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朗詩良渚豪宅項目前期推廣營銷策劃策略方案（86頁）.ppt

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推廣策劃

上傳人：故事編號：212750 2021-12-01 86頁 4MB

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1、恒遠而詩意的生活朗詩良渚前期推廣定位構想朗詩朗詩城源城源Landsea upper city * 良渚地脈，是城市上源，同時，良渚文脈，是城市文化起源之地，城市根源的基因早已融入中國城市進化的最深處，進而影響國人對城市的先天認知；* 另外，項目本身處于離杭州主城僅約30分鐘車程的距離，也詮釋了項目城市上游府邸的地脈優勢。方案一良渚山麓，科技墅居創領者良渚山麓，科技墅居創領者定位語城市根城市根隱墅心隱墅心廣告語朗詩朗詩城源城源平面廣告及戶外表現一朗詩朗詩城源城源平面廣告及戶外表現二朗詩朗詩上熙源上熙源Landsea Sun Bright* 熙：光也。出自爾雅，意為興盛、光明、振興；*2、源：意指本案所處的良渚為中華5300年文明的源頭；* 整個案名寓意生活在光明與興盛的源頭上。方案二當代望族的新英倫半山私人別院當代望族的新英倫半山私人別院定位語源者無疆源者無疆智隱天下智隱天下廣告語朗詩朗詩上熙源上熙源平面廣告及戶外表現朗詩朗詩與山說與山說Landsea upper city * 本案名及定位語要展現的核心，就是項目所營造出的山居生活形態；* “與山說”，強調人與山、居住與自然的外在依存關系和內在情感聯結：人在山中、居住在自然中，人與山對話、居住與自然對話。“說”，還有“傳說”之意，意寓這種山居生活方式流芳千古，澤被后世；* 從語言表達和文字運用上來說，用不同于常規樓盤3、的命名方式讓項目獨樹一幟，“說”是一種文體，“傳記”也是一種文體，二者相互呼應，一脈相承，凸顯濃厚的文化色彩，呼應項目的文脈氣質，涵韻內斂，源遠流長。方案三山居生活傳記山居生活傳記定位語讓生活自然而然讓生活自然而然廣告語朗詩朗詩與山說與山說平面廣告表現一朗詩朗詩與山說與山說平面廣告表現二朗詩朗詩與山說與山說平面廣告表現三朗詩朗詩與山說與山說平面廣告表現四朗詩朗詩禮玉禮玉Landsea Jade World* 禮為文明的象征，玉是良渚文明的代表元素；* “禮玉”音同“禮遇”，含有對業主、對自然的優待之意。方案四人性科技人性科技感官大宅感官大宅* 人性科技是對朗詩核心產品理念的定義；* 朗詩良渚項目的科技、文化、環境方面的優勢，體現于豐盛的感官舒享之上，感官大宅是從消費者體驗角度的項目定位。定位語朗詩朗詩碧瑤山碧瑤山Landsea Fairyland* 悠然復興生活讓我們重新找

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