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1、中天房產品牌更新策略 中天房產品牌更新策略 鑫 略 中 國 2 0 1 8 . 0 7 . 0 8 溯源之見 重塑之道 倔匠之法 溯源之見 重塑之道 倔匠之法 策略總綱策略總綱倔匠傳播三部曲 倔匠傳播三部曲 回顧之前到至今的品牌推廣動作， 以及關于倔匠的調研數據整理。 溯源之見品牌推廣梳理 溯源之見品牌推廣梳理 關于倔匠的由來 品牌核心價值“品質”“精工”作為核心訴求， 并引出匠心家的理念，以【倔匠】作為匠心家的 鋪墊，“倔匠”的形象說透，為后續品牌策略的 升級打好基礎。 概念由來：匠心家的鋪墊，品牌的態度 倔匠JRTISAN人謂偏執，我謂堅守 422 16 官 網 主 題 橫 幅 替 換 22、017 2018 2 0 小 天 說 第 一 期 花 園 式 工 地 中 天 司 慶 日 團 隊 巨 畫 小 天 說 第 二 期 PC 工 藝 27 2 8 11月 12月 小 天 說 第 三 期 BIM 技 術 1 1 小 天 說 第 四 期 全 建 筑 保 溫 體 系 1 8 小 天 說 第 五 期 小 區 環 境 優 化 2 5 小 天 說 第 六 期 水 的 那 些 事 1818 黃 金 屋 倔 匠 專 題 報 道 1月 1 0 中 天 理 想 家 第 五 期 發 布 2 0 線 上 互 動 活 動 發 布 17 主 形 象 海 報 下 發 項 目 倔匠前期推廣動作展示 2部專題片+63、篇官微專題【小天說 】+1本理想家【倔匠】專題+1次H5互動+案場展示 倔匠推廣動作歸納總結 專題片貼片應用 專題報道預告應用 線上H5倔匠值測試 其他物料延展 倔匠傳播推廣總結分析 匠心家和倔匠同時進行推動，沒有傳播的主次分明，匠心家和倔匠都沒有擴大 范圍進行推廣，導致傳播不具備針對性。 傳播主次不分明傳播主次不分明， 整體沒有聚焦點 整體沒有聚焦點。 關于品牌主張沒有集中的推廣動作，只在企業內部和案場做物料的展示，沒有 過多的結合活動和其他媒介。 提出問題，并解決問題 因為倔匠更為符合企業當下態度因為倔匠更為符合企業當下態度，適合作為品牌傳播的滲透 適合作為品牌傳播的滲透 倔匠作為當下傳播4、的主題，把企業態度進行深層推廣，滲透倔匠的傳播效果。 匠心家暫時作為品牌傳播的概念背書，以及未來落地的呈現。 匠心家到倔匠的轉變 匠心家到倔匠的轉變 品牌團隊分別對品牌的受眾群體展開調研， 形成關于倔匠的理解現狀。 品牌調研數據倔匠理解 品牌調研數據倔匠理解 倔匠體現倔匠概念延續了集團的建筑品質和責任感，已成為企業潛意識的核心價值。對內部子產品的傳播到位 倔匠不足對外的公眾號和媒體效果欠佳，企業的理解大于消費者的理解程度，品牌概念大于實際意義 員工層面的理解 員工層面的理解 倔匠體現通過倔匠能理解到企業的工程品質和產品設計 倔匠不足傳播方式過于專業化，無法進一步的打動人，理解程度比較費解 業主5、層面的理解 業主層面的理解 領導層面的理解 領導層面的理解 傳播深度不夠內部倔匠有一定基礎，外部傳播仍不足，繼續深化倔匠，增強項目落地執行及推廣內容 理解范圍不足目前倔匠的傳播比較產品化和專業化，不夠品牌化，后期需要進行更多的軟性傳播，便于理解 附件：30名房產集團、子公司負責人及項目、營銷負責人回訪 品牌問題歸納及改善 品牌問題歸納及改善 員工層面員工層面 實際意義不強 實際意義不強 理念只在內部傳播有作用，對 消費者沒有實際意義。 業主層面業主層面 領導層面領導層面 費解且缺乏參與 費解且缺乏參與 看不懂倔匠的傳播內容，太過 于專業，并且沒有參與感。 體系化的軟性傳播 體系化的軟性傳播 體6、系化的集中推廣并深化，傳 播年輕化，形成軟性傳播。 