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1、 “Let there be light, and there was light.” 上帝說(shuō)要有光，于是便有了光上帝說(shuō)要有光，于是便有了光 廣州說(shuō)要有光，于是便有了城市之光廣州說(shuō)要有光，于是便有了城市之光 “光光”是我們體驗(yàn)這個(gè)世界的基礎(chǔ)。是我們體驗(yàn)這個(gè)世界的基礎(chǔ)。 “光光”是生命力、是能量與希望的象征。是生命力、是能量與希望的象征。 廣州城市之光廣州城市之光 傳播推廣思路 201709 28 一座城的光榮與夢(mèng)想 理解背后的故事理解背后的故事 趕了這么多年的路，中國(guó)人的生活進(jìn)入了趕了這么多年的路，中國(guó)人的生活進(jìn)入了“新常態(tài)新常態(tài)”。 每個(gè)人都碰上了相當(dāng)于活好幾輩子的巨變時(shí)代， 也都期望同時(shí)能2、活出幾種人生。 于是，于是， 看似撕裂的價(jià)值觀，對(duì)立統(tǒng)一于同一個(gè)人身上；看似撕裂的價(jià)值觀，對(duì)立統(tǒng)一于同一個(gè)人身上； 看似不可調(diào)和的沖突，毫無(wú)違和感地并行不悖?？此撇豢烧{(diào)和的沖突，毫無(wú)違和感地并行不悖。 人總在出世入世的撕扯中掙扎前行人總在出世入世的撕扯中掙扎前行 一邊以馬云勵(lì)志希望一邊以馬云勵(lì)志希望快速成功快速成功 一邊希望陪孩子成長(zhǎng)一邊希望陪孩子成長(zhǎng)享受家庭生活享受家庭生活 一邊內(nèi)心端正一邊內(nèi)心端正自視清流自視清流 一邊想一邊想懸崖勒馬懸崖勒馬 一邊用成功證明一邊用成功證明自身價(jià)值自身價(jià)值 一邊是入世的一邊是入世的成功成功 一邊是在一邊是在路上路上 / 一邊學(xué)星云之道希望保持一邊學(xué)星云之道希3、望保持心靈平和心靈平和 / 一邊爭(zhēng)一邊爭(zhēng)上位爭(zhēng)業(yè)績(jī)上位爭(zhēng)業(yè)績(jī)當(dāng)加班超人當(dāng)商務(wù)狗當(dāng)加班超人當(dāng)商務(wù)狗 / 一邊適應(yīng)潛規(guī)則一邊適應(yīng)潛規(guī)則隨波逐流隨波逐流 / 一邊又一邊又欲罷不能欲罷不能 / 一邊又覺(jué)生命脆弱萬(wàn)貫身家一邊又覺(jué)生命脆弱萬(wàn)貫身家終須無(wú)終須無(wú) / 一邊是出世的一邊是出世的向往向往 / 一邊是一邊是故鄉(xiāng)的云故鄉(xiāng)的云 城市向新，人心向新城市向新，人心向新 我們無(wú)法阻擋他人去憧憬著遇見(jiàn)那個(gè)最完美的自己我們無(wú)法阻擋他人去憧憬著遇見(jiàn)那個(gè)最完美的自己 我們也在踐行，幫助更多人實(shí)現(xiàn)更美好生活的向往我們也在踐行，幫助更多人實(shí)現(xiàn)更美好生活的向往 但是，我們發(fā)自內(nèi)心的渴望：停下來(lái)，等一等靈魂但是，我們發(fā)自內(nèi)心4、的渴望：停下來(lái)，等一等靈魂 所以,“一座城的光榮與夢(mèng)想一座城的光榮與夢(mèng)想”的兩層含義理解 光榮光榮 是尊古 是歷史，是人文，是魂；是歷史，是人文，是魂； 代表人文、大氣、包容的品牌立場(chǎng)代表人文、大氣、包容的品牌立場(chǎng) 夢(mèng)想夢(mèng)想 是致新 是能量，是未來(lái)，是光；是能量，是未來(lái)，是光； 代表項(xiàng)目勢(shì)能、八爪魚(yú)戰(zhàn)略、人居藍(lán)圖代表項(xiàng)目勢(shì)能、八爪魚(yú)戰(zhàn)略、人居藍(lán)圖 營(yíng)銷和推廣層面的兩者權(quán)重：營(yíng)銷和推廣層面的兩者權(quán)重： 尊古致新 確保光榮與夢(mèng)想同行 到黃埔去！ 