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1、 目錄 執 行 細 節 及 預 案 活 動 氛 圍 及 布 景 活 動 內 容 及 細 節 活 動 概 況 及 思 路 四 章 節 三 章 節 二 章 節 一 章 節 章 節 一 臻 鋒 文 化 活動概況/統攝全域，綱舉目張 從客群分析和客群吸引入手， 得出活動策略，以活動策略為統攝全局， 確保活動有效落地，保證活動效果，完美有效。 大客戶/精準行銷 活 動訴 求 / / 從 客 戶 實 際 、 興 趣 出 發 ， 梳 理 出 本 次 活 動 的 訴 求 和 核 心 Company profile 動 背 景 活 壹壹 客戶群體特征 經濟實力雄厚，社會精英階層，高品質生活 貳貳 客戶群體吸引 2、A 物質層面難以激發興趣，傾向于精神層面的愉悅和享受。 B C 反感千篇一律的活動形式，傾向于獨創性和新穎性的獵奇。 反感為活動而活動的活動，傾向于活動內涵和品質的感受。 一場文化內涵和精神享受的尋味獨特品質之旅 活動定位 活動定位/一場文化內涵和精神享受的尋味獨特品質之旅 獨特：特有的，特別的，獨一無二、與眾不同的。 望江府項目風格是獨特的：悅來板塊無同類風格產品。 項目客戶的品味和調性是獨特的：兼具文化內涵、精神享受和品質調性。 活動內容和形式是獨特的：對位項目定位和客戶興趣，確保完美落地 因此，本案將打造一場“尋重慶悅江山”的尋味對特之旅 壹 Company profile 略 綜 述 3、策 針 對 客 戶 個 性 和 偏 好 ， 本 案 將 從 內 容 和 形 式 兩 方 面 進 行 策 略 設 計 A 內 容 策 略 “ 尋 重 慶 ” 挖 掘 本 土 原 創 特 色 文 化 進 行 延 伸 。 內 容 策 略 重 在 參 與 性 與 興 趣 性 ， 因 而 本 案 將 圍 繞 B 形 式 策 略 “ 悅 江 山 ” 的 品 質 體 驗 和 整 體 美 學 進 行 設 計 。 形 式 策 略 重 在 整 體 感 知 和 體 驗 ， 因 而 本 案 將 圍 繞 Company profile 動 策 略 活 “樂飯”通過整合重慶音樂圈，現已成為重慶音樂的本 土代表，吸引大批重4、慶優秀原創音樂人，打造重慶流行 音樂的精品代表。 內容策略/“尋重慶”，發掘本土原創 A “樂飯”重慶流行音樂原創基地強勢加盟，原創音樂文化節 B 開展大型“尋味重慶”文化展，打造最原味的山城體驗 邀請專業文化團隊，開展大型“尋味重慶”文化展，打 造最原味、最地道的山城體驗，強化原創和品質調性 形式策略/“悅江山”，體現項目品質 A 品質包裝策略：高端品質現場包裝及主題布景 以品質調性為基調對現場進行氛圍營造和主題DP點打造 B 唯美水上舞臺：光影變換，自成唯美格調 于內場湖區打造唯美水上舞臺，絢爛舞臺燈光與湖面倒 影共同構成唯美的舞臺表現。 C VIP私人定制概念：尊貴體驗，品質服務 現場為5、大客戶定制VIP私宴，尊貴體驗和品質服務，同時 為大眾在負一樓定制西式簡餐，維溫客情 D 設計師見面會：產品溝通，彰顯理念與品質 現場將邀請融創碧桂園望江府項目設計師開展設計師 見面會，全位溝通產品理念與品質。 