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1、置地 11個(gè)項(xiàng)目玩轉(zhuǎn)圣誕節(jié)策劃研究 對(duì)于許多年輕人來(lái)說(shuō)，圣誕節(jié)是僅次于春節(jié)的第二大節(jié)日，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，對(duì)于許多年輕人來(lái)說(shuō)，圣誕節(jié)是僅次于春節(jié)的第二大節(jié)日，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)， 圣誕節(jié)那涌動(dòng)的人潮也挑動(dòng)了他們的利益神經(jīng)，因此，一張巨大的“圣誕網(wǎng)”在全國(guó)各圣誕節(jié)那涌動(dòng)的人潮也挑動(dòng)了他們的利益神經(jīng)，因此，一張巨大的“圣誕網(wǎng)”在全國(guó)各 地拉開，并成為可以與“黃金周”相媲美的另一張商業(yè)王牌。地拉開，并成為可以與“黃金周”相媲美的另一張商業(yè)王牌。 對(duì)于“逢節(jié)必火”的購(gòu)物中心而言，圣誕節(jié)與春節(jié)相臨近，商機(jī)絕不可失。對(duì)于“逢節(jié)必火”的購(gòu)物中心而言，圣誕節(jié)與春節(jié)相臨近，商機(jī)絕不可失。 在此期間，購(gòu)物中心將會(huì)從空間在此2、期間，購(gòu)物中心將會(huì)從空間 美陳，美陳，sp和和pr活動(dòng)投入大量的精力和金錢，盛裝打扮，活動(dòng)投入大量的精力和金錢，盛裝打扮， 以吸引消費(fèi)者的注意力，從而提升本購(gòu)物中心的知名度、客流量及營(yíng)業(yè)額。以吸引消費(fèi)者的注意力，從而提升本購(gòu)物中心的知名度、客流量及營(yíng)業(yè)額。 前 言 1、不賺錢的圣誕不是好購(gòu)物中心、不賺錢的圣誕不是好購(gòu)物中心 看如何做看如何做 2、如何正確開啟圣誕序幕？、如何正確開啟圣誕序幕？ 萬(wàn)象城圣誕亮燈這么玩萬(wàn)象城圣誕亮燈這么玩 3、購(gòu)物中心圣誕美陳哪家強(qiáng)？、購(gòu)物中心圣誕美陳哪家強(qiáng)？ 十一座萬(wàn)象城美美噠集錦十一座萬(wàn)象城美美噠集錦 目 錄 每年的圣誕主題活動(dòng)總是讓眾多營(yíng)銷策劃們想破腦袋，拼創(chuàng)3、意、拼人氣、拼美陳、每年的圣誕主題活動(dòng)總是讓眾多營(yíng)銷策劃們想破腦袋，拼創(chuàng)意、拼人氣、拼美陳、 拼死諸多的腦細(xì)胞。今天，我們來(lái)看看，作為中國(guó)購(gòu)物中心行業(yè)領(lǐng)跑者的萬(wàn)象城，拼死諸多的腦細(xì)胞。今天，我們來(lái)看看，作為中國(guó)購(gòu)物中心行業(yè)領(lǐng)跑者的萬(wàn)象城， 全國(guó)各地的圣誕營(yíng)銷又是如何做的呢？全國(guó)各地的圣誕營(yíng)銷又是如何做的呢？ 萬(wàn)象城每年的圣誕美陳均可用“大作”來(lái)形容，主題新穎、系列創(chuàng)新活動(dòng)豐富，是所萬(wàn)象城每年的圣誕美陳均可用“大作”來(lái)形容，主題新穎、系列創(chuàng)新活動(dòng)豐富，是所 在城市購(gòu)物中心圣誕商業(yè)地標(biāo)。萬(wàn)象城覆蓋全國(guó)的十余個(gè)城市，每個(gè)項(xiàng)目在城市購(gòu)物中心圣誕商業(yè)地標(biāo)。萬(wàn)象城覆蓋全國(guó)的十余個(gè)城市，每個(gè)項(xiàng)目 會(huì)有針對(duì)性4、的做不同的方案，非常值得業(yè)內(nèi)借鑒。