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1、2018天貓520親子節 創意策劃案 Present By YOUNGS 2018.03.24 CONTENT PART 1 背景策略 STRATEGY PART 2 創意概念 CREATION&CONCEPT PART 3 創意設計 DESIGN&EXPERIENCE PART 4 活動執行 OPERATION 目 錄 背景策略 STARATEGY 活動定位 活動策略 THINKING 家長A： 現在市場上的寶寶服裝多種多樣；為了方便哺乳，對于純棉 材質的款型上有無領上衣和上領斜襟開衫，我應該選擇什么 樣式的？ THINKING 家長B： 配方奶種類多，國內外各大品牌全都有；有人說喝惠氏的啟2、賦， 還有推薦德國的愛他美和諾優能，因為寶寶腸胃不太好，是不是 應該選擇無乳糖的配方奶，在哪能買到正規渠道的配方奶粉？ THINKING 家長C： 最近看了“面包超人”的早教玩具，可是商家的價格忽上忽下， 優惠時高時低！那家靠譜賣的是正品，大家有沒有推薦？ THINKING 寶貝產品選擇難 假貨太多難分辨 商品價格變變變 購買母嬰產品對于大多數家長來講是一個選擇的難題？ THINKING 母嬰類平臺種類繁多，網絡購物保障難 隨著國家對二胎政策的開放，母嬰類市場呈現萬億藍海的空前盛況，如今電商平臺種類到數量多種多樣，在網上沒有你買不到的，只有選不完的現象；網購的 普及和推廣越來越受到年輕媽媽的青3、睞,而網購的品質安全越來越受到重視。 運營商世界網發布了一份2018年度 3.15互聯網行業質量洞察報告，在報告中盤點了2017年互聯網行業內的亂象，電商平臺的售假問題也是其中之一。報告 引用中消協的2017年“雙11”網絡購物價格、質量、售后服務調查體驗報告，顯示了一些涉嫌售假的電商平臺，其中不乏像蜜芽這樣的知名電商。 成立時間最長-18年，育兒年度盛典已舉辦10屆 偏公益，沒有針對to C和to B的消費數據，更多的只是 育兒的知識安全關注和經驗的分享。 發布新浪母嬰消費白皮書即母嬰市場互聯網洞察。 十大新聞，十大熱詞等。有數據，但偏向社會關注熱 點數據。商業參考和消費參考度不高。 由嬰童4、網主辦，頒發獎項有“2016年度中國孕嬰童行業 杰出人物”、“2016年度中國孕嬰童杰出渠道人物”、 “2016年度中國孕嬰童十佳服務機構”、“2016年度中 國十佳母嬰代理商”等獎項，雖為行業內的TO B大會， 只針對中國品牌，不夠全面缺少國際性。 由APP辣媽幫主辦，辣媽盛典已辦4屆，自稱為母嬰 行業“奧斯卡”頒獎典禮獲獎。 千萬辣媽（KOL）推薦的母嬰品牌評選，關注度較高； 數據來源僅限于千萬辣媽推薦。 不足于為TO B提供參考。 新浪育兒年度盛典 中國孕嬰童年度頒獎盛典辣媽幫年度盛典 關鍵詞：育兒、社會熱點關鍵詞：KOL、TO C關鍵詞：針對國內品牌的TO B大會 ANALYSIS 母5、嬰盛典百家爭鳴，缺少全領域的權威盛典 STRATEGY 最權威、最全面親子大賞 2018天貓520親子節 POSITION TO B：前沿消費趨勢、前沿的營銷策略 TO C：流行趨勢、育兒百科、最新產品 TO B：大數據分析，對消費者行為進行畫像，精準定位消費人群 TO C：大平臺海量母嬰產品種類齊全，大品牌官方旗艦店品質保證 TO B：天貓與品牌共同成長，實現商業價值最大 TO C：家長與孩子共渡歡樂時光 天貓 520親子節 可靠 RELIABLE 前沿 TRENDS 歡樂 JOYOUS 創意概念 CREATION&CONCEPT 創意概念 視覺設計 THINKING 龍應臺曾在書中對孩子說6、過： “我只要這個生命存在，在這個美麗的世界走一 遭，讓我有機會和她（他）同行一段” 孩子就像上天給予父母們最大的恩賜； 從第一眼見到他（她）時，就早已知道， THINKING 孩子既為整個世界，孩子既是生命的精彩。 孩子的第一次睜眼，第一次走路,第一次說話， 孩子成長的每一次精彩瞬間，在他（她）的眼中都少不了父母的陪伴。 THINKING CONCEPT 看見你的精彩 天貓聯合各大品牌，利用前沿的商業策略與消費趨勢打造繽彩紛呈的母嬰 世界。讓商家展現更多的精彩，也讓更多消費者看到商家的精彩。 “你”既是孩子也是父母：父母見證孩子成長的精彩，在孩子眼中的精彩 世界，缺少不了父母的陪伴。 VIS7、IUAL 發現精彩 放眼世界，變化萬千，我們用眼睛發現生活中的精彩 VISIUAL 營造精彩 色彩吸引我們去觀看，好奇帶領我們去體驗； 海洋球、泡泡、足球、氣球，這些圓形的事物為我們與孩子營造著每一刻的精彩 VISIUAL 記錄精彩 我們用光影藝術將這些美好的瞬間記錄下來，將精彩留下印記 VISIUAL 氣球、海洋球、棉花糖、泡泡、足球，我們用圓圓的眼睛欣賞這世界精彩的事和物； CIRCLE化作家長陪伴孩子成長的精彩時光，讓我們幸福安逸； 化作孩子的圓夢瞬間，留下美好記憶。 發現精彩 記錄精彩看見你的精彩 營造精彩 CIRCLE KV-SUMMIT KV-CEREMONY EXTENSION 8、視覺延伸 EXTENSION 線上宣傳 傳播類 EXTENSION 傳播類 站牌廣告室內海報 EXTENSION 邀請函胸卡 功能類 EXTENSION 簽到手環 胸針 功能類 指示牌 創意設計 DESIGN&EXPERIENCE 流程設計 環節包裝 MESSAGE HOUSE 看見精彩的世界 行業峰會 看見精彩的你 頒獎盛典 看見你的精彩 天貓匯聚國內外最全的母嬰品牌，呈現 繽紛多彩的母嬰品牌世界，為其賦予新 零售商業價值，精準定位消費人群；解 析行業趨勢，打造最權威的行業峰會。 年度最具人氣最權威的母嬰類品牌 頒獎盛典，劇集品牌、明星、消費 者的一次零距離互動，打造一場奇 妙、歡樂、有溫度9、的精彩親子時光。 行業趨勢發布 新零售深解讀 商家戰略合作 熱門產品榜單 年度流行趨勢 親子互動表演 共享精彩時光 親子互動區 團聚的時光總是彌足珍貴，在親子 樂園里，與孩子交流互動，產生心 靈的深度溝通，讓親子在充滿童趣 的樂園里留下美好精彩的回憶。 親子互動樂園 看見精彩的世界 行業峰會 LAYOUT 簽到處 紅毯區 主會場 ENTRANCE 內場門頭 備場區 ENTRANCE ENTRANCE RECEPTION RED CARPET STAGESUMMIT STAGESUMMIT STAGESUMMIT AGENDA 30min15 min 主題分享 新營銷 嘉賓簽到 時長： 165 10、min 10 min 靖捷 總裁致辭主題分享 新生態 主題分享 新零售 行業趨勢發布消費者運營 案例分享 新零售 案例分享 家洛古邁國輝Kantar+錒度行業商家CEO 代表 行業商家CEO 代表 20 min15 min30 min30 min30 min5 min OPENING VIDEO 戰略合作 簽約儀式 行業商家CEO 代表 20 min OPENING VIDEO 鏡頭逐漸拉近天貓的眼睛，進入繽紛多彩的母嬰 世界，在這世界中漂浮著各種不同的信息數據。 在復雜多變的世界中，首先呈現的是天貓母嬰平 臺在2017年的銷售數據展示。 演繹最前沿的營銷策略，展現新零售賦予品牌無 限大的價值11、。 在復雜多變的市場環境中幾何所有的消費數據， 精準定位消費人群，呈現未來的消費趨勢。 腳本闡述 1 2 3 4 代表大數據，消費趨勢的多彩圓球匯聚形成天貓 造型，最后落版到活動主視覺。 5 RELEASE 啟動嘉賓將手中不同顏色的光球放入天貓形象啟動裝置，頓時燈光閃爍，氛圍色彩繽紛，合作正式啟動。 RELEASE RELEASE 看見精彩的你 頒獎盛典 親子奇妙夜 一場充滿奇幻色彩的歡樂盛宴 最熱的獎項單品、最有趣的互動游戲 讓每個家庭與孩子共渡一段充滿奇妙驚喜的夜晚 STAGECEREMONY STAGECEREMONY STAGECEREMONY INTRODUCTION 王子公主的衣櫥12、 （潮流風尚） 安全守衛者聯盟 （品質安全） 科學大冒險 （科學育兒） 開篇 夢幻之舞 服裝走秀 寶貝變裝 獎項頒發 舞蹈音樂劇 互動游戲憤怒的小貓 獎項頒發 奇幻泡泡秀 媽咪寶貝大PK 獎項頒發 一場充滿奇幻色彩的歡樂盛宴 親子奇妙夜 OPENING SHOW 以小朋友穿越自己的夢境為線索，通過盛大的歌舞表演演繹繽彩紛呈的孩童之夢，開啟一場奇妙的親子之旅 OPENING VIDEO 天貓守護著每一個小朋友的夜晚 我們通過天貓的眼睛看到每一個小朋友 夢中精彩奇妙的世界. 