活 動 主 題 需 兼 具 傳 播 性 ， 和 彰 顯 項 目 特 性 ， 能 在 第 一 時 間 引 發 客 群 關 注 Company profile 動 主 題 活 “尋重慶悅江山”夜鑒望江品質盛宴 暨 碧桂園望江府別墅樣板間開放活動 尋重慶/“尋重慶”，發掘本土原創 悅江山/“悅江山”，盡享尊崇生活 尋重慶，尋找重慶最具代表的原創音樂時尚先鋒； 尋重慶，尋找最具山城特色和內涵的6、文化藝術展； 尋重慶，尋找重慶兼具特色與品質的中式庭院； 尋重慶，一起尋找碧桂園尋重慶，一起尋找碧桂園望江府；望江府； 悅江山，共鑒江山如畫，感悟宏大空間視野； 悅江山，共鑒時代變遷，回味時間故事； 悅江山，共鑒江水影月，感悟光影美學； 悅江山，共臨望江府，感受江畔尊崇生活； 悅江山，登頂事業巔峰，盡享富貴江山； 章 節 二 臻 鋒 文 化 活動內容/活動落地，引爆現場 針對原創性、獨特性，集合項目的個性與品質， 特規劃六大亮點環節，環環相扣， 給予到場客戶最個性、最高端的活動體驗。 活 動 主 題 需 兼 具 傳 播 性 ， 和 彰 顯 項 目 特 性 ， 能 在 第 一 時 間 引 發 客7、 群 關 注 Company profile 動 規 劃 活 重 慶 大 型 文 化 展 創 意 手 工 設 計 師 見 面 會 開 放 儀 式 原 創 音 樂 文 化 節 “ 去 山 城 找 Ta ” VIP 定 制 私 宴 09:0016:00 09:0016:00 16:0017:00 17:0018:30 18:3020:00 文 化 藝 術 展 尋 味 重 慶 大 型 文 化 藝 術 展 ， 體 驗 正 宗 山 城 味 道 于望江府內場打造大型“尋味重慶”文化藝術展， 通過多種具有重慶典型味道和原創性的藝術， 展現山城時代變遷剪影， 彰顯濃烈的地域文化內涵， 將地域文化的獨特性與文化8、的厚重性相結合 強效刺激大客戶群的興趣與文化共鳴。 尋味重慶/大型文化藝術展 壹 Chongqing culture art exhibition 于望江府項目1樓大廳打造大型文化藝術展，配合 古箏、茶藝等典型傳統藝術，帶領到場客戶開起 “尋味之旅” 執行細節/藝術展 創意 壹 文 化 藝 術 展 Chongqing culture art exhibition 尋 味 重 慶 大 型 文 化 藝 術 展 ， 體 驗 正 宗 山 城 味 道 A B 正 宗 、 最 原 味 、 最 具 獨 創 性 的 “ 尋 味 之 旅 ” 慶 特 色 和 代 表 性 文 化 的 藝 術 進 行 展 覽 ， 體9、 驗 最 邀 請 大 型 專 業 文 化 團 隊 強 勢 加 盟 ， 尋 找 最 具 重 過 文 化 的 宣 召 ， 適 配 大 客 戶 的 精 神 追 求 體 驗 。 配 合 突 出 項 目 的 高 端 品 質 和 中 式 庭 院 文 化 ， 通 文 化 藝 術 展 具 有 深 刻 的 文 化 內 涵 和 藝 術 情 調 ， 山城剪影“尋味重慶”文化藝術展， 通過具有重慶典型味道的老照片和工藝品， 回憶重慶幾十年的時代剪影， 陪伴重慶人的事物，原汁原味的重慶生活， 彰顯獨特的重慶地域文化內涵。 山城剪影/文化藝術展 壹 山城剪影山城剪影 山城剪影/重慶吊腳樓微縮景觀 以獨特的明清古典風格的吊10、腳樓作為展示，展現過 去重慶大戶人家的深庭豪宅，與項目中式庭院相契合。 重 慶 吊 腳 樓 為 苗 族 、 土 家 族 等 少 數 民 族 傳 統 居 民 ， 在 渝 東 南 地 區 較 多 。 多 依 山 靠 河 就 勢 而 建 ， 呈 虎 坐 形 ， 以 “ 左 青 龍 ， 右 白 虎 ， 前 朱 雀 ， 后 玄 武 ” 為 最 佳 屋 場 ， 后 來 講 究 朝 向 ， 坐 西 向 東 ， 或 坐 東 向 西 ， 大 戶 人 家 多 為 四 合 天 井 大 院 。 