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1、西溪宣傳總體規(guī)劃案西溪宣傳總體規(guī)劃案西溪宣傳的總體優(yōu)勢一、西溪宣傳的地理優(yōu)勢：西溪杭州西部的蔣村鄉(xiāng)、五常鄉(xiāng)境內(nèi)。離市中心 8 公里、距西湖僅 6 公里，周邊交通便利。特別是目前杭州城西居住區(qū)的進一步成熟，更使的西溪的地理位置優(yōu)勢進一步凸現(xiàn)；二、西溪宣傳的人文優(yōu)勢：西溪有著近千年的人文積淀，從宋代起，就有文人在西溪游歷或隱居。千百年來，文人騷客在此留下了許多詩詞，至今風(fēng)景區(qū)內(nèi)還遺存有庵堂、祠堂、草堂；三、西溪宣傳的地貌優(yōu)勢：西溪風(fēng)景區(qū)規(guī)劃總面積 14 平方公里，其中蔣村地區(qū)約 9 平方公里。景區(qū)至今相當(dāng)完整的保留了當(dāng)?shù)氐脑硷L(fēng)貌、民俗風(fēng)情、森林濕地、獨特水鄉(xiāng)景致，令人留連忘返。目前，景區(qū)規(guī)劃功能2、分為：蔣村旅游服務(wù)基地、蔣村旅游休閑園、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光景區(qū)、民族文化與植物游覽區(qū)、度假野營景區(qū)、西溪水鄉(xiāng)文化區(qū)、生態(tài)保護培育區(qū) 7 個景區(qū)區(qū)塊。未來西溪的嶄新面貌是：聲名卓著的田園水鄉(xiāng)，懷舊思古的夢幻旅游地，健康、明媚、充滿活力的森林濕地，長江三角洲的綠洲。西溪宣傳有可能存在的問題一、因西溪景區(qū)規(guī)劃區(qū)域面積較大，在主題宣傳的塑造上，往往走進“以偏概全”的誤區(qū)，結(jié)果是其宣傳無法完美塑造西溪的品牌個性；二、宣傳活動如何長期堅持貫穿同一主題？并做到層層遞進，前后呼應(yīng)，是我們在宣傳上必須要考慮的又一問題；三、在景區(qū)規(guī)劃和宣傳推進上如何銜接？這對景區(qū)長期持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略至關(guān)重要，如在規(guī)劃前的宣傳，如果造成旅游3、者過高的期望值，反而對西溪后期品牌個性塑造不利。而后期的宣傳規(guī)劃，如果沒有持續(xù)和一致性，也必然導(dǎo)致宣傳的斷層，其結(jié)果是形象表現(xiàn)的差異。解決西溪宣傳問題的基本措施一、塑造鮮明的宣傳主題，并在宣傳時前后一致，層層遞進，并貫穿整個宣傳的始終；二、宣傳站在一個長期可持續(xù)發(fā)展的高度，以總體規(guī)劃的戰(zhàn)略眼光來看待整個西溪的宣傳，以防止在宣傳上的“各司其事”，整體形象分散；三、導(dǎo)入西溪 CI(總體形象識別系統(tǒng))，成立西溪宣傳形象規(guī)劃戰(zhàn)略委員會，制定西溪宣傳的總體形象規(guī)劃手冊（簡稱西溪 CI 手冊），作為西溪后期任何時間宣傳的戰(zhàn)略藍本，并且建立“形象顧問負責(zé)制”，由品牌形象策略專家全程跟蹤指導(dǎo)宣傳。西溪宣傳的基本運做方式一：主題設(shè)定：（這是整個宣傳工作的重中之重，在我們提請的情況下，更希望聽取各方專家學(xué)者的意見）主題初擬之一：西溪-千年古秀綠色情主題闡述：“千年”，主要體現(xiàn)西溪 1000 多年的文化積淀；“