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1、微 信 公 眾 號(hào) 5 月 運(yùn) 營(yíng) 方 案 4月26日，東莞陽(yáng)光城愉景灣 微信公眾號(hào)正式通過(guò)審核 4月27日-28日，微信公眾平臺(tái) 進(jìn)行相關(guān)功能版塊設(shè)置 4月29日，微信公眾平臺(tái) 發(fā)布入市軟文，項(xiàng)目微信傳播正式開(kāi)始 4月30日-5月1日，微信公眾平臺(tái) 配合展點(diǎn)拓客需求，設(shè)置自動(dòng)回復(fù)功能 微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)慢慢步入正軌 在發(fā)布會(huì)前的5月份 微信公眾平臺(tái)需要做什么？ 1/日常內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 2/微信平臺(tái)內(nèi)容框架填充 3/重大節(jié)點(diǎn)推廣配合 微信運(yùn)營(yíng)重點(diǎn) W E C H A T O P E R A T I O N 1/日常內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 平臺(tái)日常內(nèi)容運(yùn)營(yíng)分為日常節(jié)氣運(yùn)營(yíng) 與推廣階段炒作配合兩大塊 本階段內(nèi)微信炒作以2、陽(yáng)光城品牌與區(qū)域?yàn)橹?微信單圖 品牌區(qū)域炒作 品牌區(qū)域炒作話題示意 以“臻質(zhì)”致敬城市中的奮斗者 陽(yáng)光城產(chǎn)品系巡禮（一） 陽(yáng)光城的再一次進(jìn)發(fā)：相約大灣區(qū) 東莞城市精英下一個(gè)生活場(chǎng)石碣 暖場(chǎng)活動(dòng)宣傳 針對(duì)項(xiàng)目5月份頻繁的暖場(chǎng)活動(dòng)，進(jìn)行前宣/后宣配合。 2/微信平臺(tái)內(nèi)容框架填充 針對(duì)已定的微信公眾平臺(tái)內(nèi)容框架 進(jìn)行集團(tuán)相關(guān)內(nèi)容填充/項(xiàng)目常用功能填充 實(shí)現(xiàn)微信公眾平臺(tái)的進(jìn)一步完善 巡禮陽(yáng)光 陽(yáng)光城愉景灣 預(yù)約到訪 一鍵導(dǎo)航 動(dòng)態(tài)資訊 展點(diǎn)參觀 品鑒愉景 灣享互動(dòng) 微樓書(shū) 戶型品鑒 實(shí)景欣賞 微視頻 品牌力量 集團(tuán)動(dòng)態(tài) 陽(yáng)光城東莞 6月份項(xiàng)目將進(jìn)行首次品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì) 為保證發(fā)布會(huì)效果，微信平臺(tái)須從5月3、第二周開(kāi)始 針對(duì)粉絲進(jìn)行互動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)發(fā)布會(huì)預(yù)熱 （具體活動(dòng)內(nèi)容須根據(jù)最終確定發(fā)布會(huì)方案進(jìn)行調(diào)整） 3/重大節(jié)點(diǎn)活動(dòng)預(yù)熱 6月份品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)宣傳 “慈善”作為發(fā)布會(huì)活動(dòng)吸引關(guān)注的噱頭 將成為微信互動(dòng)中的重點(diǎn) 第一波：第一波： 為愛(ài)捐步為愛(ài)捐步 形式：以微信運(yùn)動(dòng)為載體讓客戶參與到慈善運(yùn)動(dòng)中 背景：全民運(yùn)動(dòng)大勢(shì)所趨，微信步數(shù)成為生活狀態(tài)的體現(xiàn)。 發(fā)起為愛(ài)捐步，將慈善與運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來(lái)，引起客戶關(guān)注。 第二波：第二波： 為“愛(ài)”發(fā)現(xiàn)愛(ài)為“愛(ài)”發(fā)現(xiàn)愛(ài) 形式：大型商圈LED畫(huà)面互動(dòng) 背景：微信/掃碼逐漸成為生活中最為常見(jiàn)的媒體與渠道， 在大型商圈投放互動(dòng)LED畫(huà)面，讓客戶通過(guò)掃描二維碼 參與活動(dòng)，增強(qiáng)與受4、眾互動(dòng)。 步驟一：戶外步驟一：戶外LEDLED互動(dòng)互動(dòng) 選取大型商圈內(nèi)的LED屏幕，不定時(shí)播放慈善活動(dòng)宣傳畫(huà)面， 掃描二維碼，進(jìn)入H5游戲。 步驟二：步驟二：H5H5游戲贏善款游戲贏善款 在H5游戲內(nèi)通過(guò)抽獎(jiǎng)（或游戲）為貧困山區(qū)兒童贏取善款 在微信公眾號(hào)內(nèi)每天更新善款排行榜。 步驟三：發(fā)布會(huì)活動(dòng)邀約步驟三：發(fā)布會(huì)活動(dòng)邀約 在H5最后進(jìn)行發(fā)布會(huì)活動(dòng)邀約 序號(hào) 節(jié)點(diǎn) 標(biāo)題建議 形式 內(nèi)容大致概述 第一周 5月4日 青年節(jié) 5月4日 青年當(dāng)有為，給世界更多陽(yáng)光 海報(bào) 5.4青年節(jié)海報(bào) 5月5日 立夏 5月5日 生長(zhǎng)，向著陽(yáng)光的方向 海報(bào) 立夏節(jié)氣海報(bào) 暖場(chǎng)活動(dòng)前宣/后宣 第二周 5月9日 以“臻質(zhì)”5、致敬城市中的奮斗者 軟文 講述陽(yáng)光城產(chǎn)品打造理念，突顯陽(yáng)光城集 團(tuán)品牌打造中的戰(zhàn)略布局 5月13日 母親節(jié) 5月13日 愛(ài)，如陽(yáng)光 海報(bào) 母親節(jié)海報(bào) 1.暖場(chǎng)活動(dòng)前宣/后宣 2.配合“為愛(ài)捐步”活動(dòng)宣傳 第三周 5月16日 陽(yáng)光城產(chǎn)品系巡禮（一） 軟文 系統(tǒng)講述陽(yáng)光城集團(tuán)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品系關(guān) 系與特點(diǎn) 5月18日 陽(yáng)光城的再一次進(jìn)發(fā)：相約大灣 區(qū) 軟文 陽(yáng)光城進(jìn)入東莞，從modo到陽(yáng)光城愉景灣 的戰(zhàn)略布局 1.暖場(chǎng)活動(dòng)前宣/后宣 2.配合“為愛(ài)捐步”活動(dòng)宣傳 第四周 5月21日 小滿 5月21日 更多陽(yáng)光，更多收獲 海報(bào) 小滿節(jié)氣海報(bào) 5月25日 東莞城市精英下一個(gè)生活場(chǎng) 石碣 軟文 講述東莞擴(kuò)容進(jìn)程，細(xì)數(shù)周邊交通、人居 價(jià)值，凸顯項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)區(qū)位 1.暖場(chǎng)活動(dòng)前宣/后宣 2.配合“為愛(ài)捐步”活動(dòng)宣傳 第五周 5月27日 鑒證：全球第四座陽(yáng)光城愉景灣 誕生 軟文 炒作“全球第四座陽(yáng)光城愉景灣”概念， 為發(fā)布會(huì)預(yù)熱 5月28日 品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)H5 H5 發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函 T H A N K S