山城剪影/重慶老照片復古壁畫 幾 十 年 前 的 珍 貴 老 照 片 ， 時 間 跨 度 近 百 年 ， 見 證 了 重 慶11、 這 座 城 市 的 風 云 變 幻 和 世 事 變 遷 ， 喚 起 屬 于 重 慶 人 的 獨 特 回 憶 ， 這 些 屬 于 那 個 時 代 的 城 市 印 記 都 發 生 了 不 小 變 化 ， 屬 于 重 慶 的 城 市 記 憶 ， 則 定 格 在 按 快 門 的 一 瞬 間 。 以山城老照片作為展示，重現過去重慶的繁華景象， 喚起屬于重慶人的獨特回憶，彰顯項目獨特文化內涵。 名家書畫“尋味重慶”文化藝術展， 通過多名名家山水繪畫和書法真跡展覽， 古樸清秀的書法， 靈動生氣的水墨繪畫， 展現望江府的人文精粹、新中式美學。 名家書畫/文化藝術展 貳 名家書畫名家書畫 名家書畫/海海明月純12、手寫真跡 結合項目本身的中式屬性，以古樸清秀，靈動典雅 的書法作為展示，凸顯新中式美學。 海 海 明 月 ， 原 名 樊 海 ， 書 法 協 會 會 員 ， 自 幼 酷 愛 書 法 ， 臨 池 數 十 載 ， 作 品 曾 多 次 獲 獎 ， 在 專 業 雜 志 及 報 刊 發 表 并 被 港 臺 英 美 等 內 外 人 士 收 藏 ； 筆 力 遒 勁 ， 古 樸 清 秀 ， 靈 動 典 雅 ， 書 風 不 俗 ， 是 相 當 有 潛 力 的 青 年 書 法 家 之 一 。 名家書畫/純手繪山水畫真跡原稿 在中式美學的庭院中展示古樸淡雅的山水繪畫，院 府氣派與中式山水完美結合。 費 波 ， 職 13、業 畫 家 ， 美 術 家 協 會 會 員 ， 河 南 大 學 美 術 系 畢 業 ， 南 京 百 家 書 畫 院 副 院 長 ， 北 京 宋 莊 當 代 書 畫 院 副 院 長 ； 作 品 曾 多 次 獲 獎 ， 擅 長 寫 意 山 水 畫 ， 以 意 筆 寫 樹 石 、 花 卉 、 禽 鳥 ， 風 格 淡 雅 明 麗 ， 畫 風 細 膩 ， 頗 為 講 究 。 名家書畫/純手繪國畫真跡原稿 以古典手繪花鳥畫作為展示，生態栩栩，水墨的靈 動生氣，彰顯項目外在的人文精粹，內在的典雅品味。 可 百 度 查 ： 許 墨 ， 字 宜 亨 ， 職 業 畫 家 ， 作 品 多 次 獲 獎 。 擅 長 寫14、 意 花 鳥 畫 ， 尤 以 梅 蘭 竹 菊 及 蟲 草 最 為 擅 長 。 被 當 代 書 畫 雜 志 評 選 為 “ 當 代 最 具 潛 力 的 青 年 書 法 家 ” 之 一 。 現 為 中 國 國 畫 協 會 會 員 、 中 原 國 畫 花 鳥 畫 研 究 會 理 事 。 高 端 創 意 手 工 高 端 品 質 手 工 活 動 ， 輔 助 現 場 有 效 聚 客 鎖 客 。 于望江府內場打造高端創意手工區域， 通過對位客戶身份和興趣的創意手工制作， 實現案場有效滯客， 強化案場火爆人氣， 通過手工制作延長客戶案場留滯時間， 強化產品溝通和營銷機會發掘，精準客戶營銷。 創意手工/高端品質15、活動 貳 Chongqing culture art exhibition 于望江府項目1樓大廳設置高端創意手工，吸引客 戶滯留、參與和制作，強化客戶滯留時間和現場 體驗 執行細節/高端手 工 創意 貳 Chongqing culture art exhibition A B 質 ， 潛 移 默 化 中 固 化 品 質 形 象 。 以 活 動 為 載 體 ， 輔 助 呈 現 望 江 府 項 目 的 高 端 品 對 位 項 目 客 戶 群 興 趣 與 身 份 的 高 檔 品 質 手 工 ， 和 體 驗 深 度 ， 強 化 產 品 體 驗 與 銷 售 溝 通 。 