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1、 登臺6國都心 全球共映 江與城讓江北屹立世界 與世界對話 對話全球都心美好生活 以全球視野代表中國南京江北面向世界 傳遞國際高端人居的樣板 當國際血統(tǒng)聯(lián)袂國際視野 擇址江北核心區(qū) 江與城作為世界級國際化人居 必定成為江北新區(qū)對話世界的國際封面 從這里起航 與世界接軌 世界南京未來看江北 共江與城 主KV CONTENTS 活動思考 活動策略 活動概述 1 2 34 5 6 動線規(guī)劃 活動流程 執(zhí)行細節(jié) Thinking about activities Activity strategy Summary of activities Dynamic line planning Activity2、 process Implementation Details PART 0 1 活動思考 1 江與城項目的價值點在哪里 2 以何種形式去引爆價值點 3 如何促進傳播，促進銷售，促進客源 4 如何為本次活動定格基調(diào) 活 動 思 考 項目的價值點 在哪里 低 密 度 國 際 半 島 住 區(qū) 周邊配套商城、國際健康城 交通便利，緊靠地鐵 緊臨七里河風光帶 三面環(huán)水，伴水而生 如何引爆 價值點 1.0 引勢 登陸六國之心，面向世界展現(xiàn)南京時代人居影響力 2.0 借勢 線上軟文推廣，發(fā)布活動倒計時，拔高項目價值點 3.0 造勢 線下首次開放國際社區(qū)江與城，形成話題，通過話題熱點帶動 項目知名度，在社會3、傳播層面形成有效推廣熱點 如何促進 傳播、銷售、客源 傳播 通過地標剪影，進行熱點效應(yīng)，圍繞主題深度，進行二次傳播 銷售 最終目的還是為了帶來住宅的銷量， 以福利與優(yōu)惠的限時政策，來達成銷售目的 客源 針對不同人群，選取定向消費人群 選擇定向服務(wù)，達到客群吸引來訪登記的目的 如何為活動定格 基調(diào) 我們的消費人群 中產(chǎn)客戶群、追求生活品質(zhì) 消費人群心理分析 剛需、首套改善住房、理財投資 活動定位 未來的高級居住區(qū)、精致的生活、國際半島社區(qū) PART 02 活動策略 結(jié)合江與城項目區(qū)域優(yōu)勢及特點，以中產(chǎn)客戶群為主要群體，打造一場震撼江北的視聽盛宴。 活 動 策 略 與世界共江城 你眼里的視界 江北4、封面 六國地標 Dior大秀 子彈時間 活 動 策 略 世界界視 活 動 策 略 打造江北新封面，將江與城的地標美陳置于現(xiàn)場。 紐約自由女神像英國大本鐘 香港維多利亞港新加坡魚尾獅 東 京 鐵 塔 選取國際地標元素 與江與城共向世界出發(fā) 活 動 策 略 巴黎圣母院 六 國 地 標 活 動 策 略 活 動 策 略 高貴 優(yōu)雅 奢華 Dior 江與城 卓越 活 動 策 略 身著Dior禮服，穿梭在六國之中，簡約的黑白灰三色，展示低調(diào)的國際范生活態(tài)度 子 彈 時 間 攝 影 互 動 活 動 策 略 亮點1：全新的拍照方式，讓照片立體起來。 亮點2：H5傳播方式，H5背景可加活動背景信息，嘉賓紛紛轉(zhuǎn)發(fā)5、這個 新奇拍攝效果到朋友圈，加強了活動的營銷效果。 亮點3：現(xiàn)場即可打印照片，掃描照片二維碼即可獲得專屬H5。 亮點4：幾十臺單反矩陣拍攝，讓嘉賓有一種電影主角感，走進好萊塢 的世界大片里。 亮點5：先掃描關(guān)注客戶微信公眾號，然后再獲取自己的H5，為客戶 微信積累粉絲。 亮點6：現(xiàn)場30秒即可以合成專屬的十秒時間特效。 P A R T 0 3 活動概述 活 動 概 述 活動主題：與世界 共江城 活動時間：xx 活動地點：xx 參與人員：媒體圈層、集團領(lǐng)導、意向客戶代表 活動形式：圍繞項目區(qū)域優(yōu)勢及特點，打造六國地標剪影， 進行活動包裝與線下活動創(chuàng)意執(zhí)行 活動基調(diào)：國際化、時尚、大氣 PART 6、04 動線規(guī)劃 園 區(qū) 平 面 圖 主KV展示+ 簽到 開門儀式 鮮花路引 六國地標剪 影+走秀 立體字造景 子彈時間 售樓處平面圖 售樓處內(nèi)舞臺 動 線 規(guī) 劃 入場動線 出場動線 人 員 安 排 現(xiàn)場禮儀、模特、演藝人員 現(xiàn)場安保、督導 動 線 規(guī) 劃 主KV展示：入口處主KV展示，釋放活動信息，凸顯活動調(diào)性 動 線 規(guī) 劃 簽到動作：入口處登記簽到，領(lǐng)取互動抽獎券，活躍現(xiàn)場氣氛。 