會(huì)有針對(duì)性的做不同的方案，非常值得業(yè)內(nèi)借鑒。 1、不賺錢的圣誕不是好購(gòu)物中心、不賺錢的圣誕不是好購(gòu)物中心 看如何做看如何做 1、圣誕結(jié)合周年慶，促銷售、圣誕結(jié)合周年慶，促銷售 如無(wú)錫萬(wàn)象城，今年圣誕節(jié)主力攻一周年的各種商家聯(lián)動(dòng)、大酬賓活動(dòng)。 在商場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行簡(jiǎn)單的圣誕氛圍布置，將更多的人力、財(cái)力撲在周年慶上。 12.20逢萬(wàn)象城1周年慶，無(wú)錫萬(wàn)象城為此推出了滿100元玩轉(zhuǎn)大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)活動(dòng)、 全場(chǎng)餐飲五折優(yōu)惠、全場(chǎng)三折起等大促銷活動(dòng)。 2、突出家庭親子互動(dòng)，提人氣、突出家庭親子互動(dòng)，提人氣 圣誕除了是年輕人喜歡的節(jié)目，也是孩子和家長(zhǎng)們一起互動(dòng)游玩的節(jié)目。 如南寧萬(wàn)象城5、在圣誕期間將舉辦“索克曼親子足球趣味賽”， 深圳萬(wàn)象城也在“功夫熊貓駕到”主題游園會(huì)各個(gè)環(huán)節(jié)， 設(shè)置一些家長(zhǎng)與孩子互動(dòng)的小游戲，讓家庭消費(fèi)者充分參與到購(gòu)物中心的圣誕 活動(dòng)中來(lái)。 3、結(jié)合圣誕商品，造氛圍、結(jié)合圣誕商品，造氛圍 每年一到圣誕，很多的購(gòu)物中心會(huì)推出圣誕限量版明信片、圣誕限量版小飾品等， 作為客戶滿額禮品贈(zèng)送，客戶購(gòu)買均可。 今年青島萬(wàn)象城與沈陽(yáng)萬(wàn)象城，均推出了圣誕明信片， 而其他萬(wàn)象城均不同程度的有圣誕小紅帽、圣誕長(zhǎng)襪、圣誕水晶棒等小物件。 4、聯(lián)動(dòng)租戶商家，做跨界、聯(lián)動(dòng)租戶商家，做跨界 如重慶萬(wàn)象城即將于繽紛萬(wàn)象溜冰場(chǎng)共同舉辦的嗨ball海洋球活動(dòng)， 將為購(gòu)物中心和溜冰場(chǎng)的品牌形6、象和人氣帶到一個(gè)新的高度。 話說(shuō)一句，活動(dòng)進(jìn)場(chǎng)是要付費(fèi)的，門票也是一筆客觀的收入呀 購(gòu)物中心做圣誕營(yíng)銷，最重要的是什么？ 當(dāng)然，絕對(duì)不能忽略非常重要的一點(diǎn)，那就是氣質(zhì) 2、如何正確開啟圣誕序幕？、如何正確開啟圣誕序幕？ 萬(wàn)象城圣誕亮燈這么玩萬(wàn)象城圣誕亮燈這么玩 作為開啟圣誕營(yíng)銷序幕的圣誕亮燈儀式， 一直是各大購(gòu)物中心圣誕活動(dòng)拼創(chuàng)意拼腦力拼影響力的最為重要的一環(huán)。 總結(jié)置地全國(guó)十一座萬(wàn)象城的圣誕亮燈活動(dòng)， 總結(jié)如下幾個(gè)要點(diǎn)：1、美女2、小孩 3、明星 4、外國(guó)官員 5、行業(yè)名人 一、萬(wàn)象圣誕一、萬(wàn)象圣誕亮燈儀式亮燈儀式 二、萬(wàn)象圣誕二、萬(wàn)象圣誕長(zhǎng)腿美女長(zhǎng)腿美女 三、萬(wàn)象圣誕三、萬(wàn)象圣誕小天使唱詩(shī)7、班小天使唱詩(shī)班 作為一個(gè)基督教的節(jié)日，圣誕節(jié)怎么能沒(méi)有神圣的唱詩(shī)班出沒(méi)呢？ 如今，各大商場(chǎng)都在瞄準(zhǔn)可愛(ài)、精靈般的小天使們充當(dāng)這一神圣的角色 四、萬(wàn)象圣誕四、萬(wàn)象圣誕水晶芭蕾舞者水晶芭蕾舞者 在今年的重慶萬(wàn)象城圣誕亮燈儀式上，古典優(yōu)雅的芭蕾舞者翩翩起舞，成為全 場(chǎng)最為矚目的焦點(diǎn)。