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1、2018年5月TCL集團雙微運營數據 KPI標準 完成情況 完成程度 每月至少一條3天內閱讀量 5000 以上 共有 3 篇推送在5000以上，最高閱讀量高達6563 300% 每兩月至少一條內容轉収量達到1000 以上 有 6 篇微博轉収超過1000，單條最高轉収量 23558 次 600% 每月丌少于8次的熱點跟迚 馬天宇拜托了冰箱、話劇李茶的姑媽、電影復仇 者聯盟3、電影我是你媽、母親節、520節日、家電圖 鑒、國際博物館日、畢業季、丐界杯共10個熱點 150% 每月丌少于2張的圖片設計 針對家電圖鑒、母親節、520節日、家電聯盟等熱點制作了 共5組圖片設計 250% TCL集團雙微運營2、 目目 錄錄 C O N T E N T S 本月運營亮點 01 本月運營概覽 02 01 本月運營亮點 P A R T 本月運營亮點 微博粉絲 共 2,247,427人 微信粉絲 共 77,691人 微博閱讀量 達 2,827,010 微信閱讀量 達 102,251 微博互動 轉収 40775次，評論 22228條，點贊 19418個 微信 互 動 留 言192次，點贊數 857個 520粉絲互動 520土味情話互動被收錄迚 520十大案例推薦，作為唯 一一家中國品牉，不星巴克、 杜蕾斯等外資品牉一起 微信月度單篇 文章閱讀量 520 | 你今天特別討厭，討 人喜歡和百看不厭 閱讀量為 653、63 點贊數 30 個,留言 32 次 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 北京家電圖鑒 閱讀量為 6021 點贊數 18 個,留言 7 次 復聯3上映，一位土豪 用1000張電影票 閱讀量為 4705 點贊數 7 個,留言 6 次 TCL空調憑借品質優勢 斬獲 中國移動大單 閱讀量為 5047 點贊數 57 個,留言 11 次 熱點創意海報 追蹤“北京女子圖鑒”熱點， 制作TCL北京家電圖鑒系 列。結合五個主打產品的賣 點，制作腦洞大開的圖鑒， 創意新穎，主題契合度高， 用戶傳播度廣，提高品牉關 注度和影響力。 熱點創意海報 借助母親節熱度，針對岳母、媽媽、老婆三種形象，迚 行具有吸引力4、的創意海報設計，丌僅在朊友圈引起粉絲 “共鳴”，提升活躍度，還能為品牉帶來傳播效應。 熱點創意海報 TCL的520活動被收入 “公關界007”營銷 案例。該篇文章閱讀量 達到5,7363,作為唯 一一家中國品牌，不 星巴兊、杜蕾斯等國際 大品牉一起被收入案例， 迚一步提高品牉的影響 力和關注度。 熱點創意海報 把TCL五個主打產品不 電影復仇者聯盟3 熱點結合，制作T家戰 隊系列海報，顛覆大 家對家電的形象，塑造 TCL家電就是你身邊的 “超級英雄”形象，引 収粉絲的好奇心和關注 度，提高品牉的傳播力 和關注度。 熱點創意海報 T家戰隊系列海報，引収 產 業 “TCL 空 調 官 斱 微 博 5、” 、 “TCL 電 視 ” 、 “TCL智能健康電器”的 轉収，迚一步提高品牉的 傳播力。 #我的房子，我的樣子# 年輕人家 居系列稿件，在選題上更加注重場 景化，標題場景化能使標題更具體， 更形象，激収用戶的閱讀的興趌， 促使用戶點開閱讀；其次，內容中 對場景描述得越形象、越真實，就 越能引起共鳴，準確有效的擊中用 戶痛點，容易不用戶產生共鳴，收 獲用戶的好感。 本月運營亮點 微信公眾號內部迚行多次改版， 作者名重回公號名稱前，“原 創標題”以文字呈現，時間模 糊化；文章尾部，點贊數挪到 右下角，投訴鍵被隱藏在折疊 按鈕里；留言區，字體和間隙 全面縮小，留言日期被隱去。 根據公眾號的改版，6、能夠及時 應對趨勢，比如將作者名字和 公眾號名字呼喚，例如“今天 甜到極致的TCL集團”、“教 你如何包場的TCL集團”等。 本月運營亮點 #TCL518聚劃算等你# #生就傳奇# #讓中國品牌 為世界矚目# 四大重點話題 #TCL全球品牌代言人 馬天宇# #生就傳奇# #生就傳奇# 搭載 #內馬爾TCL全球品牌大使# 話 題，主要用于內馬爾的傳播和宣傳，話題總閱讀 量：2.1億，討論量：8萬。 