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潮酷愛融薈城 -—房地產住宅項目完美周末營銷活動策劃方案
潮酷愛融薈城 -—房地產住宅項目完美周末營銷活動策劃方案.pptx
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活動策劃
上傳人:大寶 編號:21066 2020-10-13 24頁 13.01MB

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1、,潮酷愛融薈城 完美周末策劃案,項目目錄,Project Directory,一.業態分析及人群定位 1.1業態分析 1.2人群定位 二.項目目的與執行流程 2.1項目目的 2.2執行流程,三.項目內容 3.1完美周末1+X 3.2完美周末-1日游 3.3完美周末-X活動 3.4活動流程 3.5整體包裝 3.6抖音共創 四.傳播策略 五.公司簡介 六.執行分工,目錄,Five-dimensional business formation,中心用戶:三公里社區+商務人群 外圍用戶:中青年休閑人群+被營銷人群,1,3,4,5,2,五維業態構成,市場人群定位,Market crowd positio2、ning,秀場、娛樂、購物、餐食、文創,秀,樂,購,食,創,社區家庭,外圍人群,三公里內市場定位 中心人群,商務人士,三公里外市場定位 外圍人群,青年群體,被營銷群體,中心人群,愛融 薈城,旅游業人群,GET STARTED NOW,1.增加粘性:刺激中心用戶消費需求,提高用戶到場流量,提高商鋪復購率 2.拉動新客:擴大對外圍用戶的知名度,培養用戶消費習慣,增加到場新客量,維護中心人群,拉動外圍人群,02商戶出資,商戶以產品置換的方式 匹配對應物資,參與本次活動之中,06形成忠實用戶,基于自身媒體優勢,利用H5,小程序等進行裂變營銷擴散,旅游模式與商業碰撞 商場一日游-完美周末,A day t3、rip to the mall,吃喝玩樂購一站式體驗+未知活動,Food, drink, Tesco one-stop experience.,1+X,吃:免費雙人套餐,玩:免費雙人玩樂,購:雙人購物代金券,喝:免費雙人奶茶,樂:免費雙人電影票,免費提供雙人套餐,套餐以小額份提供,顧客會進行再次消費 Ps:贈送一張印章卡或半價券,引導用戶下次消費,免費提供一份雙人奶茶,提供指定商家一定數額的代金券,免費提供一份雙人電影票(下午淡季場) Ps:可提供一定數額的爆米花代金券,刺激消費,免費提供一個雙人手工體驗,一定數額游戲幣 Ps:可免費體驗,作品如帶走以優惠價收取一定數額的費用,3.2.完美周末4、一日游,3.2. A day trip on the perfect weekend,每次一場未知的活動,1+X模式,商場追捕令,游戲內容: 多個商家內藏有不同卡片,與相應卡片合影,集齊對應卡片,領取豪禮。 游戲意義: 通過尋寶活動,與商場內各個商戶進行進店交互,一方面引流,一方面增加趣味性。,3.3.完美周末-X活動,3.3. Perfect Weekend-X Activities,簽到入場,簽名墻簽名,打卡板前拍照 領取暢玩一卡通 Ps:商場內在各個商家處收集卡片,兌換禮品,前往電影院觀影,手工藝坊/游樂場所體驗,吃晚餐,領取飲料甜品等,最終抽獎及禮品派發!,13:30,14:30,175、:00,18:00,19:00,3.4.完美周末活動流程,3.4. Perfect weekend activities,3.5.完美周末-整體包裝,3.5. Perfect Weekend-Overall Packaging,基于商場建立抖音平臺,3.6.抖音平臺共創,發布內容 A.活動視頻記錄短片 B.商場商家品牌宣傳 C.Sp活動促銷視頻,每月1-2次完美周末活動 每月視頻總數7-14個,3.6. Shake platform co-creation,SP活動方案,整體傳播策略,社群媒體傳播,重慶高校媒體聯盟,門戶媒體,第一旅游網抖音矩陣,重慶第一旅游網聯合全國門戶媒體進行整體報道,借助H5,海報,軟文等推廣方式,在微信群,朋友圈進行精準傳播,重慶30所高校自媒體聯盟,基于QQ,微信,微博進行線上傳播,立足重慶旅游行業人群,在旅行社 酒店民宿行業,基于抖音矩陣進行傳播,Corporate communication strategy,抖音介紹,
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