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1、1久違的溫情世界久違的溫情世界光華美鄰傳播光華美鄰傳播2第第1 1章：家在光華章：家在光華3 1 1 人文城西的最后一塊處女地人文城西的最后一塊處女地4v 隨著光華大道通車，人文城西最后一塊處女地開通內三環生活新領域。v 仿佛是轉眼間，這個好象農村的城郊結合部，變成了成都樓市的沸點。v 當城東、城南等規劃中的副中心人聲鼎沸的時候 v 人們驚回首發現嶄新的“家在光華”的概念出現在傳統的西貴土地上。v 這顯然是一塊更令人向往的迷人土地。5 2 2 在這片迷人的土地上在這片迷人的土地上6o人文城西也罷o三大公園也罷o光華大道、青羊大道、東坡大道也罷o空氣最好的地方也罷7o這里是城市和自然的美麗邂逅o2、這里是工作和生活的自由擺渡o人文主義和生態主義在這里坦誠相待 8o最宜人的居住尺度，工作與生活的平衡木，城市與自然的雙重滋潤o更美好的明天，正沿著清水河，光華大道，邁著輕快的步子逶迤而至。o這就是光華。成都新生活樣板。9 3 3 光華，是一個居住品牌光華，是一個居住品牌10o生活立方、香木林、光華歲月、時代尊城o香檳花園、上城生活館、麗都玉園o大家一齊來，爭著說光華，道光華。o光華成了這里開發商的共享品牌。o他們花了很多廣告費去說它好說它美。11o有人抓住三座公園不放o有人想順著清水河摸瓜o有人將“西貴”老調重談o有人沿用“人文城西”，卻沒提出任何創見o有人制造了一個說不清道不明的她時代o大家3、都在靠光華，吃光華。這原本無可厚非。o光華成了成都人的新居住品牌。而且品牌資產已經相當厲害。o但是，這么熱鬧的地方，我們怎么去說光華？12 4 4 我們怎么說光華我們怎么說光華13第一，不要放棄光華第二，不要再去說光華第三，換個角度說光華“光華美鄰”的命名正表達了這種卓越的差異化策略思想14 5 5 代言光華的居住文化代言光華的居住文化15o讓他們去為我們強調光華的資源o我們來建立光華的生活基調和生活文化o是的，再去談光華有什么并不是現在我們該做的事o告訴他們，光華就要成熟了，光華正式經營生活了。o把周邊的資源，一個不少地用到生活中去。o去創辦、去代言光華的居住文化。o這個居住文化，應該建立在產品和目標客戶的思考上去。16第第2 2章：和諧社區章：和諧社區17 1 1 產品盡管有優勢，但真的不夠突出產品盡管有優勢，但真的不夠突出18o 不要試圖在產品上做太多的訴求。o 盡管產品有優勢，但顯