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1、江蘇區域二部江蘇區域二部碧桂園碧桂園鳳凰城鳳凰城 20172017年年9 9月月 一場以“浪”為名的音樂節 如何將一場音樂節 做的生動有趣？ 8月26日，碧桂園鳳凰城“浪”泳池音樂節，作為近期碧桂園鳳凰城最大的一 場秀，采用了很多全新的手法、形式，瞬間燃爆了片區市場！ 用心把這場活動做到極致，從前期宣傳、活動準備，開始就做足功課，讓活動面市以來得 到廣泛的關注。 PART 01PART 01 前戲足足，扣人心弦 一個字： 浪 魔性炒作，拋出懸念 當你的朋友 圈被這樣一群 魔性的表情刷 屏會是什么樣 的感覺？ 魔性GIF動圖刷爆朋友圈 魔性炒作，拋出懸念 再加上官微煽風點火式的吐槽，緊緊抓住粉絲2、們對話題的興趣， 上線僅1小時，后臺互動留言高達200多條。 關于“浪”這個話題，已經充分激起人們的好奇心，意猶未盡！ 看圖識字 GIF動圖再次刷爆官微 PART PART 0202 宣傳形式豐富多變,圍繞“浪”做文章: 快閃H5、 趣推小視頻、 鬼畜視頻、 原創歌曲+MV 該支H5的形式借鑒2016年蘋果發布會出現的文字快閃風格，當 時新穎的形式和快節奏的文字表達，被業內推崇和模仿。 本次H5在借鑒的同時，做到了超越，同樣使用輕松幽默切合主 題的文案，配合視頻素材的混剪和恰當的節奏，引爆的朋友圈。 H5快閃視頻，揭曉“浪”之謎 掃碼觀看燃爆H5 H5內嵌視頻 現在網上出現很多操作簡單、形式有3、趣的APP（如趣推），可以嘗試結 合使用，能讓推廣跳脫出單一平面形式的飛機稿。 配合官微、朋友圈作為載體，可以起到不錯的效果。 不斷利用新媒體引入好玩的元素 利用手機APP無成本制作的有趣小視頻 為了繼續豐富“浪”主題，制造話題，結合時下較為流行的鬼畜 風格，第二支視頻發布。 鬼畜視頻， 讓“浪”停不下來 第二支原創視頻登場 原創鬼畜視頻 大招來襲，嘻哈風格的原創MV 第三支原創MV視頻登場 既然是音樂節，哪能沒有原創的音樂？ 當時正是中國有嘻哈大火，趁著此嘻哈風的熱點，結合音樂節的主題，一支完全 自我原創的嘻哈歌曲生活 就該這么浪出現。 沒有專業的導演，沒有專業的演員，有的只是抖音這個app4、，以及一班玩心甚重的工 作人員。 當這支完全diy的MV播出時，市場好評不斷，循環到根本停不下來。 PART PART 0303 讓客戶參與進來，互動停不下來: 抓住客戶癢點 以派票、派送活動周邊 的形式提高客戶粘度 為配合活動的逗比宣傳風格（浪），官微小編也是拼了，立足于音樂節門票，抓住客戶的 利益點，用“咪蒙”式互動引發客戶后臺留言，讓推廣更深入人心。 派票微信出臺后立馬精選留言就達到上限100條。 官微“咪蒙式互動”派票，粉絲熱烈追捧 活動衍生的特色周邊，豐富活動體系 特色樂隊 親筆簽名T恤 專屬CD+ 邀請函封套 PART PART 0404 完整的活動VI設計 全面的線上線下覆蓋: 5、光活動的Logo就有三稿 活動主畫面視覺 活動飛機稿 “浪”核心元素統一，在符合主題框架下，線上飛機稿色系配合活動宣傳的內容進行衍生，形式多變各異 線下全方位覆蓋 線下物料統一形象，覆蓋銷售動線及業主居住區，引發業主熱議，增加門票熱度。 PART PART 0505 千人到場，嗨翻一夏: 為期2周的宣傳 換來了2個小時的狂歡 仿佛看到經費在燃燒 當天現場美圖精選 GIF格式美圖，全屏觀看 活動前期宣傳覆蓋人數以及關注度20000+ 活動當天到場人數1500+ 精彩視頻回顧 全屏觀看視頻，感受一下活動現場氣氛 宣傳主題另辟蹊徑、宣傳形式豐富多樣：跳脫出原有活動較為傳統的飛機稿、微信等宣 傳形式，本次音樂節的宣傳以“浪”為主題，除了H5、視頻宣傳之外，還有原創的歌曲和 MV作為炒作點； 本次音樂節以原創音樂為核心，邀請部分南京知名的原創樂隊：例如出席2017南京森林 城市音樂節的樂隊-“廚子和戲子”，以及其他民謠、搖滾和嘻哈相對較為原創的音樂，深 挖原創音樂的精神，結合項目11C“公園”的價值點，釋放無拘無束的生活； 同時活動充分利用泳池環境，配合燈光和氛圍類道具，讓千人音樂節嗨到冰點的體驗. 活動總結 謝謝觀看 營銷第一負責人：劉新春 13621730009 活動負責人：張可 13961465473 微推：王俊 17712848281