千年黃埔，千年商埠，古代著名的海上絲綢之路發(fā)祥地， 千年文化港，被世界各種文字標(biāo)記在一個(gè)個(gè)國(guó)際航海圖。 800年人文勝地，昌盛文沖，蘊(yùn)育一座城的光榮史 百5、年滄桑，屹立時(shí)代潮頭，洋洋50萬(wàn)言“天下誰(shuí)不識(shí)黃埔！” 惜也，現(xiàn)代大潮中，黃埔被冠以惜也，現(xiàn)代大潮中，黃埔被冠以“入城入城”“出廣州出廣州” 一度被一度被“偏遠(yuǎn)偏遠(yuǎn)”化，被歧視、故意排除、有意貶低。化，被歧視、故意排除、有意貶低。 世界重返黃埔 政府、政策站臺(tái)為黃埔摘帽政府、政策站臺(tái)為黃埔摘帽 2015年，廣州大舉東進(jìn)， “黃埔臨港經(jīng)濟(jì)區(qū)黃埔臨港經(jīng)濟(jì)區(qū)”恢弘起勢(shì)，代言廣州硬實(shí)力恢弘起勢(shì)，代言廣州硬實(shí)力 2017年，廣州第二商務(wù)CBD問(wèn)世， 世界級(jí)濱水區(qū)世界級(jí)濱水區(qū)，千億擘劃的世界級(jí)規(guī)劃，下一個(gè)廣州增長(zhǎng)極，千億擘劃的世界級(jí)規(guī)劃，下一個(gè)廣州增長(zhǎng)極 黃埔臨港經(jīng)濟(jì)區(qū)，中國(guó)黃埔臨港經(jīng)濟(jì)區(qū)，中國(guó) Huan6、gpu Harbor Economy, China 世界前瞻，超級(jí)超級(jí)擘劃的超級(jí)超級(jí)規(guī)劃 向東、向著黃埔向東、向著黃埔 政府向東政府向東 政策向東政策向東 廣州向東廣州向東 紅利向東紅利向東 人心向東人心向東 向樂(lè)向樂(lè) 向東，點(diǎn)亮城市之光 200萬(wàn)，7年開(kāi)發(fā)周期 廣萬(wàn)首個(gè)、最大規(guī)模的三舊改造項(xiàng)目廣萬(wàn)首個(gè)、最大規(guī)模的三舊改造項(xiàng)目 政府為什么選擇？ 黃埔為什么選擇？ 文沖為什么選擇？ 33年年 全球全球70余座城市余座城市 世界世界500強(qiáng)強(qiáng) 城市配套運(yùn)營(yíng)商城市配套運(yùn)營(yíng)商 ，用實(shí)力 與城市共同發(fā)展 助推城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展 從天津從天津水晶城水晶城到杭州到杭州良渚文化村良渚文化村 再到廣州再到廣州城市之光7、城市之光 “贊美生命，共筑城市”， “以感恩社會(huì)之心，敬畏自然之心， 為生而不同的人，提供具有無(wú)限可能的居住空間“ 從從西安西安、到、到合肥合肥、到、到大連大連 到到廣州廣州、到、到哈爾濱哈爾濱 城市之光 以光之名，助推城市、更新城市， 已為/正在點(diǎn)亮全國(guó)16座城市 以虔誠(chéng)之心，與村民溝通上百次，二十八次閉門會(huì)議 對(duì)文沖26處古建筑采取原貌移建和修繕，還規(guī)劃了6000的仿古建筑群。 13年耕耘黃埔，年耕耘黃埔， 選擇了文沖，文沖選擇了選擇了文沖，文沖選擇了 ，必將用實(shí)力和情懷，把盛世帶回黃埔。，必將用實(shí)力和情懷，把盛世帶回黃埔。 以運(yùn)營(yíng)和助推城市發(fā)展的姿態(tài)，站位城市高度； 以人文、大氣、包容的8、品牌立場(chǎng)，代言城市向前發(fā)展的精神。 的姿態(tài)和角色的姿態(tài)和角色 看回項(xiàng)目?jī)?nèi)核 約108萬(wàn)住宅、約40萬(wàn)商業(yè)、約6萬(wàn)公建，1所中學(xué)、1所小學(xué)，2所幼兒園。 