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1、魅 力 佛 山 新 媒 體 策 略 提 案 忘掉創意回歸溝通 鷹賽互動 很 明 顯 ， 這 不 是 一 個 尋 常 的 需 求 畢 竟 ， 這 次 客 戶 巴 巴 終 于 沒 有 要 求 我 們 賣 房 ！ 賣 房 ！ 賣 房 了 ！ Part1:魅力佛山公眾號診斷分析 “ 近一個月推文分析 日期時間標題閱讀量 近一 個月 10月24秋風起！打邊爐，才是佛山人打開冬季的正確方式！3077 10月22穿越到80年代去旅游.門票五毛、住帳篷旅社！2034 10月19佛山盛產學霸！古代出了5位狀元，憑什么！？2136 10月17老佛山的重陽傳統習俗和傳說，你知道多少？2030 10月17不一樣的重陽2、獻禮！1041 10月15這些東西，我們再不重視，就要通通從佛山消失了！2057 10月12星光熠熠！這些明星，總有一個代表著佛山人的青春回憶！3127 10月11國外有唐人街，佛山也有充滿異國風情的“洋人街”！3081 10月9佛山有趣姓氏大起底，祖上可能姓“雞”！？2111 10月5太厲害！佛山成為首座兩次舉辦“金雞百花”的城市！5080 10月3國慶七天成婚禮季，來看看佛山土豪村的婚禮！1079 10月1國慶到騎樓走一轉，尋找記憶里佛山的獨特風景！5340 9月29人手一份！佛山國慶指南來了！（附天氣、活動、交通信息.）1144 9月27“艾話哩知”！佛山竟有這么多種方言！你相信嗎？313、47 閱讀量最高閱讀量最低 “ 5 閱讀量分析 近一個月微推最高閱讀量5340，最低閱讀量1041 閱讀量起伏波動比較大，其中頭條閱讀量平均1700+ “ 6 推文內容方向 人文地理 美食 城市故事 “ 7 內文展示形式 內文展示形式都是普通圖文形式，極少出現長圖設計，形式非常單一。另外文章排版不夠精致。 “ 8 魅力佛山現階段診斷小結 內容質量參差不齊，閱讀量起伏較大 追熱點、佛山文化等線上推廣做的內容不少，但閱讀KPI 起伏大 內容選題局限；互動性不強 推文內容主打佛山的人文歷史古鎮等；進入微信公眾號， 與粉絲互動偏弱 內容深度欠缺 內容深度欠缺，缺乏深度挖掘城市故事的內容支撐 內文展示形4、式過于單 一 內文展示形式都是普通圖文形式，極少出現長圖設計，形式 非常單一 Part2:魅力佛山公眾號內容運營規劃 “ 10 區域大號有很多 比如：廣州最紅的百事通比如：番禺粉絲數最多大V比如：佛山年輕人愛關注的TA “ 11 但是，這些都不是我們想要的 * 畢竟 * 他們的粉絲其實也很水 * 畢竟 * 話題內容營養度極低 粉絲數：543萬 當前活躍數: 25萬 在這個信息泛濫的時代 在這個新媒體內容深度匱乏的時代 我們希望魅力佛山能 不忘初心 做佛山人的知己 做佛山人的公知 “ 13 比如一像一本正經講風水的神棍局 * 每個城市都應該有一個神棍局 * 用新媒體思維講風水 * 佛山的風水其實5、可以講得很好玩 “ 14 比如一像行走的百科全書紫竹先生 * 全民公知紫大大 * 每一個熱點都等著TA的觀點 * 佛山需要的是公知而不是泛濫的八卦大號 “ 15 比如每篇推送都是一個廣州故事的識廣 * 比廣州人還懂廣州 * 每篇推送都是一個屬于廣州人的故事 * 佛山人需要一個這樣的“知己” “ 16 這樣的大V才是讀者喜聞樂見的“公知”和“知己” 有料有趣有溫度 內容有干貨 作者有學識 表達方式 也不錯 這個公眾號 好像一個人 其實，作為一個區域大號 內容輸出依然離不開 *歷史人文 *社會熱點 *區域利好 *城市情懷 所以，如何在眾多公眾號中標新立異全靠 怎么講 我們不妨學習一這個節目 怎么講6、 關于 好一個內容這個命題 這個節目之所以能火 離不開這四個標簽化極強的 人物IP 經濟學家薛兆豐 便簽：人類的一切矛盾都可以用經濟學來解釋 論點：數據說話、經濟學深度患者 