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1、 01-活動(dòng)概括 一一、活動(dòng)目的活動(dòng)目的 通過與第三方聯(lián)合開展線下快閃店活動(dòng)，提高碧家品牌形象，對(duì)外清晰傳遞碧家舒適的居住空 間、為年輕人減壓的品牌印象，同時(shí)助力項(xiàng)目去化和提高續(xù)租率。 二二、活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：2019年11月24-25日 三三、活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)：深圳九方購物中心 四四、活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo)： 1、吸引該商場(chǎng)固定流量（約XXX人）、及商場(chǎng)周邊3公里范圍人群參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，提高碧家在 其心目中的認(rèn)知；具體以年輕人（90后、00后）群體為主； 2、通過系列線上傳播，向全國目標(biāo)受眾傳遞碧家關(guān)心年輕人生活及健康成長，為他們提供品質(zhì) 生活和為未來賦能的品牌印象； 3、租房優(yōu)惠券領(lǐng)取或派發(fā)不少于2、2000張； 02-活動(dòng)主題立意 中年少女、苦逼青年、加班狗、單身狗、蟻?zhàn)濉⒎颗⒖ㄅ?拼客、草根、月光族、過勞模、草莓族 累累 累覺不愛、佛系、葛優(yōu)躺、吃土、油膩、逃離北上廣 經(jīng)濟(jì)危機(jī)、消費(fèi)降級(jí)、信息流時(shí)代、職場(chǎng)、愛情、生活累 時(shí)代造就的族群和流行用語，折射了壓力下的無奈和妥協(xié)，“累累”成了大多數(shù)人的行囊。 這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代 一群群懷揣夢(mèng)想，默默耕耘在城市的青年們 本該在最美的年華，過著最輕松愜意的生活 然而然而， 下班就是上班、996、被同齡人默默拋棄、中年危機(jī)、90后禿頂、感覺身體被掏空 卻成了他們生活的主旋律 為奮斗者賦能、為奮斗者打造城市夢(mèng)想充電站的碧家國際社區(qū)碧家國3、際社區(qū) 為人類創(chuàng)造美好生活的美的家電美的家電 為家而來的創(chuàng)喜邦盛創(chuàng)喜邦盛 聯(lián)合打造 通過周末快閃店【人累治療所人累治療所】，】， 希望給在職場(chǎng)、愛情、生活等遭遇壓力， 身心疲憊的“人累”們送上一份能量補(bǔ)給。 讓他們?cè)谶@個(gè)快而忙碌的時(shí)代里暫別忙碌，逃離現(xiàn)實(shí)，放空自己。 從放松的一刻時(shí)間里重新找回生活的靈感，再次更好的出發(fā)。 03-活動(dòng)流程 活動(dòng)主線動(dòng)線流程活動(dòng)主線動(dòng)線流程 流程概述流程概述： 1. 參與者從服務(wù)臺(tái)處領(lǐng)取“人累治療指引”。 2. 完成體驗(yàn)并蓋章。 主出入方向，看見主標(biāo)主標(biāo) 及宣傳視頻宣傳視頻。 主出入口處，參與 人累指數(shù)測(cè)試人累指數(shù)測(cè)試。 3. 回到領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)處抽取禮品。 服務(wù)臺(tái)服務(wù)臺(tái)4、領(lǐng)取通關(guān)卡通關(guān)卡。 參與現(xiàn)在浪吧現(xiàn)在浪吧&能量充能量充 電站電站互動(dòng)環(huán)節(jié)。 熱血吧臺(tái)熱血吧臺(tái)換 取熱血熱血一份。 參觀滿血復(fù)活基地滿血復(fù)活基地。 了解公益小站公益小站。 