八大業(yè)態(tài)，八大百億配套 200萬(wàn)萬(wàn)巨無(wú)霸巨無(wú)霸 廣州城市之光是繼云城之后的廣州城市之光是繼云城之后的PLUS 是對(duì)八爪魚(yú)戰(zhàn)略的進(jìn)一步詮釋和完美實(shí)踐 以全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，滿足于全齡化 衣、食、住、行、教、醫(yī)， 是一個(gè)巨大的能量場(chǎng)是一個(gè)巨大的能量場(chǎng) 融合黃埔老城三大商圈繁榮 更新城市，輻射城市 是一個(gè)巨大的能量場(chǎng)是一個(gè)巨大的能量場(chǎng) 運(yùn)營(yíng)一座城，助推城市發(fā)展 為城市不斷注入新的生機(jī)和能量 是一個(gè)巨大的能量場(chǎng)是一個(gè)巨大的能量場(chǎng) 為更多幸福家庭和有夢(mèng)想的人 9、提供更多可能的居住空間和創(chuàng)想天地 是一個(gè)巨大的能量場(chǎng)是一個(gè)巨大的能量場(chǎng) 是超級(jí)擘劃的超級(jí)規(guī)劃戰(zhàn)略 是為城市可持續(xù)發(fā)展的未來(lái) 是一個(gè)巨大的能量場(chǎng)是一個(gè)巨大的能量場(chǎng) S0，城市之光不僅是一個(gè)城市綜合體 是有著“超級(jí)擘劃的超級(jí)規(guī)劃超級(jí)擘劃的超級(jí)規(guī)劃”的:“超都會(huì)超都會(huì)” 超都會(huì)超都會(huì)（超級(jí)都會(huì)）（超級(jí)都會(huì)）所要具備的條件：所要具備的條件： 巨大的開(kāi)發(fā)體量，一般都是百萬(wàn)方之上。 齊全的城市功能建筑，集合商務(wù)、商業(yè)、居住、休閑等城市功能。 舒適的人居環(huán)境。 長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展的整體規(guī)劃。 具有高價(jià)值潛力的區(qū)域環(huán)境。 完善的交通樞紐系統(tǒng)。 城市之光的條件：城市之光的條件： 總建筑面積200萬(wàn) 八大業(yè)態(tài)，衣食10、住行教醫(yī)全齡化配套 大城、高效、便捷、作品等 全套八爪魚(yú)戰(zhàn)略配套，全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)注入高價(jià)值 黃埔之心，臨港經(jīng)濟(jì)區(qū)，廣州第二CBD 4地鐵貫穿、5條BRT直通、6大城市主干道 定位：定位： 在造 200萬(wàn)人文超都會(huì) 品牌姿態(tài)和角色是魂、是精氣神規(guī)模、體量是能量、是未來(lái)， 是超級(jí)擘劃的超級(jí)規(guī)劃 SLOGAN： 向東 再啟城市榮光 未來(lái)之城：未來(lái)之城：城市東進(jìn) 臨港經(jīng)濟(jì)區(qū)恢弘起勢(shì) 騰飛之城：騰飛之城：千億擘劃 第二CBD廣州增長(zhǎng)極 醇熟之城：醇熟之城：黃埔核心 執(zhí)握老城三大繁華商圈 人文之城：人文之城：800年黃埔 蘊(yùn)育一座城的光榮史 夢(mèng)想之城：夢(mèng)想之城：八大百億配套 200萬(wàn)人文超都會(huì) 敬畏之城11、：敬畏之城：尊古尚新 6000歷史古建筑群 便捷之城：便捷之城：4地鐵貫穿 5條BRT 6大城市主干道 關(guān)懷之城：關(guān)懷之城：八爪魚(yú)戰(zhàn)略 衣食住行教醫(yī)全齡配套 創(chuàng)想之城：創(chuàng)想之城：政策站臺(tái) 構(gòu)筑多種創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)聚合平臺(tái) 巨匠之城：巨匠之城：33年 全球70余座城市 世界500強(qiáng) 價(jià)值體系價(jià)值體系 傳播傳播 10月底月底SOHO公寓預(yù)售，公寓預(yù)售，18年住宅年住宅70億，億，7年開(kāi)發(fā)和銷售周期年開(kāi)發(fā)和銷售周期 需要更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看待 不斷造夢(mèng)、持續(xù)兌現(xiàn) 傳播戰(zhàn)術(shù)：傳播戰(zhàn)術(shù)： 打好一張王牌、帶五個(gè)炸。 