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1、桃花源微信策劃方案桃花源微信策劃方案 上海微事上海微事 上海桃花源微信策劃定位上海桃花源微信策劃定位 這是世界走向中國的時(shí)代。 世界回家，回中國！ 項(xiàng)目背景觀點(diǎn)之大國篇：中國，世界經(jīng)濟(jì)的桃花源 世界級平臺，中國資本光耀全球世界級平臺，中國資本光耀全球 萬達(dá)世界級收購：100%拿下傳奇 影業(yè)，并購歐洲第一大院線 中國國家形象宣傳片亮相 紐約時(shí)代廣場 馬云在紐交所完成“全球 最大IPO” 國際級舞臺，中國聲音參與世界國際級舞臺，中國聲音參與世界 王中軍在蘇富比以3.77 億元人民幣拍下梵高的 雛菊與罌粟花 隋建國“盲人肖像”在 紐約中央公園費(fèi)得曼廣 場揭幕 汪建偉個(gè)展“汪建偉 時(shí)間寺”在古根海姆 2、開幕 表面上看，這是中國走向世界的時(shí)代， 實(shí)質(zhì)上，是世界走向中國的時(shí)代， 其背后，是大國經(jīng)濟(jì)的崛起與中國傳統(tǒng)文化力量的復(fù)興, 未來，是是“世界回家中國世界回家中國”的時(shí)代！的時(shí)代！ 世界，從未如此之近 中國上海，全球化城市 在上海，家國天下！ 項(xiàng)目背景觀點(diǎn)之大家篇：中國，世界生活的桃花源 上海，中國最接近世界的地方上海，中國最接近世界的地方 2016胡潤全球富豪榜 全球十億美金級別富豪中 上海有50人 全球排名第五 國際人力資源咨詢公司 ECA6月22日發(fā)布全球最適 宜居住地區(qū)的調(diào)查顯示上 海蟬聯(lián)內(nèi)地第一 上海2016年6月11日最新公布 的長江三角洲城市群發(fā)展規(guī) 劃首次提出“提升上海全球 城3、市功能” 影響世界的中國人，上海置業(yè)地圖影響世界的中國人，上海置業(yè)地圖 李連杰，功夫巨星，花木 路品字形大宅，三套獨(dú)立 別墅市值3億 馬云，阿里巴巴董事 長，九間堂，內(nèi)環(huán)內(nèi) 中式大宅，848， 占地近3畝。 馬明哲，中國平安董 事長，湯臣高爾夫球 場863大宅 世界選擇上海， 全球頂級富豪，在影響世界風(fēng)云之后 把家基業(yè)安在上海 全球城市上海，已不輸紐約、倫敦、巴黎的氣場全球城市上海，已不輸紐約、倫敦、巴黎的氣場 在上海，家即世界 中國夢 大國文化，正在影響和領(lǐng)導(dǎo)世界！ 項(xiàng)目背景觀點(diǎn)三之大美篇 ：中國，世界文化的桃花源 曲阜探訪孔府和孔子 研究院 探望國學(xué)泰斗 湯一介 中央政治局集體學(xué)習(xí)縱論 傳4、統(tǒng)文化與國家軟實(shí)力 文化，讓世界重回中國的力量文化，讓世界重回中國的力量 中國作家莫言榮獲諾 貝爾文學(xué)獎 蘇州桃花源別墅被美 國CNN評為全球十大 豪宅之首 中國，有了讓世界驚艷的文化驕傲中國，有了讓世界驚艷的文化驕傲 中國新生代作 家赫景芳憑 北京折疊 獲雨果獎 在時(shí)代文化價(jià)值新觀的感召下， 家，就是每個(gè)人生活中不可或缺的信、望、愛 更是承載了具有中國精神的家國情懷 中國，五千年之后 再次具備了讓世界回家的大國魅力 - 這就是桃花源在世界獨(dú)一無二的中國符號這就是桃花源在世界獨(dú)一無二的中國符號 大國，大大國，大 家家 ，大美，大美 讓世界回家的中國時(shí)代讓世界回家的中國時(shí)代 