體系改善房產品牌和子產品的價值鏈體系改善房產品牌和子產品的價值鏈，形成有體系的推廣模式形成有體系的推廣模式。 傳播改善圍繞消費者展開傳播 傳播改善圍繞消費者展開傳播，軟性化的互動營銷效應軟性化的互動營銷效應。 倔匠到底 倔匠到底 回顧和調研，關于倔匠建設性的意見 傳播線梳理倔匠符合當下企業的理念和態度，可繼續進行深度的傳播。 調研線歸納倔匠累積了企業認可和業主印象，后期可進行生動的演繹。 同行對標尋找差異化價值， 隨著結合企業方向和客群特征來深化概念。 重塑之道品牌價值梳理 重塑之道品牌價值梳理 萬科地產融創地產德信地產 同行業對標同行業對標7、 通過對標一線地產品牌的傳播體系，找尋自身的差異化價值。 萬科地產傳播動作 傳播主題傳播主題：萬科 不只是萬科 萬科 不只是萬科 對標萬科品牌，三好體系的借鑒，以及關于美好的全新演繹，品牌和產品和人的關聯性。 萬科地產傳播動作 對標三好的概念關聯，房子、配套、服務三大價值，以及價值延展體現。 融創地產傳播動作 傳播主題傳播主題：回家是一次歸心之旅 回家是一次歸心之旅 對標融創地產歸心系列傳播，參考發布會的整體形式，以及后續的品牌推廣動作。 融創地產價值體系 以歸心為主題，延續安心三章、安心四步和安心五觸等價值體系。 德信地產傳播動作 傳播主題傳播主題：你的生活知己 你的生活知己 從最是一年春好8、處的主題發布會，延續到關于“知己”品牌的新篇章譜寫過程。 德信地產價值體系 在德信知己的主題之下，形成相知、相信、相伴等三大價值體系。 融創歸心，德信知己，關聯著消費者和社區，落點都是家，但表述不同。 一個主打安心社區，一個主打業主的生活知己。 借鑒萬科美好體系 借鑒萬科美好體系 萬科發展較為廣泛，站在美好家的角度之上，不斷的演變美好過程。 在傳播上擁有體系化的模式，品牌和子產品保持密切。 競品對標歸納總結 倔匠筑家體現差異 倔匠筑家體現差異 同行對標的啟發和借鑒 同行對標的啟發和借鑒 類似萬科的熱帶雨林、德信的知己，傳播調性方面保持活力。 企業年輕化 借鑒萬科的傳播體系，和子產品精密相連，以9、品牌帶動項目。 傳播體系化 中天房產差異化體現 中天房產差異化體現 打造區別于萬科的獨立價值體系，屬于中天的一個價值完整體。 同樣落點在【家和人】，用自我的態度和匠心維系不一樣的家。 倔匠體系化特立獨行的企業使命和優勢 倔匠特質化與之匹配的生活的偏執之人 倔匠體系化特立獨行的企業使命和優勢 倔匠特質化與之匹配的生活的偏執之人 繼承中天的基因和使命， 結合房產的戰略方向和優勢形成價值體系。 對內對內，體系化構建 體系化構建 中天房產企業愿景 向上向上，向好向好，可持續 可持續 結合品牌理念進行整合定位結合品牌理念進行整合定位，確立品牌的方向性確立品牌的方向性。 有效規模，房產自身規模的合理成長，10、長期摸索戰略目標，實現品牌向上。 有質量增長，保證自身的開發品質，以及客戶的滿意度，有節奏的向好趨勢。 三品發展，以品質提升、品牌提升、產品領先三大理念，實現品牌可持續生長。 中天房產企業目標 區域內首選產品供應區域內首選產品供應，服務商 服務商 關于倔匠的堅持關于倔匠的認可 倔匠理念的堅持 整合集團的產業鏈作為基礎，子產品做到精致做到極致，達到有質量的 增長，慢慢拓張至區域，形成每一座城市的品牌態度及影響。 堅持做精品品質產品堅持做精品品質產品，體現產品精致之處體現產品精致之處。 倔匠精品的認可 適度發展每一座城市的版圖布局，以質量取勝，以大杭州灣為根據地,形 成環杭、環滬、浙中布局，達到有11、效規模的持續向上和品質增長。 獲得每座城市的肯定獲得每座城市的肯定，區域認可度的擴大區域認可度的擴大。 