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1、頭號育兒家 陪你fun肆長大 01 活動主題 02 活動策略及節奏 CONTENTS 目錄 03 GMV達成及營銷亮點 活動階段性內容規劃 04 05 申請TM資源支持( TBC ) #天貓親子節# 活動主題 520 陪你FUN肆長大 【背景】天貓母嬰聯合全球頂級母嬰品牌共同打造的“520天貓親子節”，以“親子陪伴”為主調性 以“時尚育兒”、“品質育兒”、“科學育兒”為三大方向 【詮釋】在傳統的社會觀念里，爸爸忙于工作，媽媽可能是更多陪伴孩子的那個人；跳出以往寶媽視角，從父親+家 庭的角度出發，宣傳品牌“科學育兒”親子文化理念，闡述父親在親子陪伴中的作用，打造親子家庭屬于自己的節日， 享受親子2、時光，愛，就是陪著你一起放肆長大 科學 育兒 有趣 親子 陪伴 奶爸 有料 有用 有愛 Highlight 營銷亮點 明星ID 明星視頻傳播 5月16日 天貓明星直播 5月19日 品牌重點直播 KOL矩陣 TOP達人直播 7天商家自播 爆發引導成交 520親子節 4只明星ID 預熱傳播 擬邀明星嘉賓： 花希 貝因美品牌創始人 國民奶爸謝宏先生 520天貓直播 淘內TOP達人合作 母嬰KOL 5.14-5.18 + 5.20-5.22 育兒大作戰嘉賓 站內外同步宣傳造勢 明星奶爸 劉儀偉 助陣 站內外傳播 營銷傳播站內站外規劃 預熱期 預估整體曝光100w+ 種草期 爆發期 1.圖文/短視頻預熱3、 2.全渠道圖文種草 1.明星520定制短視頻宣發 2.淘內各內容主會場露出 3.商家微淘同步520活動 4.品宣渠道+KOL預告快閃 1.擬邀“宏偉奶爸CP” 站 內 2.明星奶爸淘內直播，吸引粉絲 3.KOL聯合發聲 4.商家微淘發起預熱話題征集 1.明星520短視頻全網分發 2.明星微博IP微博/話題打榜 3.KOL微博/微信轉發擴散 4.品牌PR發稿/官微發聲 5.品牌新媒體矩陣合力傳播 1.垂直母嬰類APP宣傳 2.明星微博同步造勢 3.視頻全網宣發 4.品牌PR發稿/官微發聲 5.品牌新媒體矩陣合力傳播 1.KOL微博發起育兒大作戰 +520預熱話題征集 2.育兒話題 站 外 種草4、期-淘內外全渠道曝光 為保證520活動爆發，4月中即可通過站內圖文、直播、短視頻為產品提前種草， 提升主推產品的曝光量及產品收藏 目的 形式 PGC UGC 短視頻 長圖文 渠道 種草期-買家秀UGC征集活動 小貝陪你FUN肆長大 活動時間：5月1日-5月31日 活動主題：小貝陪你Fun肆長大 參與門檻：購買旗艦店任意商品 參與要求：上傳寶寶帶貝因美商品的圖片或創意短視頻 中獎公布：微淘 活動目的：為520提前優化評論及推廣產品 預熱+正式：明星嘉賓 【 516品類直播 擬邀嘉賓 花希 】 曹穎，女，主持人，演員，歌手 微博粉絲 500w+ 貝因美冠名山東衛視育兒大作戰欄目嘉賓 于2009年與5、知名演員王斑結婚，婚后育有1子 （王梓涵） 【519商家直播 擬邀嘉賓 劉儀偉 】 劉儀偉，主持人、導演、演員、編劇、制片人 貝因美冠名山東衛視育兒大作戰欄目主持人 劉儀偉和妻子張絳雪在2000年的一次綜藝大觀 相識，9個月后結婚，六年后生下女兒劉思樂 預熱期：4-5月微淘短視頻內外傳播 預售-正式期：5月14日-5月22日10天品牌直播 5月14日-5月19日 5月20日-5月22日 7 Days 親子陪伴游戲課程 3 Days 親子節放肆購 話題：3天促銷活動 話題：專業講師帶你親子陪伴1小時，7天習慣養成 目的：連續七天預熱發放優惠券、促進預售訂單及加購 目的：促進當天訂單成交 正式期前6、夕：5月19日品牌重要直播 VCR主要內容： 借助貝因美冠名育兒大作戰欄目IP熱度，擬邀綜藝奶奶爸劉儀偉為天貓親子節助陣，和國民奶爸謝宏先生組成“宏偉奶爸 明星CP”，提前拍攝預熱VCR，通過鏡頭向大家傳遞貝因美 X 天貓 520官方活動信息，其中包括口播“天貓520親子節， 購貝因美上天貓”（類似定制話語），視頻結尾，露出天貓logo和品牌logo 正式期前夕：5月19日品牌重要直播 直播地點：公司23樓夗功能廳 直播時間：5月19日 擬邀嘉賓：明星奶爸CP劉儀偉/謝宏 主要內容： 邀請綜藝明星奶爸“劉儀偉”+貝因美創始人國名奶爸“謝宏”做客天貓直播，將#育 兒大作戰#帶到線下，現場互動，分享育兒經，傳遞科學育兒理念 產品體驗與明星互動 擬邀綜藝奶爸劉儀偉為天貓親子節助陣， 在線與觀眾互動，派發優惠券及獎品 名人效應+發放大量權益 促進5.20凌晨訂單成交率 THANKS