一張王牌一張王牌 大小王 做背書(shū)做背書(shū)品牌的姿態(tài)與角色、戰(zhàn)略實(shí)踐 五個(gè)炸五個(gè)炸 四條2 區(qū)區(qū) 域域 做做12、 新新政府政策站臺(tái)，老黃埔、新面孔 四條A 項(xiàng)目做勢(shì)能項(xiàng)目做勢(shì)能制造大盤的項(xiàng)目、產(chǎn)品、銷售勢(shì)能 四條K 人文做場(chǎng)人文做場(chǎng)城市溫度，拉近與消費(fèi)者距離和情感溝通 四條Q 產(chǎn)品跟銷產(chǎn)品跟銷導(dǎo)入資源，做人群，尋求對(duì)味做共鳴 四條J 光光”做做IP化化IP化視覺(jué)符號(hào)、IP化傳播語(yǔ)境、 IP化事件/活動(dòng)、IP化實(shí)物、IP化場(chǎng)景等 現(xiàn)場(chǎng)裝置建議現(xiàn)場(chǎng)裝置建議 現(xiàn)狀現(xiàn)狀 石板路下馬臺(tái)燈柱牛角吊頂 人文味人文味 新新感官感官 “光之柔光之柔”的墻燈的墻燈 人文味人文味 新新感官感官 “光之柔光之柔”的墻燈的墻燈 老工業(yè)老工業(yè) 新新元素元素 玻璃碎片玻璃碎片“光之墻光之墻” 黃埔近代工業(yè)印記 玻璃碎片玻璃碎片“光之13、墻光之墻” 黃埔近代工業(yè)印記 老工業(yè)老工業(yè) 新新元素元素 未來(lái)感未來(lái)感 新新互動(dòng)互動(dòng) 光之翹翹板光之翹翹板 未來(lái)感未來(lái)感 新新互動(dòng)互動(dòng) 光之翹翹板光之翹翹板 區(qū)域和品牌先行 制造大項(xiàng)目的勢(shì)能 啟勢(shì)啟勢(shì) 推廣主題：推廣主題： 向東 再啟城市榮光 在造200萬(wàn)人文超都會(huì) 圍墻圍墻 未來(lái)之城：城市東進(jìn) 臨港經(jīng)濟(jì)區(qū)恢弘起勢(shì) 騰飛之城：千億擘劃 第二CBD廣州增長(zhǎng)極 醇熟之城：黃埔核心 執(zhí)握老城三大繁華商圈 人文之城：800年黃埔 蘊(yùn)育一座城的光榮史 夢(mèng)想之城：八大百億配套 200萬(wàn)人文超都會(huì) 敬畏之城：尊古尚新 6000歷史古建筑群 便捷之城：4地鐵貫穿 5條BRT 6大城市主干道 關(guān)懷之城：八爪魚(yú)戰(zhàn)14、略 衣食住行教醫(yī)全齡配套 創(chuàng)想之城：政策站臺(tái) 構(gòu)筑多種創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)聚合平臺(tái) 巨匠之城：33年 全球70余座城市 世界500強(qiáng) 微信微信H5 大道當(dāng)然 再啟城市榮光 回首每一步，都是時(shí)代的引路 從開(kāi)埠古代海上絲綢之路，到千年文化港，黃埔蘊(yùn)育一座城的光榮史 歷經(jīng)百年滄桑，屹立時(shí)代潮頭，黃埔榮光從不停止 2015年，廣州大舉東進(jìn)，黃埔臨港經(jīng)濟(jì)區(qū)恢弘起勢(shì)，代言廣州硬實(shí)力 2017年，廣州第二CBD問(wèn)世，千億擘劃，政策站臺(tái)，世界重返黃埔 城市向東，向東，13年深耕，與黃埔再相逢 ，以虔誠(chéng)之心，承800年文化底蘊(yùn)，續(xù)寫黃埔新篇 6000歷史古建筑群，200萬(wàn)人文超都會(huì) 4地鐵貫穿，5條BRT直通，6大城市主干15、道 戰(zhàn)略高地，八大百億配套，更多關(guān)懷，無(wú)限創(chuàng)想 城市之光 以光之名，再啟城市榮光 廣州黃埔區(qū)大沙東地鐵站C出口導(dǎo)航“城市之光” 020-3760 9888 