把圣誕美陳的水晶城堡作為一個(gè)大舞臺(tái)，小天鵝翩翩起舞、 水晶球里的舞者美輪美奐、從天而下的小天鵝帶來(lái)上帝的祝福。 五、萬(wàn)象圣誕五、萬(wàn)象圣誕雜技、馬戲大秀雜技、馬戲大秀 成都和重慶兩座萬(wàn)象城，均在圣誕期間開啟了圣誕雜技大秀，無(wú)獨(dú)有偶，青島 萬(wàn)象城在圣誕期間也啟動(dòng)了雜技項(xiàng)目。柔術(shù)轉(zhuǎn)毯、花式空竹、飛舞轉(zhuǎn)碟、炫酷 溜冰、 晃管表演8、蹬技表演、絕活兒草帽秀、蹬人特技、呼啦圈絕技、集體造 型、冰火力量這些只有在電視上才見(jiàn)過(guò)的雜技表演都將會(huì)在青島萬(wàn)象城上演。 六、萬(wàn)象圣誕六、萬(wàn)象圣誕嗨嗨Ball萬(wàn)象萬(wàn)象 12月18日1月17日，重 慶萬(wàn)象城冰場(chǎng)變身 1200海洋球池，100萬(wàn) 個(gè)海洋球與20余種游樂(lè)設(shè) 備來(lái)襲，吸引全城潮人與 親子家庭。其中12月24 日25日將舉辦“圣誕老 人枕頭大戰(zhàn)”專場(chǎng)。 七、萬(wàn)象圣誕七、萬(wàn)象圣誕藝術(shù)無(wú)國(guó)界藝術(shù)無(wú)國(guó)界 圣誕還能怎么玩？誰(shuí)說(shuō)只能吃飯逛街？看看追求藝術(shù)范的購(gòu)物中心，如何將 藝術(shù)也融入圣誕活動(dòng)中。 2015年杭州萬(wàn)象城的圣誕 主題為色彩大爆炸，為迎 合該主題，杭州萬(wàn)象城舉 辦了日本藝術(shù)家原田透9、 柯孝琴充滿無(wú)限色彩想象 的作品展。 3、購(gòu)物中心圣誕美陳哪家強(qiáng)？、購(gòu)物中心圣誕美陳哪家強(qiáng)？ 十一座萬(wàn)象城美美噠集錦十一座萬(wàn)象城美美噠集錦 1、深圳萬(wàn)象城、深圳萬(wàn)象城-功夫熊貓駕到功夫熊貓駕到 深 圳萬(wàn)象城的圣誕美 陳，均圍繞著功夫熊 貓電影的素材展開， 分為兩大部分，中庭 圣誕裝飾與外廣場(chǎng)的 功夫小鎮(zhèn)融合，打造 一起游園主題會(huì)，家 長(zhǎng)和小朋友們可以盡 情 在兩處主題景觀處 進(jìn)行探寶玩耍。 圣火點(diǎn)綴的星光大道、印著神龍大俠颯爽英姿的功夫英雄榜、高聳云頂?shù)奶一洹?專門從森林里趕來(lái)的花仙子、還有與阿寶并肩作 戰(zhàn)的功夫英雄們，讓人仿佛穿越 到了充滿傳奇的武俠時(shí)代。 2、杭州萬(wàn)象城、杭州萬(wàn)象城-色10、彩大爆炸色彩大爆炸 杭州萬(wàn)象城的圣誕美陳，以圣誕木偶?jí)艋贸擎?zhèn)為主題，將傳統(tǒng)兒時(shí)玩意木偶（圣誕 木偶?jí)艋贸擎?zhèn)）形式重現(xiàn)，不期然令游客勾起一段段兒時(shí)的甜蜜回憶。 3、沈陽(yáng)萬(wàn)象城、沈陽(yáng)萬(wàn)象城- “匠心獨(dú)具”德式風(fēng)情圣誕季匠心獨(dú)具”德式風(fēng)情圣誕季 今年萬(wàn)象城圣誕季的整體裝飾靈感來(lái)源于德國(guó)賽芬小鎮(zhèn)。賽芬小鎮(zhèn)位于德國(guó) 東部，制作木質(zhì)玩具的歷史已有百年之久。 4、成都萬(wàn)象城、成都萬(wàn)象城-水晶圣誕季水晶圣誕季 成都萬(wàn)象城水晶圣誕季美陳 以水晶球?yàn)橹饕O(shè)計(jì)元素， 對(duì)萬(wàn)象城場(chǎng)內(nèi)和場(chǎng)外進(jìn)行全 面的包裝。場(chǎng)內(nèi)點(diǎn)位通過(guò)雪 景、木屋、馴鹿、雪橇車等 元素營(yíng)造水晶球里的世界， 并在中庭打造一個(gè)巨大水晶 球體，為顧客實(shí)現(xiàn)“走11、進(jìn)水 晶球”的夢(mèng)幻意境。 