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天山天池,20132014 潁泉生態(tài)旅 游區(qū),2015 合肥廬陽慢城 青島嶗山景區(qū),2016 鳳凰古城 黃龍洞,2017 丹霞山 太姥山,2018 祥源 花4、世界,中國旅游發(fā) 改委成立,省旅游發(fā)改 委成立小 李 案 器,回歸旅游第 一陣營提出,旅游電子 商務(wù)高峰,中小旅游景區(qū)& 企業(yè)飛速發(fā)展,與中國旅游時(shí)代發(fā)展緊密相連 中國旅游法 實(shí)施,以簽約運(yùn)營為方向,自我建設(shè) 自我運(yùn)營,過 旅游目的地建造者 占有現(xiàn)有旅游資源 實(shí)現(xiàn)文旅運(yùn)營付出 去,未 旅游目的地締造者 塑造更宏偉文旅世界 實(shí)現(xiàn)自己供血的文旅品牌運(yùn)營 來,曾經(jīng)的貓眼視角,更宏偉的上帝視角,文旅品牌的精神如何推動(dòng)花世界的前進(jìn)價(jià)值？,#文旅精神=花世界精神#,#命題#,#策略路徑思源#,項(xiàng)目精神破題，需站在品牌,&土地高度的理解上，非由,內(nèi)而外的思考路徑，而是壓迫式,的解題策略,9.7平方公里，祥源5、造城造景運(yùn)動(dòng),在非旅游地，祥源用26年旅游運(yùn)營經(jīng)驗(yàn) 創(chuàng)造出景城合一的中國花世界,創(chuàng)造力，是祥源文旅寶貴的精神,在已有多年旅游景區(qū)運(yùn)營立足的前提下，我們要怎么拆分祥源文旅的認(rèn)知?,#文旅標(biāo)簽認(rèn)知的兩個(gè)維度#,1、主觀肯定性的情感 2、客觀目的性的驅(qū)動(dòng),所謂 1、主觀肯定 2、客觀目標(biāo),中國旅游的運(yùn)營者 中國旅游景區(qū)建造者 中國旅游景區(qū)占有者 愿意為想祥源的 旅游景區(qū)付出時(shí)間金錢 并產(chǎn)生忠誠度,我們?yōu)槭裁匆约~崔萊,Eg：一顆針葉櫻桃富含的VC是普通櫻桃的100多倍,安利=最好的人造自然營養(yǎng),祥源文旅=中國最具創(chuàng)造力的文旅品牌,&,祥源文旅的創(chuàng)造力 品牌創(chuàng)造力,獨(dú),立,之,旅,游,業(yè),務(wù),獨(dú),立,6、之,旅,游,產(chǎn),品,設(shè),計(jì),獨(dú),立,之,旅,游,產(chǎn),業(yè),發(fā),展,模,式,中,國,十,二,大,旅,游,景,區(qū),運(yùn),營,者,建,設(shè),者,花世界創(chuàng)造力 。 國 全 長 創(chuàng) 。 內(nèi) 亞 三 造 。 最 洲 角 合 。 大 最 最 肥 。 汽 大 大 首 。 車 花 婚 個(gè) 主 海 慶 景 題 文 產(chǎn) 城 公 旅 業(yè) 一 園 園 基 體 地 文 旅 小 鎮(zhèn) 范 本,旅游業(yè)務(wù)推動(dòng)創(chuàng)造力 旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)造力 文旅產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)造力,中國祥源 文旅造物,#文旅品牌主張#,26年，中國旅游目的地締造者,#像上帝一般，塑造中國文旅的普世情懷#,祥源 花世界,環(huán)湖旅游十八鎮(zhèn),廬陽旅游區(qū),南合肥旅游生態(tài)圈,主城中心城區(qū),7、加速創(chuàng)造合肥衛(wèi)星城鎮(zhèn)建設(shè) 