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房地產IP營銷與社群營銷培訓課件（76頁）.pdf

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培訓課件

上傳人：故事編號：216142 2021-12-08 76頁 10.19MB

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1、營銷萬花筒第3期_IP與社群營銷目錄01PART ONEPART TWO02IP營銷社群營銷03PART THREE 營銷啟示IP營銷01移動互聯時代，IP的價值迅速崛起，熱門IP成為眾多品牌商營銷的爭搶目標。企業借助IP來填充自己的品牌內容、延伸品牌內涵，已經成為一項不可或缺的新技能。在這個泛娛樂的互聯網時代，IP的內涵已經變了，每個人、每個機構、每個品牌都要思考如何成為IP。IP的內涵是什么？原創力一個IP能不能跨越文化、跨越時代、原創力很關鍵，很多國際上的經典IP，存續了幾十年上百年歷史依然可以得到追捧，就在于穿越了時代和文化。內容力好的內容，才能夠激發用戶的共鳴，讓用戶主動的去參與，主2、動的去擴散，IP 的內容力需要考慮受眾及粉絲，要為特定的粉絲創作內容。人格力所有的IP只有變成人格化形象，才能和用戶產生關聯，IP要有溫度，有情感，有鮮明的性格特征，才會受用戶歡迎。傳播力IP要創造社交貨幣，讓人們自動的去傳播分享，不具備分享型就不具備傳播力。適配力要適配新的群體，不同的場景，IP要能在不同代中穿透，在不同的平臺內容衍生開發和適配。變現力不管是內容付費還是衍生品，IP需要持續運營，需要長久的變現模型。案例1：熊本熊2011 年，貫通整個九州的新干線將全線開通。這意味著臨縣，乃至大阪等關西地區的旅客可以更便捷地來到九州觀光旅行。縣政府看準這個千載難逢的機遇，有意做一些特殊的地方推3、廣活動，吸引旅客在熊本站下車。為了突出本縣特色，設計團隊以熊本城的主色調黑色與萌系形象經常采用的兩頰腮紅為基礎，創作出了數千種形象組合，最后在其中選出了如今看到的呆萌呆萌的熊本熊形象。STEP 1、設計與定位拉近親近感STEP 2、縣政府的大力支持縣政府聘任熊本熊為臨時公務員，接著縣知事（縣長）蒲島郁夫將在大阪分發一萬張名片，提升熊本縣知名度的任務交給了它。在大阪出差途中，被大都市的魅力所迷住，熊本熊竟然下落不明。蒲島知事為此緊急召開記者發布會，希望有知道熊本熊消息的人通過 Twitter 告知縣政府STEP 2、縣政府的大力支持一年后，熊本熊被蒲島知事正式任命為熊本縣營業部長，該職位在縣政府內部僅次于知事與副知事，且直接聽命于蒲島知事，體現了縣政府對熊本熊的重視。2013 年 11 月，縣政府又開始了一次精妙的全民營銷活動。熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅。縣政府認為此事件非常嚴重緊急召

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