5、南寧萬(wàn)象城、南寧萬(wàn)象城-摩登圣誕摩登圣誕 以“摩登圣誕”作為 主體創(chuàng)想，引用卓別 林時(shí)代元素作為裝飾 元素，組建成極具 “摩登潮流”的商業(yè) 氛圍。顧客步行其中， 體驗(yàn)英式浪漫的生活 情調(diào)。 6、鄭州萬(wàn)象城、鄭州萬(wàn)象城-天空之城天空之城 今年的圣誕季，鄭州萬(wàn) 象城以“天空之城”為 概念，在商場(chǎng)主中庭和 噴泉廣場(chǎng)還原人們腦海 中美輪美奐的空中城堡， 打造充滿溫馨和趣味的 鄭州圣誕季最美美陳。 7、重慶萬(wàn)象城、重慶萬(wàn)象城-浪漫圣誕，奇幻萬(wàn)象浪漫圣誕，奇幻萬(wàn)象 重慶萬(wàn)象城的圣誕美陳，利 用水晶球的概念，結(jié)合水晶 宮殿的結(jié)構(gòu)形式，將萬(wàn)象城 打造成夢(mèng)幻水晶宮殿。優(yōu)雅 的芭蕾舞12、者貫穿整個(gè)裝飾， 處處傳遞美好與浪漫。精致 的水晶球內(nèi)部飄雪的效果， 更增添一份夢(mèng)幻和浪漫，讓 消費(fèi)者快樂(lè)享受圣誕的氛圍。 8、青島萬(wàn)象城、青島萬(wàn)象城-萬(wàn)象圣誕奇遇記萬(wàn)象圣誕奇遇記 青島萬(wàn)象城圣誕精 靈部落大型互動(dòng)藝術(shù)美 陳，打造暖心童話場(chǎng)景， 上演一幕幕圣誕傳奇故事。 超過(guò)52座，高低錯(cuò)落，別 致有趣的圣誕小屋林立， 帶你走出冬日風(fēng)雪濃霧， 走進(jìn)一個(gè)美妙的圣誕童話 世界。 9、贛州萬(wàn)象城、贛州萬(wàn)象城-圣誕降臨（史努比圣誕降臨（史努比65周年巡展）周年巡展） 圣誕季恰逢萬(wàn)象城史努 比全國(guó)巡展-贛州站進(jìn)行時(shí)， 這場(chǎng)從六月起轟轟烈烈進(jìn)行 了大半年的史努比全國(guó)巡展 將在此結(jié)束其中國(guó)之行。史 努比快閃13、唱詩(shī)班表演、圣 誕大巡游等一系列互動(dòng)活動(dòng) 使冬季的贛州萬(wàn)象城熱鬧非 凡。 10、合肥萬(wàn)象城、合肥萬(wàn)象城-萬(wàn)象圣誕夢(mèng)樂(lè)園萬(wàn)象圣誕夢(mèng)樂(lè)園 圣誕主題美陳以圣誕游園形 式呈現(xiàn)，在萬(wàn)象城內(nèi)外設(shè)置 八個(gè)游覽點(diǎn)：1.萬(wàn)象夢(mèng)幻圣 誕樹 2. 萬(wàn)象圣誕郵局 3.萬(wàn)象 圣誕摩天輪 4. 萬(wàn)象圣誕老人 5.萬(wàn)象圣誕馴鹿 6.萬(wàn)象圣誕 劇場(chǎng) 7.萬(wàn)象童夢(mèng)圣誕樹 8.萬(wàn) 象圣誕時(shí)刻。 11、無(wú)錫萬(wàn)象城、無(wú)錫萬(wàn)象城-圣誕碰到周年慶萬(wàn)萬(wàn)不可錯(cuò)過(guò)圣誕碰到周年慶萬(wàn)萬(wàn)不可錯(cuò)過(guò) 當(dāng)萬(wàn)象圣誕奇妙之旅大巡 游遇到周年慶，不說(shuō)美麗 的圣誕公主下凡人間，姜 餅先生、麋鹿小姐、雪精 靈、圣誕樹矮人，陪你共 度愉快圣誕，鋪天蓋地的 周年優(yōu)惠和圣誕大禮就讓 你眼花繚亂了吧! 作為中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)跑者，置地強(qiáng)大的總部資源集群力量，賦 予了各大萬(wàn)象城擁有共同的優(yōu)秀的商業(yè)基因。從深圳到沈陽(yáng)、從杭州到成 都，從南寧到青島，萬(wàn)象城橫跨中國(guó)三大平原、五大水系，豐富的人 文和地方特色也讓各地萬(wàn)象城在圣誕營(yíng)銷方面擁有各具一格的風(fēng)情。 總總 結(jié)結(jié)