城市精品生活運營者 城市精品生活運營者 品牌定位 品牌定位 杭州精品生活運營者 浙江精品生活運營者 中國精品生活運營者 圈定社區的業主以及未來消費者， 歸納一個屬于倔匠圈層的性格和態度。 對外對外，特質化圈層 特質化圈層 倔匠獨立的演變之路，需要特定的粉絲和觀眾。 精品項目的居住者是誰精品項目的居住者是誰？ 認可倔匠的粉絲又在哪 認可倔匠的粉絲又在哪？ 一群有堅持，目光有雕琢的人群 生活中的偏執狂 生活中的偏執狂 2030歲 普通的生活水平，但依舊有追求 3045歲 經濟收入偏高，絕不將就生12、活 安迪格魯夫的著作只有偏執狂才能生存 都是一些80后90后人群，一切新鮮事物的接觸者，從來都不會隨波逐流， 有自己的態度，腦子里有獨立的創作空間，具備創新力的城市精英。 客群特質客群特質時代后者時代后者，不將就 不將就 只要是喜歡的事情，充滿活力和動力，不抱著隨便的態度，選擇了就會 專注到底，即便面對生活也是如此。 客群特質客群特質當下生活當下生活，積極專注 積極專注 偏執狂，對生活有追求 80，90后，態度鮮明 性格開放，做事有活力 關鍵詞 執著執著， 獨立 獨立， 開放。 開放。 和消費者發生共鳴 和消費者發生共鳴 你的執著倔匠你的執著倔匠執著理念執著理念 你的獨立你的獨立倔匠倔匠獨立體13、系獨立體系 你的開放你的開放倔匠倔匠開放維度 開放維度 倔匠3個執著理念 倔匠3個執著理念 倔于情懷的心 倔于情懷的心 69年堅持做好一件事，對物品的反復雕琢。 倔于品質的心 倔于品質的心 執著于一種精神，以匠藝造就品質生活。 倔于完美的心 倔于完美的心 用匠心守護每一個家，用時間匠守萬家。 建筑出身的中天集團，懷著匠人的初心，2004年成立了中天房產，14年的時間沉淀， 在房產企業做到國際企業，依然不忘自己是一位匠人，執著于品質細節。 69年堅持做好一件事69年堅持做好一件事，對物品的反復雕琢對物品的反復雕琢。 倔于情懷的心 倔于情懷的心 中天房產以“精工、精誠”、“全精工標準、全過程控制、14、全周期服務”為企業經營理念，從 工地開發到房屋交付，全產業鏈的綠色透明模式，綠色地產的理念已成為房產的核心競爭力。 執著于一種精神執著于一種精神，以匠藝造就品質生活以匠藝造就品質生活。 倔于品質的心 倔于品質的心 把每一個子產品樓盤，都當做自己的家一樣建造，關注每一處居住細節，把匠人的精 神落地到社區之中，為你的生活付出更多，只為滿足每一位有追求的業主。 用匠心守護每一個家用匠心守護每一個家，用時間匠守萬家用時間匠守萬家。 倔于完美的心 倔于完美的心 倔匠6個獨立體系 倔匠6個獨立體系 中天房產在品質方面的獨立優勢，全過程監控的0質量 投訴品質，綠色建筑地產的花園式工地，以及建筑的二 星級綠色15、標準，形成中天房產獨立的品質體系。 六項價值體系 六項價值體系 全稱監控全稱監控全過程管控，把關每一道細節 環保生活環保生活PC技術，高效環保有保障 品質建筑品質建筑鋁膜澆筑，更高質量建筑要求 領先科技領先科技BIM技術，精準建設每一環節 綠色地產綠色地產綠色二星級，環保建筑的標準 0質量投訴0質量投訴嚴格要求精品，0質量投訴品質 倔匠5重開放維度 倔匠5重開放維度 倔匠和城市倔匠和品牌 倔匠和產品倔匠和客群倔匠和社區 企業倔性倔匠和城市 圍繞區域首選的目的展開布局，從城市關系發展到大區域關系，倔匠之路的不斷延長。 環杭環杭、環滬環滬、浙中 浙中 區域關系倔在堅持區域關系倔在堅持，城市范圍的拓16、張城市范圍的拓張。 中國區域布局 中國區域布局 倔匠區域規劃落地 時間：3天，參與者：業主及準業主，企業員工 活動地點：煙臺、淮安、昆山、上海、杭州、湖州、嘉 興、金華、長沙等項目所在地。 