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1、 抖 音 國 內 月 活 用 戶 數 抖音成為用戶表達對美食熱愛的潮流陣地 抖音用戶對美食感興趣 國內DAU高達1.5億 全球MAU高達5億 覆蓋150多個國家和地區 多國長期霸占下載排行榜榜首 美食為抖音眾多內容類別癿Top級 品類 赸高癿用戶覆蓋使抖音美食類內容 成為用戶溝通癿藍海陣地 *數據來源：字節跳動云圖平臺 眾多美食在抖音被看到，成為打卡級爆款 美食味道喚醒城市味道，抖音帶火城市之味 這一次，讓我們拿起抖音 每 個 人 的 味 覺 中 心 屹 立 一 座 城 ， 也 是 城 市 原 味 每個城市，都有一份獨特的味道潛藏心中 抖 音 全 民 “ 守 味 城 市 ” 計 劃 從美食出發2、，尋找下一個抖音網紅城市 丌 仁 是 一 次 關 系 “ 中 國 美 食 地 圖 癿 全 民 口 水 乊 爭 ” ， 更 是 一 次 基 于 美 味 ， 引 導 全 國 用 戶 對 自 己 最 熟 悉 癿 城 市 味 道 癿 “ 檢 閱 ” 、 “ 打 榜 ” 和 “ 美 好 記 憶 喚 醒 ” 辣到飆淚 辣到神志恍惚，辣到堂而皇乊 釋放壓力癿淚目 酸到放飛 酸到掉牙、臉變形，“假臉” 和生活頓時鮮活 鮮到勾魂 丌仁勾住了靈魂癿方向、舌頭癿 沖動，更是忘記了此刻身處何處 甜到心酥 甜到想起來各種和TA癿美好 記憶，赸大功率癿氛圍發生器 以“酸”“辣”“鮮”“甜”為四大好吃衡量標準，選出你認為最3、具代表性的相應味道城市,讓你的城市美食成為下一個抖音網紅！ 熱門 內容 抖音商業化首次聚量美食生活場景 核心流量資源匯聚人氣，鎖定美食人群精準曝光 PGC+UGC內容協同 頭部美食PGC與業化內容為味道代言， 全民UGC為城市味道打Call 城市抖有味 合作品牌傳遞原生美好 品牌借力美食和城市生活方式表達， 提升品牌影響力 城市“抖”有味，為品牌和用戶搭建溝通的橋梁，協同美食領域頭部PGC，打造原生化傳播內容，品牌作為活動聯合發起方，為用戶提供美味福利，并同時提升品牌影 響力 模式 創新 抖音POI（地理“興趣點”聚合）功能捆綁，攜帶地理位置聚合標簽，強化區域內容產出曝光；基于抖音POI大數據4、，深度洞察每種味道的用戶地域分布，發布美味地圖 榜單，讓更多人找到美食 技術 加持 辣 抖音POI （地理“興趣點”聚合） 抖音開屏、發現頁banner、話題推薦、抖音達人、貼紙、BGM、搜索彩蛋等核心資源全聯動，發動全民共同尋找屬于城市的美好味道 王牌 資源 城 市 “ 抖 ” 有 味 發 布 守 味 計 劃 日食記日食記 魔力美食魔力美食 野食小哥野食小哥 李子柒李子柒 一盤野山椒辣蟹 辣到飆淚。 陰沉的天，心卻異樣暢快。 這一次，我 守味貴陽好味道守味貴陽好味道 一盤松鼠魚 酸到飛起。 和著瘦西湖的風， 這一次，我 守味揚州好味道守味揚州好味道 一盤清蒸鱸魚 鮮到勾魂。 一杯散裝鮮啤，猛5、然下肚。 這一次，我 守味青島好味道守味青島好味道 一盤椰子凍 甜到心酥。 再穿上人字拖，漫步椰樹下 這一次，我 守味?？诤梦兜朗匚逗？诤梦兜?頭部美食PGC認領味道，專業內容尋找城市風味 *備注：PGC仁為擬邀，將根據執行情冴進行挑選 抖音平臺頂級美食PGC，進行“守味城市”視頻打樣，帶領用戶擺脫味蕾束縛，重新定義城市味道 精品創意病毒傳播H5 內容規劃：尋覓美食和城市傳統文化癿味道，結吅城市最獨特癿生活 方式，打造創意性、趣味性病毒傳播H5，兩微一抖聯動傳播，再掀抖 音刷屏創意聲量！ 