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思念果嶺島域生活地產別墅項目定位策略方案(35頁)
思念果嶺島域生活地產別墅項目定位策略方案(35頁).ppt
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定位方案
上傳人:故事 編號:212803 2021-12-01 34頁 2.85MB

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1、島島 域域 生生 活活案名釋義案名釋義島域生活島域生活傳達目標:傳達目標: 整個案名簡潔直白,意欲刻畫的真實含義迅速在受眾思維中構成圖像,整個案名簡潔直白,意欲刻畫的真實含義迅速在受眾思維中構成圖像,直達受眾內心直達受眾內心 但是,案名構成的因素卻并不是簡單的感性作祟但是,案名構成的因素卻并不是簡單的感性作祟用意闡述用意闡述 島域生活,諧音島域生活,諧音“島嶼生活島嶼生活”,使受眾最直接理解到生活所在地是與眾,使受眾最直接理解到生活所在地是與眾不同的,對受眾內心進行闡述,提煉我們最大的特點,不同的,對受眾內心進行闡述,提煉我們最大的特點,“島島”。 “域域”,泛指領域,私人領域,更寓意為境界,2、提升項目內涵與品質感。,泛指領域,私人領域,更寓意為境界,提升項目內涵與品質感。 “生活生活”,簡潔易懂,就是生活,生活的內容,生活的氛圍,生活的質,簡潔易懂,就是生活,生活的內容,生活的氛圍,生活的質量,生活的態度。量,生活的態度。細節分析細節分析 島域生活,案名整體簡潔,但簡潔并不代表簡單島域生活,案名整體簡潔,但簡潔并不代表簡單. .首先四個字為一首先四個字為一個整體,但又可分為三部分去理解,個整體,但又可分為三部分去理解,“島島”字將項目產品特性與其它字將項目產品特性與其它產品的差異性進行最大化,對客戶進行最直接有力的傳達,易于傳播產品的差異性進行最大化,對客戶進行最直接有力的傳達,易3、于傳播且記憶深刻。且記憶深刻。 而而“域域”字利用私人領域的直觀概念表明了別墅低密度的產品特點,字利用私人領域的直觀概念表明了別墅低密度的產品特點,既加固了既加固了“島島”的特性,更襯托出的特性,更襯托出“生活生活”的愜意,為整個案名做到的愜意,為整個案名做到最好的鋪墊,在整體中起到承上啟下的關鍵作用。最好的鋪墊,在整體中起到承上啟下的關鍵作用。 “ “生活生活”二字也可以從幾個層面去理解,既可以直觀的理解為在島二字也可以從幾個層面去理解,既可以直觀的理解為在島域上生活,也可以理解為在島域上是一種特別的生活方式等等,目的域上生活,也可以理解為在島域上是一種特別的生活方式等等,目的就是為了滿足不同客戶的不同理解,對其產生共鳴,引發聯想,增強就是為了滿足不同客戶的不同理解,對其產生共鳴,引發聯想,增強購買欲望。購買欲望。 我們利用我們利用“島域生活島域生活”簡潔明了的語意,不僅表明了項目的特性
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