精神的回歸 文化的回5、歸 情感的回歸 價(jià)值的回歸 桃花源桃花源 全球經(jīng)濟(jì)的中國夢、全球生活的中國夢、全球文化的中國夢 - 核心定位導(dǎo)出 全球家國夢，一座桃花源全球家國夢，一座桃花源 其它定位導(dǎo)出 全球符號，中國藏品全球符號，中國藏品 桃源尋夢者，世界過來人桃源尋夢者，世界過來人 看見者看見你的世界，不見者看見你的傳奇看見者看見你的世界，不見者看見你的傳奇 世里，世外，全球僅此桃花源世里，世外，全球僅此桃花源 上海桃花源微信推廣節(jié)奏上海桃花源微信推廣節(jié)奏 節(jié)點(diǎn)節(jié)點(diǎn) 宣傳主線宣傳主線 事件和話題事件和話題 線上線上 線下線下 業(yè)內(nèi)輔線業(yè)內(nèi)輔線 第一階段第一階段 3月月4月月 品牌懸疑造勢品牌懸疑造勢 前期準(zhǔn)備 中國夢境6、中國夢境 世界國寶悄然抵滬世界國寶悄然抵滬 飛花令尋國寶飛花令尋國寶H5 劉雯園林風(fēng)大片登首國際雜志劉雯園林風(fēng)大片登首國際雜志 世界房產(chǎn)頭條的中國面孔世界房產(chǎn)頭條的中國面孔 第二階段第二階段 5月月6月月 項(xiàng)目形象塑造項(xiàng)目形象塑造 發(fā)布會+樣板區(qū)開放 中國聲音中國聲音 全球桃花源，世界全球桃花源，世界8分鐘分鐘 一條采訪國匠一條采訪國匠蘇州香山幫蘇州香山幫 裝置藝術(shù)，問路上海桃花源裝置藝術(shù)，問路上海桃花源 全球房地界的中國桃源夢全球房地界的中國桃源夢 第三階段第三階段 7月月10月月 產(chǎn)品價(jià)值輸出產(chǎn)品價(jià)值輸出 銷售期 中國生活中國生活 外國人眼中的桃花源外國人眼中的桃花源 尋找中國人的精神世界7、尋找中國人的精神世界H5 美國紐約時(shí)代廣場直播秀美國紐約時(shí)代廣場直播秀 一場發(fā)布會，撩動整個(gè)地產(chǎn)圈一場發(fā)布會，撩動整個(gè)地產(chǎn)圈 主題：主題： 全球國寶，如夢造極全球國寶，如夢造極 第一階段第一階段 制造懸念，話題炒作制造懸念，話題炒作 時(shí)間節(jié)點(diǎn)：品牌落地 話題事件營銷 世界國寶悄然抵滬世界國寶悄然抵滬 以世界國寶進(jìn)滬，制造懸念，同是吊起市場胃口，引發(fā)神秘感。 話題事件 #世界國寶悄然抵滬# 它是CNN全球最貴！它是文化非物質(zhì)遺產(chǎn)！它是微縮中國五千 年！它是奧巴馬行政最高長官推薦！它是故宮原副館長曾經(jīng)造訪 那么，它是什么？ 事件話題 # 有來頭，非凡物，神秘抵滬# # 什么樣的國寶，造成這么大的聲8、勢# # 遍尋不得，這樣的國寶將落址上海哪里# #系列懸疑廣告系列懸疑廣告# 利用桃花源所有的平面媒體、戶外媒體、新媒體等，進(jìn) 行系列廣告投放，引發(fā)市場關(guān)注。 如此大的陣勢，猜猜國寶為何方神物 掃描二維碼，下載微信AR增強(qiáng)小程序后，即可發(fā)現(xiàn)二維 碼后面的動態(tài)世界。 #按圖索驥，發(fā)現(xiàn)國寶之飛花令按圖索驥，發(fā)現(xiàn)國寶之飛花令# 內(nèi)容： 關(guān)于詩或詞，中國人有著獨(dú)特的文化情結(jié)。一部中國歷史 始終伴隨著中國的詩歌史。盛世必言詩，今年的詩詞大會 火遍中國，也某種程度上代表著中華的文化復(fù)興。 以沙畫的形式，進(jìn)行線索尋找，這個(gè)夢境式的沙畫本身就 是一句詩。 