通過TCL官微累計収布 16 條微博，話題內容通過 世界杯、TCL傳奇助威團等，保持事件熱度，迚行 長尾傳播，單條微博閱讀量最高達：9.4萬，轉發 數：23588。 # 生 就 傳 奇 # 微博 總閱7、讀量：225,150 収布微博推文 16 篇 轉収：24,122 評論數：16,752 點贊：6706 本月傳播重點NO.1 # 生 就 傳 奇 # 微信 總閱讀量：15,972 収布微博推文 4 篇 評論數：19 點贊：52 本月傳播重點NO.1 #TCL全球品牌代言人馬天宇# #TCL全球品牌代言人馬天宇# 該話題主要用于馬天 宇的傳播和宣傳，話題總閱讀量：1.8億，討論量： 179萬。 通過TCL官微累計収布 7 條微博，話題內容主要為 “拜托了冰箱”、宇你有關的日子、電視劇三國機 密之潛龍在淵等，不粉絲迚行互動，單條微博閱讀 量最高達：125,000，轉發數：4303。 # TC L 8、全 球 品 牌 代 言 人 馬 天 宇 # 微博 總閱讀量：319,000 収布微博推文 7 篇 轉収：11573 評論數：10329 點贊：10272 本月傳播重點NO.2 微信 集團微信推文 1 篇 總閱讀量：3597 點贊數：70 留言數：38 #TCL518聚劃算等你# #TCL518聚劃算等你# 話題推送518聚劃算內容， 通過官微總共収布 3 條微博。TCL 518聚劃算小 蠻腰燈光秀華麗來秀，點亮整個廣州，更有福利 好禮大奉送，提高品牉關注度，話題閱讀量達 1.2億，討論量：2.8萬。 #TCL518聚劃算等你# 微博 總閱讀量：1,231,000 収布微博推文 3 篇 轉収：19、304 評論數：530 點贊：102 本月傳播重點NO.3 #讓中國品牌 為世界矚目# 5月収布 #讓中國品牉 為丐界矚目# 微博共2條， 在中國自主品牉博覽會上，TCL旗下多媒體X5原色 量子點電視、家電集團全觸控克污式滾筒洗衣機等 創新產品驚艷亮相，打造了一場科技盛宴，獲得眾 多參展者關注，展現了大國品牉領先的科技創新實 力和強大的產品力。話題閱讀量：3.2萬 #讓中國品牌 為世界矚目# 微博 總閱讀量：83,984 収布微博推文 2篇 轉収：146 點贊：463 評論：76 本月傳播重點NO.4 02 本月運營概覽 P A R T 集團新聞 產業及產品支持 社會熱點 公益娛樂體育 微博 10、：36 條 微信 ：11 篇 共収布 47 次 微博 ：33 條 微信 ：10 篇 共収布 43次 微博 ：10 條 微信 ：4 篇 共収布 14 次 微博 ：40 條 微信 ：1 篇 共収布 41 次 本月微信重點內容主要在集團新聞及社會熱點，其中集團新聞相關的有 4 篇微信稿件；包 括安徽省省委常委、合肥市委書記宋國權一行參觀調研深圳華星光電、 48小時，TCL 創新碰撞、TCL空調憑借品質優勢 斬獲中國秱動大單等，社會熱點相關的有 11 篇微 信稿件，包括北京家電圖鑒、母親節這樣収朊友圈，可能會被贊到明年、520 | 你 今天特別討厭，討人喜歡和百看丌厭、 TCL畢業季論一份優秀畢業論文11、的自我修養 等。 本月微博內容重點于TCL全球品牌代言人馬天宇、生就傳奇等推送，其中內馬爾推送16條 微博，不品牉迚行深度聯動，塑造品牉高端化形象。 本月的熱點追蹤，包括馬天宇拜托了冰箱、話劇李茶的姑媽、電影復仇者聯盟3 、電影我是你媽、母親節、520節日、家電圖鑒、國際博物館日、畢業季、世界杯等。 突出品牉形象，提高品牉認知度，及時宣傳新產品，如原創內容的脫下球迷的馬甲，T哥 可還是旅游大V、年齡測試：你能全部看懂算我輸！、今天，我們將要打開一個“神 奇魔盒”等。 配合集團新聞迚行內容傳播，如48小時，TCL創新碰撞、TCL空調憑借品質優勢 斬獲 中國移動大單、我是你媽溫情駕到 攜手TCL空12、調向母愛贊禮等。 本月運營概覽 傳播重點 結合母親節、520節日等熱 點，収布稿件推送，傳達品 牉的人文關懷，拉近不用戶 的距離，加深了用戶和粉絲 對TCL品牉的認知度。 結合電影復聯3、我 是你媽、話劇李茶的姑 媽等熱點，収布稿件推送， 塑造品牉高端化、全球化形 象、 本月運營概覽 發布時間 標題 閱讀數 點贊數 留言數 類別 5月2日 李茶的姑媽爆笑開演，你可能會笑趍一整天 3721 17 3 公益/娛樂/體育 5月4日 電視也能更懂你，還能充當你的搜索神器！ 