營(yíng)銷事件：營(yíng)銷事件： 和你 點(diǎn)亮城市之光 事件閉環(huán)：事件閉環(huán)： 地標(biāo)夜巡 全城聚焦 選址廣州地標(biāo)小蠻腰選址廣州地標(biāo)小蠻腰 IP化光之場(chǎng)景與符號(hào)：化光之場(chǎng)景與符號(hào)： 打造巡演符號(hào)打造巡演符號(hào)“光之屋光之屋” 通過(guò)與小蠻腰光輝相映， 快速聚焦人群關(guān)注、吸粉 快速將項(xiàng)目推向廣州視線 光之互動(dòng) 事件爆破 800個(gè)雙子燈：一個(gè)燈是個(gè)雙子燈：一個(gè)燈是 未來(lái)，一個(gè)燈是歷史；未來(lái)，一個(gè)燈是歷史； 800代表代表800年人文歷史年人文歷史 夜巡現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)廣州K16、OL、 掃粉人群互動(dòng)簽名及贈(zèng)送 贈(zèng)送給到他們的是未來(lái)， 簽名留給我們的是歷史。 點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng) 印記長(zhǎng)存 800個(gè)簽名燈拿回現(xiàn)場(chǎng)個(gè)簽名燈拿回現(xiàn)場(chǎng) 做成一面做成一面LOGO墻墻 承載著全廣州人的印記與 托付，留存于此，給后來(lái) 者觀瞻，強(qiáng)化情感渲染， 進(jìn)一步擴(kuò)大二次傳播。 地標(biāo)夜巡地標(biāo)夜巡 巡演符號(hào)“光之屋” 光之互動(dòng)光之互動(dòng) 800個(gè)雙子燈 未來(lái)燈未來(lái)燈贈(zèng)送贈(zèng)送 光之互動(dòng)光之互動(dòng) 800個(gè)雙子燈 歷史燈歷史燈簽名簽名 點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng) 簽名燈LOGO墻 1、 800年黃埔 蘊(yùn)育一座城的光榮史 ，以光之名， 即將和你，點(diǎn)亮城市之光 2、 八大百億配套 200萬(wàn)人文超都會(huì) ，以光之名， 即將和你，點(diǎn)亮城市17、之光 3、 尊古尚新 6000歷史古建筑群 ，以光之名， 即將和你，點(diǎn)亮城市之光 4、 33年 全球70余座城市 世界500強(qiáng) ，以光之名， 即將和你，點(diǎn)亮城市之光 事件前微營(yíng)銷事件前微營(yíng)銷 預(yù)熱 價(jià)值數(shù)字系列價(jià)值數(shù)字系列 事件前微營(yíng)銷事件前微營(yíng)銷 3、外來(lái)的人 很少有人想過(guò) 來(lái)到這座城市的時(shí)候 先從哪里出發(fā) 我只記得 就在那一年 我們舉家遷來(lái) 老記憶 新故事 3天后 和你 點(diǎn)亮城市之光 10月28日 小蠻腰約見(jiàn) 倒計(jì)時(shí) 老黃埔老黃埔新面孔篇新面孔篇 2、土生土長(zhǎng)的人 這一片 陪我成長(zhǎng)的土地 不僅寫滿了我的曾經(jīng) 更有流敞在血液里 永遠(yuǎn)不能拋下的過(guò)去 老地方 新生活 2天后 和你 點(diǎn)亮城市之光 18、10月28日 小蠻腰約見(jiàn) 1、離開(kāi)的人 有些人話說(shuō)當(dāng)年 身邊卻早已換作新顏 而你從未忘記 是誰(shuí)在路口等你 老朋友 新面孔 1天后 和你 點(diǎn)亮城市之光 10月28日 小蠻腰約見(jiàn) 順?biāo)浦郏喉標(biāo)浦郏?城市之光發(fā)布會(huì) 可以承接營(yíng)銷事件之后，單獨(dú)單獨(dú)開(kāi)發(fā)布會(huì)。 也可以銜接銜接“點(diǎn)亮城市之光”事件，800個(gè)簽名燈作為發(fā)布前高潮， 與眾多嘉賓、KOL再次一起互動(dòng)點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)，完成LOGO墻裝置。 