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1、Merry Christmas 地產圣誕節暖場活動 HAPPY HAPPY 活動背景 12月有兩個重要節點，一個圣誕節，一個迎新跨年。本次 暖場活動主題將圍繞圣誕節開展，元旦開展。 活 動 時 間 第二周 12月15日-16日 圣誕新年主題暖場 第三周 12月22日-23日 圣誕新年主題暖場 第四周 12月29日 元旦 PART ONE 圣 誕 暖 場 活 動 Contents 活動概述 氛圍布置 流程規劃 1 3 4 活動策略 2 活動概述 活動主題：活動主題：圣誕暖場活動 活動時間：活動時間：12月15日-12月16日 12月22日-12月23日 參與人數：參與人數：每周200人 活動目的2、 本次活動主要目的為運用現場的氛圍裝置吸引目標客戶來訪，通過現場互動游戲增加與客戶的聯系，讓客 戶停留，營造售樓處人氣。在現有氛圍上進行品牌輸出，給客戶植入某地產的品牌印象。最終實現開盤蓄 客。 吸引目標客戶 品牌形象輸出 開盤前蓄客 活動難點 大豐鎮的居民特點屬于淳樸務實，活動調性需符合目標客群特征，因此氛圍包 裝上要考慮客群的接受度及吸引度。 如 何 貼 切 目 標 客 群 “ 接 地 氣 ” ？ 如 何 讓 現 場 氛 圍 更 有 特 點 ， 吸 引 目 標 客 群 ？ 如 何 讓 客 戶 有 參 與 感 ， 而 不 是 一 場 自 嗨 互 動 ？ 如 何 貫 聯 2 周 4 天 的 暖3、 場 活 動 ， 讓 客 戶 持 續 關 注 ？ 活動策略 金色冬日，圣誕暖陽 吸引力 特色 互動性 趣味性 參與感 粘黏性 關注力 人生贏家，暢贏圣誕 持續打卡，累計機制 金色冬日，圣誕暖陽金色冬日，圣誕暖陽 常規氛圍都會通過圣誕節軟裝凸顯節日氛圍，而 吸引人的氛圍軟裝一定是有別于常規有別于常規。本次暖場 氛圍我們將制造“金色冬日，圣誕暖陽”的麥田麥田 氛圍氛圍。用金色麥田使現場更具暖色調使現場更具暖色調，感覺置身 于溫暖的春日，麥田自帶發光效果，在晚上也能 吸引行人駐足。（后續氛圍布置將詳細解說） 活動策略 人生贏家，暢贏圣誕人生贏家，暢贏圣誕 游戲：人生贏家 現場將打造趣味游戲互動趣味游4、戲互動區，增加現場互動性互動性，摒除目標客戶逛一圈售樓部就結束的常規想法。悅蓉城的產品幾乎都是投資性商品，因此游戲暗喻消費者暗喻消費者 在這里進行投資無疑就是人生贏家在這里進行投資無疑就是人生贏家。而參與互動就有獎品可拿也是一種“躺贏躺贏”的的“人生贏家人生贏家”。游戲區同時可以作為當天的控洿環節控洿環節，串聯當天所有暖串聯當天所有暖 場活動場活動，控制現場參與人員避免出現某一區域人洿爆滿及禮品發放數量過多。 （后續氛圍布置將詳細解說） 活動策略 活動策略 “人生贏家”“人生贏家” 互動游戲互動游戲 將對“大富翁”游戲進行改版制作為專 屬某地產的“人生贏家”定制游戲。 持續打卡持續打卡，累計機5、制累計機制 本次暖場活動將將實行累計打卡機制實行累計打卡機制。每天由圣誕老人，為 到訪來賓發放圣誕集章賀卡及當天的抽獎券發放圣誕集章賀卡及當天的抽獎券，集章賀卡作 為連續連續兩周4天參與活動的憑證參與活動的憑證，集章賀卡促使來賓持續促使來賓持續 打卡。