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1、 在太原生活的人，每年的圣誕節基本都是一成不變，除了成群結隊、漫無目的地游走，就 是排隊吃飯、排隊K歌、排隊購物，或是頭上臉上貼畫一些裝飾品，然后百無聊賴地互相饋贈平 安果和巧克力以示節日的問候。然而無論是哪一種消遣方式，都是源于內陸居民心中對于西方 圣誕氛圍的一種參與向往，渴望躋身其中，卻從來沒有一個能讓他們真正體驗到這個西方節日 之美的地方。既然圣誕節已成為備受追捧的節日，那么追溯西方人究竟怎樣度過這個美妙的、 熱鬧非凡的節日，又怎樣把這樣的氛圍帶給太原人，從而讓太原小鎮在眾商家的爭相宣傳 中脫穎而出，便是我們此次活動策劃的出發點。 C O N T E N T S 目錄 背 景 及 策 略2、 B a c k g r o u n dA c t i v i t i e s 要說圣誕節，當屬歐洲氛圍最濃；提及歐洲，自然又是北歐最為愜意， 而西方傳說中，圣誕老人最早降臨居住的地方是芬蘭的羅凡涅米，傳說那里 有一個圣誕老人村，高低錯落的木頭房屋，白雪皚皚的夢幻場景，驕傲美麗 的麋鹿，令人激動的雪橇體驗，以及實現人們夢想的圣誕郵筒歐洲各地 的人們每逢圣誕節便趕往那里去一睹圣誕老人的風采。除此之外，各地也都 開展熱鬧非凡的圣誕市集，供留在當地的人體驗消遣。 策劃思路 恰是太原小鎮的售樓處 內外建造風格均為現代簡約 歐式，庭院內立有希臘女神 雕像，冥冥之中似乎與圣誕 節有著美妙的關聯。 最近兩年3、，歐洲圣誕市集的節日模式已經在北、上、廣、深等一線城市陸續開展，在大型商圈和各商 戶項目內外，有大小不同的規模，均受人們的青睞，成為城市圣誕節的一個標志性去處。 將太原小鎮的售樓處打造成一個熱鬧美妙的圣誕市集，巨大的圣誕樹、漂亮的麋鹿造景，和藹的圣誕老 人作為基礎布景設施，讓錯落的小屋在觥籌交錯的圣誕場景中向人們展示不同主題的玩物或美食，前來光顧 的賓客在透著食品香味的空氣中游走，三三兩兩在每個小屋前駐足停留，拍照留念或是參與其中，感受太原 從未有過的“圣誕小鎮”，給大家一個不一樣的圣誕節。 策略分化 布場60%，活動內容40%。其中布場可延續至1月3日，作為售樓處雙旦節氛圍裝扮。 活動分化：4、前期全面推廣，活動引流，到訪參與，后期傳播，氛圍延續 以華麗、熱鬧的節日氣氛為基本，活動環節新奇創意不失深度，細節精致，符合太原小鎮高端內涵 的整體調性為出發點。 活動簡介 E v entI n t r o d u c t i on 核心主題：太原圣誕小鎮給你不一樣的圣誕節 活動時間：12月23日-25日（周六至周一；為期三天） 活動地點：太原小鎮售樓處 內容亮點：熱鬧的圣誕小鎮市集；美食；藝術飾品；高端物件DIY； 精彩的整點表演 活動目的：創意活動提高客群參與積極性，形成活動前、中、后期有效的口碑傳播， 增強客戶粘性，提升業主信心 參與人群：業主、意向客群；社會時尚群體 參與方式：邀約；發5、放入場券 詳情概覽 場景布置 活動內容 迎賓門 MERRY CHRISTMAS vanke小鎮圣誕市集 異形主題迎賓門，充滿異國情調，以紅、綠、白圣誕基 礎色為基調，加以用項目名稱制作的led字牌燈作為門頭， 吸引眼球，供來賓拍攝留念。 迎賓門示意 1115 市集區域規劃 6 7 8 9 10 市集預計設置10-15個圣誕小屋（據場地實際效果增減），分別為不同的圍繞圣誕主題的項目。小屋位置如圖所示。 1 2 3 4 5 小屋示意 巨型圣誕樹造景 圣誕樹及禮物盒造景區域 效果示意 vanke 太原小鎮 輔路草坪區域裝飾 造景區 造景區 效果示意 樹木裝飾 效果示意 舞臺區域 LED屏幕 主舞臺 6、圣誕裝飾球 舞臺示意 正門裝飾 效果示意 藤條裝飾 室內裝飾 屋頂彩帶裝飾 屋頂彩帶 馴鹿組合 白色木頭圍欄與 仿真馴鹿組合 藤條裝飾地面矮圍欄 室內裝飾 洽談區裝飾 效果示意 門窗玻璃裝飾 效果示意 詳情概覽 場景布置活動內容 客戶到訪 簽到送到訪禮-“平安果”，領取活動參與券 凡簽到來賓均可獲得寓意吉祥平安的蘋果一枚，包裝精美，印有太原小鎮項目logo，增強來賓對項目的認可度，形成有效推廣。 太原小鎮圣誕市集 娛樂券 室內模塊設置 室內互動以DIY休閑項目為主，DIY物品圍繞圣誕主題，使來賓參與其中，體驗圣誕氛圍的同時， 可將自制禮品帶走珍藏，增強來賓參與興趣的同時形成有效的客戶逗留，傳播7、項目信息。 