發(fā)布會(huì)核心內(nèi)容：講述區(qū)域價(jià)值、八爪魚(yú)戰(zhàn)略、項(xiàng)目?jī)?nèi)核講述區(qū)域價(jià)值、八爪魚(yú)戰(zhàn)略、項(xiàng)目?jī)?nèi)核。 操作要點(diǎn)操作要點(diǎn) 發(fā)布會(huì)主題：發(fā)布會(huì)主題： 傳承人文 再啟城市榮光 城市之光發(fā)布會(huì) 發(fā)布會(huì)主背景發(fā)布會(huì)主背景 發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函發(fā)布19、會(huì)邀請(qǐng)函 廣州東進(jìn)下的時(shí)代“嬗變”：看黃埔如何從“千年商都”到“廣州第二CBD” 廣州東進(jìn)戰(zhàn)略的重要一環(huán)：黃埔臨港經(jīng)濟(jì)區(qū)，廣州未來(lái)宜居版圖上的至高點(diǎn) 13年深耕，與黃埔再相逢，承800年文化底蘊(yùn)，續(xù)寫黃埔新篇 戰(zhàn)略高地的八大百億配套披露，再啟城市榮光發(fā)布會(huì)為你而來(lái) 同步炒作推文：同步炒作推文： 27層高5米SOHO公寓 當(dāng)前的銷售核心對(duì)象 公寓公寓 產(chǎn)品剖析：產(chǎn)品剖析： 投資型，辦公性質(zhì)的投資型，辦公性質(zhì)的SOHO公寓，不限購(gòu)公寓，不限購(gòu) 預(yù)期強(qiáng)：預(yù)期強(qiáng)：區(qū)域發(fā)展利好，升值前景指日可待 用意大：用意大：可分租，一套房、兩份租 產(chǎn)品牛：產(chǎn)品牛：5米層高，帶上下雙陽(yáng)臺(tái)，170-180%使用率 靠得20、?。嚎康米。?專業(yè)公司托管，跟著500強(qiáng)穩(wěn)賺頭啖湯 門檻低：門檻低：不到100萬(wàn)敲門磚，珠江新城一車位、城市之光兩套房 交通好：交通好：3地鐵4站上蓋，樓下BRT，20mins暢達(dá)天河 人群廣：人群廣：天河、黃埔為主，泛全廣州，年輕態(tài) 數(shù)量少：數(shù)量少：560多套，天河也難找 推廣分解：推廣分解： 線上：線上：緊扣大項(xiàng)目，連結(jié)人群、以產(chǎn)品特性打動(dòng)人 活動(dòng)：活動(dòng)：對(duì)味人群、信仰共鳴，引流到場(chǎng) 線下：線下：創(chuàng)富精神、投資洗腦，搞定成交 推廣主題：推廣主題： 致敬 每一位熱愛(ài)發(fā)光的你 不限量，不限購(gòu) 建筑面積約27層高5米站前SOHO空間光彩亮相 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)地鐵關(guān)系地鐵關(guān)系產(chǎn)品定義產(chǎn)品定義 營(yíng)銷21、事件：營(yíng)銷事件： 城市之光 尋光計(jì)劃尋光計(jì)劃 尋光計(jì)劃尋光計(jì)劃 外場(chǎng)活動(dòng)：外場(chǎng)活動(dòng)：對(duì)味人群、信仰、能量尋光夜跑尋光夜跑 內(nèi)場(chǎng)導(dǎo)客：內(nèi)場(chǎng)導(dǎo)客：投資洗腦、創(chuàng)業(yè)分享會(huì)尋找未明之光尋找未明之光 對(duì)應(yīng)人群 外場(chǎng)活動(dòng)之外場(chǎng)活動(dòng)之尋光夜跑尋光夜跑主題：主題： 用光芒喚醒夜空 城市之光尋光夜跑 尋光夜跑尋光夜跑 ： 跑步形式：類似于“熒光夜跑” 跑步路徑：項(xiàng)目出發(fā)沿“黃埔大道珠江新城”，或中間任意段 活動(dòng)主畫面：活動(dòng)主畫面： 前宣前宣H5： 尋光尋光T恤：恤： 白色尋光棒：白色尋光棒： 