接駁環(huán)巢湖旅游十八鎮(zhèn) 締造南合肥旅游生態(tài)圈 湖鎮(zhèn)花居,花世界,舒城區(qū)域,六安區(qū)域,廬江、巢湖區(qū)域,加速創(chuàng)造皖中區(qū)域旅游集散吸附能力,花世界旅游的一個(gè)圈 創(chuàng)造皖中旅游一大圈,4084.5畝,一湖八園 體驗(yàn)水陸環(huán)游,一心串八園,八園守心 守心湖,被創(chuàng)造的產(chǎn)物,#向內(nèi)邏輯#,#一花享世界#,祥源文旅，用花卉創(chuàng)造另外一個(gè)世界,是文旅造物精神的體現(xiàn),是祥源文旅品牌核心的價(jià)值,旅游目的地締造者，朝拜花的世界,#品牌附能項(xiàng)理解#,26年文旅著作|9.7平方公里環(huán)湖花海|一湖八園,#2018企圖心# 文旅品牌的形象，將賦予花世界未來怎樣的愿景,中國祥源 文旅造物 26年，中國旅游目的8、地締造者 造物者的文旅,旅游目的地締造者，朝拜花的世界 26年文旅著作|超4000畝環(huán)湖花海|一湖八園小 李 案 器 造物觀下的品牌賦予項(xiàng)目的輸出,如何理解造物觀下的花世界,#文旅世界觀下的生活營造#,北戴河阿那亞,北京奧倫達(dá)部落,完備的配套和設(shè)施 北戴河阿那亞 （美術(shù)館、教堂、圖書干等） 奧倫達(dá)部落 （部落小鎮(zhèn)，部落酒窖）,自發(fā)的業(yè)主社群組織 北戴河阿那亞 （業(yè)主興趣設(shè)全） 奧倫達(dá)部落 （聚落社群）,齊全的業(yè)主社群運(yùn)營活動(dòng) 北戴河阿那亞 （阿那亞時(shí)裝發(fā)布） 奧倫達(dá)部落 （奧倫達(dá)戲劇文化節(jié)節(jié)）,奧倫達(dá)部落話劇社 2010年成立，2011年首次公演 將世界名著復(fù)活成功改編為話劇 榮登北京保利劇院9、和天津大劇院,圖為復(fù)活公演,阿那亞跑步健身 阿那亞精靈王國 阿那亞攝影旅游 阿那亞時(shí)尚達(dá)人圈 阿那亞生態(tài)農(nóng)莊 阿那亞家居裝飾 ,阿那亞愛馬仕 阿那亞慈善義工 阿那亞水上運(yùn)動(dòng) 舌尖上的阿那亞 阿那亞話劇社 阿那亞高球玩家 ,讓所有人為所有人服務(wù),左手群，右手業(yè),阿那亞有一種生活叫阿那亞,奧倫達(dá)部落實(shí)現(xiàn)幸福夢想聚地,相同的社群及運(yùn)營理念,不同的產(chǎn)品精神與文化表達(dá),在創(chuàng)造的視角下創(chuàng)造新的事物運(yùn)用新的資源,在創(chuàng)造的視角下運(yùn)營自我的IP花IP的運(yùn)用,阿那亞基督文化 奧倫達(dá)部落聚落文化,IP運(yùn)用下的情感表達(dá)IP擬人化的情感溝通,阿那亞基督的善意 奧倫達(dá)部落聚落的人情味,文旅項(xiàng)目，做好逼格營銷,用精神文化打10、動(dòng)人，而非產(chǎn)品售賣誘惑人,大院文化,商品房追求的私密生活,福利分房追求的是共同生活,如何理解，花世界之于的精神文化？,交,陶,祥源文旅創(chuàng)造花的萬物,造物信仰,佛,家,之,花,蓮,花,基,督,圣,經(jīng),之,花,百,合,道,教,之,花,雪,蓮,花,造物情愫,菊,花,高,潔,薔,薇,堅(jiān),強(qiáng),玫,瑰,愛,情,百,合,高,貴,郁,金,香,永,恒,祝,福,康,乃,馨,母,愛,造物國度,日,本,菊,花,美,國,玫,瑰,中,國,牡,丹,英,國,玫,瑰,法,國,香,根,鳶,尾,柬,埔,寨,稻,花,造物功能,寄,意,功,能,觀,賞,啟,智,研,究,借,鑒,主體功能 寄 審 意 美 功 功 能 能 文化功能 際 冶 11、勵(lì) 凈 志 化,于花之情感 