通過中國詩詞意境描述，最后的答案只有一個(gè)：桃花源 互動9、懸念H5一: #文字線索，發(fā)現(xiàn)國寶之飛花令文字線索，發(fā)現(xiàn)國寶之飛花令# 內(nèi)容： 通過文字線索，發(fā)現(xiàn)國寶真身。每換一個(gè)詞，則出現(xiàn)不同 的場景。 如關(guān)鍵詞“非遺”，會出現(xiàn)香山匠心造園的動畫。 如關(guān)鍵詞“CNN全球最貴”，會出現(xiàn)CNN建筑奧斯卡排名 頒獎的視頻。 如關(guān)鍵詞“濃縮五千年”，會出現(xiàn)昆曲游園驚夢的場景。 通過這些關(guān)鍵字，最后的答案只有一個(gè)：桃花源 互動懸念H5二: 線下活動： 致敬一次地理上的偉大發(fā)現(xiàn)：致敬一次地理上的偉大發(fā)現(xiàn)： 問路上海桃花源！問路上海桃花源！ 內(nèi)容： 按圖索驥，尋找黃浦江上的桃花源。從第一站：外 灘。第二站：后灘。第三站：前灘，再到浦江板 塊。在這些區(qū)域放置視頻裝置藝術(shù)10、，和你現(xiàn)場視 頻，在桃花源里和你打招呼，同時(shí)分站透露一些關(guān) 于桃花源的信息。 階段階段1內(nèi)容：內(nèi)容： 推文鋪排，品牌概念炒作推文鋪排，品牌概念炒作 內(nèi)容： 3月，上海全城共襄桃花節(jié)，以此來借勢，強(qiáng)調(diào)真正的 桃花源不是人人可去的。 美國0.001%的富豪掌握國家99%的財(cái)富，中國億萬富 豪超越美國， “中國每五天就誕生一位新億萬豪” 3月。上海。 99.999 %的人去了桃花園 另外0.001%將造訪夢幻桃花源 內(nèi)容輸出：結(jié)合熱點(diǎn)，進(jìn)行品牌引導(dǎo)內(nèi)容輸出：結(jié)合熱點(diǎn)，進(jìn)行品牌引導(dǎo) 形式：深度軟文+視頻報(bào)道 主題：主題： 每個(gè)人夢中，都暗藏一座桃花源。 內(nèi)容： 從古代的陶淵明到現(xiàn)代的馬云，從東方的桃花11、源到西方的伊 甸園，每個(gè)人心里都有一座桃花源。 世界首富馬云心中也曾經(jīng)暗藏一座檔我花源，其第一幅油畫 作品桃花源在香港的蘇富比拍賣，經(jīng)過40多次加價(jià)，最 終價(jià)格為3300萬元。 內(nèi)容輸出：結(jié)合圈層，品牌形象占位內(nèi)容輸出：結(jié)合圈層，品牌形象占位 形式：深度軟文+GIF動圖 主題：主題： 全球0.001%人的桃花源， 世界豪門遍尋不得的家國夢。 內(nèi)容： 中國蘇州桃花源也將作為蘇富比2017年歷首頁物業(yè)， 向全球前1超高凈值客戶隆重推薦。 潛在買家名單中，以來自美國、法國、瑞典、澳大利 亞以及中東等地的富豪為主，連“擁有沙特王室背 景”的神秘家族也是它的潛在顧客之一。 內(nèi)容輸出：結(jié)合客層，引發(fā)品牌話12、題內(nèi)容輸出：結(jié)合客層，引發(fā)品牌話題 形式：深度軟文+GIF動圖 主題：主題： 從外灘到后灘，再到前灘，到浦江，以上條小船溯流而上，尋找全球人心目中的桃花源。 邀請中國傳統(tǒng)與新潮時(shí)尚完美結(jié)合的手繪師夏阿，以藝術(shù)又中國風(fēng)十足的形式繪制桃花源作品，同 時(shí)將沿黃浦江地標(biāo)建筑融入進(jìn)去。 