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1、陽(yáng)光城天悅 微信互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略方案 路易斯推廣出品 S u n s h i n e C i t y T i a n y u e CONTENT 目 錄 04 特色運(yùn)營(yíng) 03 項(xiàng)目執(zhí)行 02 項(xiàng)目策劃 01 項(xiàng)目背景 PROJECT BACKGROUND PROJECT PLANNING PROJECT IMPLEMENTATION CHARACTERISTIC OPERATION PROJECT BACKGROUND 項(xiàng)目背景 01 陽(yáng)光城集團(tuán) 23年筑夢(mèng)歷程 世界500強(qiáng)領(lǐng)跑者 陽(yáng)光控股有限公司，“世界500強(qiáng)”企業(yè)，位列2016年度財(cái)富榜單459位，由愛(ài)國(guó)僑商林騰蛟先生 于1995年創(chuàng)立，目2、前已發(fā)展成為一家集環(huán)保、教育、地產(chǎn)、金融、物產(chǎn)、資本六大集團(tuán)為一體的大型投 資控股公司。旗下的陽(yáng)光城集團(tuán)，是以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為主業(yè)的全國(guó)化品牌企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、商業(yè) 運(yùn)營(yíng)、物業(yè)服務(wù)三大領(lǐng)域。1995年始創(chuàng)于福州，2002年成功上市，2012年管理總部遷至上海，陽(yáng)光城 集團(tuán)憑借快速提升的企業(yè)綜合實(shí)力及品牌價(jià)值，位列2017中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)500強(qiáng)TOP20。 品牌精神 責(zé)任 進(jìn)取 包容 健康，有陽(yáng)光有夢(mèng)想 責(zé)任：陽(yáng)光城集團(tuán)相信，沒(méi)有比責(zé)任更高的建筑。始終踐行對(duì)社會(huì)、 城市、消費(fèi)者、員工的責(zé)任。 進(jìn)取：作為銳意進(jìn)取、發(fā)力穩(wěn)、準(zhǔn)、狠的房企代表，陽(yáng)光城集團(tuán) 始終保持銷(xiāo)售額連續(xù)多年規(guī)模性增長(zhǎng)，并且在3、樓市調(diào)整期中成功逆襲 創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。 包容：勇?lián)?zé)任、海納百川。公司倡導(dǎo)“簡(jiǎn)單透明、結(jié)果導(dǎo)向、合作 共贏”的企業(yè)文化理念 健康：健康生活、開(kāi)放分享。公司始終尊重每位員工的人格平等，為 各級(jí)員工創(chuàng)造良好的工作環(huán)境和多元化、開(kāi)放性的文化環(huán)境。 依托陽(yáng)光控投世界500強(qiáng) 陽(yáng)光城-中國(guó)地產(chǎn)20強(qiáng) 陽(yáng)光城 天悅系品質(zhì)證言 深圳陽(yáng)光城 天悅 打造陽(yáng)光城專(zhuān)屬的品質(zhì)人居新時(shí)代 城市之上 藏品級(jí)商務(wù)公館/頂級(jí)階層標(biāo)簽 新奢藝術(shù)豪宅之作 悅見(jiàn)世界 奢尚中心豪宅 項(xiàng) 目 策 略 核 心 Micro-platform construction 微平臺(tái)搭建 PROJECT IMPLEMENTATION 項(xiàng)目執(zhí)行 03 第一4、階段 準(zhǔn)備期 （吸粉期） 1、微樓書(shū) （彰顯項(xiàng)目城市藝術(shù)豪宅的品質(zhì)感與價(jià)值體系） 陽(yáng)光城天悅微樓書(shū)示意 2、事件營(yíng)銷(xiāo) 在時(shí)光里，譜寫(xiě) “城市之光” 主題：我眼中的“城市之光” 場(chǎng)景設(shè)置：深圳市的“城市之光”（奮斗之光） 福田區(qū)的“城市之光”（繁華之光） 陽(yáng)光城的“城市之光”（幸福之光） 手段設(shè)置： 1.軟文宣傳推廣“城市之光”的活動(dòng)，吸引用戶(hù)參與（作用：增粉） *將“城市之光”的圖片上傳至微信 公眾號(hào)后臺(tái)，同時(shí)注意輸入本人的姓名和聯(lián)系方式，便于后期聯(lián)系 2.軟文炒作，致敬每一位深圳城市人。（作用：保持粘性） *通過(guò)篩選，將部分照片以軟文的形式進(jìn)行宣 傳展示，增加投票功能，成功入圍前十名的粉絲，5、可以獲得驚喜禮品一份 發(fā)布渠道：微信公眾號(hào)、合作媒體 H5 全城線上征集“城市之光”吸粉 案例 溫情H5 形式：H5 目的：打造幸福豪宅的形象，以真實(shí)的人物及溫情的文字輸出展示。 內(nèi)容：深夜中，城市中穿梭，無(wú)數(shù)的人的光芒，匯聚成陽(yáng)光城天悅！