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1、摩赫廣告 祥生柯橋項目微信運營推廣方案 傳承 傳統 傳神 傳播 PART ONE 項目思考項目思考 PART TWO 互動推廣互動推廣 PART THREE 運營規劃運營規劃 PART FOUR 公司介紹公司介紹 目錄 此次微信運營的目標是：此次微信運營的目標是： 品牌 提升 傳承祥生的 品牌文化 客戶 關注 引導客戶 關注項目 微信 客戶 服務 扎根微信 與用戶互 動溝通 33載祥生，一路砥礪前行載祥生，一路砥礪前行 祥生秉承品牌核心理念祥生秉承品牌核心理念 帶著全新的建筑理念，幸福帶著全新的建筑理念，幸福+趣味的生活體系啟幕柯橋趣味的生活體系啟幕柯橋 以匠心鑄就作品以匠心鑄就作品 引領城市2、幸福潮流引領城市幸福潮流 項目思考 項目思考 必須找到項目新時代的開場白必須找到項目新時代的開場白 項目思考 從以用戶思維的社會文化運動的傳播方式從以用戶思維的社會文化運動的傳播方式 讓傳播成為生活一部分讓傳播成為生活一部分 項目思考 祥生柯橋項目訴求什么祥生柯橋項目訴求什么 新的傳播環境下，祥生項目如何傳播新的傳播環境下，祥生項目如何傳播 消費者對傳統廣告自然抵制消費者對傳統廣告自然抵制 信息獲取途徑更便捷信息獲取途徑更便捷 信息獲取內容更多樣信息獲取內容更多樣 改變改變 項目思考 在傳播新常態的變革下在傳播新常態的變革下 單純訴求項目價值，自嗨式的表達單純訴求項目價值，自嗨式的表達 并不能3、恰如其分回應客戶的痛點并不能恰如其分回應客戶的痛點 項目思考 上升到與消費者生活需求上升到與消費者生活需求/場景息息相關的解決方案場景息息相關的解決方案 祥祥 生生 柯柯 橋橋 項項 目目 的的 附附 加加 價價 值值 項目思考 趣生活服務體系趣生活服務體系 創造趣味生活的可能性，打造具有祥生特色的社區生活主張創造趣味生活的可能性，打造具有祥生特色的社區生活主張 項目思考 地脈人文氣質地脈人文氣質 吳越人文底蘊吳越人文底蘊+新中式建筑風格，奏響文化和鳴新中式建筑風格，奏響文化和鳴 ONE THREE TWO 祥生柯橋項目祥生柯橋項目 洞見 策略構思 基于項目的屬性 祥生柯橋項目傳遞的是 生活是4、柴米油鹽人生是琴棋書畫 的一種生活理念 策略方向 社會文化背景 深入挖掘痛點 極致化的體驗 形成二次傳播 最終形成廣泛影響消 費者的一波社會文化 運動。 消費者關注的話題、痛點 喚醒消費者關注 讓傳播成為一種能夠幫助消費 者解決問題的方案 策略導入 運營核心策略：運營核心策略： 打造圈層社交名片打造圈層社交名片 穩重神秘感穩重神秘感 有價值的場景故事有價值的場景故事 品質生活的帶入感品質生活的帶入感 適時推出高格調的項目展示適時推出高格調的項目展示 微信運營的幾點基礎建議： 1. 精簡內容，美化設計，留給用戶閱讀空間 2.多多利用項目自有的為業內人熟知的強符號做關聯定位 3.內容聚焦在幾個固定5、的唯獨，提高推文格調但在詫言風格上溫雅舒緩兼顧大眾 PART ONE 項目思考項目思考 PART TWO 互動推廣互動推廣 PART THREE 運營規劃運營規劃 PART FOUR 公司介紹公司介紹 目錄 作為吳越文化的典范之城，紹興文化積淀豐富，人文勝跡更是比比皆是作為吳越文化的典范之城，紹興文化積淀豐富，人文勝跡更是比比皆是 情懷祥生入主柯橋，奏響文化和鳴情懷祥生入主柯橋，奏響文化和鳴 通過對琴棋書畫傳統文化演繹，表達項目對中國傳統文化致敬通過對琴棋書畫傳統文化演繹，表達項目對中國傳統文化致敬 倡導回歸傳統是生活的常態理念倡導回歸傳統是生活的常態理念 創意詮釋 壹配合品牌發布會第一波運動6、 【 】音妙手 寄知音 【 】秤教兒 顯苦心 【 】盡蘭亭 傳后世 【 】成青龍 可騰云 Step1 創意懸念海報創意懸念海報 