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1、1 目錄錄Contents 一：品牌落地概述 1.1什么叫品牌落地1.2為什么要品牌落地 1.3品牌落地的關(guān)鍵點(diǎn)二：如何品牌落地三：經(jīng)典參考案例 2.1品牌核心價(jià)值2.2品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼?.3品牌行動(dòng)可選動(dòng)作3.1萬(wàn)科品牌落地參考3.2中海品牌落地參考2第一章 品牌落地概述3 為什么我們做了很多推廣工作，但卻看不到營(yíng)銷(xiāo) 效果？ 為什么客戶(hù)需求和我們的品牌定位總是有很大差別？ 為什么品牌規(guī)劃做到最后會(huì)完全虛化？ 品牌落地1.1 什么是品牌落地4 【概念】是對(duì)品牌核心價(jià)值與客戶(hù)需求一體化過(guò)程的直觀叫法。 【目標(biāo)】讓品牌實(shí)用化，真正成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的力量。 【解圖】凝聚品牌合力，構(gòu)建良性循環(huán)系統(tǒng)1.1 2、什么是品牌落地品牌管理品牌管理品牌戰(zhàn)略規(guī)劃客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)品牌落地營(yíng)銷(xiāo)51.2 為什么要品牌落地企業(yè)品牌價(jià)值決定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā) 展需要品牌落地。以統(tǒng)籌全局,建立有形價(jià)值和無(wú)形價(jià)值。恒大地產(chǎn)品牌落地企業(yè)戰(zhàn) 略布局決定六大區(qū)域、22個(gè)核心城市，深度拓展全國(guó)的戰(zhàn)略格局。企業(yè)面臨任務(wù)決定全國(guó)五大品類(lèi)同時(shí)營(yíng)銷(xiāo) , 營(yíng)銷(xiāo) 任務(wù)不同,營(yíng)銷(xiāo)級(jí)別 不同,競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)不同。企業(yè)市場(chǎng)時(shí) 機(jī)決定2008即將上市, 品牌的價(jià)值資產(chǎn) 有助培養(yǎng)長(zhǎng)線(xiàn) 市場(chǎng),建立持續(xù)穩(wěn) 步上升的市場(chǎng)影響力。61.3 品牌落地的關(guān)鍵點(diǎn)首先，品牌落地要解決企業(yè)品牌核心價(jià)值取向問(wèn)題。 其次，品牌落地要將品牌核心價(jià)值通過(guò)實(shí)實(shí) 在在的品牌行動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)和演繹。 再次，品牌落地3、要有相應(yīng)的品牌勢(shì)能。（即不斷內(nèi)涵豐富的品牌高度） 品牌核心價(jià)值值取向品牌行動(dòng)動(dòng)品牌勢(shì)勢(shì)能實(shí)現(xiàn) 演繹影響推動(dòng)客戶(hù)需求品牌勢(shì)能是指品牌經(jīng)過(guò)規(guī) 劃、執(zhí)行、積累后在目標(biāo)客戶(hù)心中的高度。在具體執(zhí)行部分，不做操作指引。 7第二章 如何品牌落地8 品牌核心價(jià)值是品牌落地的承載。【發(fā)現(xiàn) 途徑】重新審視 和構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，并且透過(guò)這 種關(guān)系的強(qiáng)度發(fā)現(xiàn) 消費(fèi)者與品牌之間最關(guān)鍵的、最想獲得的需求；2.1 品牌核心價(jià)值核心價(jià)值消費(fèi)者需求企業(yè)品牌靈魂聯(lián)系認(rèn)同傳播影響92.1 品牌核心價(jià)值【恒大品牌關(guān)鍵詞檢 索】實(shí)實(shí)力22個(gè)主要城市五大品類(lèi)50多個(gè)項(xiàng)目年開(kāi)發(fā)建筑面積600多萬(wàn)平方中國(guó)土地儲(chǔ)備最多的房地產(chǎn)企業(yè)之一全國(guó)唯一同時(shí)擁有設(shè)計(jì)、施工等五大國(guó)家一級(jí)資質(zhì) 的開(kāi)發(fā)商中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)10強(qiáng)(連續(xù)4年)102.1 品牌核心價(jià)值【恒大品牌關(guān)鍵詞檢 索】精品精品規(guī)劃、精品標(biāo)準(zhǔn)，精品施工，精品裝修、品類(lèi)精品、服務(wù)精品1