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1、房地產(chǎn)代理行業(yè)房地產(chǎn)代理行業(yè)策劃執(zhí)行工作指導(dǎo)手冊策劃執(zhí)行工作指導(dǎo)手冊2前言：前言：本手冊根據(jù) xx 公司多年策劃執(zhí)行經(jīng)驗匯總而成，其中包括執(zhí)行成就策劃、策劃執(zhí)行籌備、策劃執(zhí)行細(xì)節(jié)指導(dǎo)三大部分，由于策劃執(zhí)行所涉及細(xì)節(jié)千千萬萬，但執(zhí)行原則萬變不離其宗。本手冊僅就策劃執(zhí)行原則進(jìn)行指導(dǎo)，僅供各項目具體執(zhí)行人員參考，各項目執(zhí)行人員可根據(jù)實際情況自由把握。3第一部分：執(zhí)行成就策劃第一部分：執(zhí)行成就策劃策劃是執(zhí)行的前提策劃是執(zhí)行的前提，而執(zhí)行是策劃的保證而執(zhí)行是策劃的保證，策劃之旅的過程需要執(zhí)行去成就策劃之旅的過程需要執(zhí)行去成就，再優(yōu)秀和完美的策再優(yōu)秀和完美的策劃需要執(zhí)行去成就。劃需要執(zhí)行去成就。如何看待策2、劃與執(zhí)行的關(guān)系？還是從一個英國寓言故事老鼠的天堂說起吧。在一座古老的城堡里,生活著一群快樂的老鼠。他們在這里談情說愛,安居樂業(yè),過著神仙一樣無憂無慮的日子。一只有學(xué)問的老鼠感嘆說,這里簡直就是老鼠的天堂。忽然有一天,尖利的貓叫打破了老鼠天堂的寧靜。一只流浪的黑貓來到這里,給老鼠們帶來了朝不保夕的恐懼。于是,老鼠們聚在一起召開動腦會議,商量怎樣對付這只可惡的黑貓。要找一個有效的辦法來逃避貓的魔爪。那只有學(xué)問的老鼠摸了摸胡須,說： “我有一個主意,只要在貓的脖子上掛一個鈴鐺,就萬事大吉了。這樣,每當(dāng)貓兒走近,我們就能聽到鈴鐺的響聲,及時逃之夭夭。 ”“這個主意太好了！ ”全體老鼠歡聲雷動。“可是,3、”另一只老鼠疑惑地問道,“怎樣才能將鈴鐺掛到貓的脖子上去呢？”剎那間,所有的老鼠都閉了嘴。這個故事并不可笑,但卻給了我們很多可思考的東西。能執(zhí)行的策劃才是好的策劃，又或者，好的策劃需要有強力的執(zhí)行力才能實4施。就象許多策劃人在策劃時喜歡采取大手筆、大運作的策劃一樣，他們一出手就可能要搞得仿佛有“驚天地、泣鬼神” 。策劃的創(chuàng)意非常好，策劃方案也寫得相當(dāng)誘人，使聽者聽了熱血沸騰，而真正的執(zhí)行人員去做時，卻傻眼了根本無法執(zhí)行或不知如何執(zhí)行。將策劃案實施執(zhí)行到企業(yè)的營銷或管理活動中時，就會漏洞百出，這些大策劃執(zhí)行時就會使執(zhí)行人員顯得力不從心；或者是策劃案中所提出的活動與措施成本過高，花費太大，如果執(zhí)行有可能得不償失。這在營銷策劃中顯現(xiàn)的尤為突出。我們說，所謂營銷策劃，是指在營銷原理的正確指導(dǎo)下，對將開展的營銷活動進(jìn)行創(chuàng)造性的謀劃，并設(shè)計出營銷活動方案的腦力勞動過程。策劃方案活動設(shè)計的合不合理就在于