參與疲累治愈站疲累治愈站互動(dòng)環(huán)節(jié)。 憑通關(guān)卡通關(guān)卡到服務(wù)臺(tái)服務(wù)臺(tái)抽取 神秘大禮神秘大禮。 參與下一站幸福下一站幸福拍照， 分享朋友圈互動(dòng)。 04-互動(dòng)板塊細(xì)節(jié)梳理 板塊概述板塊概述： 參與者坐上沙發(fā)，獲得人“累”封號(hào)。 板塊流程板塊流程： 測(cè)量測(cè)量 反饋反饋 指引指引 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置測(cè)量裝置懶人沙發(fā)懶人沙發(fā)。 屏幕隨機(jī)反饋5種人累封號(hào)人累封號(hào)及其解讀解讀。 封號(hào)解讀封號(hào)解讀為其余互動(dòng)板塊指引。 人累封號(hào)人累封號(hào)& &封號(hào)解讀封號(hào)解讀5、： 工作人員工作人員 數(shù)量數(shù)量：10 服裝服裝：白大褂 工作人員標(biāo)識(shí)工作人員標(biāo)識(shí)： 任務(wù)任務(wù)：派發(fā)人累治療指引通關(guān)卡 發(fā)泄游戲機(jī)發(fā)泄游戲機(jī)： 拳擊分?jǐn)?shù)可設(shè)置拳擊分?jǐn)?shù)可設(shè)置，根據(jù)根據(jù) 實(shí)際情況設(shè)置成實(shí)際情況設(shè)置成4 4檔檔。 板塊概述板塊概述： 參與者擊打發(fā)泄游戲機(jī)，獲得“治愈藥丸”，兌換“治愈福利”。 板塊流程板塊流程： 參與者擊打發(fā)泄游戲機(jī)發(fā)泄游戲機(jī)，拳擊分?jǐn)?shù) 擊打擊打 為4檔，分別對(duì)應(yīng)4種“治愈藥丸治愈藥丸”。 藥丸藥丸 兌換兌換 蓋章蓋章 4種“治愈藥丸”內(nèi)置4種“治愈福利治愈福利”。 男模/女模與參與者進(jìn)行拍照拍照。 現(xiàn)場(chǎng)放置網(wǎng)紅自拍打光燈網(wǎng)紅自拍打光燈。 在通關(guān)卡“人類治療指引”處蓋6、章。 治愈藥丸治愈藥丸： 治愈福利治愈福利： 工作人員工作人員 抽獎(jiǎng)流程抽獎(jiǎng)流程： 通關(guān)通關(guān) 提交提交 抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng) 兌獎(jiǎng)兌獎(jiǎng) 完成所有互動(dòng)環(huán)節(jié)的體驗(yàn)并蓋章。 至服務(wù)臺(tái)處提交通關(guān)卡并核銷。 在抽獎(jiǎng)箱內(nèi)抽取禮品。 兌換禮品。 板塊概述： 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置VR游戲機(jī)，參與者關(guān)注公眾號(hào)進(jìn)行體驗(yàn)。 板塊流程： 在通關(guān)卡處掃描二維碼，關(guān)注“ 碧家國際社區(qū)” 關(guān)注 體驗(yàn) 蓋章 公眾號(hào)，回復(fù)“ 我累了” 獲取VR體驗(yàn)許可證。 VR游戲體驗(yàn)，每人參與時(shí)間5-10min。 在通關(guān)卡“ 人類治療指引” 處蓋章。 板塊概述： 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置充電自行車，參與者關(guān)注公眾號(hào)進(jìn)行體驗(yàn)。 板塊流程： 在通關(guān)卡處掃描二維碼，關(guān)注“ 碧 關(guān)注 體7、驗(yàn) 蓋章 家國際社區(qū)” 公眾號(hào)，回復(fù)“ 我累 了” 獲取充電體驗(yàn)許可證。 充電游戲體驗(yàn)。 在通關(guān)卡“ 人類治療指引” 處蓋章。 VR體驗(yàn)許可證&充電體驗(yàn)許可證 注： 1. 回復(fù)公眾號(hào)后，可一次獲得兩個(gè) 體驗(yàn)許可證。 