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1、1第一章總論（一）項目概述1.項目名稱：U手袋品牌開發2.項目背景：企業歷史： 誠一實業有限公司的前身為誠達洋行， 成立于一九八七年。 “誠一”系取“誠心一意為人服務”之意，傾力打造優良的“三好團隊”:創建員工有益、客戶有益、股東有益的“三益企業” ，致力于提供物美價優的產品和服務。由最初一間小型生產仿皮銀包的工廠，公司至今已發展成為一家擁有 600 多名員工，自動化生產管理及精于設計、開發和生產各種時尚男、女手袋、錢包和其它小件系列產品的企業。公司行政總部設于澳門， 生產基地設于距澳門約一小時車程的廣東省中山市。生產廠房有兩千多平方米，每月產品產量超過四萬打。采用各類的天然皮革、人造皮革、尼2、龍和綿麻布，包括 PVC、PU，色丁、牛仔布、帆布等皮料，專業生產各種款式的男、女手袋、錢包和皮帶等系列產品。也可為客戶專門設計、開發、定制生產各種款式的男、女手袋、銀包和其它小件配套產品。公司具備豐富的皮具產品開發、設計、生產和銷售經驗，有 20 多年的手袋、錢包和小皮件的經營歷史，擁有一支精良、高效的經營團隊。所開發設計制造的產品款式多樣，用料恰當，做工精細，貨期精準，質量可靠，價格合理，服務周到；所有生產的產品，凡確認屬質量問題的，一律實行包修，包換，切實保障滿足客戶的需求。為了確保在激烈的市場競爭中保持領先優勢，公司不斷推陳出新，力求滿足市場的最新需求。公司生產工廠內部實行科學化、標準3、化、規范化管理，贏得了包括 Tedbaker、Claires、Icing、Accessorize 和 Next 在內的廣大海內外客戶和用戶的一致好評。管理者偏好：誠一實業有限公司總經理何壽鑾先生系澳門人，非常熱衷于傳播中國優秀的傳統文化。 對影響東方世界幾千年的儒家和道家優秀文化特別喜歡，力行弟子規 ，也帶動自己的團隊力行弟子規 。產生了一定的社會和經濟效益。22008 年 4 月間，開始了一場席卷全球的金融危機，致使全球眾多民生的利益受損。何先生認為：引起這場危機的深層次原因系一部分人的道德價值觀念發生扭曲，以犧牲大眾的利益來滿足自己的私欲，而最終導致危機出現。因而有心通過自己專注的業務來傳播中國優秀的傳統文化，為提升社會道德價值觀念作出自己的貢獻。世界知名手袋品牌當中，還沒有一個中國人自己的手袋品牌。中國卻有著影響全世界的優秀文化。何壽鑾先生主張：應該有一個中國人自己的手袋品牌能傳承這