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1、 目錄 contents PART1. 博采簡介 PART2. 品牌號打造優(yōu)勢 PART3. 區(qū)域號分析解讀 PART4. 規(guī)劃&推廣 PART5. 案例介紹 區(qū)域號分析解讀 PART 3 品牌推廣 IP建立 品牌官微訂閱號應自具備的職能？ 下轄項目聯合發(fā)聲輔助銷售推廣 在運營微信端的公眾號開始之際，地產項目與傳統品牌運營微信公眾號的目的是相同 為了售賣自己的產品時可以多一條通路和廣告推廣的渠道，可是地產項目有個特殊性， 就是它是個時效性的產品，售賣結束就意味著前期搭建公眾號的目的不復存在！ 所以，整合項目端的客戶資源，打造品牌公眾號，以 品牌為單位，長期蓄養(yǎng)粉絲，形成品牌的價值拉動 提問一：2、 杭州德信 品牌號該如何定位？ 三大功能 一個目標 1.0 2.0 流量平臺 品牌展示 信息發(fā)布 客戶互動 客戶維護 口碑管理 3.0 品牌聲譽 高效便捷 客戶共榮 目標 : 客戶滿意 品牌出 彩 做什么樣的金茂薈 客戶 滿意度 流量/展示/發(fā)布/互動/維護/高效/便捷 目標和功能出發(fā) 強展示 高互動 社群文化打造 業(yè)主/準業(yè)主 從客戶出發(fā) 有感情 有溫度 優(yōu)服務 優(yōu)體驗 品質生活營造者 生活知己 懂生活更懂你 從品牌出發(fā) 大牌帶來的 不只是居住 更是生活 有感情 有溫度 優(yōu)服務 優(yōu)體驗 品質生活互動平臺 強展示 高互動 快服務樂社群 德信的核心標簽 生活知己 懂生活，更懂你 規(guī)劃&推廣 PA3、RT 4 （3X5菜單） 德信時刻德信時刻 印象德信印象德信 服務之美服務之美 生活知己生活知己 杭州德信杭州德信 一鍵聯系一鍵聯系 生活酒館生活酒館 知己薈知己薈 德信月刊德信月刊 德信家書德信家書 德信版圖德信版圖 預約看房預約看房 加入我們加入我們 知己小聚知己小聚 購房指南購房指南 以品牌發(fā)展歷程、戰(zhàn)略布局、榮譽介紹等等，通過這個板塊展現品牌強大實力，采用H5形式，對整體展示頁面作系統歸類， 提高閱讀展示性及信息收集效率。 印象德信 案例示意 掃碼觀看掃碼觀看 德信月刊 以月刊形式，定時更新德信集團的動態(tài)資訊、展現企業(yè)動態(tài)和員工的風采。 點擊項目地圖按鈕，內嵌互動程序，以地圖界面展現區(qū)4、域分公司地圖，點擊地圖上的 點，進入項目介紹微樓書 德信版圖 案例示意 知己小聚 往期活動 活動報名 我的活動記錄 德信家書 以月刊形式，每月底推送，分為兩大板塊 1. 每個項目的工程進度，是我們對客戶的安心承諾。 2. 杭州德信的服務故事 預約看房 購房指南 針對即將開售的房源，進行線上登記的操作指引,點擊進入顯示杭州區(qū)域各個項目，點擊項目進入內容三級菜單 每個項目的公式與操作內容 知己薈 利用商城模式，將所有服務模塊化 可以先上直接預約服務、反饋意見、完成先上預約報修等 一系列服務 1. 生活服務 線上預約 2. 創(chuàng)意留言板 3. 報修 4. 投訴意見反饋 5. 互動游戲 導覽系統 關注回5、復關注回復 區(qū)別傳統的文字區(qū)別傳統的文字，將關注回復制作成有標示性的圖片將關注回復制作成有標示性的圖片。 一級導航欄利用整體思考，形成一句口號，直觀體現 品牌服務形象。 導覽系統 bannerbanner通欄通欄 每篇推文制作版頭和版底的動態(tài)條， 配合品牌形成印象 二維碼底版二維碼底版 制作品牌二維碼底版（動態(tài)、非動 態(tài)），配合海報、推文、物料的同 步宣傳和吸粉。 導覽系統 推文根據公眾號調性、服務內容、事件節(jié)點等因素 共規(guī)劃6大欄目板塊 工 程 進 度 品 牌 紀 事 德 信 家 園 知 己 小 聚 生 活 酒 館 節(jié) 點 內 容 根據不同內容采用多元輸出形式 推文 海報 視頻 H5 音頻 6、GIF 如何為區(qū)域號吸引第一波粉絲 原有粉絲轉化 敬知己，話心聲 原有各項目公眾號發(fā)布統一通知， 敬知己，為更進一步 原有項目粉絲，關注全新公眾號 贈送知己好禮 ，期待與知己一聚 關注后，新公眾號緊接一波發(fā)聲 敬知己懸念系列海報 敬知己第一波 德信請知己喝酒德信請知己喝酒， 以詩酒話生活以詩酒話生活，從歷史上的酒的故事從歷史上的酒的故事，到德信敬知己到德信敬知己 以我有好久以我有好久，期待你的故事期待你的故事， 生活酒館上線，開啟故事征集 生活酒館第一輯上線，發(fā)起知己故事征集，參與轉發(fā)，填寫你的故事，我們會抽取100位知己 贈送好酒 廣泛吸粉 公眾號設定會員日（每月25號） 每月10號釋放本月會員禮品+海報 轉發(fā)當月會員日海報到朋友圈 邀請到朋友圈，集贊88個 即可25號到任意德信售樓處 領取本月會員好禮 設定會員日 5 創(chuàng)意推文 泰禾野風大城小院 掃碼觀看 創(chuàng)意推文 紹興世茂生活 掃碼觀看 創(chuàng)意推文 綠城雲棲桃花源 掃碼觀看 感謝聆聽 敬請指教