2019年香約生活·情定南城活動初案.ppt
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上傳人:大寶
編號:20877
2020-10-13
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1、,2019高鐵南城首屆“花海展+稻草展+美食街”旅游文化節 策劃案,香約生活 情定南城,以居住的名義領略一片溫馨的愜意 在南城讓生活回歸居住本意,季節的輪換,總讓人有無限的驚喜,桃紅柳綠,鶯歌燕舞,遠 隔時空,悄然間絢爛于眼前。 春秋之際,相約在高鐵南城,以“花、稻草、美食”為主體, 以喜悅、閑致之感為契機,用豐富多樣的活動詮釋南城為每個生活 于城市中的人帶來的美好情感,讓所有賓客產生歸屬感,體會活動 中所帶來的雅致生活方式愛生活,悠居住,沉浸高鐵南城。,活動概要節前預熱,活動元素 活動內容 氛圍布置, 2 3 4 5 6,活動配套,活動概要,香約生活 情定南城 2019高鐵南城首屆 “花海展2、+稻草展+美食街”旅游文化節,2019高鐵南城首屆“花海展+稻草展+美食街”旅游文化節,活動主題:香約生活 情定南城 活動時間:2019年3月-4月(暫定) 活動地點:思達歡樂谷、高鐵南城營銷中心 參與對象:遵義市民、旗袍協會、親子家庭及潛在客戶群體 活動形式:花藝展+美食街+游玩互動+稻草展+特色主題周 活動作用分析 打造烘托熱烈、隆重的旅游文化節開放氛圍,對高鐵南城關注群體、及潛在客戶進行有效組織,準確傳達項目信息 及內涵,豐富的活動形式,讓來賓親身體驗告高鐵南城、思達歡樂谷的高端的娛樂設施、環境、社區文化,及項目 品質,從而有效刺激客戶的購買欲望,最終達到營銷推廣及促成銷售的目的。,品牌3、 通過此次活動,實現 目標區域品牌知名度 傳播擴散。,人氣 豐富活動設置,為現 場吸引廣泛人氣,為 品牌累積客群基礎。,市場 專業的品牌活動,帶 動區域市推場的專業 規范化,促進大眾生 活美學提高。,定位,在品牌擴充變革之初,,通過豐富環節設置, 實現品牌多元化專業 定位的拔高。,2019高鐵南城首屆“花海展+稻草展+美食街”旅游文化節主畫面,2019高鐵南城首屆“花海展+稻草展+美食街”旅游文化節主畫面 備選一,節前預熱,香約生活 情定南城 2019高鐵南城首屆 “花海展+稻草展+美食街”旅游文化節,客戶邀約,信息傳播。,廣而告之,網絡媒體整合,軟 文及廣告區域投放,微營銷,遵義本地媒 體公4、眾號事實傳播,短 信 轟 炸,客戶邀約,邀 請 函 發 放,亮點:通過與遵義旗袍協會的合作,高度參與的同時快速鎖定高端圈層。,節前預熱,亮點:通過朋友圈的各種曬及集贊,從而達到有效的傳播效果。,微信朋友圈轉發集贊獲油紙傘一把,活動元素,香約生活 情定南城 2019高鐵南城首屆 “花海展+稻草展+美食街”旅游文化節,功能分區,主題展示區 立體花卉造型,鮮花簽到區 花卉吉祥物/鮮花簽到墻,南城攝影墻 游客自拍合影墻,散點氛圍營造,演藝區,紅顏雅韻旗袍秀 思達歡樂谷旗袍走秀,美食街展點 全國美食品鑒,美食人偶巡游,娛樂區,活動內容,香約生活 情定南城 2019高鐵南城首屆 “花海展+稻草展+美食街”5、旅游文化節,布置 街氛圍 食主題布置 氛圍 美主題 美食人偶巡游、旗袍走秀 沿街風車布置 花藝稻草展景 觀,美 食 街,演藝區,沿,街,風,車,布,置,花 藝 稻 草 展,景 觀,花藝稻草展,景觀,沿 街,風,車,布,置,沿 街,風 車,布 置,花藝稻草展,景觀,游樂園平面總圖,主題散點氛圍布置 美食人偶巡游 旗袍走秀 周主題區域,售樓部平面總圖,主題門頭 休息區花藝稻草展 接待、沙盤區花藝稻草氛圍 演藝區 主題氛圍布置 花藝簽到墻 美食券兌換區,2019高鐵南城首屆“花海展+稻草展+美食街”旅游文化節演繹區舞臺示意,2019高鐵南城首屆“花海展+稻草展+美食街”旅游文化節演繹區舞臺示意,亮點6、:開放盛典儀式/演繹區,開放儀式及演藝區,主要作為此次旅游文化節以及演繹舞臺,舞臺風格、演繹內容將與主題高度貼合, 最大化提升本次活動規格。,亮點:花車巡游/花藝表演/花魔法,讓您全然落入花海。,花開富貴 - 舞蹈開場,主持人登場致歡迎辭,項目領導發言,亮點:桃花舞,項目負責人發言,亮點: 花“尚”時裝秀,2019高鐵南城首屆“花海展+稻草展+美食街”旅游文化節啟動儀式,亮點:遵義旗袍協會走秀,美食街流程規劃,1、客戶憑活動宣傳傳單、游樂園門票、短信至售樓部換取活動美食券(美食 券不可折現、只能用于美食街支付美食項目)。,2、客戶進入美食區域,用美食券換取美食。