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偉業城購物中心開業廣宣推廣計劃媒體策略方案.docx

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方案

上傳人：故事編號：221220 2021-12-12 11頁 178.95KB

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1、吃喝玩樂購一站式鄰里購物中心上蔡上蔡偉業城開業廣宣推廣計劃偉業城開業廣宣推廣計劃媒體策略媒體策略一一推廣策略推廣策略：縣城推廣線上策略縣城推廣線上策略：第一步，你針對誰，是二十歲年輕人，還是 50 歲中年人，是針對男性還是針對女性。這很重要，只有判斷準確了，我們才能做出符合用戶的創意和傳播渠道。第二步，品牌優勢是什么？和別的商業體相比，你有什么消費者非選不可的優勢，第三步，有了一個好的創意，那么需要一個表現載體，那么根據第一步確認的判斷，我們來選擇表現方式和表現渠道；常見的表現方式，H5、視頻、自媒體軟文、新聞硬廣等；集中高頻次的硬廣視覺沖擊，配合新媒體線上 PR 話題炒作，強化受眾對偉業城2、的認知及對開業活動的關注。1、確定用戶層2、圈取流量渠道3、高頻率重復轟炸開業推廣，都應先做好用戶畫像，確定用戶屬性，包括年齡、性別、收入情況、有無小孩、所在地域、消費偏好、興趣屬性、關注媒體. 大致對目標用戶貼上不少于 30 個標簽，利用大數據做精準推送。縣城推廣線下策略縣城推廣線下策略清楚我的項目的優勢很多企業都不知道自己的對于同行有什么優勢，這樣的怎么去對外宣傳，讓顧客記住感興趣呢2、我的顧客是誰，在哪里這些一般企業都能夠比較清楚的回答，不清楚的可以短期內通過競價跑一些數據。3、準備好對應的宣傳資料企業官網，企業優勢，企業宣傳圖片，企業視頻等等相關的吃喝玩樂購一站式鄰里購物中心4、進行基3、礎信息覆蓋鄉鎮推廣策略：鄉鎮推廣策略：1：以鄉鎮政府位中心，重點的路段及人流量較多為基點，特殊鄉鎮重點宣傳2：鄉鎮固定廣告位推廣3：公交車車體宣傳4：單頁全方位覆蓋5：公益性活動推廣6：電視飛播覆蓋7：鄉鎮條幅烘托1.預熱期間：全方位整合傳統媒體和新媒體，從傳統媒體整體投放到深入各商圈、社區的精準傳播，提前進行充分預熱，為開業聚客。2. 開業期間：集中高頻次的硬廣視覺沖擊，配合新媒體線上 PR 話題炒作，強化受眾對偉業城的認知及對開業活動的關注。3.推廣訴求：讓上蔡市民參與一次全新的、時尚的、激情的”開業盛宴。4.推廣重點：PR：“潮玩偉業城暢享新時尚”SP：“萬千豪禮達惠全城”二二媒體策略：媒體策略：一、提前布局，搶占資源；全面覆蓋，立體推廣以縣區為中心，波及周邊各鄉鎮，輻射周邊 15 公里范圍，逐層擴散傳統媒體和新媒體相結合，線上線下立體推廣。二、強化圈子，制造話題；有的放矢，精準

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