理性、直男、滿嘴經濟學 佛系擔當李誕 便簽：人間不值得、又丑又懶又投機 論點：廢人需要天賦，普通人還是要努力工作 段子生產機，笑場小能手 感性走心蔡康永 便簽：婦女之友，走心，暖男 論點：把人生過成風景 情商炸裂、雞湯暖男 知識分子高曉松 便簽：矮大緊、博學多才、人肉圖書館 論點：人生不是故事，是事故 人類歷史無所不知 build up屬于魅力佛山的 策略所以，我們的 利用佛山古代名人IP 打造新時代佛山能說會道的KOL 7、三大主持人 是 “ 佛山傳統文化 的追隨者 葉問 城市經濟發展 的研究者 康有為 佛山文化的 知識分子 倫文敘 個性標簽 歷史百科全書 直男萌耿直呆 固定欄目：葉問歷史課 內容方向：佛山歷史文化挖掘包括名人故事 縣鎮歷史文化、古建筑故事等 欄目亮點：深挖城市故事，重新演繹佛山歷史進程 讓新佛山人更懂佛山，人老佛山人更愛佛山 葉 問 1.方案類型包括：最新4A方案 2.專屬4A方案庫，社群每天更新2-5份-最新4A方案 a.每天更新2-5份最新4A公司方案 b.不間斷贈送福利，全年社群更新2400份最新4A公司方案 c.全年社群更新4A方案超80G 3.每月更新4-10期-專屬4A方案專題整合系8、列 4.社群每月更新2-4期某個大品牌，從創立到現在幾乎所有的 廣告營銷案例合集。（品牌的背景、品牌分析、品牌包裝設計、 品牌VI、廣告策略分析、品牌發展脈絡、設計稿、若干視頻、平 面文件、歷年精選案例的說明等） 5.現在加入，馬上贈送價值98元的【研報圈】 6.現在加入即送社群以往所有私密分享方案（本圖作于2019年） 從成為到現在的4A方案合集，合計：2261份，50.27G 7.現在加入，再贈12.26G全套品牌資源合集（涵蓋品牌戰 略/品牌推廣/品牌傳播/品牌公關/品牌工具/品牌定位/品牌策略/ 品牌命名/品牌培訓等全套品牌資源） 8.公眾號推送所有干貨，免轉發特權，免費領取 9.每周9、更新2-4套最新大廠品牌結案報告 【4A方案圈】會員9大權益 固定欄目：康有為經濟觀 內容方向：佛山城市發展經濟發展等方面故事內容 欄目亮點：用經濟學角度評論社會熱點，給佛山人 一個理性的社會事件點評欄目。 個性標簽 社會變革先驅 C位出道社會人 康有為 固定欄目：倫文敘 內容方向：城市情懷方向，生活百科 欄目亮點：深挖佛山民間故事，地區生活趣聞等 個性標簽 博學多才能說會道 佛山文化小奶狗 倫文敘 佛山不產鐵不煉鋼，卻成了全國最大的鋼鐵市場； 佛山沒有石化企業，卻是華南地區最大 的 “中國塑料商貿之 都 ”； 佛山沒有森林沒有木材，卻有世界最大的家具市場； 佛山不是硅谷，卻又是物聯網技術應用10、發展的沃土。 佛山不是廣州，卻有比廣州更大的陳家祠 是什么創造了這樣的奇跡？ 其中一個重要的原因，或許是源自這片土地，那份深入骨子里的文化。 例子：商業重鎮佛山，你不知道的另一面 康有為經濟觀 Part3:第四季度節點創意 雙11 圣誕節 年中大盤點 春節 第四季度營銷節點創意 佛山人民雙11 戰斗力測試H5 魅力佛山祝你 巨幕表白 佛山年中大盤點 1，佛山熱詞 2，佛山大事件 4，佛山年度網紅 我的故鄉叫佛山 1，家鄉話挑戰賽 2，鄉味情懷視頻 “ 33 佛山人民雙11敗家指數測試 創意說明：通過佛山歷年來的雙11大數據， 回顧佛山人民在雙11狂歡節里的行為習慣 用戶通過輸入自己的雙11敗家11、金額，獲得 在佛山地區的敗家排名。 傳播方式：通過地區標簽，抓住佛山人對 互動的好奇心，雙11敗家指數一直是用戶炫耀 的資本，通過互動讓用戶找到分享理由與動機。 “ 34 圣誕節 | 為愛點燈H5互動 創意說明：圣誕之夜為魅力佛山打造“巨幕表 白”圣誕奇幻之夜大型事件，承包佛山繁華商圈 樓體亮燈，為幸運用戶傾情表白 互動說明：通過為愛點燈H5互動，用戶輸入愛人 名字，分享朋友圈，呼吁好友為愛點燈，點燈人 數最多的用戶獲得巨幕表白機會。 “ 35 春節 | 魅力佛山鄉音挑戰賽 創意說明： 常言道“少小離家老大回，鄉音不改鬢毛 衰”，游歷在外的佛山人，是否還記得濃郁 的佛山口音，通過簡單的佛山話挑12、戰形式， 一方面喚起客戶家鄉記憶，另一方面借助紅 包獎勵以病毒式傳播。并激發用戶回鄉置業 的沖動。 “ 36 春節 | 魅力佛山佛山味系列視頻 創意說明： 佛山是美食之鄉，通過選取5道地道佛山菜 做系列精美小視頻，用鄉味喚醒人民對佛山 城市的“人情味”，并激發用戶回鄉置業的 情感。 Part4:日常互動吸粉，深度挖掘佛山城市話 題 topic 佛 山 發 展 40 周 年 40載光陰，致敬佛山人 讓“本土貴族”的姓氏提到歷史新高度 滿足佛山土著對城市的榮譽感與歸屬 佛山樂從因“六松 墟”名聲大噪的時 候 曹雪芹還不知道紅 樓夢會成為四大名 著 改革開放40周 年 獻禮佛山 第一批佛山人在32513、 國道旁做生意的時候 有手表、自行車、縫 紉機就可以風風光光 娶媳婦 改革開放40周 年 獻禮佛山 佛山成為中國唯一家 具商貿之都的時候 80%的人聽見“淘 寶” 會表示那是啥玩 意我 不清楚 改革開放40周 年 獻禮佛山 系列海報：致敬改革開放40周年，佛山城市變化時光紀 （ ）？！“ ” & 標點符號上的佛山商貿史 H5：40年浮沉，標點符號上的佛山商貿史 “ ” “ 國 字 號 ” 桂 冠 名滿天下 21世紀初，佛山成為“ 中 國 家具商貿之都” 、“ 中 國塑 料商貿之都” 、“ 中 國 鋼 鐵 專 業 市 場 示 范 區” 、“ 中國 專業市場 示范鎮” ，海內外 矚目 & 跨向國際14、，聯通世界 佛山&世界 21世紀初，佛山的貿易也 從國內跨向國際，打造線 上產業帶+線下產業園的 “互聯網+實力產業 群” 的創新模式 佛山，未來可期 輝煌待續 致敬改革開放40周年 懂走 向世界的野心 更懂扎根本地的家鄉情 H5：標點符號上的佛山商貿史 （ ） 百年商貿史發源于六松 墟 那時，一切尚是一個等 待填寫的（ ） 康熙年間，馬滘、教德、新 隆、良教、理教、上華、平 步、騰沖等鄉正式合資，共 建“ 六松墟，成為人氣聚 集 的商貿中心 ？！ 325國道旁也能做生意 嗎？ 能！ 改革開放期間，佛山人發 現325國道交通條件得天 獨厚，抓住商機，搭起吊 腳樓商鋪，售賣家具 H5：標點符號上15、的佛山商貿史 借用蘇東坡的名句“日啖荔枝三百顆，不辭長作佛山人。” 改變前半句，接上一整句詩歌。 這“不辭”不限于荔枝，更是佛山的人、事、物、景、情，讓人留戀往返，讓佛山人引以為豪。 佛山發展40周年定調海報：不辭長做佛山人 一盅兩件話早晨 不辭長做佛山人 佛山人的早茶 沙良河里龍舟競 不辭長做佛山人 佛山人的龍舟 祠堂香火繞梁焚 不辭長做佛山人 佛山人的宗祠 荔枝灣上花船頻 不辭長做佛山人 佛山人的花船 畫面加入對應漫畫風元素：一盅兩件、龍舟、祠堂、花船 佛山姓氏互動，挖掘本土宗祠精神 讓“本土貴族”的姓氏提到歷史新高度 滿足佛山土著對城市的榮譽感與歸屬感 1 全城投票，誰是佛山王者 繼前期16、噱頭造勢后，掃碼進入H5界面 投票選出佛山前十的大姓，尋找同宗同族。引發全城熱議，達 到二次傳播的敁果，在同區域的圈層中擴散傳播，能更快、更 精準的吸引目標客群 2 佛 山 姓 氏 互 動 首次見面，自報家門 H5互動：傾聽，佛山的聲音 通過城市各特色版塊或城市景點 引發用戶對城市的情感共鳴 傾 聽 佛 山 的 聲 音 topic 創意說明：傾聽佛山的聲音H5創意示例 通過，收集極具佛山特色的聲音，烘托佛山之聲的洪亮于正統，喚醒佛山人對佛山的情感共鳴 佛山 佛山 A順峰山 B佛山潮涌 C西樵落雁 A清暉園 B德勝河 C西樵山 粵曲 創意說明：用一副宏偉的佛山流通動態圖，展示佛山上下五千年歷史故事 喚醒佛山人對佛山的歸屬感于榮耀感。 THANK YOU 廣州鷹賽互動期待與你合作策劃二組20181026