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1、目 錄壹壹活動(dòng)策略ACTIVE POLICY叁叁活動(dòng)流程AESGHETIC DESIGN貳貳場布設(shè)計(jì)ACTIVE POLICY肆肆執(zhí)行預(yù)案EXECUTION PLAN活動(dòng)策略背景闡述最近的熱播劇清平樂收割了不少觀眾的喜愛，那其實(shí)宋朝是中華文化發(fā)展史上最為鼎盛的時(shí)期，中國歷史上經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的朝代其實(shí)是宋朝。所以形成所謂的“宋代美學(xué)影響后世深遠(yuǎn)，可說是中國古典美學(xué)思想的高峰。最流行火熱的文化IP最流行火熱的文化IP通過以清平樂目前熱劇為基調(diào)對外宣傳，提升產(chǎn)品發(fā)布會的格調(diào)，產(chǎn)生廣泛的傳播力，為產(chǎn)品發(fā)布會聚集大量人氣。在活動(dòng)現(xiàn)場的美陳和節(jié)目表演中，融入大量的宋朝元素，使來賓能感受到強(qiáng)烈的文化氛圍，為產(chǎn)品2、發(fā)布會的二次傳播提供助力。活動(dòng)目的以一場流行文化的宮廷劇清平樂 點(diǎn)燃了全民對宋朝文化的追崇 一場夢游宋朝之旅拉近與客戶的距離，提升項(xiàng)目的知名度與美譽(yù)度。宋式文明之美學(xué)應(yīng)該為更多人知此次活動(dòng)沉浸式宋氏美學(xué)體驗(yàn)貫穿于整場活動(dòng)，緣起緣起活動(dòng)策略活動(dòng)策略大勢所趨順勢而為大勢所趨順勢而為活動(dòng)前宣活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：宋韻東方 院落傳情 中梁九號院產(chǎn)品發(fā)布會活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2020年5月23日活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：黃岡中梁九號院營銷中心活動(dòng)形式：活動(dòng)形式：宋氏美學(xué)體驗(yàn)+傳統(tǒng)文化演繹+項(xiàng)目講解邀請嘉賓: 邀請嘉賓: 項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者、意向客戶活動(dòng)格調(diào)：活動(dòng)格調(diào)：文化底蘊(yùn)、宋氏美學(xué)、時(shí)尚雅韻活動(dòng)構(gòu)造追溯文化3、 穿越時(shí)空追溯文化 穿越時(shí)空一次轟動(dòng)全城的宋朝文化零距離體驗(yàn)一次轟動(dòng)全城的宋朝文化零距離體驗(yàn)全 城 造 勢全 城 造 勢一次中梁九號院典藏印象一次中梁九號院典藏印象現(xiàn) 場 布 置現(xiàn) 場 布 置一次清平樂穿越之旅一次清平樂穿越之旅宋 氏 文 化 節(jié)宋 氏 文 化 節(jié)亮點(diǎn)提煉利用漢服、古樂、焚香、錦繡等元素加以提煉與豐富，實(shí)現(xiàn)一步一景，均以一種華麗的姿態(tài)，將中式韻味的魅力演繹的淋漓盡致，全新演繹出宋朝九號院新中式風(fēng)格漢服漢服古樂古樂香坊香坊錦繡錦繡遇上遇上產(chǎn)生轟動(dòng)全城的化學(xué)反應(yīng)一場席卷全城的話題產(chǎn)生轟動(dòng)全城的化學(xué)反應(yīng)一場席卷全城的話題最厚重底蘊(yùn)的文化2020最火爆的流行最厚重底蘊(yùn)的文化2020最火爆的流行前宣造勢前宣造勢一次大型熱點(diǎn)借勢傳播一次大型熱點(diǎn)借勢傳播釋放聲音 制造熱點(diǎn) 引發(fā)關(guān)注釋放聲音 制造熱點(diǎn) 引發(fā)關(guān)注“清平樂”大型借勢傳播，制造全城話題傳播話題：“管家、娘娘來中梁九號院視察啦”