主題主題：閱盡城市閱盡城市，精于每天 精于每天 倔匠中國行 倔匠中國行 ! 倔匠區域規劃落地 活動形式：業主與準業主客戶在中天員工組織下前往所在城市指定樓盤地點集合，前往指定游 覽景點或活動場地，展開城市魅力之旅， 活動目的：讓參與人員在活動過程中充分感受中天房產“倔匠”的品牌魅力，身體力行的堅持 中理解中天房產“倔”之堅守的深刻寓意。 參與精美禮品：絢彩干泡茶具套裝、紅木方圓三件套。 ! 整理自身的企業優17、勢，從集團到房產集團再到房產生態鏈。 中天集團 共享 企業實力和知名度的共享， 集團形象的借勢。 中天房產 核心 承接集團的經濟合作，子 產品和業態整合開發者。 房產生態鏈 關聯 米柚公寓、中天物業、資 產管理等多元素業態。 企業倔性倔匠和品牌 平臺關系平臺關系品牌維度的整合，特立的產業鏈優勢 倔匠子產品體系落地 業主物流 業主物流 中天房產 中天房產 教育模式 智能科技 精品住宅 物業服務 綠化管理 資產金融 米柚公寓 參考萬科的八爪魚體系， 完善中天房產的子產品。 商業街區 商業街區 精品住宅 精品住宅 品質，倔不將就 米柚住宅 米柚住宅 陪伴，倔不將就 物業管理 物業管理 為你，倔不將就18、 綠化管理 綠化管理 環境，倔不將就 資產金融 資產金融 賺錢，倔不將就 智能科技 智能科技 便捷，倔不將就 教育模式 教育模式 教育，倔不將就 業主物流 業主物流 傳遞，倔不將就 商業街區 商業街區 購物，倔不將就 倔匠子產品體系落地 企業倔性倔匠和產品 基于目前的中天子產品項目，綠色建筑、科技建筑、花園工地已經形成，缺乏形象和 概念的包裝，通過品牌形象整合，把這種追求極致的倔性表達出來。 子母關系倔在品質子母關系倔在品質，精品項目的形象包裝 精品項目的形象包裝 倔匠精品項目落地 活動地點：案場現場、洲際酒店國際會議廳。 活動形式：邀請日本無印良品獨家設計師探討設計 前沿，分享在無印良品產品19、設計中的“倔”性小故 事，在場觀眾可通過微信小程序投票最“倔”匠師， 并有機會抽取幸運大獎，獲得無印良品推出的有大 師簽名的新款設計產品。 活動目的：與大師面對面，通過最“倔”設計師論 壇分享，充分感受中天房產“倔匠”的品牌魅力。 主題主題：大師面對面大師面對面，倔藝切磋 倔藝切磋 倔匠大師 倔匠大師 倔匠精品項目落地 倔匠大師原研哉 倔匠大師原研哉 國際級平面設計大師、日本設計中心的代表、 武藏野美術大學教授，無印良品藝術總監。 倔匠大師小池一子 倔匠大師小池一子 早稻田大學文學部畢業，武蔵野美術大學名譽 教授，無印良品資深設計師。 ! ! 倔匠精品項目落地 展館分區： 品牌歷史館：中天集團20、69年發展史， 工藝博物館：提煉建筑工藝，優秀建筑模型 精工科技館：中天前沿科技，全產業鏈綠色開發 時間：常年開放 客群：業主及準業主，其他對中天房產 感興趣人群（開放式，需登記） 活動地點：項目案場 倔匠館 倔匠館 ! 企業匠心倔匠和客群 以品質匯聚屬于中天房產的圈層，形成中天房產自己的粉絲圈層，凝聚業主人氣 在房產界做出屬于中天房產的特色圈子。 圈層關系匠心生活圈圈層關系匠心生活圈，極致品質的共同追求者 極致品質的共同追求者 倔匠倔粉圈層落地 客群：中天房產“倔粉” 活動地點：社區 活動形式：“倔粉”的狂歡party，選在中天房產 成立的日子即10月22日，在中天社區舉辦，邀請 資深倔粉前21、來參加人居展，在倔粉趴上將看到中天 房產最新推出的新品樓盤展區，VR體驗區，阿中 小天特別劇場等豐富多彩的內容。 主題主題：一個只屬于倔粉的節日一個只屬于倔粉的節日 倔粉節 倔粉節 ! 企業匠心倔匠和社區 物業層面的倔匠精神體現，打造4A服務標準體系，讓業主感受到服務品質，更多的去 理解業主的需求，為他們做的更好更多。 