,美食街效果示意,美食街效果示意7、,美食街攤位示意(備選),來自全國各地的八珍玉食,讓人垂涎欲滴。,臺灣珍珠奶茶,車輪餅,手抓餅,來自全國各地的八珍玉食,讓人垂涎欲滴。,炸蝦,鹵肉飯,大腸包小腸,來自全國各地的八珍玉食,讓人垂涎欲滴。,菠蘿飯,蚵仔煎,臺灣燒烤,美食人偶巡游,第一周熱氣球體驗,第一周熱氣球體驗 熱氣球一直被稱為“貴族”運動,作為世界上最壯觀最美麗的天空飛行物,其奇妙的天空之旅讓許多人為之向往。 地點:婚慶廣場,以空中視角,俯瞰游樂園美景全貌,第一周熱氣球體驗 熱氣球參數:直徑12米,高20米 飛行參數:系留飛行,上午2-3小時,下午2-3小時,每次2-3位客戶體驗,5分鐘/次,升空高度20-30米 人員配備:每8、球配備專業工作人員1名、地勤2名、安全員根據規模若干 可參與人群:青少年均可參與,一天6個小時,大概可體驗200人左右,患恐高癥者禁止參與。,第一周熱氣球體驗,以空中視角,俯瞰游樂園美景全貌,熱氣球體驗參與資格: 項目針對已認購的客戶可單獨發放熱氣球體驗券。 活動參與形式: 拍美圖享體驗:市民需要拍攝9大主題照片,發送到朋友圈圖片“九宮格”, 前200名參與者可獲得熱氣球免費試乘體驗(每天200名名額,先到先得。),第二周童話歡樂谷共享親子周 第二周童話歡樂谷共享親子周 親子互動主題,有效的親子互動,不但能拉近父母與孩子之前的距離,也有助于孩子各項的身心發展。 地點:婚慶廣場,游客憑思達歡樂谷9、門票、活動DM單均可參與,第二周童話歡樂谷共享親子周 童話小丑組團樂:現場將邀請2位童話人物和1位魔幻小丑到達現場與小朋友們互動玩耍,歡樂兒童節。 人員配備:童話人物如泰迪熊、海綿寶寶;魔幻小丑,氣球魔術小丑1名。,第二周童話歡樂谷共享親子周 親子互動游戲:現場邀請主持人做白雪公主打扮與小朋友進行親子互動游戲,每小時一場,你比我猜, 貼鼻子,袋鼠跳,兩人三足,夾豆子等親子互動游戲(同時推廣項目信息),完成全部游戲可領取玩 偶一個(限量50個) 人員安排: 主持人1名 兼職人員2名 道具若干 小型玩偶50個,第二周童話歡樂谷共享親子周,童話沙池撒歡區:外場設置兒童沙池撒歡區,設置兒童沙池,釣魚池10、,供低齡兒童撒歡娛樂。 人員安排: 兒童沙池一套 兒童釣魚池一套,第二周童話歡樂谷共享親子周 童話兒童節小禮包贈送 現場將為小朋友們設置美味的夢幻兒童禮包,客戶憑門票免費領取大型波板糖一個,每個孩子限領一個。 大型波板糖200個,限量發送。,第三周春之寄語手工坊,春之寄語 手工坊 地點:婚慶廣場 用五彩斑斕的紙折飛機,我們邀請專業的指導老師在現場教授大家一些更為令 人稱奇的折紙技藝,同時可以把對于家人、朋友、同事的祝福寫在紙上,不失 為一件好禮物哦。 用不織布做生活物品不僅簡單易學,而且做出來的小玩意很可愛 能為你的生活增色不少呢!,第三周春之寄語手工坊,折紙并不僅僅是孩子們的專利,在現場老師11、的指 導下,用紙折出各種精美的造型,寫上祝福的寄 語送給朋友,還能利用“不織布”拼織成一個個 藝術實用造型的小玩意,一定能讓人眼前一亮!,春日課堂(花樣不織布手工),第四周多彩繪互動體驗,多彩繪互動體驗 在現場擺放桌椅、繪畫工具,通過微博等宣傳方式報名,邀請數百位消 費者前來萬達廣場,共同參與“多彩復活節”的活動。通過自己的想象 與雙手,繪制出專屬自己的個性彩蛋造型。 地點:婚慶廣場 參與方式:來賓憑思達歡樂谷 門票、活動DM單即可參與,每 日僅限200份。,氛圍布置,香約生活 情定南城 2019高鐵南城首屆 “花海展+稻草展+美食街”旅游文化節,售樓部花藝簽到墻,主題氛圍堆頭效果一,主題氛圍12、堆頭效果二,主題氛圍堆頭效果三,主題門頭示意效果,大型主題小品效果示意(一) 地點:湘江大道與遵義大道交匯處,大型主題小品效果示意(二) 地點:湘江大道與遵義大道交匯處,合影區效果示意,融入花藝造型景觀,造型花藝,大型主題花傘懸于迎賓道上空,最具視覺沖擊,讓人流連,漫天花傘,猶如天女散花般驚現高鐵南城,稻草展效果示意,動物立體稻草形象造型,稻草展效果示意,動物立體稻草形象造型,稻草展效果示意,動物立體稻草形象造型,亮點:現場即拍即打系統+相框紀念品,微傳播,更深遠,增加體驗感。,超級花裙首秀南城(備選),美食街攤位油紙傘裝飾,外圍氛圍,外場道路指引,樹木&長廊裝飾,木藝鮮花美陳,區域導視,區域導視畫架,美食街京劇人偶展,活動配套,香約生活 情定南城 2019高鐵南城首屆 “花海展+稻草展+美食街”旅游文化節,車身及候車亭廣告效果示意,高炮、道旗、動車站內廣告效果示意,高炮、道旗、動車站內廣告效果示意,謝謝收看,木燭文化,