通過一組琴棋書畫作為藏頭詩的創意系列懸念海報，拉開傳統文化序幕，猜出藏頭詩者可以在臨展開放當天領取小禮品通過一組琴棋書畫作為藏頭詩的創意系列懸念海報，拉開傳統文化序幕，猜出藏頭詩者可以在臨展開放當天領取小禮品 渠道：KOL意見領袖、公司領導、高層、合作商 參考示意 Step2 據說這是一個只有高雅情操的人才可以打開的據說這是一個只有高雅情操的人才可以打開的H5 中國風和科技相融合，畫面上主要圍繞琴棋書畫四個版面測試你對各塊傳統的理解能力，點擊每個版塊了解更多按鈕，中國7、風和科技相融合，畫面上主要圍繞琴棋書畫四個版面測試你對各塊傳統的理解能力，點擊每個版塊了解更多按鈕， 即可進入各個版塊，形式上例如書法版塊，可設置即可進入各個版塊，形式上例如書法版塊，可設置“古越紹興、風華祥生古越紹興、風華祥生”八個書法大字臨摹即可，每個版塊將祥生品八個書法大字臨摹即可，每個版塊將祥生品 牌信息植入，最終畫面定格項目品牌發布會信息牌信息植入，最終畫面定格項目品牌發布會信息 參考示意 Step3 線上相對論線上相對論 內容：邀請行業代表大咖人物，來一場線上回歸傳統文化相對論視頻討論，前期預熱，各自表達自己對文化與現代住宅內容：邀請行業代表大咖人物，來一場線上回歸傳統文化相對論視8、頻討論，前期預熱，各自表達自己對文化與現代住宅 的看法，同時歡迎網友積極發表自己的觀點的看法，同時歡迎網友積極發表自己的觀點 參考示意 Step4 線上推文配合炒作線上推文配合炒作 傳統文化與現代生活的完美詮釋傳統文化與現代生活的完美詮釋 （留言評論說出你的看法，有獎互動） 渠道：微信大號、KOL意見領袖 參考示意 Step5 線下微信現場簽到線下微信現場簽到 現場設置微信簽到二維碼，簽到后，后面直接大屏幕可以參與抽獎現場設置微信簽到二維碼，簽到后，后面直接大屏幕可以參與抽獎 貳臨展開放第二波運動 Step6 倒計時海報風格一倒計時海報風格一 參考示意 海報設計上植入項目軟性特色，例如趣生活、9、幸福派等產品特色，進一步傳播項目特色海報設計上植入項目軟性特色，例如趣生活、幸福派等產品特色，進一步傳播項目特色 Step6 倒計時海報風格二倒計時海報風格二 參考示意 長海報形式設計，通過長圖文海報，在朋友圈瘋狂轉發，將臨展開放信息釋放長海報形式設計，通過長圖文海報，在朋友圈瘋狂轉發，將臨展開放信息釋放 Step7 朋友圈小視屏朋友圈小視屏 朋友圈小視屏，結合項目人文特性，以及配合蘭亭序書法元素釋放項目臨展開放信息朋友圈小視屏，結合項目人文特性，以及配合蘭亭序書法元素釋放項目臨展開放信息 參考示意 Step8 語音紅包語音紅包 臨展開放現場，掃描項目二維碼，關注項目公眾號，語音回復臨展開放現10、場，掃描項目二維碼，關注項目公眾號，語音回復“蘭亭序蘭亭序”即可領取隨機紅包即可領取隨機紅包 PART ONE 項目思考項目思考 PART TWO 互動推廣互動推廣 PART THREE 運營規劃運營規劃 PART FOUR 公司介紹公司介紹 目錄 微信運營內容 2 推文運營推文運營 每周1+3篇推文，結合 社會熱點、新生活方式， 互動軟文。保持公眾號 活躍度 1 菜單開發菜單開發 根據項目需求進行功 能開發，常規為： 項目展示、互動、線上 服務三類 3 H5定制定制 線上定制炒作、線下 活動配合，作為線上炒 作活動的參與通道，以 及線下活動的線上展示 口 4 資源整合資源整合 結合大數據時代11、 矩陣營銷的特質，集合 眾人之力， 達到傳播 最大化 （3X5菜單） 會員中心會員中心 會員中心會員中心 全民經濟人全民經濟人 積分活動積分活動 祥生柯橋項目祥生柯橋項目 聯系我們聯系我們 一鍵導航一鍵導航 一鍵撥號一鍵撥號 二維碼二維碼 后期可根據項目需求在子菜單項中增加新的事項，例如活動報名、游戲互動等功能； 同時建立會員注冊、積分體系等黏性功能，使得項目微信更多功能玩法。 