2. 體驗(yàn)完成后，除蓋章外，可憑通 關(guān)卡在熱血吧臺(tái)處兌換“ 熱血” 一。 板塊概述： 參與者完成“ 現(xiàn)在浪吧” 和“ 能量充電站” 后獲得能量補(bǔ)給。 板塊流程： 參與者完成“ 現(xiàn)在浪吧” 和“ 能量充電站” 兌換 后，憑已蓋章的通關(guān)卡兌換“ 熱血” 一包。 熱血 勇氣：西瓜汁（紅色） 健康：抹茶（綠色） 希望：橙汁（黃色） 愛情：草莓汁（粉紅色） 板塊概述： 參與者參觀樣板房，體驗(yàn)8、碧家空間，進(jìn)行拍照，進(jìn)入“ 下一站 幸福拍照。 板塊流程： 拍照 引導(dǎo) 參與者使用道具進(jìn)行拍照。 引導(dǎo)進(jìn)入“ 下一站幸福” 拍照 拍照道具 板塊概述： 參與者了解碧家信息，使用道具進(jìn)行拍照，分享朋友圈。 板塊流程： 拍照 分享 蓋章 參與者使用道具進(jìn)行拍照。 將照片分享至朋友圈。 在通關(guān)卡“ 人類治療指引” 處蓋章。 拍照道具：魔術(shù)貼路引，可撕下使用。 場(chǎng)內(nèi)互動(dòng) 網(wǎng)紅直播：邀請(qǐng)網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與在場(chǎng)顧客互動(dòng)。 場(chǎng)外互動(dòng) 超磁力問答： 1、邀請(qǐng)參與采訪：為吸引更多人參與，派出超磁力問答小分隊(duì)，在商場(chǎng)內(nèi)及周邊隨機(jī)街頭采訪并拍攝，回答問題者獲得 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)禮券并邀請(qǐng)至“ 人累治療所” ； 2、參9、與結(jié)束后采訪：隨機(jī)挑選領(lǐng)到獎(jiǎng)品的參與者，采訪其活動(dòng)感受。 問題設(shè)置 平時(shí)上下丌時(shí)不與丏丐時(shí)不與 丑丒得專且丑丕世人丗丘丙的業(yè)叢東與 丑的絲丞丟丠業(yè)叢東與 05-H5框架調(diào)整 H5框架搭建 一級(jí)頁面 二級(jí)頁面 三級(jí)頁面 四級(jí)頁面 等待頁面 主題頁面 測(cè)試題頁面 結(jié)果頁面 抽獎(jiǎng)?wù)f明 引導(dǎo)關(guān)注二維 碼 主題 主畫面形 + 測(cè)試題1 測(cè)試題2 測(cè)試題3 測(cè)試題4 測(cè)試題5 結(jié)果01 結(jié)果02 結(jié)果03 結(jié)果04 結(jié)果05 象 引言+動(dòng)態(tài)緩存 等待頁面公眾號(hào)引導(dǎo)關(guān)注 形式： 讀者點(diǎn)擊進(jìn)入H5，彈窗出現(xiàn)公眾號(hào)二維碼，引導(dǎo)關(guān)注 文字： 固定文字長按二維碼關(guān)注公眾號(hào) 等待頁面引言+動(dòng)態(tài)緩沖 形式： 讀者等待H10、5緩沖，主畫面中下班、上班、累覺不愛、 247等與疲累生活工作壓力相關(guān)詞匯不斷閃現(xiàn)，H5 緩沖完成，進(jìn)入一級(jí)頁面。 文字： 動(dòng)態(tài)文字下班、上班、996、247、中年危機(jī)、累覺 不愛、90后禿頂、感覺身體被掏空、保溫杯、佛系、葛 優(yōu)躺、吃土、油膩、逃離北上廣、睡到自然醒 固定文字昏沉沉，腦殼疼，疲憊，心塞。 這個(gè)城市承載了我們所有的夢(mèng)想和希望， 但，你累嗎？ 按鍵文字啟動(dòng)人累拯救計(jì)劃 主題頁面 形式： “ 人累拯救計(jì)劃” 主題及主形象呈現(xiàn)，引導(dǎo)測(cè)試，進(jìn)入 下級(jí)頁面。 文字： 固定文字 “ 人累拯救計(jì)劃” 碧家國際社區(qū) 11月24-25日 深圳華強(qiáng)北九方購物中心 拯救都市“ 人累” 按鍵文字人累指11、數(shù)測(cè)試 GO 測(cè)試題頁面 形式： 讀者進(jìn)入測(cè)試互動(dòng)環(huán)節(jié)，選擇5道題目（分為5頁完成， 每頁1道題目），完成后進(jìn)入一級(jí)頁面。 