房地產全案廣告策劃培訓課件之定位（106頁）.ppt
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上傳人：故事
編號：212619
2021-12-01
105頁
376.54KB
1、我我們這們這 個行個行業業到底在到底在販賣販賣 什么什么? ?Great IdeasGreat IdeasGreat BriefGreat Brief形成形成 Great Idea Great Idea 的第一步的第一步Great Brief Great Brief 需要什么需要什么?Great StrategyGreat StrategyGGr re ea at t S St tr ra at te eg gy y 需需要要什什么么? ?l l有深刻的了解有深刻的了解l l有有邏輯邏輯 的整理的整理l l有有創創意的啟意的啟發發策策略略是是一一切切思思考考的的中中心心l l是是路路標標l l2、是是指指標標l l指指引引方方向向沒沒有有策策略略，我我們們會會掉掉入入“ “隨隨興興所所至至” ”的的陷陷阱阱一一些些你你該該知知道道的的名名詞詞l l定定位位P Po os si it ti io on ni in ng gl l目目標標對對象象群群T Ta ar rg ge et t A Au ud di ie en nc ce el l消消費費者者利利益益點點C Co on ns su um me er r B Be en ne ef fi it tl l支支持持點點S Su up pp po or rt t什什么么是是定定位位l l一一產產品品或或服服務務在在消消費費者者心心中中的的3、位位置置l l位位置置站站得得越越好好，對對該該產產品品的的發發展展越越有有利利為為什什么么叫叫P Po os si it ti io on n . . . . . .i in ng gl l進進行行式式，變變量量l l尋尋找找平平衡衡點點l l從從A A點點到到B B點點的的過過程程P P& &G G的的定定位位方方式式l l對對某某種種人人來來說說l l某某品品牌牌是是最最能能提提供供某某好好處處的的品品牌牌l l因因為為某某種種原原因因/ /產產品品的的特特質質W WH HO OW WH HA AT TW WH HY Y目目標標對對象象群群l l為為什什么么要要鎖鎖定定目目標標對對象象l lM Mo or re e i is s l le es ss s, , l le es ss s i is s m mo or re e. .l l你你沒沒法法子子討討好好所所有有人人消消費費者者
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