知己關系匠心為你知己關系匠心為你，懂你更多的需求 懂你更多的需求 ALTERALTER 為你而變 為你而變 AMICABLEAMICABLE友好知己 友好知己 ASSUREDASSURED品質保證 品質保證 APROPOSAPROPOS應時而動 應時而動 倔匠社區關懷落地 時間22、：三天（每兩個月一次） 客群：中天房產業主 活動形式：根據提前收集的業主需求調查，確定工藝日維修項目， 例如免費保養紅木家具、免費中醫坐診等，提前甄選最佳合作伙 伴，工藝日當天在小區內設置擺攤點，為業主提供優質服務，根 據實際情況還可提供上門服務。 主題主題：關于品質的約定日 關于品質的約定日 倔匠工藝日 倔匠工藝日 ! 倔于為你的365天 倔于為你的365天 3 3個執著理念 個執著理念 倔于情懷的心 倔于品質的心 倔于完美的心 6 6項獨立價值 項獨立價值 全稱監控全過程管控，把關每一道細節 環保生活PC技術，高效環保有保障 品質建筑鋁膜澆筑，更高質量建筑要求 領先科技BIM技術，精準建設23、每一環節 綠色地產綠色二星級，環保建筑的標準 0質量投訴嚴格要求精品，0質量投訴品質 5 5重開放維度 重開放維度 倔匠和城市（倔匠中國行） 倔匠和品牌（體系產業鏈） 倔匠和產品（倔匠大師） 倔匠和客群（倔粉節） 倔匠和社區（倔匠工藝日） 我 心 倔 匠 我 心 倔 匠 【倔匠】的全新傳播主題 倔 不 將 就 倔 匠 于 心 倔 不 將 就 倔 匠 于 心 關于倔匠的備選主題 品牌長期目標的規劃， 以及倔匠主題的短期推廣的具體計劃。 倔匠之法品牌傳播規劃 倔匠之法品牌傳播規劃 中天房產長期部署戰略 2018年下半年 2019年2020年 精品項目的筑造和展示 精品項目 倔匠1.0 在明確企業方24、向的情況下，繼續倔匠概念 的深化，完成倔匠1.0的品牌發布和物料 完善，以及后續子產品的個盤體系化，通 過概念向城市展示精品項目的概念，通過 品牌效應，把子產品包裝成品質代表作。 環杭、環滬、浙中的區域首選品牌 區域優選品牌 倔匠2.0 隨著房產集團的大規模布局，倔匠逐漸演 變成匠心家，結合多盤聯動發布會，或是 環杭布局發布會，提高中天房產的格局和 高度，把品牌塑造成每一座城市的首選開 發商、供應商，品牌主題可以在年底做一 次升級，確立優選品牌的城市地位。 企業目標 品牌價值 階段主題 執行思路 7-12月倔匠執行階段工作落地及時間安排。 倔匠落地執行計劃 倔匠落地執行計劃 7月7月 品牌形象25、的塑造 品牌形象的塑造 廣告語和延展文案倔匠VIS識別體系倔匠物料體系完善 8月初8月初 倔匠內部物料完善 倔匠內部物料完善 品牌前期物料的籌備，以及子產品的物料宣傳 倔匠相關物料延展 原有物料更新 匠心為道三本白皮書+品牌宣傳冊 倔匠延展物料 三本“倔匠”品牌價值綠皮書+“倔匠”品牌宣傳片 倔匠在案場的落地 前期物料落地 倔匠1.0宣傳展架+倔匠故事讀本+發布會預告展架 發布會后期物料 倔匠全新價值展架+品牌館標準化+倔匠之路布局圖更新 倔匠自媒體推廣動作 官微配合動作 小天說倔匠1.0解讀+發布會活動預告+倔匠主畫面延展單圖 官網配合動作 主界面版頭形象更新 + 一個關于倔匠的信息欄目 826、月中旬-9月初8月中旬-9月初 外部媒介宣傳階段 外部媒介宣傳階段 倔匠的媒體推廣階段，倔匠1.0發布會的前期預告 長期投放的媒體（9月初開始投放） 電視媒體建議 建議選取【裝修有一套】【房產零距離】等 地產項目欄目。其他建議大眾欄目【杭州新 聞60分】【杭州臺】【西湖衛視】。 戶外媒介 以中天集團為中心點作為投放，覆蓋錢江新 城區域，單層巴士廣告（107路，108路 等），市民中心、森林公園等站臺。 