精致的圣誕小屋圣誕夢幻盒子 市集小屋內部分內容 甜蜜小屋美食小屋 火漆郵件小屋慈善小屋 舞臺表演部分內容（可設為整點表演） 樂隊表演 魔術表演 V計I設 V I s u a l I d e n t I t y 裝飾物料主色調： 戶外/路演車 宣傳畫面示意： 太原小鎮圣誕市集 2017 來 2017年12月23日-25日 太原小鎮圣誕市集 娛樂券 市集參與券示意： 注：此處畫面僅為我方建議的效果示意 推廣配合 M a r k e t P r o m o t I on 路演車 LED屏 微信端+朋友圈 工作排期 A b o u t t h e s c h e d u l e 時間工作排8、期具體內容備注 11月20日-11月25日確定執行方案根據甲方意愿調整方案，敲定最終執行案雙方策劃 11月26日-12月6日物料準備 物料聯系、采買、定制華瀚采購部 VI設計華瀚設計部配合甲方完成 禮品采購華瀚采購部 路演畫面噴制華瀚客服部 LED大屏畫面調試華瀚媒體部 微信端推廣內容敲定甲方 12月7日-12月10日 車輛調試清洗、加油、調屏、試播華瀚車隊 場地確認場地方溝通、清理場地華瀚渠道部 12月15日-12月25日 車輛巡游執行既定路線循環展示華瀚車隊 路演活動執行 場景搭建華瀚地推團隊 互動執行華瀚地推團隊 LED大屏宣傳為期10天華瀚客服部 微信宣傳轉發推廣；裂變傳播；控制參與名9、額雙方全員 12月21日-12月22日活動布場售樓處圣誕造景；售樓處氛圍裝扮；圣誕市集入駐華瀚策劃執行團隊 12月23日-12月25日圣誕活動執行市集活動開展；及時調整內容；補給物料華瀚策劃執行團隊 12月26日活動總結推廣數據總結；現場效果總結；優劣點總結華瀚策劃 合作方式 A p p r o a c h e s t o c o o p e r a t I o n 名稱內容規格數量預計費用備注 布場內容 巨型圣誕樹8-10米*1個2萬元圣誕樹及樹前VI造景 大型圣誕造景6-8個2.5萬元戶外草坪LED造景等 小氛圍裝扮若干2萬元LED燈帶；彩帶；大小圣誕老人；麋 鹿；雪人等室內室外裝飾物 市10、集場景小屋10-15個3.5萬元小屋或戶外棚 小屋互動內容每個小屋1套3萬元食品、飲品、互動禮品、布景物料 室內DIY內容若干1.5萬元圣誕主題工藝品 禮品 到訪平安果，活動抽獎互動禮品等 8000元 其它備用預算 演藝、工作人員等浮動費用預留 1萬元根據方案變動浮動調整 服務費策劃創意及活動執行總價*15%2.4萬元以最終執行方案收取 合計（不含稅）18.7萬元以最終執行方案為準 活動推廣 巡游2臺車*10天12萬元 按平臺集采價格另行結算 定點路演4場4.8萬元 注：此表格為初期大體預算，在最終執行方案經過修改敲定后將出具詳細物料明細表。 THANKS 方案二 策劃點：仍然以小鎮的項目名稱11、作為策劃出發點，建造一個圣誕精靈小鎮。 主場景：入口處空地合理利用，建造一個大型造景錯落別致的圣誕精靈小村落 輔助裝扮內容：整售樓處內外隨處可見大大小小的圣誕老人、雪人、各類玩偶、精靈，充滿生機。 此外搭配常規圣誕元素進行全場點綴。 活動功能：以布景制造氛圍、提供多種主題拍攝造景為主 比例劃分：90%布場+10%互動活動 互動內容：圣誕主題工藝品DIY 活動說明：布場將持續至1月3日元旦結束 圣誕精靈小鎮造景 不同精靈的小屋 來賓拍攝的場景 巨型圣誕樹 部分小屋可互動 圣誕主題禮品派發 效果示意 布場內容 注：方案一中除圣誕市集小屋外，其它全部圣誕布場裝飾均保留使用 （LED草坪造景，LED樹12、燈串，圣誕彩帶、藤條等） 主造景區域 售樓處內外，大大小小的精靈玩偶擺件 將“圣誕精靈小鎮”的現場氛圍詮釋得活靈活現、淋漓盡致 來賓從入口處到每一個角落，都可以跟精靈們合影 根據人們現在的生活習慣 將現場照片分享至朋友圈，亦達到為小鎮項目做宣傳的效果 精靈設置 路演車推廣 微信端+朋友圈推廣 名稱內容規格數量預計費用備注 布場內容 巨型圣誕樹6米*1個1萬元圣誕樹及樹前VI造景 精靈玩偶及氛圍裝扮若干3萬元大小玩偶精靈擺件8-9組 LED燈帶；彩帶等室內外大小裝飾物 精靈小鎮主場景 1套4萬元 禮品及其它費用 到訪禮等5000元蘋果或其他 服務費策劃創意及活動執行總價*10%8500元以最終執行方案收取 合計（不含稅）9.4萬元以最終執行方案為準 活動推廣 巡游2臺車*10天12萬元 按平臺集采價格另行結算 定點路演4場4.8萬元 注：此表格為初期大體預算，在最終執行方案經過修改敲定后將出具詳細物料明細表。 前期預算 THANKS