內(nèi)場(chǎng)導(dǎo)客之內(nèi)場(chǎng)導(dǎo)客之尋找未明之光尋找未明之光主題：主題： 城市之光 尋找未明之光 城市之光尋光計(jì)劃 創(chuàng)業(yè)分享會(huì) 主講嘉賓參22、考：主講嘉賓參考：80后的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者后的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者 摩拜單車|胡瑋煒、班夫山地電影節(jié)|錢海英（Tina）、把文翰 | 把文翰食材網(wǎng)店 活動(dòng)主畫面：活動(dòng)主畫面： 微信微信H5： 85-115三、四房，剛需剛改為主 超大體量，需求超大客戶基數(shù) 人文做場(chǎng)，情感連結(jié)持續(xù)吸客 住宅住宅 有溫度的、人文印記的有溫度的、人文印記的 現(xiàn)場(chǎng)策展活動(dòng)引流：現(xiàn)場(chǎng)策展活動(dòng)引流： 黃埔傳奇 800年黃埔物件及影像特展 以黃埔發(fā)展歷程為故事脈絡(luò)，敘述黃埔以黃埔發(fā)展歷程為故事脈絡(luò)，敘述黃埔800年歷史傳奇印記展，年歷史傳奇印記展， 重現(xiàn)黃埔百年榮光歷史，展望黃埔發(fā)展前景，重現(xiàn)黃埔百年榮光歷史，展望黃埔發(fā)展前景， 喚醒群眾城23、市記憶，以此拉近與黃埔喚醒群眾城市記憶，以此拉近與黃埔/天河消費(fèi)者距離和情感溝通。天河消費(fèi)者距離和情感溝通。 黃埔傳奇 借助新媒體平臺(tái)、廣州大借助新媒體平臺(tái)、廣州大V、傳統(tǒng)媒體、文化名人等進(jìn)行多渠道傳播，、傳統(tǒng)媒體、文化名人等進(jìn)行多渠道傳播， 提升人文、大氣、包容的品牌立場(chǎng)，提升人文、大氣、包容的品牌立場(chǎng)， 并借勢(shì)開(kāi)展全面的住宅線上公關(guān)傳播，助力蓄客、產(chǎn)品銷售。并借勢(shì)開(kāi)展全面的住宅線上公關(guān)傳播，助力蓄客、產(chǎn)品銷售。 黃埔傳奇 黃埔傳奇 展覽內(nèi)容： 充分利用營(yíng)銷中心多余空間，充分利用營(yíng)銷中心多余空間， 收集代表黃埔歷史人文的物品、影像資料、紀(jì)錄短片、器具等物品，收集代表黃埔歷史人文的物品、影像資24、料、紀(jì)錄短片、器具等物品， 以及用以及用3D打印技術(shù)還原消失了的建筑或重要物品，打印技術(shù)還原消失了的建筑或重要物品， 利用現(xiàn)代化的展示手段整理、歸集、呈現(xiàn)，利用現(xiàn)代化的展示手段整理、歸集、呈現(xiàn)， 打造人文氛圍濃厚、空間感強(qiáng)、欣賞度高的主題展覽。打造人文氛圍濃厚、空間感強(qiáng)、欣賞度高的主題展覽。 展覽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參考展覽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參考 展覽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參考展覽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參考 展覽活動(dòng)主畫畫展覽活動(dòng)主畫畫 創(chuàng)新物料作為活動(dòng)小禮品贈(zèng)送給不同檔次客戶創(chuàng)新物料作為活動(dòng)小禮品贈(zèng)送給不同檔次客戶 小臺(tái)燈烤瓷杯 同步全面的住宅線上推廣：同步全面的住宅線上推廣： 黃埔傳奇 榮耀城市之光 建筑面積約85-115精端住宅 悅?cè)簧鲜?寫在最后寫在最后 200萬(wàn)人文超都會(huì) 7年周期大盤，8大百億配套 未完，待續(xù) 寄望： 跟著，到黃埔去！ 和一起，再啟城市榮光 THANKS