人間之美好,王國維人間詞話,花即美好，是人類向往的生活狀態(tài),源生萬物，美好在此綻放,#花世界生活主張#,中國旅居范本|從家鄉(xiāng)到故鄉(xiāng)的美好回路,#以花為載體的意境# 祥源花津渡 祥源春山秋樾,#以花為載體的生活# 祥源雅舍 祥源畫廬,推廣故事傳播,創(chuàng)造 美好之花 品牌印證 PR營銷 媒體背書 嫁接核心IP資源 完成花IP的營造 與公關(guān)知名度 的打開樹立,種下 美好之花 生活印證 PR營銷 名人背書 嫁接文藝界名 人，完成項(xiàng)目 生活場景造夢 及名人的效應(yīng),盛開 美好之花 項(xiàng)目印證 客戶營銷 項(xiàng)目亮相 配合花立方亮 相，美好之 花暨文明公 約發(fā)布,驚艷 美好之花 社群印證12、 SP營銷 社群背書 與香奈兒打成 合作關(guān)系與開 園節(jié)點(diǎn)完成香 奈兒新品發(fā)布,意義1： 花IP的快速嫁接 世界頂級展覽資源的合作運(yùn)用,意義2： 品牌及項(xiàng)目勢能的快速打開 知曉度的快速塑造,創(chuàng)造美好之花：2018祥源花世界teamlab花間藝術(shù)館開放 祥源文旅品牌的勢能營造&祥源花世界美好主題營造 主題：美好創(chuàng)造花 選擇標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)造流量，選擇當(dāng)下最先進(jìn)的技術(shù)與科技手段,深圳萬象城展3小時(shí)觀展人數(shù)超過5萬人 杭州萬象城展進(jìn)場排隊(duì)時(shí)間需超過3小時(shí),世界資源的花IP運(yùn)用,2018-5-7,藝術(shù)+資源=美好與花的樹立,市場 每周五人 定制服務(wù) 時(shí)間 每周 五晚,延展 訪談、視 頻錄播 形式 以花 為宴,種13、下美好之花：一期一花生活暢想論 主題：與花種美好 用花代表向往的生活，暢想向往的生活 每周五晚，花立方，私人訂制，極致花主題晚宴 同一主題，五個(gè)角度，物種故事，內(nèi)容節(jié)目化，節(jié)目產(chǎn)品化 核心內(nèi)容：花的生活暢想與美好生活感悟； 渠道選擇：微信端口流量媒體二更，一條 人物選擇：文藝界一定曝光度及人物熱度的名人,盛開美好之花：一個(gè)開花的世界,讀本作用：產(chǎn)品精神讀本，案場可閱讀 性的銷售物料，圈層拜訪禮品,我們用花打開了 一個(gè)世界,邀請席慕蓉草擬美好公約，并邀請成為榮譽(yù)美好公民,美好精神的人要與擁有美好精神的人住在一起,驚艷美好之花：驚嘆大洋彼岸的花,2018香奈兒大中華新品展暨開園儀式 時(shí)尚感、世界頂14、級的生活方式、美好精奢生活代言品,精致的美好與花IP的融合，生活態(tài)度與美好場景的營造,臨售,開放,渠道,配合,首次,開盤,開園,加推,創(chuàng)造 美好之花 品牌印證 PR營銷 媒體背書 嫁接核心IP資源 完成花IP的營造 與公關(guān)知名度 的打開樹立,種下 美好之花 生活印證 PR營銷 名人背書 嫁接文藝界名 人，完成項(xiàng)目 生活場景造夢 及名人的效應(yīng),盛開 美好之花 項(xiàng)目印證 客戶營銷 項(xiàng)目亮相 配合花立方亮 相，美好之 花暨文明公 約發(fā)布,驚艷 美好之花 社群印證 SP營銷 社群背書 與香奈兒打成 合作關(guān)系與開 園節(jié)點(diǎn)完成香 奈兒新品發(fā)布,推廣故事傳播,IP資源導(dǎo)入,文化資源導(dǎo)入 名家資源導(dǎo)入 品牌資源導(dǎo)入,品牌亮相,產(chǎn)品概念灌輸,開園,開放,花開兩朵，各表一枝,2018-5-7,