形式：設(shè)計(jì)動效長圖 如夢造極，溯游黃浦江上的桃花源記 內(nèi)容輸出：產(chǎn)品定調(diào)，闡述品牌形象內(nèi)容輸出：產(chǎn)品定調(diào)，闡述品牌形象 業(yè)內(nèi)輔線：十年一夢，業(yè)內(nèi)難得桃花源 邀請：一些中國文化擁躉者的大號進(jìn)行軟性廣告，比如馮 唐、馬未都、唐季禮、陳冠中、沈宏非等全國自媒體大號進(jìn) 行軟性發(fā)聲，在談文化，談收藏的時(shí)候，將桃花源的懸念廣 告帶出13、來。 文化界自媒體大號： 與一些拍賣、收藏、文化、經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)等自媒體大號進(jìn)行合 作，進(jìn)行引導(dǎo)性的桃花源品牌形象宣傳。 比如蘇富比拍賣行、三聯(lián)周刊、金融八卦女、福布斯等進(jìn)行 合作，多維度進(jìn)行品牌宣傳。 專業(yè)界自媒體大號： 每篇稿件的瀏覽量都是以萬計(jì)數(shù)的 地產(chǎn)界自媒體大號： 真叫盧俊的地產(chǎn)觀、蘇緒柒、地產(chǎn)課堂等全國自媒體大號 鏘鏹說、黃章林、秦漫漫本地大號齊聚一堂 網(wǎng)易、新浪樂居等電商老總級人物來為我們發(fā)聲 業(yè)內(nèi)紛傳桃花源，自媒體意見領(lǐng)袖發(fā)聲：業(yè)內(nèi)紛傳桃花源，自媒體意見領(lǐng)袖發(fā)聲： 黃章林：美國CNN評選十大夢幻豪宅，國寶級面孔竟然是TA！ 宋家泰：每個(gè)人心中都有一座桃源夢，全球幾人，能墅藏桃花源？ 14、鏘鏹說：國寶抵滬，驚動滬上整個(gè)地產(chǎn)圈！ 針對業(yè)內(nèi)外大咖的邀請函，我們以中國名木手工制作的禮盒，同時(shí)安裝中國傳統(tǒng)魯班鎖。解鎖后有兩樣 禮品。一是根據(jù)中國節(jié)氣訂制的四時(shí)禮品，二是代表各位業(yè)內(nèi)大咖的玉石私人印章。 業(yè)內(nèi)大咖送禮：業(yè)內(nèi)大咖送禮： 主題：主題： 全球符號，中國藏品全球符號，中國藏品 第二階段第二階段 價(jià)值剖析，產(chǎn)品造勢價(jià)值剖析，產(chǎn)品造勢 時(shí)間節(jié)點(diǎn)：產(chǎn)品發(fā)布會 話題事件營銷 轟動世界的產(chǎn)品發(fā)布會轟動世界的產(chǎn)品發(fā)布會 以一場完美的發(fā)布會樹立市場地位，傳達(dá)項(xiàng)目信息，代表中國向世界發(fā)聲 事件起爆：全球桃花源，世界八分鐘全球桃花源，世界八分鐘 在奧運(yùn)會“東京8分鐘”中，日本人通過AR技術(shù)+CG動畫15、視 頻加炫酷現(xiàn)場表演的方式向全世界傳達(dá)了一個(gè)充滿體育活力 和科技未來感的東京，同時(shí)安倍化身為馬里奧從管道里現(xiàn) 身，成為整個(gè)表演最大的彩蛋。 在上海桃花源發(fā)布會上，可以設(shè)置為一個(gè)主角以夢境的形 式，夢到桃花源。以AR的技術(shù)投射出夢境的內(nèi)容，并最終 從夢境中穿 越到發(fā)布會現(xiàn)場，制造讓世界驚艷的發(fā)布會8分 鐘。 發(fā)布會亮點(diǎn)：中國8分鐘影像 以一鏡到底的形式，將五千年園林文化，以及故事，通過園林的門、窗、院等形式，層層疊進(jìn)，猶如一 次漫長的時(shí)光之旅。 發(fā)布會亮點(diǎn)：倒計(jì)時(shí)系列AR海報(bào) 以我在故宮修文物的形式，以文物的用心，將項(xiàng)目造 文化和匠心，將產(chǎn)品的細(xì)節(jié)做成系列海報(bào)的形 式，結(jié)合AR技術(shù)呈現(xiàn)出來。 