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廣州溫泉山莊度假社區項目定位策略研究報告(91頁)
廣州溫泉山莊度假社區項目定位策略研究報告(91頁).ppt
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定位報告
上傳人:故事 編號:212705 2021-12-01 91頁 5.68MB

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1、溫 泉 山 莊溫 泉 山 莊以以別 具 一 格別 具 一 格定 天 下定 天 下 項目整合定位策略研究報告項目整合定位策略研究報告序序 言言隨著社會經濟的持續增長,城市里中上階層的休閑度假方式也在不斷的進行著演變:那種拖家帶口、大包小包的被導游趕鴨子似的所謂旅游已經不再是悠尚族群所鐘情的消閑方式。國內國外跑多了之后,他們更傾向于尋覓一處如“桃花源記”中所描述的情景所在,以寄托自身追求自然浸潤、養生頤情之生活理想。在這種背景下,擁有湖光山色及適度交通半徑的溫泉“別業”(第二居所)就具備了堅實的發展基礎。然而,由于“溫泉”這一養生享受資源早已被導入地產項目,并因名不符實而導致消費需求的失落。基于此2、,如何在提煉與升華“溫泉”概念的前提下,打造迎合目標客戶所追求的理想境界、構建別具一格的綜合性產品競爭力,則是本項目所面臨的核心命題。希望隨著本報告的展開,能夠逐步呈現出解決問題的有效途徑策略思路策略思路 項目資源解讀 策略模塊一項目swot分析及戰略規劃 策略模塊二項目整合定位 策略模塊三產品力提升建議 策略模塊五 項目概念導入 策略模塊四策略模塊一:項目資源解讀策略模塊一:項目資源解讀資源:頭文字“氡”,溫泉資源盛名在外n從化溫泉是一種含氡及多種元素的珍稀蘇打泉,可與瑞士等世界名泉媲美;n從化溫泉水質晶瑩、無色無味,被譽為嶺南第一溫泉 ;n溫泉溫度高低不一,最低36,最高71,四季浸浴皆宜3、;n對各種關節炎和皮膚、消化器官、神經系統等疾病有輔助療效。 研判研判:從化溫泉所具有的特質是本項目區別于外區溫泉概念盤的關鍵因素。策略模塊一:項目資源解讀策略模塊一:項目資源解讀資源:流溪河畔,這邊風景獨好n項目緊鄰靜靜流淌的流溪河,體現出枕河人家的生活情趣;n項目對岸山巒起伏,樹木蔥蘢,勾勒出一幅水木清華般的嶺南佳境。研判研判:河畔、山巒所構成的自然環境與景觀資源是項目市場稀缺性基礎因素。策略模塊一:項目資源解讀策略模塊一:項目資源解讀資源:坡地形態、規劃設計條件優越n項目基地地形具有一定的坡地形態,有利于塑造豐富的空間效果;n項目綜合容積率為0.74,是形成低(人居)密度休閑養生社區的理想條件;n在已有洋房建筑高土地效率的拉動下,剩余地塊的規劃設計則更為游刃有余。研判研判:坡地地形與寬松的規劃設計條件是項目打造特色產品的物質基礎。策略模塊一:項目資源解讀策略模塊一:項目資源解讀資源:
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