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河北沙城莊園高檔葡萄酒行業牌發展規劃及前期策劃方案（94頁）.ppt

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產業發展

上傳人：十二編號：213039 2021-12-02 91頁 4.49MB

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1、沙城莊園品牌發展規劃北京山水嘉禾廣告有限公司12 本方案基于高檔葡萄酒行業的市場形態、消費結構，并結合企業實際，對品牌提出戰略化的發展思路及品牌定位、營銷傳播規劃。目錄3市場分析品牌掃描發展規劃價值鏈市場細分人群定位廣告語品牌發展規劃品牌發展規劃桑洋河畔品牌規劃桑洋河畔品牌規劃營銷傳播營銷傳播四步走媒介選擇4高端葡萄酒市場分析高端葡萄酒市場分析品牌發展規劃品牌發展規劃市場現狀全球紅酒市場緩慢增長，個別國家紅酒市場需求已經趨于飽和狀態。但是，中國紅酒消費增長迅速，保持平均保持平均70%的增幅的增幅。基于中國高端紅酒市場的蓬勃發展和發展潛力，國外紅酒品牌大舉進軍國內，要么已經在中國，要么就在來2、中國的路上，目前，中國紅酒市場進口紅酒份額在25%左右，以高端紅酒為主。中國消費者心中的十大紅酒品牌最有潛力走向國際的中國紅酒 1.加貝蘭賀蘭晴雪 2.銀色高地 3.怡園 4.君頂 5.七岸 6.張裕 7.長城 8.王朝 9.蘇格蘭酒莊 10.賀蘭山8國內三家品牌鼎力目前過萬噸產能的企業為張裕、王朝、長城、威龍、豐收、通化等，其中長城、張裕、王朝三分天下，市場占有率合計已高達52%，資產合計擁有全行業的38%，銷售收入更是占到了全行業的56%，行業集中度非常高。張裕百年老品牌可信賴文化國際化整體品牌形象歷史成就 1997年和2000年張裕B股和A股先后成功發行并上市 2002年7月3、，張裕被中國工業經濟聯合會評為“最具國際競爭力向世界名牌進軍的16家民族品牌之一”。在中國社會科學院等權威機構聯合進行的2004年度企業競爭力監測中，張裕綜合競爭力指數居位列中國上市公司食品釀酒行業的第八名，成為進入前十強的唯一一家葡萄酒企業。張裕品牌在世界品牌價值實驗室（World Brand Value Lab）編制的2010年度中國品牌500強排行榜中排名第64位，品牌價值已達89.27億元。王朝整體品牌形象優質氣派品味生活歷史成就中國第一瓶半干白葡萄酒王朝葡萄酒曾先后榮獲14枚國際金獎 8枚國家級金獎被布魯塞爾國際評酒會授予國際最高質量獎農業部將王朝葡萄酒確定為無污染、無公害、無病毒、營養豐富的綠色食品被指定為國宴用酒，供應231個我國駐外使領館。公司的地下酒窖占地5000平方米，是目前國內最大、設施最先進的地下酒窖。品牌價值由1997年的13.52億元增

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