參16、考阿瑪尼聯(lián)手拙政園發(fā)布 香水新品：SUZHOU,與 某奢侈品牌進(jìn)行合作，進(jìn)行新品的發(fā)布。 邀請米其林大廚秘制中國傳統(tǒng)的古法美食，打造園林 里的豪門夜宴。 所有嘉賓進(jìn)行人臉識別入會，同時(shí)可與微信互動進(jìn)行 關(guān)聯(lián)，現(xiàn)場展示二維碼，掃碼進(jìn)入頁面后，公眾參與 游戲，不停點(diǎn)擊手機(jī)，來與現(xiàn)場光影進(jìn)行互動。 發(fā)布會亮點(diǎn)：與某奢侈品牌的跨界發(fā)布 一夢千年 夜宴 中國國家形象片在紐約時(shí)代廣場登場，驚艷了 整個(gè)世界。 時(shí)代廣場露臉代表了中國文化，中國建筑，中 國房產(chǎn)在世界的音量。 將發(fā)布會在紐約時(shí)代廣場直播，宣告了上海桃 花源“大國，大家，大美”的時(shí)代影響力。 發(fā)布會亮點(diǎn)：美國紐約時(shí)代廣場直播 中國聲音 印象桃花源17、 產(chǎn)品力輸出，強(qiáng)勢蓄客 內(nèi)容輸出：產(chǎn)品力之文化系列內(nèi)容輸出：產(chǎn)品力之文化系列 形式：深度軟文 主題：主題： 大國，大家，大美大國，大家，大美 園子里的風(fēng)和云，影響世界風(fēng)云！園子里的風(fēng)和云，影響世界風(fēng)云！ 桃花源以驚世之美，成為中國房產(chǎn)驚艷世界的里程碑。從 姑蘇園林的傳世造詣到國匠香山幫，到融創(chuàng)國金的斥巨次 匠心打造，不是作品，是屬于世界的藝術(shù)文物。 形式：深度軟文+微動圖 主題：主題： 內(nèi)容輸出：產(chǎn)品力之細(xì)節(jié)系列內(nèi)容輸出：產(chǎn)品力之細(xì)節(jié)系列 與世界對話與世界對話 桃花源何以看出造文物的匠心。桃花源何以看出造文物的匠心。 CNN榜單 “有一整套極為嚴(yán)苛的考核指數(shù)”，在他看 來，此次中國蘇州桃花源的18、這套住宅被史無前例地估 值1.54億美元，并冠以unique （獨(dú)一無二）、 incredible（不可思議）等極盡溢美之詞，這在CNN 歷史上“非常罕見”。 內(nèi)容輸出：產(chǎn)品力之配套系列內(nèi)容輸出：產(chǎn)品力之配套系列 形式：創(chuàng)意稿+軟文 主題：主題： 桃花里源的人生十樂桃花里源的人生十樂 讓別人的傳奇成為生活的平常。讓別人的傳奇成為生活的平常。 宋代養(yǎng)生大家陳直提出“人生十樂”，即讀書、談心、靜臥、曬 日、小飲、種地、音樂、書畫、散步、活動。 在桃花源，深諳中國文化有節(jié)制的享受，內(nèi)斂于心的奢華，可以 以主人的視角，記錄園主在桃花源的生活軌跡。 游園驚夢，游園驚夢，VR技術(shù)帶您行走桃花源。技術(shù)帶您行19、走桃花源。 通過VR/AR技術(shù)的形式，與樣板房和樣板區(qū)進(jìn)行互動，將現(xiàn)場看 房場景化，并與五千年文化進(jìn)行互動。 比如，手機(jī)掃描樣板房戲臺，便會出現(xiàn)出昆曲的表演。掃描池 子，便會浮現(xiàn)曲水流暢的場景。掃描花園，便有桃花點(diǎn)點(diǎn)開，如 墜入真實(shí)的桃花源勝境。 同時(shí)，可以游園找桃花簽，增加游園的樂趣。 