2016望族公館新售樓處開放方案【18頁】.doc
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上傳人：故事
編號：209595
2021-11-30
18頁
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1、望族公館新售樓處開放方案2016 年 2 月 24 日請示 APPLICATION致 To山東浙盛置業有限公司自 From望族公館銷售部日期 Date2016 年 2 月 24 日頁數 Page頁望族公館新售樓處開放方案第一部分：活動目的望族公館新售樓處盛大開放是一次正式對外亮相、展示樓盤形象和氣質，通過戶外、媒體、客戶群體的宣傳提高本項目在萊蕪本地的形象、 影響了和知名度， 通過活動演出和暖場活動，積累人氣和口碑。挖掘新客戶、積累有效客戶，維護老客戶，為開盤做準備。一、望族公館項目產品定位系統1、望族公館項目產品定位主題語：大產權房在城中心住名校旁賞悅景城買學區房關鍵詞：大產權城中心名校旁悅2、景城學區房二、望族公館項目形象定位1、“望族公館項目形象定位語：回家就是穿越公園的旅行2、望族公館項目形象定位的感性認知望族公館倡導生活的品位與檔次， 努力尋找著一批有相似的文化底蘊、 學識品位， 事業成功、思想成熟，有生活追求、有國際視野的人。他們不一定是目前萊蕪最富有的一群人，但卻是最自信的一群人，他們是今天城市的中堅力量，未來將主導這個城市。這樣有相同世界觀、相通語言的一群人聚集在望族公館， 在精神生活上交流與互動，充分滿足了精神追求的奢望， 使這里的文化底蘊更加深厚， 由此形成未來萊蕪的一個人文高地、 一個尊貴的公園社區。生活，因創新而顯活力；生活，因交流而至和諧。核心詞：“人文和諧關3、愛宜居公園”第二部分：廣告傳播策略一、廣告傳播的目標：1、廣告塑造高端形象針對萊蕪高新區大盤開發商而言， 他們在萊蕪市場具有一定高度的知名度、 可信度和美譽度，市場基礎相對扎實。因此，我們有必要為品牌增值, 把無形資產轉化為有形資產。拉近企業與目標群體的距離,建立情感連系,增加他們對我們的偏好度，同時提升項目品牌知名度，增加附加值。2、品牌拉動產品銷售品牌的塑造是長期的過程，但如果在項目的初期就制定好詳實的策略，在每一步準確執行，那么一個企業的品牌樹立其實就不如想象中的那么艱難。本案自然肩負著創出知名度的重任，但是名牌只是品牌塑造的第一步，知名度的提升可以在短階段獲得較大的效益回收，但是只有上升到美譽度并使消費群在心目中形成忠誠度， 才能夠真正的樹立起品牌， 并從中獲取無窮的品牌效應，將品牌力轉化為銷售力！二、廣告傳播原則： 建立產品戰略形象，強勢建立區域形象優勢； 制定區域內居住標準，搶
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