動 線 規(guī) 劃 開放儀式：定制透明亞克力門頭+定制logo銀色氦氣球，當領(lǐng)導觸摸江與城的logo后，門頭會向兩側(cè)徐 徐移動，氣球升空，逐漸露出江與城示范區(qū)大門。 動 線 規(guī) 劃 鮮花路引：極致簡約的黑白色系，給7、人一種耳目一新的大氣美感。 動 線 規(guī) 劃 六國地標DP點：草坪上設(shè)置六國地標建筑剪影+江與城標志性美陳，打造國際范形象，走向世界。 動 線 規(guī) 劃 T臺示意圖：定制異型走秀T臺，營造出模特在六國建筑之中穿梭的效果，讓來賓有更好的沉浸式體驗。 動 線 規(guī) 劃 水系景觀：在沿路水面上擺放波波球，展示項目立體字，造景的美觀配上悠揚的絲竹之音，把江與 城精致的生活完美呈現(xiàn)。 動 線 規(guī) 劃 天籟之音：沒有什么比音樂更讓人快樂，邀請知名外籍樂團演繹弦樂四重奏。 動 線 規(guī) 劃 讓子彈飛：子彈時間，3D環(huán)繞360度特效拍攝體驗。 動 線 規(guī) 劃 現(xiàn)場圍擋：將建設(shè)施工現(xiàn)場與外部環(huán)境隔離開來，給來賓一個更好8、的參觀體驗。 動 線 規(guī) 劃 世界之音：音樂是世界通用的語言，以簡約的黑白風鋼琴鍵作為地貼，打造圓形小舞臺。 PART 05 活動 流程 時間內(nèi)容備注 8：30-9：00活動準備所有工作人員全部到位 9：00-9：55來賓簽到禮儀迎賓，來賓簽到登記，準備入場 9：55-10：00主持人幕后預告主持人提前預告，活動5分鐘后開始 10：00-10：05主持人開場介紹活動內(nèi)容 10：05-10：10領(lǐng)導致辭邀請領(lǐng)導上臺致辭 10：10-10：15啟動儀式邀請領(lǐng)導共同啟動，儀式結(jié)束，打開大門 10：15-10：45模特走秀演繹Dior系列大秀 10：45-11：00抽獎邀請領(lǐng)導抽取幸運兒 11：00-9、17：30 園區(qū)內(nèi)互動邀請知名樂團演繹弦樂四重奏，伴隨著悠揚的音樂參觀示范區(qū) 售樓處內(nèi)互動 外籍樂隊（上午一場，下午兩場） 外籍魔術(shù)（上午一場，下午一場） 上方時間流程為初步擬定時間，根據(jù)后期確定時間為準 活 動 流 程 來賓簽到，準備活動開始 主持人上臺，介紹活動內(nèi)容 邀請領(lǐng)導上臺致辭，介紹項目信息 邀請領(lǐng)導共同啟動，當領(lǐng)導觸摸logo后，放飛氣球，門頭向兩側(cè)徐徐移動，逐漸露出江與城。 演繹Dior大秀，上午一場，下午兩場 選取售樓處作為子彈時間的背景，幾十臺相機同時拍攝， 最終呈現(xiàn)時間靜止和慢鏡頭特效，留下與江與城美好的故事。 邀請知名樂團演繹弦樂四重奏，帶領(lǐng)來賓一起進入音樂的世界 售樓處10、互動聲音如展翅欲飛的蝴蝶，撲閃著靈動的翅膀，流淌著動人的天籟之音， 現(xiàn)場邀請外籍樂隊帶來美妙的歌聲。 售樓處互動魔法世界，外籍魔術(shù)師將會為你現(xiàn)場展示奇跡是如何發(fā)生的，帶你走進魔法世界！ 售樓處互動精致茶歇，糕點，英式宮廷茶，每個糕點上定制江與城logo。 考慮到天氣原因，如因室外下雨，將走秀秀場設(shè)置在售樓處內(nèi)， 以二樓旋轉(zhuǎn)樓梯作為走秀場地。 P L A N B 執(zhí)行細節(jié) PART 06 前 期 邀 請 函 紙雕邀請函 定制世界經(jīng)典建筑 精美紙雕，體現(xiàn)現(xiàn)代工藝 傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)的交融 獎 品 設(shè) 置 一等獎： 戴森吸塵器 二等獎： 科沃斯機器人 三等獎： 小米智能電飯煲 伴手禮 寶格麗淡香水 11、淡淡的香甜梨與白花的淡雅纏綿起來，演繹 出女性的溫婉氣質(zhì)。 杯子套裝 一杯子，一輩子，享受生活每一刻。 