內(nèi)容輸出：圈層生活系列內(nèi)容輸出：圈層生活系列 形式：互動AR 主題：主題： 業(yè)內(nèi)輔線：一場發(fā)布會，撩動整個(gè)文化地產(chǎn)圈 桃花源發(fā)布會的邀請?zhí)瑯I(yè)內(nèi)競相爭藏：桃花源發(fā)布會的邀請?zhí)瑯I(yè)內(nèi)競相爭藏： 孫祖昱：我拿到了桃花源秘境的PASS卡，你被邀請了嗎？ 蘇緒柒：在蘇州驚艷世界之后，上海桃花源發(fā)布會的十大看點(diǎn)！ 鏘鏹20、說：據(jù)傳，桃花源發(fā)布會一票難求，在地產(chǎn)界奇貨可居。 樣板區(qū)開放期間，然后以一位地產(chǎn)業(yè)內(nèi)大V的視角，比 如黃章林、盧俊、宋家泰等，化身為桃花源別墅的夢境 擺渡人，探班桃花源樣板區(qū)園林，一一講解史上顏值最 高的樓盤。 同時(shí)在全球的直播平臺上做直播，將現(xiàn)場產(chǎn)品震撼力在 業(yè)內(nèi)外釋放出去。 史上顏值最高的別墅，大咖直播： 發(fā)布會搭載大型活動IP，業(yè)內(nèi)外發(fā)聲： 活動示列1： 臺灣國寶級賴聲川話劇暗戀桃花源、臺灣國寶級賴聲川話劇暗戀桃花源、 臺灣國寶級大師賴聲川用桃花源來代表理想的夢 境，讓夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，桃花源源自于我們現(xiàn)實(shí)生 活的鏡像，是一個(gè)醒不來的夢。 活動示列2： Vivienne Westwood 21、:GET A LIFE &桃花源桃花源.跡跡 桃花源跡虛構(gòu)出一個(gè)烏托邦性質(zhì)的世界，呼應(yīng) “薇薇安威斯特伍德: 復(fù)興生活”，展對自然、環(huán) 境、人性之間關(guān)系的全面思考。 主題：主題： 世所未見，極致生活世所未見，極致生活 第三階段第三階段 炒作開盤，圈層造勢炒作開盤，圈層造勢 時(shí)間節(jié)點(diǎn)：項(xiàng)目強(qiáng)銷 話題事件營銷 外國人眼中的中國極致生活外國人眼中的中國極致生活 當(dāng)局者迷，旁邊者清，反其道而行，從外界的角度來看中國園林藝術(shù)，更具信服力。 事件起爆：外國人眼中的中國極致生活外國人眼中的中國極致生活 英國BBC正是看到了春節(jié)文化的魅力，在2016年特意拍攝了一 支關(guān)于春節(jié)的紀(jì)錄片，精彩的制作和深入的洞察刷22、爆了無數(shù)人 的朋友圈，也感動了無數(shù)國人。鏡頭下記錄的情和美，甚至連 我們自己很多時(shí)候都不曾察覺。 這一次，鏡頭離中國更近一點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)骨子里的中國極致文化。 一部大片：一部大片：外國人眼中的中國極致時(shí)光外國人眼中的中國極致時(shí)光 舌尖上的中國導(dǎo)演陳碩打造微縮視頻極致味道的袖珍時(shí)光，片中如夢如幻的微 縮世界展示得淋漓盡致。而微縮匠人西樹，則是以爐火純青的微縮制作技藝，完美地復(fù) 刻了微縮美食生活，以極致匠心，打造精致神秘的微縮世界。 以同樣的匠心，以外國人的視角，以微縮視頻拍桃花園別墅的形式，打造如夢造極的中 式微縮園林的極致世界。 一種視角：以外國人之眼看中國生活以外國人之眼看中國生活 全球網(wǎng)站、國外23、紙媒、國外新媒體，全面報(bào)導(dǎo)外國人眼中的中國生活，以英文報(bào)道為主。 