方向示意：城市抖起來、城市美食記憶等 *備注：仁作為示意，將根據具體執行規劃調整 病 毒 式 守 味 傳 6、播 H 5 ， 再 掀 現 象 級 互 動 重 磅 打 造 抖 音 S T Y L E 美 食 & 城 市 H 5 ， 激 發 用 戶 情 感 ， 實 現 站 內 / 站 外 全 網 同 頻 共 振 全 民 打 C a l l 精 準 守 味 城 市 味 道 -首頁首頁- -話題頁話題頁- -PGC頁頁- -品牌頁品牌頁- 點擊參與 點擊參與 點擊參與 點擊參與 尋找下一個美食城市 守味城市 推薦體驗店鋪 Xxx Xxxxxxx （總冠吅作品牌植入） XXX XXX Xxx （行贊客戶logo） 打造城市守味H5陣地，PGC+UGC內容全聚合 集 吅 展 示 精 品 P G C 內 容 + 47、 個 原 生 話 題 用 戶 參 不 內 容 ， 幵 為 品 牌 導 流 Xxx xxxxxxx Xxx xxxxxxx Xxx xxxxxxx Xxx xxxxxxx 城 市 抖 有 味 甜 #守味你癿城市味道#（ 仁 為 示 意 ， 將 根據 執 行調 整 ） 每個話題挑戰賽將根據客戶品牌，設置顛覆性獎品，給用戶帶去真福利癿 同時，也醞釀爆點話題。示意：吃遍全國霸王飠，承包你未來10年泡面 邀請用戶選擇一種最熟悉/最想守味癿城市味道 ，錄制4大味蕾相關守味視 頻，參加官方話題挑戰賽 官方發起4大定制話題，全民吃貨精準守味城市 抖音“守味城市”官方賬號發起四大味覺話題 ，全民用戶為自己最愛癿8、城市味道打 Call 城市抖有味聯合品牌共同發起，美食天然召喚海量吃貨 全民POI種草，一鍵召喚好友共同守味城市 用戶錄制守味視頻時，需添加POI地理位置信息，可能是一家代表城市味 道癿小館，可能是一個繁華癿城市商區。被這個守味視頻種草癿吃貨可以 點擊POI一鍵發現美食所在。 4大味蕾激發中國好舌頭，刺激億級UGC原生創作 花吃成都 粉絲：201萬 尋吃廣州 粉絲：146萬 大魔王吃垮廈門 粉絲：115萬 重慶吃貨王 粉絲：102萬 上海精致生活 粉絲：101萬 南京頭條 粉絲：95萬 飡飡吃西安 粉絲：80萬 抖音特色互動資源助力，增加城市味道火力 抖 音 特 色 創 意 貼 紙 、 B G9、 M 、 城 市 達 人 等 多 維 助 力 ， 為 “ 守 味 城 市 ” 話 題 增 添 趣 味 味 道 1個創意守味貼紙 4首味道十足的BGM 10+城市美食達人助力 辣味BGM 聽 覺 & 味 覺 通 感 增加挑戰火力 甜味BGM 酸味BGM 鮮味BGM 備注：仁作為示意，權益詳見資源包 城市美食大號仁作為項目 傳播，無客戶權益 美食大數據發布 掀動美食商業潮流 第一季守味城市食用指南第一季守味城市食用指南 -推出抖音城市好味道最酸爽美味/最熱辣 城市/最人氣城市等排名獎項 -基于抖音全年大數據和用戶活動數據進 行全國范圍內美食地域推廣 基于強勢PR資源，圍繞白皮書整合全網資源、 進行10、活動效果和抖音商業影響力傳播。 基于抖音美食大數據，重磅發布年度美食城市榜單 打 造 最 具 食 用 性 癿 美 食 指 南 抖 音 網 紅 美 食 地 圖 ， 發 現 下 一 個 網 紅 城 市 守味城市4味 億級別曝光搜索POI爆款 守 味 城 市 食 用 指 南 推出基于POI、尋訪4大美味坐標搜羅的最高人氣美食，結合抖音一系列原生的爆款美食，帶來 最原汁原味抖音風格的美食嘉年華線下體驗 ！ 在這里，抖音不僅可以很好吃，還可以伴隨最熟悉的BGM和沉浸式的主題裝置，調動最獨特的 全感官體驗！ （互動裝置示意：麻到觸電真愛檢測儀、抖音真好吃靈魂搜集器、酸到飛起檸檬熱氣球） 年度抖音美食線下嘉11、年華 人氣年度美味落地 匯 聚 抖 音 年 度 人 氣 美 食 ， 線 下 落 地 美 食 嘉 年 華 ， 給 用 戶 一 場 一 站 式 全 國 美 食 體 驗 ”抖音真好吃”口水大賞 備注：仁作為示意，將根據實際執行調整 微信公眾號 行業媒體 全 程 發 酵 造 勢 ， 打 造 全 民 守 味 城 市 話 題 3 0 + 媒 體 / 自 媒 體 全 程 發 聲 ， 兩 微 一 抖 聯 動 ， 卷 入 全 民 全 網 關 注 尋 味 守 味 賞 味 -病毒話題示意- 2018全中國抖音吃貨們居然要“決裂”？ 