主 持 推 薦 優(yōu)勢： 2009年至今，主持商演近千余場 年輕具有活力，主持氛圍高漲互動性強 AM702江蘇新聞綜合廣播簽約主持 海瀾之家總部“海瀾飛馬獎”頒獎典禮 南京大學優(yōu)秀學員頒獎典禮 “新求精”全國經(jīng)銷商表彰大會 美的全國經(jīng)銷商會議 國窖1573年末慶典暨優(yōu)秀經(jīng)銷商表彰大會 第十四屆盱眙龍蝦節(jié)暨第一屆龍蝦音樂節(jié) 安 培 主 持 推 薦 優(yōu)勢： 主持經(jīng)驗千場，經(jīng)驗豐富， 現(xiàn)場控制能力強， 風格莊重大 楊婧藝 陳楚生歌友見面會主持 全國街頭咖啡拉花公益活動主持 花兒朵朵總決賽拉票會南京站12、主持 南京快報幸福家庭接力曬主持 新浪樂居“微笑天使”選拔賽主持 SK-II圣誕月活動主持 前期管理現(xiàn)場管理后期整理 活動場地評估 時時信息更新 工程準備 物流的準備 活動流程和內(nèi)容的設(shè)計 制作物品 活動內(nèi)容和形式的管理 重點流程的安排 場地裝修、布置 活動細節(jié)安排 活動管理 客戶接待 第三方資源管理 活動其他服務(wù)執(zhí)行 客戶體驗 存檔制作 項目總結(jié)報告提交 活 動 執(zhí) 行 A 負責整個現(xiàn)場的設(shè)計及布置。 B 在搬運物料時要注意使用指定通道，注意安全。 C 在施工過程中要注意遵守售樓處的各項規(guī)章制度。 D 在整個布場及撤場過程中如果出現(xiàn)任何問題，需先與我方工作人員聯(lián)系。 E 在規(guī)定時間內(nèi)要完成整13、個布場及撤場工作。 F 在施工結(jié)束后，要注意保持會場清潔。 G 布場結(jié)束后，需留1至2名工作人員，配合工作，直至結(jié)束。 H 注意施工安全及保證施工質(zhì)量。 I 注重各細節(jié)的質(zhì)量工作。 管理規(guī)范物料施工管理規(guī)范 活 動 執(zhí) 行 A 注意形象（專業(yè)服裝、化裝）。 B 準時到場，如有特殊原因提前與我方工作人員聯(lián)系。 C 如會議需要串場，要予以配合。 D 熟悉臺詞。 E 熟悉相關(guān)會議流程。 F 隨時與我方工作人員保持溝通。 管理規(guī)范演職人員管理規(guī)范 活 動 執(zhí) 行 接待組 1. 專業(yè)禮儀小姐親切迎接來賓，引導領(lǐng)導貴賓至VIP室休息 2. 迎賓期間，播放暖場音樂調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛 3. 禮儀小姐以及主辦方人員一14、邀請領(lǐng)導貴賓入座，等待活動開始。 安保組 1.現(xiàn)場各區(qū)域消防通道保持暢通，設(shè)置滅火器材（防毒面具、滅火器等）; 2.如有緊急情況，安保組快速調(diào)集保安人員至各出口協(xié)調(diào)人員疏散、撤離。 專業(yè)的現(xiàn)場執(zhí)行團隊 編導組 總導演/執(zhí)行導演/視頻管理/工程管理 主持管理/演藝節(jié)目管理/后臺管理/服裝管理/后勤管理 跟拍攝影師分別拍攝大場景，細節(jié)，和領(lǐng)導攝影師負責主機，搖臂、側(cè)機，全程拍攝 執(zhí)行監(jiān)控組 音響管理/視頻管理/LED管理/燈光師 執(zhí)行總控臺設(shè)置于活動現(xiàn)場內(nèi) 專業(yè)的現(xiàn)場執(zhí)行團隊 職位崗位 工作職責 人員安排 甲方乙方 項目總控項目經(jīng)理負責整體活動統(tǒng)籌、管理、協(xié)調(diào)、人員安排、項目推進等相關(guān)事宜11 施15、工方面 現(xiàn)場總控負責整體現(xiàn)場搭建、安裝項目的推進，負責現(xiàn)場緊急狀況處理11 施工總控 聽從現(xiàn)場總控安排，負責設(shè)備安裝、調(diào)試、現(xiàn)場制作、搭建的整體執(zhí) 行工作。 11 現(xiàn)場搭建布置負責內(nèi)外場物料搭建等相關(guān)事宜110 電工組負責現(xiàn)場電力供應(yīng)、維護的進度12 燈光音響負責燈光、音響調(diào)試14 輔助組調(diào)試的整體進度，輔助施工總控的工作，跟進現(xiàn)場搭建的整體進度13 會場布置負責前臺接待、現(xiàn)場座席的安排與協(xié)調(diào)11 軟體控制組 組織彩排、催場負責協(xié)調(diào)主持人、禮儀、演員彩排，節(jié)目催場12 工 作 分 工 表 A 通訊：要求各工作人員活動當前必須暢通聯(lián)系方式，必須佩帶工作證與對講機。 B 天氣：提前三天對活動當天的天氣情況進行查詢并及時匯報，保證天氣情況不影響當天活動。 C 準備專人（5名以上）對突發(fā)事件進行合理處理，并對活動環(huán)節(jié)細節(jié)進行危機預警方案準備。 D 其他未盡事宜的提前準備協(xié)商解決。 可能出現(xiàn)的突發(fā)事件及應(yīng)對措施 活 動 執(zhí) 行 THANKS!