在這個世界，有孩子的夢想，喜好，也 有父母的陪伴 OPENING VIDEO 夢幻之舞 身著不同職業角色服裝的演員手拿發光球13、共同進行舞蹈演義,舞蹈的最后大家將手上發光球匯聚一處，屏幕兩側海洋球注入池中，活動正式啟動。 OPENING SHOW OPENING SHOW OPENING SHOW OPENING SHOW INTRODUCTION 王子公主的衣櫥 （潮流風尚） 安全守衛者聯盟 （品質安全） 科學大冒險 （科學育兒） 開篇 夢幻之舞 服裝走秀 寶貝變裝 獎項頒發 舞蹈音樂劇 互動游戲憤怒的小貓 獎項頒發 奇幻泡泡秀 媽咪寶貝大PK 獎項頒發 一場充滿奇幻色彩的歡樂盛宴 親子奇妙夜 親子走秀 由親子身著品服飾（小怪獸項目品牌），與Cosplay人物服飾進行主題走秀，壓軸走秀由明星高管家庭攜帶小朋友參與，最14、后精彩亮相。 OPENING潮流風尚 INTERACTIVE ACTIVITIES潮流風尚 寶貝主題變裝 設置服裝主題及不同的品牌服飾；邀請明星及現場家庭登場，媽媽根據不同的主題為自己的寶寶搭配不同風格的服飾；最終進行評選，人氣最高的寶寶獲得品牌贈與的精美禮品。 品牌露出形式：由品牌提供主題變裝服飾 AWARD CEREMONY潮流風尚 AWARDS&TROPHY 獎項名稱： 潮流風尚類 國際風尚品牌獎 中國時尚先鋒獎 年度潮流服飾獎 年度嬰兒內衣獎 年度家居服飾獎 品質安全類 年度喂養洗護品牌獎 千萬媽咪口碑獎 年度豆基配方粉獎 年度奶嘴獎 年度紙尿褲獎 科學育兒類 年度玩具文娛品牌獎 寶寶15、智愛獎 年度益智早教品牌獎 年度戶外運動產品獎 年度兒童文具獎 INTRODUCTION 王子公主的衣櫥 （潮流風尚） 安全守衛者聯盟 （品質安全） 科學大冒險 （科學育兒） 開篇 夢幻之舞 服裝走秀 寶貝變裝 獎項頒發 舞蹈音樂劇 互動游戲憤怒的小貓 獎項頒發 奇幻泡泡秀 媽咪寶貝大PK 獎項頒發 一場充滿奇幻色彩的歡樂盛宴 親子奇妙夜 舞蹈劇 小朋友身著超級英雄的服飾進行舞蹈表演，用舞蹈動作演義打走所有危險不安因素，寓意了天貓平臺對母嬰產品的絕對品質及安全保障，屏幕反 投出每位小朋友的影子正是一個個超級英雄的樣子。 OPENING品質安全 INTERACTIVE ACTIVITIES品質安16、全 憤怒的小貓： 以憤怒的小鳥游戲形式，進行實景游戲互動；將憤怒的小鳥設替換成天貓的視覺形象打走磚塊，用天貓打走架子上帶有不安全因素的方 塊，寓意著天貓母嬰平臺絕對的品質保證；完成游戲后可或得品牌提供的精美禮品。 品牌露出形式：由品牌提供游戲禮品 INTRODUCTION 王子公主的衣櫥 （潮流風尚） 安全守衛者聯盟 （品質安全） 科學大冒險 （科學育兒） 開篇 夢幻之舞 服裝走秀 寶貝變裝 獎項頒發 舞蹈音樂劇 互動游戲憤怒的小貓 獎項頒發 奇幻泡泡秀 媽咪寶貝大PK 獎項頒發 一場充滿奇幻色彩的歡樂盛宴 親子奇妙夜 SIENCE&MAGIC SHOW科學育兒 成千上萬的彩色泡泡彌漫在你身邊17、,仿佛置身童話世界,當比人還要巨大的泡泡出現在你的頭頂,甚至將你圈在其中； 具有親和力的臺風和超強的觀眾互動性,可以讓觀眾沉浸 在泡泡的世界，色彩繽紛，奇妙無窮。 兒童魔術表演+泡泡秀 SIENCE&MAGIC SHOW科學育兒 INTERACTIVE ACTIVITIES科學育兒 媽咪寶貝大PK 采用一站到底的答題形式，問題結合品牌產品，讓媽媽與孩子共同搶答，選出正確的科學育兒答案。 品牌露出形式：由品牌提供正確的科學育兒答案。 時長： 185 min AGENDA 40 min10 min40 min OPENING SHOW 潮流風尚嘉賓入場 紅毯走秀 5 min 高層致辭 明星互動 品18、質安全科學育兒趨勢榜單發布 開場秀+綜藝+頒獎 40 min40 min5 min 開場秀+綜藝+頒獎開場秀+綜藝+頒獎 共享精彩時光 親子互動區 身體對對碰游戲區 INTERACTION AREA 海洋球&積木樂園親子閱讀區手繪互動水族館 種類豐富的創意親子互動游戲，讓每個家庭共渡精彩美好時光 REFENCE HIGHLIGHT 概念：看見你的精彩 定位：前沿、可靠、歡樂 OPENING VIDEO 行業峰會 親子奇妙夜OPENING SHOW 頒獎盛典 環節包裝 流程設計 親子互動區 看 見 精 彩 的 世 界 看 見 精 彩 的 你 共 享 精 彩 時 光 創意設計：視覺呈現+舞臺 啟動儀式