短期引爆的媒體（10月初開始投放） 自媒體 微信大V+網站 杭州潮生活、杭州發布、杭州本地寶等微信 大V。杭州百姓網、住在杭州網、房天下等 網站置頂廣告。 報紙媒體 杭州日報、錢江晚報、青年時報27、都市快報 等報紙，以及杭州周刊雜志、品味雜志等本 地的雜志媒體。 8月1-11月1 品牌發布會執行建議 8月1-11月1 品牌發布會執行建議 倔匠1.0發布會的形式規劃，包括具體的傳播推廣計劃。 發布會主題發布會主題：倔匠星球倔匠星球，登陸杭州 登陸杭州 場地建議：錢江世紀公園、東聯體育球場等露天場地，常規建議博覽中心、洲際酒店。 活動時間：9月1號開始籌備，10月22號正式啟幕 活動形式：前宣階段先輸出懸念預告，以及社區的宣傳互動，發布會開幕準備互動區域、 開幕暖場表演、倔匠PPT講解等流程，展示中天房產品牌的全新概念和企業理念。 足球場發布會效果 公園發布會效果 室內發布會效果 9月1號28、 發布會前宣 營銷事件營銷事件：一瓶可以喝的時間 一瓶可以喝的時間 在杭州萬象城、來福士、銀泰城等商業廣場派發一瓶可以喝的時間，引發全城的關注。 互動拓展模式：商業廣場LED廣告+展點派發禮品 來自倔匠星球的水來自倔匠星球的水，每一瓶都有態度和故事 每一瓶都有態度和故事 10月22號 發布會啟幕 入場形式建議 入場形式建議 中天69年時光通道+二維碼掃倔匠星球進行 打卡簽到。 AR時光館體驗空間 AR時光館體驗空間 現場布置一個AR體驗空間，在這里看 到世界各地的匠藝工法。 10月22號 發布會啟幕 暖場建議暖場建議：【意念移物】關于專注的表演 【意念移物】關于專注的表演 開場先進行一場關于專29、注的意念魔術，貼切倔的堅守主題。 倔匠發布會形式倔匠發布會形式：5位中天匠人5位中天匠人，開啟倔匠星球 開啟倔匠星球 要求在場的5位中天領導人，用自己的匠人之手，開啟倔匠的全新篇章。 1111月1號 發布會月1號 發布會后宣 后宣 現場情況回顧，以及子產品體系化落地 自媒體和媒介進行回顧自媒體和媒介進行回顧 微信軟文和單圖的形式進行現場回顧，以及媒體的配合炒作。 子產品的理念落地子產品的理念落地 倔匠1.0全新物料的案場統一化，以及社區服務理念的一體化。 倔匠品牌下階段推廣總綱 8月籌備期 主題 物料 主題 物料 我 心 倔 匠 9月亮相期 10月引爆期 11月續勢期 12月后續期 各大媒介延30、展物料 畫面延展投放以及發布 會預告 發布會現場物料 案場物料延展 倔匠宣傳展架+倔匠故 事讀本+預告展架 案場后期物料 案場物料更新和 全新價值呈現 社區宣傳物料 倔匠的活動展架 活動 活動 10.22發布會 發布會執行 發布會后續推廣 倔匠落地活動 業主來福節+R.S. 倔匠中國行、倔匠大師等 倔匠發布會營銷互動 倔匠的推廣 發布會前宣 網絡 網絡 官微和官網宣傳 微信單圖發布倒計時 官微后續軟文 媒介 媒介 官微+官網+案場 報紙媒體+戶外媒介 自媒體+電視媒體 官微+案場系統化展示 第三期R.S.公益形式建議 公益徒步行 招募每個樓盤的業主以及中天房產的 員工，一起進行徒步公益，招募公益 基金進行改善小學計劃。 主題主題：倔匠前行倔匠前行，精工育【藝】 精工育【藝】 學校改造計劃+學校探訪計劃 增加一項學校探訪計劃，和山區學校的孩子進行互 動玩耍，一起玩匠藝DIY，模擬房屋搭建及日常修補 小竅門，把匠人的手藝帶給學校的孩子。 業主來福節形式建議 活動包裝社區免費咖啡體驗日 活動包裝社區免費咖啡體驗日 主題建議用一杯咖啡的時間，見證匠心 一杯好咖啡，需要優良健康的咖啡生豆，以及咖啡師新鮮研磨沖泡。讓社區的業主體驗到 手沖的咖啡之美，以及了解匠心品質的醞釀過程。 體驗項目：手沖咖啡體驗課內容包括沖泡流程咖啡豆選購品鑒等入門知識。