菜單規劃 微樓書微樓書 祥生集團祥生集團 微樓書微樓書 最新活動最新活動 菜單延伸 祥生集團祥生集團 微樓書微樓書 最新活動最新活動 用微展形式介紹 祥生集團的相關 概覽，城市布局 和發展里程 參考示意 菜單延伸 祥生12、集團祥生集團 微樓書微樓書 最新活動最新活動 參考示意 微樓書形式介紹 祥生柯橋項目的 規劃、產品、戶 型介紹等 菜單延伸 祥生集團祥生集團 微樓書微樓書 最新活動最新活動 參考示意 介紹項目的最新 活動、開盤等活 動信息 菜單延伸 一鍵導航一鍵導航 一鍵撥號一鍵撥號 二維碼二維碼 參考示意 一鍵直達項目項 目信息 菜單延伸 會員中心會員中心 全民經紀人全民經紀人 積分活動積分活動 參考示意 注冊會員，增 強粉絲粘性 通過每天簽到 賺取積分兌換 禮物 積分系統示意 菜單延伸 會員中心會員中心 全民經紀人全民經紀人 積分活動積分活動 參考示意 全民經紀人板塊，通過全 民經紀人體系，將客戶引 流到13、線下，形成短線傳播， 快速銷售 20% 20% 35% 25% 線上線下活動信息釋放線上線下活動信息釋放 展廳、樣板房開放、開盤展廳、樣板房開放、開盤 活動搶票、抽獎等活動搶票、抽獎等 互動推文互動推文 互動推文、主題推廣、產品銷售互動推文、主題推廣、產品銷售 項目展示項目展示 品牌介紹、場景故事品牌介紹、場景故事 產品優勢、品質生活產品優勢、品質生活 推文維度 熱點資訊熱點資訊 新聞論壇、時下熱點、新聞論壇、時下熱點、 行業資訊、節點營銷話題、事件行業資訊、節點營銷話題、事件 運營維度 高端圈層沙龍活動內容高端圈層沙龍活動內容 符合關聯塑造場景故事符合關聯塑造場景故事 展示他們與產品之間的內14、在溝通展示他們與產品之間的內在溝通 02 調性軟文調性軟文 涉及項目展示以及生活品味相關推文涉及項目展示以及生活品味相關推文 01 標桿定位標桿定位 03 精品活動精品活動 內容維度內容維度 標桿定位標桿定位 標簽符號推文系列： 塑造品牌的實力標榜 案例： 內容維度內容維度 調性軟文調性軟文 品質生活系列圖文： 與人文生活調性符號 對比聯想，突出項目 的高品質 示意： 內容維度內容維度 精品活動精品活動 精品活動預告及圖文回顧 示意： 資源整合 今日頭條今日頭條 合作形式：合作形式： CPM、CPC 合作形式：合作形式： CPT、GD、競價、競價 合作形式：合作形式： CPT 開屏廣告開屏廣告15、 信息流廣告信息流廣告 詳情頁廣告詳情頁廣告 資源整合 騰訊新聞騰訊新聞 首頁視頻首頁視頻 頻道視頻頻道視頻 頻道圖文頻道圖文 微信朋友圈廣告為信息流形式， 結算方式為CPM。 支持按城市及商圈投放。支持按城市及商圈投放。 朋友圈廣告適合于圖片、視頻、 H5等多種形式展示內容，同時 可適配多種不同行業落地頁模 板，實現更高的實際轉化率。 資源整合 微信用戶數量突破9億，朋友圈廣告價值凸顯 微信朋友圈廣告微信朋友圈廣告 資源整合 高質量信息流廣告高質量信息流廣告 中國最大的社交網絡 月活躍8.2億億 總注冊用戶數超過 7億億 用戶數量突破用戶數量突破9億億 騰訊騰訊 騰訊系廣告騰訊系廣告 每天有16、超過8億用戶使用 騰訊系產品 資源整合 開機大屏 貼片 角標 信息流廣告 暫停 覆蓋 視頻系廣告視頻系廣告 通投全國的自媒體集合平臺 直投 全國1.8萬個主流自媒體 最低價 行業獨家代理 優選 原創公眾號&內容大號 覆蓋 8億社群粉絲 資源整合 GTO5 自媒體聯盟自媒體聯盟 資源整合 互聯網科技互聯網科技 財經理財財經理財 電商淘寶電商淘寶 汽車旅行汽車旅行 娛樂八卦娛樂八卦 時尚潮流時尚潮流 房產建筑房產建筑 美食吃貨美食吃貨 職場學習職場學習 搞笑熱門搞笑熱門 休閑游戲休閑游戲 生活百科生活百科 新聞媒體新聞媒體 星座情感星座情感 視覺藝術視覺藝術 公眾號大公眾號大V渠道渠道 資源整合 17、智慧廣告管理平臺智慧廣告管理平臺 領先的移動領先的移動DSP平臺優選移動互聯網優質媒介及場景資源，依托平臺優選移動互聯網優質媒介及場景資源，依托6億億+人群人群 特征數據庫，以精密的技術算法實現受眾的精準鎖定，為您實現更智慧、更特征數據庫，以精密的技術算法實現受眾的精準鎖定，為您實現更智慧、更 精準、更美好的營銷價值。