頁推薦入口,合作案例,榮耀手機 X 孫燕姿,播放量：233.1萬,播放量：177.3萬,02,用戶錄下告白之音，疊加明星原唱， 生成獨一無二的“劇場版歌曲”,創意H5，用戶互動貢獻錄音UGC,H5是一個錄音互動 和明星原唱疊加，創作獨一無二的“劇場版告白歌曲” 以“拍成微電影”為獎勵，刺激用戶參與,H5流程示意（設計以后期執行為主）,情人節要到了 我想推出I Love You的劇場版,9、H5的開始是王若琳的一段視頻，好像是面對面和用戶在說話，藝人說明“劇場版”活動和獎勵，并號召用戶參與互動,視頻來自超級面對面片段,點擊上傳封面,性別：,昵稱：,用戶上傳基本信息 開始互動,用戶點擊“錄制劇場版”后,用戶錄制3段10秒錄音，分別疊加在“前奏、中歇、結尾”處,I Love You,用戶點擊“錄制劇場版”后,王 若 琳,I Love You 全新劇場版單曲首發,點擊播放 創作劇場版音樂,跳轉官網,用戶選擇“分享給Ta” ，會自動生成海報，用戶可以發送給愛的人聽，也可以放在朋友群里，引起更多人參與,傾聽更多,*中獎者后期通知,查看其他人上傳作品,若用戶選擇“為Ta定制”，則跳轉官網（引10、流電商） 流程如下：,用戶在官網上重新確認自己的錄音,（官網數據同H5同步打通）,硬廣引流,視頻播放頁Banner,超級面對面下方Banner位直接就是活動入口，引流效果好,03,限量版禮盒，且用戶專屬定制 獨一無二和AR黑科技引導消費者鞠策,品牌聯合定制款禮盒，促進購買,品牌聯合，推出特殊禮盒 給我一首歌的時間表白，聽你專屬的劇場版告白情歌 AR黑科技，給告白更浪漫驚喜,亮點一：,品牌聯合logo,黑膠唱片視覺元素,網易云音樂 吉祥物IP授權,禮盒視覺上， DW同云音樂獨有元素深入合作,亮點二：,禮盒中含有一張質感十足迷你黑膠唱片 唱片上有定制二維碼 用戶掃碼聽歌，接受告白,用戶掃碼 可以聽11、到送禮者錄制的告白“劇場版I Love You”,給我一首歌的時間,亮點三：,禮盒中含有一封信，除了情人節賀卡作用之外，其實是AR說明書,用戶展開信封 信的內容指導用戶 用“云音樂”APP 掃表盤觸發驚喜,DANIEL WELLINGTON,亮點四：,用戶用網易云音樂APP掃表盤，會觸發網易云吉祥物AR動畫，為告白創造驚喜,AR掃表盤,表盤變成云音樂黑膠唱片，上面有兩只吉祥物 上演表白大戲 背景音樂是王若琳的I love you,示例橋段一：,我的愛如潮水，愛如潮水將我向你推,示例橋段二：,兩只吉祥物互相親親抱抱舉高高，做一些列親昵和萌的動作,04,拍攝音樂故事走心微電影,將用戶貢獻的UGC進12、行二次創作，明星和品牌共同選出最佳“劇場版單曲”，并為其拍攝MV 植入品牌產品/冠名 走心微電影為品牌贏得更多聲量和好感度,H5中的UGC二次創作,由網易云音樂媒體專業拍攝團隊制作，以音樂為BGM的微電影 本次音樂故事為“DW特別版”，2019年情人節上線 旨在講述那些不同游走與工作、情感和生活中的人，形形色色百味陳雜的人生故事每集一個故事、一首歌、一種情緒 利用回憶、獨白、蒙太奇等拍攝手段，娓娓道來一個個音樂故事,音樂故事介紹,首頁焦點圖活動點位固定推送,合作示例,以用戶創作的I Love You劇場版單曲作為本次微電影的主題曲 微電影故事內容和用戶的告白對應，并有DW產品植入,劇情：男女主13、初次相遇,錄音：初次見你，心怦怦找機會同你搭訕,劇情：男主陪伴女主做很多事，但是是朋友身份,錄音：我愿意陪你做任何事，我喜歡在你身邊，你呢？,劇情：男生籌劃像女生表白，男生送了DW手表給對方，對方讀懂手表背后的寓意之后，最后在一起,錄音：如果可以，我希望陪伴是一輩子，這首歌送給你，I love You,品牌其他權益,案例合作,網易云音樂 X Aussie洗發水,利用網易云音樂音樂故事微電影，將用戶在品牌話題中貢獻的內容作二次利用，打造品牌專屬微內容。微電影節選2個用戶故事原型進行改編，共同演繹當代青年的折騰精神，做品牌價值輸出。主題曲貫穿始終，而品牌則以冠名、軟性植入、口播等方式進行曝光，增強傳播效果。,掃碼觀看,音樂故事推廣資源點位,超級面對面 明星專訪,創意H5 征集UGC,品牌聯合包裝 AR黑科技,音樂故事 走心微電影,01,02,03,04,資源總顧,THANKS,