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惠州富盈中央別墅項目前期營銷策劃報告(87頁)
惠州富盈中央別墅項目前期營銷策劃報告(87頁).ppt
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營銷策劃
上傳人:故事 編號:212727 2021-12-01 86頁 4.67MB

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1、富盈富盈項目定位策劃報告項目定位策劃報告建立轟動效應建立轟動效應 持續旺銷持續旺銷提升品牌和知名度提升品牌和知名度利潤最大化利潤最大化整體目標整體目標 長期目標長期目標實現企業品牌戰略實現企業品牌戰略實現目標利潤實現目標利潤迅速回籠資金迅速回籠資金短期目標短期目標 第一部分第一部分 市場現狀市場現狀1.1.宏觀經濟環境分析宏觀經濟環境分析 惠州是中國華南地區發展最快、最具活力和最具潛力的城市之一惠州是中國華南地區發展最快、最具活力和最具潛力的城市之一 政政 策:策:深惠官方不斷加強合作,率各行業企業家考察惠州,明 確表示要加強深惠合作;深企投資惠州,深政府大力支持。物流業:物流業:2006年初2、和黃加盟惠州港,年吞吐量將由目前12萬發展到100萬 標箱。物流業起飛將帶動全市第三產業快速發展。建材業:建材業:環球、塔牌和光大水泥項目即將投產,建材成為惠州基礎產業。水電業:水電業:2006年東江水利樞紐工程蓄水發電。旅游業:旅游業:“百里生態旅游長廊”,完善一批四五星級賓館和景區。工工 業:業:通用、索尼、松下、三星、LG、菲利普等近20家世界五百強落戶;世界最大電池和鐳射頭基地,亞洲最大電話機、主板基地,中國最大電視機、汽車音響、高級電工、相機基地之一。中國最大中外合資項目殼牌南海石化帶動效應1:50 惠州2006年人均GDP25019元,按現行匯率折算達3127美元,突破3000303、00美元美元大關。住房、汽車等大宗消費開始群體出現住房、汽車等大宗消費開始群體出現。由此表明,惠州的房地產正處于穩定的快速增長階段。 居民消費水平不斷提高,消費結構逐步改變居民消費水平不斷提高,消費結構逐步改變 惠州人口快速增長,住宅市場供應缺口較大惠州人口快速增長,住宅市場供應缺口較大280.45101.74283.02103.81286.36108.73293.2114.27370.69203.720501001502002503003504002001年2002年2003年2004年2005年總人口城區人口 上表看出惠州人口總量成逐漸增加趨勢,其中城區人口自2005年更是翻了一倍,城市人口的增加必然導致住宅市場的剛性需求增加,按照全國人均居住面積24.97 M2計算,從2005年至2010年間,住宅市場需求為3200萬M2,以2006年竣工面積來看,住宅市場依然存在較大的市場缺口住宅
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