打卡。最后一天將抽取最大的獎品，只有累計打卡累計打卡2 2天以天以 上（含上（含2 2天）天）的參與者可以參與抽取最后一天的大獎最后一天的大獎。保 證目標客戶的持續關注。（后續氛圍布置將詳細解說） 活動策略 集章卡精心設計，賀卡選用符合圣誕主題的圣誕賀卡。 活動策略 外 場 場 地 平 面 圖 外 場 場 地 動 線 圖 氛圍布置 圖中黃色區域為6、麥田區域 1.售樓處外場兩側草坪 2.入口處logo墻下 3.進入弧形通道入口 4.圓形草坪區域 圣誕氛圍裝飾區域 互動游戲區域 拍照氛圍點 外場區域平面圖外場區域平面圖 1 1 1 1 2 2 4 4 3 3 氛圍布置 麥田區域（圖中麥田區域（圖中1.2.3.41.2.3.4） 現場在售樓部外及內部圓形草坪做金色麥 田美陳，外場及圓形草坪麥浪區域增加圣 誕裝飾，同時營造圣誕氛圍。 氛圍布置 氛圍布置 售樓處大門，圖示中紅色框線區域放置麋鹿及雪橇。 麋鹿 雪橇 氛圍布置 圣誕樹 售樓處大門，圖示中紅色框線區域，放置凌錐 形狀圣誕樹。 氛圍布置 草坪處，圖示中紅色框線區域，放置發光雪人。 雪人 7、氛圍布置 草坪處，圖示中紅色框線區域，放置中型圣誕樹。 中型圣誕樹 氛圍布置 拍照氛圍點拍照氛圍點 在圖示區域布置拍照氛圍點，貼合“人生贏家” 互動游戲，現場布置“領獎臺”“獎牌”“領獎臺”“獎牌”“贏 家”的趣味趣味手舉牌手舉牌，趣味拍照背板拍照背板等道具。 增加傳播內容，吸引目標客戶拍照分享。分享分享 氛圍點的照片至朋友圈朋友圈也將作為參與互動游戲 資格的憑證資格的憑證。 氛圍布置 游戲區域現場放置領獎臺，獎杯，錢幣等道具。 氛圍布置 游戲區域現場放置錢幣符號，象征排名的數字道具，吸引客戶拍照。 氛圍布置 趣味拍照手舉牌，運用有趣的文字吸引現場來賓拍照。 氛圍布置氛圍布置 制作有吸引力的背8、景，吸引嘉賓拍照分享。 （圖為示意圖片） 氛圍布置 制作有吸引力的背景，吸引嘉賓拍照分享。（圖為示意圖片） 氛圍布置 互動游戲區域互動游戲區域 游戲：人生贏家 氛圍布置 互動游戲區域互動游戲區域 游戲規則游戲規則 通過拍照氛圍點照片分享至朋友圈分享至朋友圈，獲取獲取參與互動游游 戲資格戲資格； 每位來賓僅有一次參與機會僅有一次參與機會（后臺技術支持），掃描 挃定二維碼驗證； 參與互動游戲就可獲得禮品，互動游戲獎品最終分為： 參與獎（抽獎券一張），來訪禮品獎，DIY體驗券三種 類別（根據游戲結果發放相應獎品券）； 游戲參與難度低游戲參與難度低，兒童老人均可參與，通過扔巨型骰 子進行游戲，最終獲得9、對應禮品券，游戲結束參與者 可到兌獎區領取。 氛圍布置 圣 誕 氛 圍 裝 置 氛 圍 禮 堆 D I Y 區 域 內場區域平面圖內場區域平面圖 集章賀卡發放區 圣誕氛圍裝置 氛圍禮堆 DIY區域 茶歇區域 內部門掛窗貼等氛圍包裝后續闡 述，平面圖內暫不做區域示意。 賀 卡 發 放 區 茶歇 氛圍布置 集章賀卡發放區域集章賀卡發放區域 售樓部內場入口為發放集章賀卡及抽獎券區域， 此處將會有圣誕老人裝扮的工作人員，同時會 準備圣誕老人禮物袋等道具，糖果由圣誕老人 給到小朋友。 