文字： 固定文字“ 人累指數(shù)測(cè)試” 按鍵文字下一頁 測(cè)試題頁面題型設(shè)置 題型： 選擇與生活及工作場(chǎng)景中的疲累狀態(tài)描述。 測(cè)試規(guī)則算法： 1、共5道題目，全部選將相應(yīng)獲得5分。 2、得分分為5個(gè)等級(jí)： 第一級(jí)別：1分 第二級(jí)別：2分 第三級(jí)別：3分 1.早晨懶得起床 2.有至少一個(gè)按摩工具 3.過分地想喝茶或咖啡 4.總覺得手腳發(fā)硬 5.想睡覺，但上床后卻不易入睡 第四級(jí)別：4分 第五級(jí)別：5分 3、最終得分將由后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，自動(dòng)換算，不同級(jí)別獲得不 同“ 人累” 的封號(hào)。 結(jié)12、果分享頁面 形式： 讀者完成測(cè)試互動(dòng)環(huán)節(jié)，獲得趣味“ 人累” 封號(hào)，刺激分 享，H5二維碼置放增加H5傳播度，并引導(dǎo)進(jìn)入抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。 五大“ 人累” 封號(hào)： 瞌長瞌睡、科長 乏官疲乏、法官 疲卡丘疲倦、疲卡丘 勞板勞累、老板 昏君昏迷、昏君 文字： 固定文字 我是“ 人累” 中的 長按保存分享你的“ 人累封號(hào)” 按鍵文字再測(cè)一次、獲取治療禮包 結(jié)果分享頁面封號(hào)設(shè)置 我就是“ 人累” 中的 我就是“ 人累” 中的 我就是“ 人累” 中的 乏官 疲卡丘 瞌長 眼皮是睜著的， 大腦是沉睡的。 瞌長不用睡覺， 瞌睡就能補(bǔ)眠。 清醒還是沉睡， 這是一個(gè)問題。 疲這一下我不開心 可一直這么疲我能怎么辦 “ 13、去吧，疲卡丘！” 三天不睡， 一睡頂三天。 身體仿佛被掏空， 這乏，啥時(shí)候能解啊！ 疲勞能這么一掃而空就好了 長按保存你的人累封號(hào) 長按保存你的人累封號(hào) 長按保存你的人累封號(hào) 再測(cè)一次 獲取治療禮包 再測(cè)一次 獲取治療禮包 再測(cè)一次 獲取治療禮包 結(jié)果分享頁面封號(hào)設(shè)置 我就是“ 人累” 中的 我就是“ 人累” 中的 勞板 昏君 本君子怎么會(huì)昏昏欲睡， 我永遠(yuǎn)是最清醒的。 別攔我， 勞板都是勞碌命， 勞心又勞力， 忙得昏天又黑地， 員工還不給力。 累？真心累啊。 我還要繼續(xù)工作。 我不累， 我只是沒力氣清醒 長按保存你的人累封號(hào) 長按保存你的人累封號(hào) 再測(cè)一次 獲取治療禮包 再測(cè)一次 獲取治療禮包 結(jié)果分享頁面 抽獎(jiǎng)?wù)f明 形式： 引導(dǎo)關(guān)注公眾號(hào)進(jìn)行抽獎(jiǎng) 文字 固定文字 活動(dòng)說明 抽獎(jiǎng)時(shí)間： 11月18-21日 抽獎(jiǎng)方式： 掃碼關(guān)注碧家國際社區(qū)，回復(fù)“ 治療禮包” ，獲取抽獎(jiǎng) 機(jī)會(huì)。 本活動(dòng)的所有解釋權(quán)歸碧家國際社區(qū)所有 執(zhí)行流程： H5后臺(tái)制作 與活動(dòng)主畫面調(diào)性相符：年輕、趣味 1、H5平面及細(xì)節(jié)全部確定； 2、交由后臺(tái)編程制作。 3、分享至朋友圈為圖片模式（內(nèi)含二維碼，長按識(shí)別可進(jìn)入H5頁面首頁） 4、分享至好友或群，為H5鏈接模式，點(diǎn)擊即進(jìn)入。 媽呀！我都累成渣渣渣渣渣渣渣渣渣渣了！ 我還有救，趕緊帶我去補(bǔ)充點(diǎn)能量， 別放棄我啊！ 傳播周期活動(dòng)前一周