精準、更美好的營銷價值。 AdSuper DSP精準投放精準投放 30萬垂直萬垂直APP 財經、游戲、親子、娛樂、教育、購物、美食、健康、旅游、音樂、體育 AdSuper DSP精準投放精準投放 頻道視頻 文章頂部廣告 文章尾部廣告 投放效果展示 資源整合 閃推閃推 移動端移動端18、 熱點廣告植入熱點廣告植入 PART ONE 項目思考項目思考 PART TWO 互動推廣互動推廣 PART THREE 運營規劃運營規劃 PART FOUR 公司介紹公司介紹 目錄 合作模式及收費 自媒體免費盛宴，微營銷已嶄露頭角。 大澤文化將大行其道，所向披靡。 廣告已死，精準當道，爆點事件即廣告。 去媒體化轟轟烈烈，病毒化內容即媒體。 移動互聯時代，人人都是自媒體。 大大 澤澤 營營 微營銷一站式品牌服務商微營銷一站式品牌服務商 微微 文文 銷銷 化化 文案文案 推廣推廣 互動互動 營銷營銷 官微官微 運營運營 技術技術 支持支持 大澤文化微營銷大澤文化微營銷 客戶關系維護、拓展與口碑傳19、播實現， 以“情情”感動，以“利利”鎖定。 帶客帶客精準傳播，實現硬性需求化釋放 蓄客蓄客長期的客戶維系，實現口碑營銷 豐富微信營銷內容，增加 粉絲粘性 大數據時代，有效實現小圈子大傳播大數據時代，有效實現小圈子大傳播 五線營銷法五線營銷法 大澤文化微營銷大澤文化微營銷 日常運營流程控制日常運營流程控制 大澤文化大澤文化微營銷微營銷的小編們，嚴格按照標準流程進行內容制作。的小編們，嚴格按照標準流程進行內容制作。 以項目管理的執行標準，確保出品優異。以項目管理的執行標準，確保出品優異。 以頂尖策略為基礎，以精準渠道為目標，打通高效以頂尖策略為基礎，以精準渠道為目標，打通高效 傳播與深耕銷售，實現20、大量成交。不僅促成銷售目傳播與深耕銷售，實現大量成交。不僅促成銷售目 標，更盤活樓盤市場競爭力及市場影響力。標，更盤活樓盤市場競爭力及市場影響力。 高效價比執行高效價比執行 高效價比傳播組合拳，高效高效價比傳播組合拳，高效 制導客戶。構建產品輿論影制導客戶。構建產品輿論影 響力及直效客戶認知力。啟響力及直效客戶認知力。啟 動費用將全部用在高性價比動費用將全部用在高性價比 的傳播、渠道落地執行上。的傳播、渠道落地執行上。 打通傳播與銷售打通傳播與銷售 所有的微信傳播動作都與銷售動所有的微信傳播動作都與銷售動 作完美匹配，傳播到位，銷售立作完美匹配，傳播到位，銷售立 刻跟進。每一個傳播動作背后，刻21、跟進。每一個傳播動作背后， 都隱藏著數個銷售動作。都隱藏著數個銷售動作。 數據統計與分析數據統計與分析 每季度提交微信服務報告，精準每季度提交微信服務報告，精準 的數據后臺分析，根據圖文內容的數據后臺分析，根據圖文內容 與粉絲量的增長，做出相應的文與粉絲量的增長，做出相應的文 案與設計調整，力求粉絲量上升案與設計調整，力求粉絲量上升 最大化。最大化。 核心優勢核心優勢 往期案例往期案例 經典稿件 紹興區域微信創意內容案例紹興區域微信創意內容案例 精準抓住2016年上半年熱點話題 融信杭 州 其他區域微信創意內容案例其他區域微信創意內容案例 往期案例往期案例 經典H5 往期案例往期案例 微信活動 中鐵建品牌 互動 讀書游戲贏取 kindle 瀏覽量PV5000+ 訪問量UV3000+ 粉絲量500+ 合理的互動設計和物質刺激，為平拍創造了高調性的 互動形式，為中鐵建的【教育+】主體做好了先期的鋪墊。 往期案例往期案例 微樓書案例 綠地華家池印 成就客戶的價值！ 我們一切努力，只為一個目標！ 謝謝