將光影以及光點(diǎn) 動(dòng)態(tài)點(diǎn)出，同步點(diǎn)擊某個(gè)建筑以及點(diǎn)擊提示點(diǎn) 推廣渠道：微信公眾號(hào)、合作媒體、朋友圈 H5 線上線下 幸福熒光派對(duì)，刷亮回家的夜 案例 H5 主 形式：創(chuàng)意跳轉(zhuǎn)動(dòng)態(tài)海報(bào) 目的：增加項(xiàng)目傳播價(jià)值點(diǎn)多樣性，提高趣味性，輸出項(xiàng)目宣傳片，引發(fā)關(guān)注和傳播 內(nèi)容：在陽(yáng)光城天悅的日子里，生活的小事交給我們。展現(xiàn)園林、商業(yè)、交通價(jià)值等 推廣渠道：微信公眾號(hào)、合作6、媒體、朋友圈 互動(dòng)H5 我們的小事 案例 互動(dòng)H5 3、常規(guī)推送 （彰顯陽(yáng)光城世界500強(qiáng)的品牌實(shí)力 和深入羅湖打造豪宅品質(zhì)人居的信心） 標(biāo)題示意： 1. 世界 因陽(yáng)光而不同。 2. 世界500強(qiáng)來(lái)了，讓深圳大不同 3. 讓深圳灑滿陽(yáng)光！ 第二階段 沖 籌 期 （營(yíng)銷(xiāo)中心/樣板開(kāi)放） 以“于中心之上，遇見(jiàn)天悅之作”為話題 將陽(yáng)光城 天悅品牌形象植入引發(fā)社會(huì)共鳴 形式：趣味H5 目的：以趣味H5互動(dòng)，結(jié)合項(xiàng)目的價(jià)值點(diǎn)，進(jìn)行傳輸，趣味化和場(chǎng)景 化項(xiàng)目在粉絲中的形象。 推廣渠道：微信公眾號(hào)、合作媒體、朋友圈 H5 于城市之上，遇見(jiàn)天悅之作 案例 H5 2、事件營(yíng)銷(xiāo) 情人節(jié)，在陽(yáng)光城里勇敢告白 情人節(jié)7、，城市之上大聲說(shuō)愛(ài) 形式：游戲互動(dòng) 目的：游戲可增加趣味性和轉(zhuǎn)發(fā)率，還能搜集到參與玩游戲的用戶(hù)的 電話信息。 內(nèi)容：選擇項(xiàng)目的各個(gè)不同價(jià)值點(diǎn)的圖片作為表白地址。 推廣渠道：微信公眾號(hào)、合作媒體、朋友圈 結(jié)合情人節(jié)節(jié)點(diǎn) 游戲互動(dòng) 掃描二維碼欣賞精彩案例 結(jié)合情人節(jié)節(jié)點(diǎn) 游戲互動(dòng) 第三階段 持續(xù)轉(zhuǎn)化期 （開(kāi) 盤(pán)） 從搜集幸福角度發(fā)聲 以“天悅之聲，封面故事”為話題引發(fā)社會(huì)共鳴 于中心之上，“悅”見(jiàn)幸福 搞事情！尋找最幸福笑臉，全城啟動(dòng) 形式：H5 目的：以線上征集笑臉的活動(dòng)，搜集照片，此活動(dòng)能吸引粉 絲，也能征集到業(yè)主的幸福笑臉！ 內(nèi)容：溫馨的表現(xiàn)形式，引出“笑臉?lè)饷婊顒?dòng)”。邀請(qǐng)“大 的、小的、老8、的、少的、男的、女的”速來(lái)圍觀 推廣渠道：微信公眾號(hào)、合作媒體、朋友圈 H5互動(dòng) 案例 朋友圈廣告 2、常規(guī)推送 （全面解讀陽(yáng)光城天悅品牌價(jià)值并為開(kāi)盤(pán)造勢(shì)） 標(biāo)題示意： 1、以天悅，悅不凡 （解讀天悅深圳城市中心的價(jià)值） 2、對(duì)品質(zhì)對(duì)匠心的追求， 陽(yáng)光城天悅從未止步的追求！ （解讀項(xiàng)目產(chǎn)品品質(zhì)價(jià)值） 3、高能預(yù)警！明天，深圳將有大事發(fā)生！ （開(kāi)盤(pán)信息發(fā)布） 示意 CHARACTERISTIC OPERATION 特色運(yùn)營(yíng) 04 在內(nèi)容為王的時(shí)代 除了運(yùn)用創(chuàng)新交互體驗(yàn)、特色運(yùn)營(yíng)手段將官微影響力最大化 必要時(shí)，我們還可以利用KOL、微信大號(hào)、朋友圈推廣進(jìn) 行傳播！ 微信朋友圈推廣資源 可在朋友圈發(fā)9、布微信廣告， 推廣方式由軟文、海報(bào)、 H5、小視頻、IT互動(dòng)等多 種傳播形式，客戶(hù)定位跟精 確，傳播效果更優(yōu)異。 可精確鎖定區(qū)域以及用戶(hù)類(lèi) 別。 項(xiàng)目執(zhí)行應(yīng)急預(yù)案 1. 若視頻、話題熱度不夠，需要利用海報(bào)、軟文以及H5進(jìn)行宣傳炒作，增加活動(dòng)熱度。 2. 若參與活動(dòng)的人數(shù)太少，需聯(lián)合工作人員參與活動(dòng)，增加參與人數(shù)，擴(kuò)大宣傳力度。 3. 工作人員要注意線上、線下活動(dòng)時(shí)系統(tǒng)、設(shè)備的順利運(yùn)作，出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)及時(shí)維護(hù)處理。 TANKS 路易斯推廣出品 S i m p l y m a k e l i f e b e t t e r a n d w o r k m o r e e f f i c i e n t l y