氛圍布置 集章賀卡發放區域集章賀卡發放區域 圣誕老人每天發放當天的抽獎券及集章賀卡； 客戶每天憑集章賀卡到挃定點蓋當天的10、印章， 4天印章花樣不同； 集章賀卡不記名不掛失，每天只蓋當天的印 章；累計2枚以上（含2枚）方可參與最后一 天的大獎。 氛圍布置 圣誕氛圍裝置圣誕氛圍裝置 雪人，燈串，房屋，柵欄，等元素打造圣誕場 景，吸引客戶駐足拍照。 氛圍布置 場景元素：場景元素： 實木大屋， 42cm公仔，大小公仔3人， 花環， 雪地棉， 1米發光鹿， 58cm公仔， 24cm雪人， 3米拉旗， 圍欄6m。 氛圍布置 氛圍禮堆氛圍禮堆 階梯處堆砌禮盒，同時加入燈串及圣誕裝飾。 氛圍布置 圣誕襪 異型階梯上的花樹懸掛圣誕襪。 氛圍布置 DIYDIY區域區域 兩周4天的暖場活動在該區域進行，參與者需憑 DIY體驗券參與。每11、天的DIY類型不同，DIY推薦： 圣誕襪 、圣誕樹 、姜餅屋、曲奇餅干。 氛圍布置氛圍布置 DIYDIY曲奇餅干曲奇餅干 DIYDIY圣誕襪圣誕襪 氛圍布置 DIYDIY圣誕樹圣誕樹 DIYDIY姜餅屋姜餅屋 氛圍布置 茶歇菜單茶歇菜單 甜品甜品(Dessert)(Dessert)： 黑森林蛋糕黑森林蛋糕 Black Forest CakeBlack Forest Cake 意大利心型香橙慕斯意大利心型香橙慕斯 Orange mousseOrange mousse 草莓慕斯杯草莓慕斯杯 Strawberry MosineeStrawberry Mosinee 雙層草莓蛋糕雙層草莓蛋糕 Doub12、le Raspberry cakeDouble Raspberry cake 奶油泡芙奶油泡芙 水果拼盤：水果拼盤： Assort fresh fruitsAssort fresh fruits 西瓜西瓜 哈密瓜哈密瓜 圣女果圣女果 火龍果火龍果 甜橙甜橙 飲料：飲料： 橙汁橙汁 紅茶紅茶 Black teaBlack tea 茶歇區茶歇區 茶歇全天供應 氛圍布置 其他氛圍布置其他氛圍布置 窗貼，在售樓處內場入口玻璃窗及游戲區域玻璃窗粘貼圣誕主題窗貼。 氛圍布置 其他氛圍布置其他氛圍布置 花環門掛，在售樓處內場一樓二樓每一道門上都懸掛圣誕門掛。 氛圍布置 其他氛圍布置其他氛圍布置 小型圣誕樹，13、在售樓處服務臺和吧臺放置精致的小圣誕樹。 氛圍布置 其他氛圍布置其他氛圍布置 圣誕藤條，售樓處大門及售樓處內部入口玻璃門上懸掛圣誕藤條。 氛圍布置 其他氛圍布置其他氛圍布置 洽談區桌面擺設裝飾型小圣誕樹。 流程規劃 茶歇：茶歇：全天開放 互動游戲：互動游戲：全天開放 DIYDIY體驗：體驗：全天開放 抽獎時段：抽獎時段： 上午 11:00-11:20 第一輪抽獎 下午 14:30-14:50 第二輪抽獎 15:30-15:50 第二輪抽獎 16:30-16:50 第四輪抽獎 流程規劃 抽獎：抽獎： 抽獎以抽獎券的形式抽獎，前期由圣誕老人派發。 每天進行4輪抽獎，上午一次，下午三次。 每次抽取3名一等獎，3名二等獎，3名三等獎，3名幸運獎。 禮品推薦禮品推薦 互動游戲參與獎：互動游戲參與獎：抽獎券一張 來訪普發獎：來訪普發獎：精裝糧油 抽獎禮品：抽獎禮品： 一等獎：一等獎：精致瓷碗套裝 二等獎：二等獎：保鮮碗套裝 三等獎：三等獎：家庭收納盒 幸運獎：幸運獎：圣誕主題暖手袋 Thank You The End