一個(gè)H5: AMAZING，外國人眼中的中國的生活，外國人眼中的中國的生活 從外國人眼中的大唐盛世，到馬可波羅行記在外國人眼中構(gòu)造了一個(gè)富庶的東方，再到外 國人AMAZING稱贊酒蘇州桃花源的如夢造極，以時(shí)間軸的形式，一步步展現(xiàn)中國之美， 在外國人眼中的驚世綻放。 對于上海的業(yè)內(nèi)大咖，我們免費(fèi)送VR眼鏡。 一場活動： 外國人眼中的中國外國人眼中的中國ICON：劉雯桃花源大片：劉雯桃花源大片 中國最頂級的超模是誰？當(dāng)然是：劉雯！劉雯在福布斯收入排行榜 的超模榜單上與米蘭達(dá) 可兒（Miranda Kerr）、凱特 摩絲（Kate M24、oss）并列第三位，這意味著劉雯已經(jīng)不需要頭頂著“中國超 模”的帽子，升級國際頂級超模了。 作為外國人眼中最中國的ICON，代言桃花源再合適不過了。與桃 花源巔峰會晤，亮出登上世界舞臺的東方超級大片。 圈層價(jià)值詮釋，心理歸屬 64 內(nèi)容輸出：中國生活之隱貴內(nèi)容輸出：中國生活之隱貴 形式：深度軟文 主題：主題： 一座門叩開五千年一座門叩開五千年 這里的園主曾經(jīng)是侍郎、尚書、大師，這里的園主曾經(jīng)是侍郎、尚書、大師， 閣下是下一位。閣下是下一位。 園內(nèi)，園外。世里，世外。從莊子、陶淵明和竹林七賢，中國 的文化中一直講究隱的哲學(xué)。 大隱，隱于黃浦江上的桃花源，這里叩開每一座院門，你攜你 的家族與五千年25、的文化對話。 一場花園里的夜宴一場花園里的夜宴 所邀客人占了上海名流的半壁江山？所邀客人占了上海名流的半壁江山？ 只是桃花源院子里的平常晚宴，赴宴的客人名單中非顯即貴，競 點(diǎn)了上海名流的半壁江山。 這場秘而不宣的豪門夜宴，你被邀請了嗎？ 形式：深度軟文 主題：主題： 內(nèi)容輸出：中國生活之極致內(nèi)容輸出：中國生活之極致 你不能真正擁有桃花源你不能真正擁有桃花源 你只是為你的下一代保管而已。你只是為你的下一代保管而已。 因?yàn)閭鞒校趧?chuàng)桃花園別墅的保值，是你的家族對 一種精神的追求和不妥協(xié)，因?yàn)樗非蟮氖峭?美。這樣的價(jià)值觀在上流社會中尤為流傳，不少 政客名門望族都是將是桃花園的擁躉。 將這樣的傳世藝26、術(shù)品交到下一代手中，還有什么比 這個(gè)更值得驕傲的事情呢？ 形式：深度軟文 主題：主題： 內(nèi)容輸出：中國生活之傳承內(nèi)容輸出：中國生活之傳承 一鏡到底一鏡到底 尋找中國人的精神院落！尋找中國人的精神院落！ 以一鏡到底的形式，桃花源的全景作為素材， 將代表香山國匠的工藝，比如雕花、門頭、抱 鼓石，分別置于院落里的各個(gè)角落，代表桃花 園別墅的人文和精神追求，通過收集好別墅里 的這些藏品，與客戶進(jìn)行互動，讓他們更加了 解中國人的居住精神和文化。 同時(shí)，線下我們也可以舉辦一些畫展、藝術(shù)鑒 賞等暖場活動，進(jìn)行線上和線下的互動。 內(nèi)容輸出：圈層生活文化系列內(nèi)容輸出：圈層生活文化系列 形式：互動H5 主題：主題27、： 業(yè)內(nèi)輔線：第三只眼看桃花源 與紐約時(shí)代雜志、國家地理、時(shí)尚芭莎等雜志 的雜志、網(wǎng)志、TWITEER全面合作，占據(jù)國外媒體口碑，從 而引發(fā)墻外開花墻內(nèi)香的效應(yīng)。 