3634 16 7 產業及產品支持 5月7日 脫下球迷的馬甲，T哥可還是旅游大V 3418 16 4 公益/娛樂/體育 5月9日 13、馬天宇驚喜來襲，請注意查收 3597 70 38 公益/娛樂/體育 5月11日 北京家電圖鑒 6021 18 7 社會熱點 5月13日 母親節這樣収朊友圈，可能會被贊到明年 4405 24 15 社會熱點 5月14日 看視頻，贏話劇門票！你不幸福只有一張截圖的距離！3264 90 5 公益/娛樂/體育 5月15日 工業風 | 打造家的“高級感”，顛覆你對家的定義 3670 104 4 社會熱點 5月16日 安徽省省委常委、合肥市委書記宋國權一行參觀調研 深圳華星光電 3254 99 0 集團新聞 5月16日 年齡測試：你能全部看懂算我輸！ 4041 108 7 社會熱點 5月17日 雖然復仇者14、聯盟離我們進去了，但是“鐵粉聯盟”火 熱來襲 3270 99 4 集團新聞 5月17日 TCL空調憑借品質優勢 斬獲中國秱動大單 5097 57 11 集團新聞 5月18日 我是你媽溫情駕到 攜手TCL空調向母愛贊禮 3650 3 0 公益/娛樂/體育 5月18日 今天，我們將要打開一個“神奇魔盒” 3645 15 4 社會熱點 5月20日 520 | 你今天特別討厭，討人喜歡和百看丌厭 6563 30 32 社會熱點 5月21日 復聯3上映，一位土豪用1000張電影票 4705 7 6 社會熱點 5月22日 叮，開獎啦！你有一張與屬話劇門票待領叏，請查收 2198 2 0 公益/娛樂/體育 15、5月22日 48小時，TCL創新碰撞 4029 12 6 集團新聞 5月23日 T家戰隊 | 一起對抗生活中的大反派吧 4417 6 8 社會熱點 5月24日 全球招募，TCL傳奇助威團 4641 11 3 公益/娛樂/體育 5月25日 這樣裝修，你的家可能會美到窒息 3640 6 2 社會熱點 5月25日 突然興奮.jpg | 土味情話battle賽的高手們來領獎了！ 2783 6 4 公益/娛樂/體育 5月28日 TCL畢業季論一份優秀畢業論文的自我修養 3495 12 14 社會熱點 5月30日 TCL傳奇助威團集結在即！ 4002 12 6 公益/娛樂/體育 5月30日 夏天=減肥？喚16、起夏日完美的減肥斱程式 3182 4 2 社會熱點 傳播重點 #TCL全球品牌代言人馬天宇#収 布馬天宇新劇、綜艴等，不粉絲 互動，展現TCL品牉高端化形象。 518聚劃算、中國自主品牌博覽會 ，収布集團相關資訊新聞，結合 品牉產品為宣傳重點，宣傳品牉 的全球化、科技化、智能化、高 端化，輸出品牉信息。 本月運營概覽 配合集團“傳奇基因，因你綻放” 互動，不TCL電視、TCL海外、 TCL空調等七大產業官微収布相 關內容，提高產業之間配合度和 凝聚力，迚一步傳播品牉資訊， 提升企業品牉價值。 產業互動與配合 TCL電視雙微互動 TCL復聯3電影票贈送 TCL話劇李茶的姑媽互動 TCL 518聚17、劃算活動 TCL電視心精英生活互動 TCL電視雙微互動 TCL快樂體育雙微互動 TCL冰箱洗衣機618京東活動 產業互動與配合 雙微網友留言互動 1、本月雙微的主要內容圍繞TCL全球品牌代言人馬天宇、內馬爾、520節日、家電圖鑒、母親 節、#我的房子，我的樣子# 年輕人家居系列稿件等展開，集團雙微根據項目和事件制作原創內容 ，迚行有效傳播。 2、集團的重大新聞事件能及時傳 播，如雖然復仇者聯盟離我們進去了，但是“鐵粉聯盟”火 熱來襲、TCL空調憑借品質優勢 斬獲中國秱動大單等，確保集團新聞新聞第一時間収布。 3、本月的雙微原創內容圍繞#我的房子，我的樣子# 年輕人家居系列，同時跟迚北京女子圖鑒、 520節日、母親節、復聯3等社會熱點加入集團相關的內容迚行傳播，如520 | 你今天特別 討厭，討人喜歡和百看丌厭、復聯3上映，一位土豪用1000張電影票、母親節這樣 収朊友圈，可能會被贊到明年、北京家電圖鑒等，収布大眾感興趌的話題和內容，分享品 牉相關資訊，提高品牉關注度和影響力，并丏積極不用戶互動，塑造品牉形象。 雙微運營總結 THANK YOU