趣 激 發 ， 以 手 工 制 作16、 延 滯 客 戶 滯 留 案 場 的 時 間 以 高 端 創 意 手 工 活 動 實 現 客 戶 的 對 位 吸 引 和 興 高 端 創 意 手 工 高 端 品 質 手 工 活 動 ， 輔 助 現 場 有 效 聚 客 鎖 客 。 中式木雕體驗/民間傳統手工木雕 以中式實木雕刻體驗活動，感受民間傳統文化，中 式經典木雕，簡約儒雅，與項目新中式美感完美相融。 中 國 的 木 雕 藝 術 是 國 家 級 非 物 質 文 化 遺 產 的 “ 民 間 工 藝 ” ， 歷 史 非 常 悠 久 ， 經 過 數 千 年 的 發 展 ， 形 成 獨 特 的 工 藝 風 格 ， 聞 名 中 外 ； 用 心 取 材17、 ， 名 貴 香 樟 木 ， 上 乘 工 藝 ， 清 晰 實 木 紋 理 ， 新 穎 簡 約 圖 案 ， 造 就 嚴 謹 高 品 質 的 木 雕 ， 厚 實 優 雅 ， 中 式 靈 魂 之 作 。 品質手工皮具/手工高檔皮具制 作 以手工皮具制作體驗活動，感受匠心工藝、對于個 性和品味的追求，以細節處彰顯品質。 手 工 皮 具 是 匠 心 工 藝 品 ， 精 致 高 端 。 技 藝 高 超 的 匠 人 做 的 手 工 皮 具 ， 對 于 細 節 的 追 求 已 經 到 了 極 高 境 界 ， 選 料 、 版 型 、 縫 線 和 封 邊 ， 都 極 致 追 求 完 美 ， 堪 稱 藝 術 品 。18、 真 正 好 的 手 工 皮 具 ， 無 論 用 料 、 做 工 都 遠 勝 于 奢 侈 品 ， 是 追 求 個 性 和 品 味 人 士 的 選 擇 。 設 計 師 見 面 會 項 目 設 計 理 念 與 風 格 溝 通 ， 優 勢 激 發 成 交 活動當天將邀請項目設計師蒞臨現場 介紹項目設計風格與理念， 并現場給予家裝建議， 在實現產品直接溝通的同時， 以附加值及現場提問， 逼定現場客戶迅速成交。 設計師見面會/產品溝 通 叁 Chongqing culture art exhibition 活動當天將邀請項目設計師蒞臨現場，進行產品設 計理念與風格溝通，強化品質說服 本環節插入開放儀式進19、行 執行細節/見面會 創意 叁 Chongqing culture art exhibition A B 產 品 溝 通 ， 強 化 項 目 的 獨 特 性 和 品 質 感 。 蒞 臨 現 場 ， 針 對 產 品 設 計 風 格 和 理 念 ， 強 化 現 場 將 邀 請 融 創 碧 桂 園 望 江 府 項 目 設 計 師 從 而 為 后 續 營 銷 做 鋪 墊 與 準 備 。 可 強 化 活 動 的 權 威 性 和 賣 點 溝 通 的 直 接 性 設 計 師 到 達 現 場 進 行 產 品 溝 通 與 互 動 提 問 ， 璀 璨 煙 火 秀 以 VIP 定 制 化 私 宴 ， 強 化 客 群20、 情 感 維 系 ， 彰 顯 品 質 盛 大 開 放 儀 式 高 端 震 撼 開 放 儀 式 ， 強 化 項 目 品 質 輸 出 與 形 象 。 針對本次別墅樣板間開放活動， 本案堅持品質策略和高端優先， 以唯美水上舞臺為載體， 通過多種品質化道具運用和環節規劃， 將項目的高端個性和品質屬性借以彰顯， 強化活動的品質感，彰顯項目的品質感。 盛大開放/震撼大氣儀式 肆 Chongqing culture art exhibition 本流程只為初步規劃，后期可進行適當調整 開放流程/高端品 質 創意 肆 Chongqing culture art exhibition A B 強 化 產 品 溝21、 通 與 說 服 。 