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1、13長(zhǎng)白山國(guó)際旅游度假區(qū)世界高端旅游度假圣地北緯41度，坐擁中華十大名山長(zhǎng)白山,世界上保存最完整的寒溫帶森林生態(tài)系統(tǒng)，世界著名大師聯(lián)手打造的國(guó)際一流高爾夫球場(chǎng),世界一流、亞洲最大規(guī)模的滑雪場(chǎng),歐洲小鎮(zhèn)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、森林別墅、山地拓展等高端休閑度假項(xiàng)目組成。45 策略規(guī)劃 Strategy 傳播預(yù)算 Communication 實(shí)效傳播 Effective 事件營(yíng)銷 Campaigns 費(fèi)用匯總 Budget策略規(guī)劃 Strategy營(yíng)銷目標(biāo)5000萬(wàn)常旅游人群700萬(wàn)滑雪人群300萬(wàn)Golf人群海外人群54洞高爾夫43道滑雪場(chǎng)3000間酒店客房+會(huì)籍銷售+各類設(shè)施服務(wù)消費(fèi)+地產(chǎn)+周邊+綜合概算=2、40萬(wàn)人次/2013年60萬(wàn)人次/2014年80萬(wàn)人次/2015年Mission將項(xiàng)目投資轉(zhuǎn)化成質(zhì)與量的價(jià)值性實(shí)現(xiàn)宣傳事件文化硬件服務(wù)體驗(yàn)品牌目標(biāo)將標(biāo)桿性的硬件打造為指標(biāo)性的旅游品牌吉林省頭號(hào)招商引資項(xiàng)目中國(guó)投資最大的旅游項(xiàng)目亞洲最大的滑雪場(chǎng)世界一流的高爾夫球場(chǎng)中國(guó)旅游度假的扛鼎之作世界最好的旅游度假品牌核心戰(zhàn)略Core Strategy大戰(zhàn)場(chǎng)急需大流量，高舉必定高打?qū)Ξa(chǎn)品有足夠的自信對(duì)市場(chǎng)有洞見的判斷因此，營(yíng)銷需要解決2個(gè)核心問題：迅速做大客流，夯實(shí)品質(zhì)地位所有的營(yíng)銷活動(dòng)將圍繞此核心戰(zhàn)略開展近吸遠(yuǎn)攻實(shí)效傳播模式創(chuàng)新借力使力品牌特質(zhì)高端事件Phase 2May - JunBefore Golf3、 Course LaunchPhase 1Before Jun 2012Phase 330th Jun andAfter Golf Course LaunchOct 2012Ski Resort Launch/ChangBaiShan Resort Grand Opening主要節(jié)點(diǎn)Phase2012年兩個(gè)重要啟動(dòng)日6月30日高爾夫開業(yè)酒店接待11月30日滑雪場(chǎng)開業(yè)全面接待人群分析Target Insight高端消費(fèi)群分類目標(biāo)人群的高端精英的8類特質(zhì) 個(gè)人收入和家庭收入均偏高。年收入20萬(wàn)元以上。 有優(yōu)良的教育基礎(chǔ)。消費(fèi)偏好運(yùn)動(dòng)偏好個(gè)性特征人群劃分 戶外的，親近自然的運(yùn)動(dòng)方式。 輕刺激運(yùn)動(dòng)。 對(duì)于有文化基礎(chǔ)的品牌和產(chǎn)品有明顯偏好。 高端休閑場(chǎng)所入會(huì)比例高。 偏好去西餐、高檔餐廳就餐。 對(duì)于休閑活動(dòng)參與頻率略低，但在高端會(huì)所平均消費(fèi)額最高。 男性居多。以30-40人群為主。收入高，是家庭經(jīng)濟(jì)