同時(shí)長期與一些國外知名媒體人、業(yè)內(nèi)達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)紅人合 作，將產(chǎn)品走國際發(fā)行的路線。 外國媒體矩陣型： 外媒發(fā)聲，全球贊譽(yù)桃花源：外媒發(fā)聲，全球贊譽(yù)桃花源： TIME雜志：全球媒體眼中的網(wǎng)紅樓盤，登上頭條的EDEN GARDEN！ 時(shí)尚芭莎英文版： incredible，隨劉雯登上TIME雜志頭條的中國面孔。 中國DAILY： Headline news ：中東富豪組團(tuán)探秘桃花源！ 第四部分 獨(dú)家移動端媒體整合資源 Media 媒體資源28、媒體資源 媒體投放優(yōu)勢之一朋友圈廣告服務(wù)商： 上海微事是騰訊社交廣告（廣點(diǎn)通和微信廣告）戰(zhàn)略服務(wù)商，把握朋友圈廣告投放及地產(chǎn)行業(yè)最新動態(tài)，分 析、提煉廣告主的現(xiàn)狀和需求，有效運(yùn)用騰訊社交廣告提升廣告主銷量和品牌知名度。 社交 廣告 服 務(wù)商 朋友圈投放優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)： 針對地產(chǎn)行業(yè)媒體推廣的地域?qū)傩裕虾Ｎ⑹侣氏认硎芘笥讶Ρ镜赝茝V告投放操作，可直接定位到商圈、 區(qū)域板塊投放，精準(zhǔn)觸達(dá)商圈人群以及房產(chǎn)、奢侈品、購物達(dá)人等標(biāo)簽定向，實(shí)現(xiàn)推廣的品效合一。 朋友圈投放方案建議結(jié)合營銷事件的推薦產(chǎn)品組合： 媒體投放優(yōu)勢之二22萬優(yōu)質(zhì)自媒體大號庫（實(shí)時(shí)更新）： 地產(chǎn)行業(yè) 資訊類 財(cái)經(jīng)資訊類 媒體投放優(yōu)勢之三中國移動聯(lián)動實(shí)名制強(qiáng)推定投： 專注于運(yùn)營商移動大數(shù)據(jù)的發(fā)掘、分析、運(yùn)營，基于移動聯(lián)動兩大運(yùn)營商的龐大用戶體量，對地理區(qū)域和人 群標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)定位，進(jìn)行移動端的互動廣告投放，并實(shí)行效果計(jì)費(fèi)，有效避免無效曝光的費(fèi)用浪費(fèi)，另可設(shè)手 機(jī)app及web端網(wǎng)頁白名單。 真正實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)平臺的實(shí)際應(yīng)用 微信社交媒體聯(lián)動之陣法排布互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)作： 服務(wù)團(tuán)隊(duì) 微事微事 策劃總監(jiān) 項(xiàng)目主管 互動產(chǎn)品經(jīng)理 文案 技術(shù) 綠地綠地 營銷總部 項(xiàng)目 負(fù)責(zé)人 項(xiàng)目 對接組 團(tuán)隊(duì)合作： 設(shè)計(jì) 項(xiàng)目主管 質(zhì)量把控 溝通執(zhí)行 X 微事服務(wù)團(tuán)隊(duì)： 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