唯 美 盛 大 開 放 儀 式 ， 以 儀 式 的 強 硬 形 象 輸 出 ， 借 用 品 質 化 調 性 道 具 ， 圍 繞 內 湖 水 上 舞 臺 打 造 式 拉 通 項 目 的 體 驗 式 營 銷 和 產 品 溝 通 府 別 墅 樣 板 間 正 式 開 放 ， 以 樣 板 間 參 觀 體 驗 形 以 盛 大 開 放 儀 式 ， 正 式 宣 告 融 創 碧 桂 園 望 江 盛 大 開 放 儀 式 高 端 震 撼 開 放 儀 式 ， 強 化 項 目 品 質 輸 出 與 形 象 。 原 創 音 樂 文 化 節 尋 味 重 慶 大 型 原 創 音 樂 文 化 節 ， 體 驗22、 山 城 原 創 音 樂 于望江府水上舞臺打造大型“尋味重慶”原創音樂文化節， 通過重慶著名音樂原創基地“樂飯”傾情演出 具有重慶本土味道和原創性的藝術， 演繹獨一無二的原創音樂 彰顯獨特的文化內涵， 將音樂的原創性與望江府項目的獨特性相結合 強效刺激大客戶群的興趣與文化共鳴。 去山城找Ta/自帶海量粉絲群 伍 Original music culture festival 伍 原 創 音 樂 文 化 節 尋 味 重 慶 大 型 原 創 音 樂 文 化 節 ， 體 驗 山 城 原 創 音 樂 Original music culture festival 樂飯原創音樂基地通過整合重慶音樂圈，團23、 結業內知名音樂人，共同打造原創音樂精品 內容，推動重慶流行音樂文化的發展。目前 已成為重慶知名音樂創作孵化機構 重慶流行音樂原創基地 2017年推出首張城市音樂原創專輯 去山城找TA 目前,樂飯原創音樂工作室 簽約 數十位音樂創作人 數十位歌手 十多位樂手 建立一百多原創音樂作品庫 樂飯優勢 樂 飯 企業形象、廣告歌曲 保利山莊音樂微電影港灣詞曲演唱 首創城嘉陵岸項目信息歌曲嘉陵岸詞曲 東原1891開街歌曲特別的愛給特別的你 藍光年度策劃回重慶詞曲唱 黑山谷旅游度假景區天籟谷 磁器口景區微電影主題曲港灣作曲演唱 合川宣傳部公益歌曲愛讓夢想飛 大方集團企業形象歌帶路 領域集團形象歌曲無限 商業24、合作項目 案例 伍 A B 合 作 機 構 與 及 媒 體 ： QQ 音 樂 、 酷 狗 音 樂 、 、 網 易 云 音 樂 、 阿 里 音 樂 、 蝦 米 音 樂 、 騰 訊 視 頻 、 優 酷 視 頻 、 愛 奇 藝 . 商 業 合 作 項 目 ： 影 視 類 音 樂 創 作 尋 找 嬌 阿 依 主 題 曲 嬌 阿 依 插 曲 風 景 詞 曲 演 唱 ， 大 城 小 事 欄 目 主 題 曲 歌 曲 原 創 音 樂 文 化 節 尋 味 重 慶 大 型 原 創 音 樂 文 化 節 ， 體 驗 山 城 原 創 音 樂 Original music culture festival 定 制 化 私25、 宴 以 VIP 定 制 化 私 宴 ， 強 化 客 群 情 感 維 系 ， 彰 顯 品 質 于望江府項目內設置品質私宴活動， 圍繞VIP定制化概念進行餐宴設計， 通過品質私宴活動， 強化與客群的情感維系， 同時強化現場客群的圈層溝通與圈層推薦， 從而為后續銷售創造條件和便利。 品質私宴/VIP定制化私宴西式簡餐 陸 Chongqing culture art exhibition 于望江府項目設置VIP定制私宴，針對大客群提供 VIP高檔定制私宴，其他客群享用西式簡餐，以客 戶篩選強化精準營銷 執行細節/VIP定制私宴西式簡餐 創意 陸 Chongqing culture art exhib26、ition A B 最 尊 崇 的 用 餐 體 驗 ， 彰 顯 項 目 高 端 品 質 。 