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2019房地產品牌策略方案（66頁）.pptx

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上傳人：故事編號：215718 2021-12-08 66頁 20.56MB

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1、五礦地產2019年品牌策略提報品牌建設核心切入通過業內成熟品牌經驗，對五礦品牌進行診斷通過產品線聚焦梳理，落實五礦精品戰略從產品到生活方式，豐富幸福生活價值體系內涵一、五礦現階段品牌診斷環渤海城市群長三角城市群粵港澳大灣區城市群中部城市群成渝城市群五礦地產項目全國分布圖知名度層面，1）五礦地產在全國各區域產品布局呈散狀，未能形成品牌合力。2）品牌發聲度不夠，對產品助力略顯不足。市場占有率、成長率層面，處于向全國性領導品牌的成長階段。美譽度與知曉度層面，1）多元化產業布局雛形已經形成，產品覆蓋面廣。2）產品系精細化不足，傳播力度不夠，明星產品線的認知度與品牌實力不匹配。品牌傳播層面，以“珍2、惜有限，創造無限”作為核心理念輸出，是企業宏觀價值演繹，沒有具體詳實的內容作為支撐，傳播力不足。品牌建構著重解決的問題：1、產品線的明確劃分及明星產品線打造2、通過統一的品牌活動強化品牌標識，聚焦并強化五礦品牌氣質二、品牌價值傳遞的診斷通過與業內相對成熟品牌的縱向比較，明晰五礦品牌傳播的自身走向。華潤萬科融創領袖品牌重點布局產城+片區綜合開發領袖+頂級人居國民品牌超級房企+產品標準化+美好生活場景師個性化品牌明星產品線+完善物業服務+業主充分互動五礦小結長期來看同為央企，參照華潤的領袖姿態，著重產城，通過片區綜合開發及產品創新，強化在業內的領導力；同為市場化企業，參照萬科的國民品牌走勢，專注3、多元產品布局和精品戰略，營造品質生活的幸福感；現階段最重要的，需借鑒融創的個性化品牌發展模式，通過明星產品線復制、完善的物業服務體系以及充分的業主互動，強化品牌的核心差異化優勢。品牌落地要點產品明星化服務人性化業主社群化五礦地產傳遞的核心理性灌輸人文親和珍惜有限創造無限創造幸福從企業角度進行輸出傳遞品牌發展理念從精神層面進行溝通讓受眾有所感知共鳴1.0 2.02019年五礦地產品牌故事概念幸福生活造夢師著重2019年的傳播重點：“幸福”內涵解構作為最具人文氣質的城市幸福創造者，幸福，是深耕城市歷史文化的傳承掘新。幸福，是創造城市未來價值的理想呈現。幸福，是顛覆傳統生活方式的創新營造。幸福，是重建精細標準的產品品質升級。“創造幸福”傳播著重之于城市立足城市歷史文脈，以產業推動城市升級，以傳承推動人文復興，為城市創造更好的當下，和無限美好的未來。之于生活方式感受建筑，生態、人文、生活、商業的

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