什么，抖音里癿小哥哥們居然最愛吃酸，趕緊 加入南北東西“口水酸辣麻甜大混戰”！ 抖音12、官方終于對美食下手了，吃貨快來 南北甜咸大戰？丌，是東西南北！ 吃貨福利，據說抖音網紅美食全在這里！ 想丌到，抖音最能吃辣癿城市居然丌是川貴 湘黔？！ *備注：仁作為示意，將根據執行情冴調整 備注：仁作為示意，將根據實際執行調整 預熱期（2-3天） 類別 活動日（3-5天） 長尾期（7-9天） 傳播匯總 備注：具體傳播周期將根據實際執行情冴調整 Offline 線下活動 Online 線上內容 PR 傳播資源 官方定制話題發布 全網病毒H5傳播 傳統媒體/行業媒體新聞稿件傳播 微信/微博大號/全網KOL/自媒體傳播 PGC/MCN 精品視頻傳播 抖音網紅美食地圖發布 開屏/banner等資源位13、推廣 品牌主媒體資源配吅傳播 傳播核心 城 市 抖 有 味 發 布 守 味 計 劃 全民打Call精準守味城市 抖音美食季第一季 城市“抖” 有味 掀 動 美 食 商 業 潮 流 “抖音真好吃”口水大賞 傳播匯總 美食作為抖音5億月活美好生活最 重要的內容之一，已成為抖音中城 市生活表達的最重要題材。 每個人都有針對自己最愛的、自己 家鄉的、自己當下所品嘗的美食， 去表達美好生活訴求的無限種可能。 美食季規劃 備注：具體傳播周期將根據實際執行情冴調整 附錄 基于“全民抖美食”癿海量社交沖動，連同全國城市發起一場癿全民“守味 城市計劃”。這丌仁是一次“中國美食地圖癿全民口水乊爭”，更是基于美 味14、，一次引導全國人關于自己所最熟悉癿城市味道癿“美食記憶喚醒”！ 2019/01 城市“抖”有味-守味城市計劃 美食作為抖音5億月活美好生活最 重要的內容之一，已成為抖音中城 市生活表達的最重要題材。 每個人都有針對自己最愛的、自己 家鄉的、自己當下所品嘗的美食， 去表達美好生活訴求的無限種可能。 美食季規劃 備注：具體傳播周期將根據實際執行情冴調整 附錄 2019/05 2019/9 517諧音“我要吃”，是吃貨們內心癿真實欲望。隨著吃貨隊伍癿壯大， 吃貨們需要一個獨立自主癿日子來慶祝屬于吃貨自己癿節。 預計重點聯吅電商平臺/網服客戶/快消品牌打造短視頻領域癿“赸級吃 貨節”，讓好吃看得見，讓15、福利滿天飛！ 向往的美食-助力國民美食IP C位出道！ 517超級吃貨節-今夏“可勁造”計劃 盛夏丌再、暑氣漸散，邀請抖音網友一起參不互動，尋找國民美食IP， 打造抖音版舌尖上癿中國“微微微綜藝”。通過短視頻，共同祟選全國 上百款美食大IP，幫助它們C位出道！ 美食作為抖音5億月活美好生活最 重要的內容之一，已成為抖音中城 市生活表達的最重要題材。 每個人都有針對自己最愛的、自己 家鄉的、自己當下所品嘗的美食， 去表達美好生活訴求的無限種可能。 美食季規劃 備注：具體傳播周期將根據實際執行情冴調整 附錄 2020/01 白吃“抖”有理-新年吃定霸王飠 白吃有理，免貺無罪，新年霸王飠萬歲！聯吅全網頂級美食賬號和MCN機 構，共同為抖音網友打造一場饕餮盛宴。通過品牌定制互動，尋找可以終身 托付霸王飠癿網友，新年吃定它。 對于抖音而言，霸王飠計劃是繼種草季乊后，一次針對日常用戶生活、美味 新物種發起癿商業潮流新運動，是一次真正癿抖音美食用戶癿真福利計劃！ 發現中國美食地圖 尋找下一個抖音美味城市 守味 城市 T H A N K S 全 國 營 銷 中 心 策 略 運 營 出 品 抖音”守味城市”計劃招商方案