化 餐 宴 ， 圍 繞 品 質 調 性 和 高 端 品 味 ， 給 予 客 戶 邀 請 星 級 餐 廳 廚 師 長 及 服 務 人 員 ， 打 造 VIP 定 制 帶 動 與 影 響 ， 同 時 強 化 客 群 情 感 維 系 。 強 化 圈 層 互 動 與 圈 層 推 薦 ， 強 化 “ 關 鍵 客 戶 ” 通 過 VIP 定 制 私 宴 ， 將 客 戶 以 圈 層 形 式 鎖 定 現 場 定 制 化 私 宴 以 VIP 定 制 化 私 宴 ， 強 化 客 群 情 感 維 系 ， 彰 顯 品 質 Ac27、tivities the main picture 二 天 活 動 第 尋味重慶/大型文化藝術展 創意手工/高檔品質活動 于望江府項目1樓大廳設置高端創意手工，吸引客戶滯留、參與和 制作，強化客戶滯留時間和現場體驗 執行時間：09：0017：00 于望江府項目1樓大廳打造大型文化藝術展，配合古箏、茶藝等典型傳統藝術， 帶領到場客戶開起“尋味之旅” 執行時間：09：0017：00 章 節 三 氛圍布置/品質彰顯，尊貴體驗 從項目高端品質和客群個性入手， 得出品質包裝策略，以品質包裝策略， 強化項目高端品質和客戶尊崇體驗。 臻 鋒 文 化 Activities the main picture 動28、 主 畫 面 活 Activities the main picture 動 平 面 圖 活 說明 A DP點 1F 門 口 入 口 處 和 B1 樓 梯 處 分 別 陳 列 一 個 B 其他點 項 目 外 庭 布 置 迎 賓 大 道 內 場 水 池 布 置 水 上 舞 臺 Activities the main picture 題 布 景 設 計 主 主題布景/1F主題景點設計 以遠山、桃樹和燈籠，構筑成一幅“春日麗景”圖，賦予濃烈的喜慶氛圍和高 端格調，給人無限遐想，充滿人文情調和山水情懷 壹 主景設計說明 貳 文字設計說明 以中式景泰藍為底色，配合鎏金字體彰顯項目名稱，具有 濃厚的文化氣29、息與品質感，整個副景設計成卷軸樣式，或 卷或舒，充滿文化雅趣和品質氛圍，能輔助呈現項目的品 質屬性 Activities the main picture 題 布 景 設 計 主 主題布景/B1主題景點設計 以桃樹、中國環和燈籠為主要元素，構筑出充滿中國特色和人文情懷的喜樂新 春圖景，將項目的品質感和春節節點有效融合一起 壹 主景設計說明 貳 文字設計說明 本主題點位于負一樓，為本場活動的舉辦場所，因而文字 更換為活動主題名，可強化活動效果。 文字選用充滿文化情調的隸書為主，采用“白+紅”構筑 文字畫面，既能有效嵌入主題景點中，又能凸顯文字的品 質感 章 節 四 臻 鋒 文 化 執行細節/細節30、規劃，提前預案 為保證活動完美落地，給予客戶最佳的體驗， 針對活動可能出現的問題， 提前制定應急預案，保障現場完美落地。 Activities the main picture 動 宣 傳 建 議 活 活動宣傳/線上宣傳建議 壹 活動線上宣傳 貳 活動線下邀約 Activities the main picture 動 天 氣 預 案 活 天氣預案/關注天氣，提前預案 預 天氣應急預案 由于本案到訪人流較多，且于戶外進行活動，因此天氣因數是本次活動需要關 注的重點因素 1.隨時關注天氣預報，活動前35天根據氣象，做好應急準備； 2.根據天氣預報，如果下雨不影響活動效果呈現，則提醒客戶 準備好 雨具和防寒； 3.根據天氣預報，如果下雨過大，則提前或延期進行，并及時 通知各 參加嘉賓。 目錄 謝謝觀看